《廣告策劃方案》課件

廣告策劃方案這份廣告策劃方案旨在全面分析市場(chǎng)環(huán)境,制定切實(shí)可行的廣告投放策略,以提升品牌知名度和銷(xiāo)量。我們將從消費(fèi)者需求、競(jìng)品分析、目標(biāo)設(shè)定等多個(gè)角度深入探討廣告計(jì)劃的關(guān)鍵要素。廣告策劃的重要性樹(shù)立品牌形象優(yōu)秀的廣告策劃能夠有效傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值,在客戶(hù)心中建立積極正面的印象。提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和創(chuàng)新的策略,可幫助企業(yè)脫穎而出,占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位。促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化貼近消費(fèi)者需求的廣告宣傳,能引發(fā)用戶(hù)濃厚興趣并推動(dòng)最終購(gòu)買(mǎi)行為。增強(qiáng)品牌粘性持續(xù)的廣告?zhèn)鞑ビ兄谂囵B(yǎng)用戶(hù)對(duì)品牌的依戀和忠誠(chéng)度,提升品牌價(jià)值。廣告策劃的流程1需求分析深入了解客戶(hù)的廣告需求和預(yù)算,識(shí)別目標(biāo)受眾,制定廣告目標(biāo)。2市場(chǎng)研究收集行業(yè)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察,分析市場(chǎng)環(huán)境,找到產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3創(chuàng)意策劃根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn),設(shè)計(jì)吸引人的廣告創(chuàng)意方案,確定傳播渠道。4執(zhí)行與優(yōu)化落實(shí)廣告創(chuàng)意,投放廣告,并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。目標(biāo)市場(chǎng)分析有效的目標(biāo)市場(chǎng)分析是制定廣告策略的基礎(chǔ)。我們需要從多方面深入了解目標(biāo)群體的特征,包括人口統(tǒng)計(jì)信息、消費(fèi)習(xí)慣、品牌偏好等,以準(zhǔn)確把握他們的需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,年輕消費(fèi)者占據(jù)了主要市場(chǎng)份額,這為我們的創(chuàng)意策略提供了重要依據(jù)。消費(fèi)者洞察需求分析深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求,尋找滿(mǎn)足他們需求的創(chuàng)新點(diǎn)。行為研究分析消費(fèi)者的日常行為模式、購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程和使用習(xí)慣,挖掘潛在機(jī)會(huì)。心理分析探究消費(fèi)者的情感需求、價(jià)值觀(guān)偏好和心理訴求,制定貼近用戶(hù)的策略。渠道洞察關(guān)注不同年齡段和群體的媒體使用習(xí)慣,選擇最合適的傳播渠道。產(chǎn)品定位明確目標(biāo)消費(fèi)群體通過(guò)仔細(xì)分析市場(chǎng)細(xì)分,確定產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)群體,以滿(mǎn)足他們的獨(dú)特需求和偏好。突出產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,需要找到產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,并清晰地傳達(dá)給目標(biāo)客戶(hù)。塑造品牌形象通過(guò)精心的品牌策略,將產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)者的需求和期望完美結(jié)合,建立起獨(dú)特的品牌形象。廣告宣傳目標(biāo)提高品牌知名度通過(guò)廣告?zhèn)鞑?讓目標(biāo)消費(fèi)者更好地認(rèn)知和記住品牌,增強(qiáng)品牌影響力。推廣產(chǎn)品銷(xiāo)售精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和價(jià)值,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。提升消費(fèi)者粘性通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)引發(fā)消費(fèi)者共鳴,增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系,提高用戶(hù)活躍度。實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)充分發(fā)揮廣告的營(yíng)銷(xiāo)功能,帶動(dòng)企業(yè)整體業(yè)績(jī)上升,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)意策略1獨(dú)特視角從消費(fèi)者的需求出發(fā),提出富有洞見(jiàn)的創(chuàng)意概念,打造與眾不同的廣告風(fēng)格。2情感共鳴通過(guò)引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,增強(qiáng)他們對(duì)品牌的認(rèn)同和喜愛(ài)。3互動(dòng)體驗(yàn)鼓勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)參與互動(dòng),增強(qiáng)廣告的傳播力和記憶度。4趣味性采用幽默、有趣的創(chuàng)意手法,讓廣告更吸引消費(fèi)者的注意力。創(chuàng)意執(zhí)行1視覺(jué)創(chuàng)意以品牌核心視覺(jué)元素為靈感2內(nèi)容創(chuàng)意圍繞消費(fèi)者需求與喜好3場(chǎng)景創(chuàng)意融合用戶(hù)生活場(chǎng)景與習(xí)慣4互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)造多感官沉浸式體驗(yàn)廣告創(chuàng)意執(zhí)行是整個(gè)廣告策劃的關(guān)鍵一環(huán),需要將前期分析和研究轉(zhuǎn)化為具有感染力和影響力的視覺(jué)呈現(xiàn)、內(nèi)容表達(dá)和交互體驗(yàn)。從品牌視覺(jué)、內(nèi)容創(chuàng)意、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)等多維度著手,全面提升廣告的創(chuàng)意水準(zhǔn)與執(zhí)行質(zhì)量。媒體投放策略全媒體矩陣在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,廣告需要全方位采用主流媒體、社交媒體、短視頻平臺(tái)等多樣化渠道進(jìn)行立體投放。精準(zhǔn)鎖定根據(jù)目標(biāo)群體的年齡、性別、興趣愛(ài)好等特征,選擇最合適的媒體投放,提高廣告的觸達(dá)效果。內(nèi)容創(chuàng)新通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)用戶(hù)共鳴,激發(fā)品牌傳播的病毒式效應(yīng),持續(xù)提升品牌影響力。數(shù)據(jù)優(yōu)化實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)指標(biāo),持續(xù)優(yōu)化投放策略,確保廣告效果最大化。預(yù)算分配合理的廣告預(yù)算分配是廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。需要結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模、媒體投放成本、廣告執(zhí)行計(jì)劃等因素進(jìn)行科學(xué)測(cè)算。媒體投放占比60-70%創(chuàng)意制作占比15-20%數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化占比10-15%其他費(fèi)用占比5-10%合理分配不同環(huán)節(jié)的資金,既能保證廣告效果,又能控制預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)還需定期評(píng)估調(diào)整,確保預(yù)算最大化ROI。KPI指標(biāo)設(shè)計(jì)1明確目標(biāo)確定廣告活動(dòng)的具體目標(biāo),如提升品牌知名度、增加銷(xiāo)量等,并根據(jù)目標(biāo)設(shè)計(jì)合適的KPI指標(biāo)。2選擇關(guān)鍵指標(biāo)針對(duì)不同目標(biāo)選擇合適的KPI,如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、銷(xiāo)售額等,確保指標(biāo)全面反映活動(dòng)效果。3設(shè)置基準(zhǔn)值根據(jù)歷史數(shù)據(jù)或同行業(yè)指標(biāo),為每個(gè)KPI設(shè)置合理的基準(zhǔn)值,作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。4動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)定期收集和分析KPI數(shù)據(jù),及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并調(diào)整策略,確?；顒?dòng)目標(biāo)達(dá)成。數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化數(shù)據(jù)收集收集廣告活動(dòng)中各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù),包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。數(shù)據(jù)分析深入分析數(shù)據(jù),找出表現(xiàn)優(yōu)異或問(wèn)題所在,為優(yōu)化決策提供依據(jù)。實(shí)時(shí)優(yōu)化根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果,及時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意、媒體投放、定價(jià)策略等,提高廣告效果。效果評(píng)估對(duì)優(yōu)化后的廣告活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)跟蹤和評(píng)估,不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),優(yōu)化策略。案例賞析：可口可樂(lè)可口可樂(lè)作為全球最知名的品牌之一,其廣告策略一直值得學(xué)習(xí)和借鑒。可口可樂(lè)秉持充滿(mǎn)正能量和積極情感的創(chuàng)意理念,向全世界傳播快樂(lè)、歡樂(lè)和溫暖的品牌形象。其廣告營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的故事情節(jié),巧妙融入產(chǎn)品,用輕松幽默的方式吸引消費(fèi)者,讓人難忘。同時(shí)可口可樂(lè)也善于利用節(jié)假日和時(shí)事熱點(diǎn),推出貼合氛圍的創(chuàng)意廣告,引發(fā)廣泛關(guān)注。案例賞析：星巴克星巴克作為全球最大的連鎖咖啡店,其成功營(yíng)銷(xiāo)策略值得學(xué)習(xí)。從精心設(shè)計(jì)的店鋪體驗(yàn)、個(gè)性化推廣到社區(qū)參與,星巴克為消費(fèi)者營(yíng)造了獨(dú)特的品牌形象,成功吸引了廣泛的用戶(hù)群體。與時(shí)俱進(jìn)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)也為其擴(kuò)張帶來(lái)新動(dòng)能。案例賞析：特斯拉特斯拉憑借其先進(jìn)的電動(dòng)車(chē)技術(shù)和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念,引領(lǐng)了電動(dòng)汽車(chē)的發(fā)展潮流。其流線(xiàn)型的外觀(guān)設(shè)計(jì)、環(huán)保節(jié)能的動(dòng)力系統(tǒng)和智能化的人機(jī)交互,都體現(xiàn)了特斯拉追求完美體驗(yàn)的設(shè)計(jì)追求。與傳統(tǒng)汽車(chē)相比,特斯拉在環(huán)保、性能、智能化等方面的全面超越,贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。特斯拉的創(chuàng)新精神和前瞻性思維,不僅推動(dòng)了電動(dòng)車(chē)行業(yè)的發(fā)展,也為汽車(chē)工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的思路和方向。其成功案例為廣大企業(yè)樹(shù)立了良好的標(biāo)桿,值得學(xué)習(xí)和借鑒?？缑襟w營(yíng)銷(xiāo)多元媒體整合在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,整合利用電視、廣播、報(bào)紙、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體傳播,實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨界的傳播效果。消費(fèi)者體驗(yàn)感通過(guò)多媒體觸點(diǎn)的深入互動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和體驗(yàn),提升品牌的好感度與忠誠(chéng)度。主題活動(dòng)整合將線(xiàn)上線(xiàn)下的各種營(yíng)銷(xiāo)形式融為一體,打造出引人關(guān)注的品牌主題活動(dòng),提高傳播效果。社交媒體營(yíng)銷(xiāo)多渠道布局通過(guò)微博、微信、抖音等主流社交平臺(tái)建立品牌影響力，觸達(dá)目標(biāo)客群。內(nèi)容互動(dòng)發(fā)布有吸引力的內(nèi)容,鼓勵(lì)用戶(hù)參與互動(dòng),提高品牌粘性。數(shù)據(jù)洞察通過(guò)對(duì)社交媒體數(shù)據(jù)的分析,深入了解消費(fèi)者行為,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。社區(qū)運(yùn)營(yíng)建立品牌社區(qū),積極管理和培養(yǎng)粉絲關(guān)系,增強(qiáng)品牌影響力。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)吸引目標(biāo)受眾通過(guò)創(chuàng)造有價(jià)值、相關(guān)的內(nèi)容,吸引和吸引目標(biāo)受眾,建立信任和忠誠(chéng)度。提升品牌形象通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容傳播品牌理念和特點(diǎn),增強(qiáng)品牌的專(zhuān)業(yè)度和可信度。引導(dǎo)用戶(hù)行為運(yùn)用內(nèi)容引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)、咨詢(xún)或分享,帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化和口碑傳播。獲取客戶(hù)洞察通過(guò)監(jiān)測(cè)內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù),了解目標(biāo)客戶(hù)的興趣點(diǎn)和需求,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)用戶(hù)移動(dòng)端成為主要的信息傳播和互動(dòng)渠道，通過(guò)移動(dòng)廣告、應(yīng)用內(nèi)廣告等觸達(dá)用戶(hù)。地理定位利用移動(dòng)設(shè)備的地理位置數(shù)據(jù),為用戶(hù)提供差異化和個(gè)性化的增值服務(wù)。社交互動(dòng)推動(dòng)品牌與用戶(hù)的社交互動(dòng),通過(guò)內(nèi)容傳播、小程序等增強(qiáng)用戶(hù)參與度。數(shù)據(jù)分析收集用戶(hù)行為數(shù)據(jù)并進(jìn)行深度分析,為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化推薦提供支撐。整合營(yíng)銷(xiāo)策略1全渠道傳播通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下各種營(yíng)銷(xiāo)渠道,為品牌塑造統(tǒng)一的形象和聲音,提升客戶(hù)觸達(dá)效果。2精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)深入洞察目標(biāo)受眾需求,創(chuàng)造富有價(jià)值的內(nèi)容,吸引和影響消費(fèi)者決策。3數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化持續(xù)收集和分析各渠道數(shù)據(jù),不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略,提高廣告投放的效率和轉(zhuǎn)化率。4跨界協(xié)同創(chuàng)新與其他行業(yè)或品牌進(jìn)行跨界合作,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)資源共享,共創(chuàng)新奇營(yíng)銷(xiāo)思路。行業(yè)趨勢(shì)分析10%廣告支出增長(zhǎng)2023年廣告支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10%30%數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)占比數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)計(jì)占整體廣告支出的30%25%移動(dòng)廣告增長(zhǎng)移動(dòng)廣告預(yù)計(jì)增長(zhǎng)25%，成為營(yíng)銷(xiāo)主力行業(yè)分析顯示廣告行業(yè)正邁入數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)占比不斷提升，尤其是移動(dòng)端廣告的快速增長(zhǎng)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)定向正成為廣告策略的重要組成部分。品牌需要借助大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和持續(xù)優(yōu)化。廣告創(chuàng)意發(fā)展方向動(dòng)態(tài)創(chuàng)意以用戶(hù)實(shí)時(shí)反饋為基礎(chǔ)的動(dòng)態(tài)廣告,能夠根據(jù)用戶(hù)行為實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容和投放方式,增強(qiáng)互動(dòng)性和吸引力?？缙脚_(tái)整合打破單一廣告形式的局限,通過(guò)多媒體融合創(chuàng)造跨平臺(tái)、沉浸式的廣告體驗(yàn),提高傳播效果。個(gè)性化創(chuàng)意基于大數(shù)據(jù)分析,提供精準(zhǔn)定制的個(gè)性化創(chuàng)意,滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的獨(dú)特需求,提升品牌好感度。品牌傳播的未來(lái)個(gè)性化內(nèi)容未來(lái)品牌傳播將更加注重用戶(hù)個(gè)性化需求,通過(guò)大數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容,提升用戶(hù)體驗(yàn)。全渠道融合品牌將跨越單一媒體平臺(tái),在線(xiàn)上線(xiàn)下多元化渠道無(wú)縫融合,以創(chuàng)新的方式與消費(fèi)者互動(dòng)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)將成為品牌傳播的核心,消費(fèi)者體驗(yàn)和參與度將得到大幅提升。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策品牌傳播將更加依賴(lài)于數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求,做出更有針對(duì)性的傳播策略。廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇數(shù)字化轉(zhuǎn)型隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正在快速發(fā)展,為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。新興技術(shù)應(yīng)用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的應(yīng)用,正在重塑廣告創(chuàng)意和投放模式。消費(fèi)者需求升級(jí)消費(fèi)者更加追求個(gè)性化、沉浸式的品牌體驗(yàn),這要求廣告商不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段?？缃绾献鳈C(jī)會(huì)廣告行業(yè)與文化娛樂(lè)、電商等領(lǐng)域的跨界合作,可以帶來(lái)新的協(xié)同效應(yīng)。注意事項(xiàng)與風(fēng)險(xiǎn)提示法律合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)確保遵守所在地區(qū)的相關(guān)法律法規(guī),避免觸犯法律糾紛。受眾識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)確把握目標(biāo)客群特征和需求,避免廣告信息傳達(dá)失偏。預(yù)算管控風(fēng)險(xiǎn)合理分配廣告投放資金,防止資金投放效率低下。數(shù)據(jù)分析風(fēng)險(xiǎn)科學(xué)運(yùn)用數(shù)據(jù)分析,確保決策制定依據(jù)充分可靠。數(shù)據(jù)支撐的決策1數(shù)據(jù)收集通過(guò)各種渠道獲取相關(guān)數(shù)據(jù)2數(shù)據(jù)分析運(yùn)用統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)方法分析數(shù)據(jù)3數(shù)據(jù)解讀提取有價(jià)值的洞見(jiàn)和見(jiàn)解4決策指引以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)做出明智決策基于數(shù)據(jù)的科學(xué)決策是廣告策劃的基礎(chǔ)。我們需要全面收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)等,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)據(jù)挖掘的方法,提取關(guān)鍵洞見(jiàn),為決策提供有力支撐,確保營(yíng)銷(xiāo)策略更加精準(zhǔn)有效。創(chuàng)新突破的探索打破常規(guī)思維創(chuàng)新需要勇于突破固有思維模式,以開(kāi)放和創(chuàng)造性的方式思考問(wèn)題。不拘泥于慣常做法,摒棄固有偏見(jiàn)和假設(shè)。尋找新機(jī)會(huì)洞察市場(chǎng)需求變化,挖掘消費(fèi)者潛在需求。關(guān)注行業(yè)前沿,把握發(fā)展趨勢(shì),主動(dòng)創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意營(yíng)造互相鼓勵(lì)、思維碰撞的氛圍,激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新熱情和靈感。采用頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意工坊等方式集思廣益。快速試錯(cuò)迭代鼓勵(lì)快速試錯(cuò),對(duì)失敗保持開(kāi)放態(tài)度。通過(guò)不斷試驗(yàn)和迭代,優(yōu)化創(chuàng)新方案,以更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。品牌價(jià)值的升級(jí)聚焦核心價(jià)值通過(guò)深入探索品牌內(nèi)核,提煉獨(dú)特的品牌本質(zhì)和差異化優(yōu)勢(shì),突出品牌的核心價(jià)值主張。融入時(shí)代內(nèi)涵緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),注重品牌與時(shí)代、文化的互動(dòng)融合,體現(xiàn)品牌的現(xiàn)代感和前瞻性。重塑品牌形象打造富有感染力的品牌形象,強(qiáng)化品牌個(gè)性和品牌形象,提升品牌識(shí)別度和美譽(yù)度。延伸品牌內(nèi)涵通過(guò)品牌延伸,拓展品牌的應(yīng)用場(chǎng)景和觸達(dá)用戶(hù)的渠道,增強(qiáng)品牌的全方位影響力。總結(jié)與啟示總結(jié)精華本次廣告策劃研究全面總結(jié)了廣告策劃的關(guān)鍵要素,從目標(biāo)市場(chǎng)分析、消費(fèi)者洞察到創(chuàng)意策略、媒體投放等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入探討。行業(yè)啟示從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和創(chuàng)新突破點(diǎn)分析,給出了未來(lái)廣告行業(yè)發(fā)展的方向和建議,為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的啟示與洞見(jiàn)。創(chuàng)新思維鼓勵(lì)廣告從業(yè)者保持開(kāi)放、創(chuàng)新的思維,不斷探索跨界融合、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等新興廣告形式,提升品牌傳播的