新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起

新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起/cn隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，消費(fèi)已日益成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主有望成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)。伴隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增質(zhì)擴(kuò)容、文化自信和吸引力的增強(qiáng)、Z世代消費(fèi)群體的迅速崛起，以及科技創(chuàng)新帶來(lái)新消費(fèi)場(chǎng)景等特征的涌現(xiàn)，兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比的新國(guó)貨品牌也在迅速以數(shù)字化為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長(zhǎng)動(dòng)能，助力國(guó)貨品牌更快速地洞察消費(fèi)者需求，加強(qiáng)個(gè)性化定制的產(chǎn)品輸出，從而提升品牌價(jià)值。如今的國(guó)貨早已從制造到質(zhì)造，從貼牌到創(chuàng)牌，廣泛參與到國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)中。畢馬威作為全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，一直關(guān)注中國(guó)消費(fèi)品零售行業(yè)的發(fā)展。針對(duì)國(guó)貨新銳品牌全面崛起這一重要趨勢(shì)，我們今年首次推出了“新國(guó)貨50榜單”。在榜單評(píng)選的過(guò)程中，我們調(diào)研或走訪了全國(guó)范圍內(nèi)、上百家不同細(xì)分賽道內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)，聆聽(tīng)了他們及品牌專家們對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)的真知灼見(jiàn)。在仔細(xì)分析和總結(jié)了眾多新國(guó)貨案例的基礎(chǔ)上，我們完成了這本《新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起》的報(bào)告，結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、政策方向，從新消費(fèi)時(shí)代的角度出發(fā)，梳理了國(guó)貨品牌的發(fā)展歷程，總結(jié)了國(guó)貨升級(jí)的主要我衷心期望本報(bào)告可以助力國(guó)貨品牌在新消費(fèi)時(shí)代的浪潮中從“網(wǎng)近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷發(fā)展，消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式和新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。與此同時(shí)，隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)與消費(fèi)需求升級(jí)從改革開(kāi)放至今的四十多年中，歷經(jīng)四次發(fā)展浪潮的國(guó)貨品牌伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)升級(jí)，不斷迭代發(fā)展。2019年作為第四階段的起始年，也被稱為“國(guó)潮崛起年”，新國(guó)貨品牌的蓬勃發(fā)展成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。2020年疫情期間以數(shù)字消費(fèi)和信息消費(fèi)為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長(zhǎng)動(dòng)能，進(jìn)一步助力國(guó)貨品牌更快速地洞察消費(fèi)者需求，打造精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)模式，加強(qiáng)個(gè)性化定制的產(chǎn)品輸出，從而提升品牌價(jià)值。如今的國(guó)貨早已從制造到質(zhì)為了更好的了解新國(guó)貨品牌的崛起之路、新消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展并為優(yōu)秀的企業(yè)成長(zhǎng)提供支持，本報(bào)告從宏觀和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)出發(fā)，深入分析中國(guó)消費(fèi)行業(yè)時(shí)代特征、行業(yè)格局變化等。并結(jié)合國(guó)貨品新消費(fèi)時(shí)代的四個(gè)特征近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出很多新的特征，例如消費(fèi)群體出現(xiàn)代際更迭、科技創(chuàng)新帶來(lái)新的消費(fèi)場(chǎng)景、綠色健康消費(fèi)理念興起等。我們將其歸納總結(jié)為包括新階段、新人群、新技術(shù)、新理念在內(nèi)的新消費(fèi)時(shí)代四新特征。消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。同時(shí)我國(guó)人均GDP已經(jīng)突破一萬(wàn)美元，在向高收入國(guó)家行列邁出重要一步的同時(shí)，也標(biāo)志著我國(guó)居民消費(fèi)的數(shù)量和結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，進(jìn)入新階段。在政策上，我國(guó)宏觀政策也將進(jìn)一步從供需兩端同時(shí)發(fā)力，更好地釋放消費(fèi)潛力。政策的引導(dǎo)與扶持也為國(guó)貨品牌的發(fā)展注入活力。消費(fèi)人群的代際變遷也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生根本性變革的重要因素。一方面以90后和00后為代表的“新生代”消費(fèi)人群成為潮流消費(fèi)巨大推動(dòng)力，對(duì)表達(dá)多樣化、個(gè)性化、包容化的品牌更加青睞。另一方面城市中產(chǎn)及富裕人群的增多推動(dòng)了品質(zhì)消費(fèi)，對(duì)高端產(chǎn)品以及生活方式類產(chǎn)品服務(wù)的青睞使得消費(fèi)需求進(jìn)一步精細(xì)化。同時(shí)，電商渠道下沉也開(kāi)拓了縣城、農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)，下沉市場(chǎng)消費(fèi)人群逐中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)高度數(shù)字化，通過(guò)技術(shù)重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”的新零售已經(jīng)來(lái)臨。在新零售時(shí)代，一方面商家通過(guò)數(shù)字化技術(shù)快速變化的需求和痛點(diǎn)，另一方面通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能、VR/AR(虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等創(chuàng)新科技，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合。新零售最終的目的是實(shí)現(xiàn)圍繞“人”進(jìn)行布局，實(shí)現(xiàn)流量聚集，為消費(fèi)者帶來(lái)更高水準(zhǔn)的服務(wù)和更個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。在新消費(fèi)時(shí)代，綠色化和健康化已經(jīng)成為消費(fèi)新理念，同時(shí)也為新國(guó)貨品牌帶了一定的發(fā)展機(jī)遇。全球氣候變化、環(huán)境保護(hù)等問(wèn)題是全人類所面臨的共同挑戰(zhàn)，綠色發(fā)展是實(shí)現(xiàn)全球可持續(xù)發(fā)展的必由之路；疫情的席卷也使消費(fèi)者的健康觀念全面升級(jí)，尋求健康化的生活方式和生活習(xí)慣已經(jīng)成為消費(fèi)者的主要訴求。國(guó)貨崛起的主要路徑隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、消費(fèi)需求變化和技術(shù)的變革，新國(guó)貨品牌在行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)下頻頻涌現(xiàn)。新國(guó)貨的崛起通常體現(xiàn)在品類、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、渠道、物流的五大升級(jí)。1.成熟市場(chǎng)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。傳統(tǒng)品牌通過(guò)消費(fèi)群體選擇市場(chǎng)定位、新產(chǎn)品創(chuàng)新、新傳播渠道等，與傳統(tǒng)產(chǎn)品形成差異2.在市場(chǎng)需求大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大的成熟大消費(fèi)品類里，避類目的競(jìng)爭(zhēng)，從細(xì)分品類切入。同時(shí)這個(gè)細(xì)分品類缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品發(fā)和技術(shù)上做到產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出“0到1”的品類，打中國(guó)制造業(yè)生產(chǎn)高效、產(chǎn)業(yè)鏈齊全，制造邏輯也從傳統(tǒng)的“規(guī)模化生產(chǎn)”向“小批量生產(chǎn)”“個(gè)性定制”“柔性生產(chǎn)”演變，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)為國(guó)產(chǎn)品牌提供了完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，賦予其低成本、高品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。高效的制造與供應(yīng)鏈?zhǔn)蛊髽I(yè)生產(chǎn)模式靈活度更高，滿足了新品類快速迭代的要求，也契合了新消費(fèi)群體表達(dá)個(gè)性、多元化的消技術(shù)的升級(jí)增強(qiáng)了產(chǎn)品品質(zhì)，提升了品牌的運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)也提高了消費(fèi)體驗(yàn)，為新國(guó)貨的崛起注入了新的動(dòng)力。利用數(shù)字化技術(shù)與工具，對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)字化分析，形成需求捕捉營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售規(guī)劃上打造全新運(yùn)營(yíng)鏈路。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)引進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)、自主研發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新等，打造高性價(jià)比的產(chǎn)品，進(jìn)一步縮小和追平與國(guó)際品牌之間的差距。在供給端，需求預(yù)測(cè)和生產(chǎn)配送的全流程智能化，推動(dòng)供應(yīng)鏈向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，且能夠及時(shí)把模式。除常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)外，還將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與新型營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，在各大社交網(wǎng)站“種草”，通過(guò)直播與短視頻帶貨等，在抓住社交電商紅利窗口的同時(shí)，DTC（直面消費(fèi)者）化進(jìn)一步降低了銷(xiāo)售和獲客成本。在線上渠道，新國(guó)貨品牌投身于電商平臺(tái)銷(xiāo)售、直播帶貨、私域流量運(yùn)營(yíng)等提升品牌影響力在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)品牌的快速塑造。通過(guò)線上引流后，品牌在線下逐步進(jìn)行商品鋪設(shè)和自營(yíng)店的建立。在營(yíng)差異化優(yōu)勢(shì)是在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造巨大聲量，幫助品牌實(shí)現(xiàn)線上和線下物流升級(jí)高效的物流體系是在生產(chǎn)與消費(fèi)中發(fā)揮著基礎(chǔ)性的支撐作用，也是新國(guó)貨品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。生產(chǎn)端，在打造以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的智能交付體系中，數(shù)字化技術(shù)實(shí)時(shí)了解上下游動(dòng)態(tài)，進(jìn)行供應(yīng)鏈調(diào)整。通過(guò)訂單管理、庫(kù)存管理、多元化的配送方式及交付方式等方式，打造韌性供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)低庫(kù)存、高周轉(zhuǎn)的運(yùn)行。在流通端，無(wú)人倉(cāng)中機(jī)器人、全景智能掃描等物流前沿技術(shù)和智能設(shè)備，提升了訂單的分揀效率，大幅度提高了物流的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。同時(shí)，新興的國(guó)貨品牌已有從送貨、安裝服務(wù)，到為用戶量身定制解決方案的全鏈路、一體化服務(wù)，開(kāi)啟了物流行業(yè)場(chǎng)景服務(wù)的新時(shí)代，國(guó)貨品牌的發(fā)展趨勢(shì)隨著國(guó)家宏觀政策的引導(dǎo)、居民收入的提高、以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，新一輪的消費(fèi)升級(jí)和國(guó)貨的持續(xù)繁榮未來(lái)可期。預(yù)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，喚醒存量市場(chǎng)和開(kāi)發(fā)增量市場(chǎng)是深挖中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的兩大重要方向以60歲以上人群為代表的銀發(fā)市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)人群規(guī)模龐大，是待喚醒的兩大最重要的存量市場(chǎng)，這兩大人群主要處于由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變階段，更加在意產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)；而以Z世代為代表的新生代人群和城市新中產(chǎn)則是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛背景下逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的兩大消費(fèi)群體，是生鮮電商、國(guó)潮等新消費(fèi)潮流背后的主推者，是重要增長(zhǎng)40.1%，成為增速最快的貿(mào)易方式。新國(guó)貨出海的核心品類聚焦于3C數(shù)碼、服飾、住宅家具等，這些品類依托中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和高性價(jià)比贏得全球消費(fèi)者的青睞。此外，跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善也是中國(guó)品牌跨境出口得到快速發(fā)展的重要助力。技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能新國(guó)貨升級(jí)現(xiàn)階段，新消費(fèi)時(shí)代的演進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正在重塑中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，新型消費(fèi)群體越來(lái)越注重個(gè)性化與快速交付的消費(fèi)和服務(wù)“體驗(yàn)感”。對(duì)企業(yè)而言，未來(lái)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，打磨產(chǎn)品內(nèi)核、加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)、降低運(yùn)營(yíng)和管理成本，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙贏，將是新國(guó)貨在長(zhǎng)期發(fā)展中占有先機(jī)并驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)階的根本所在。低碳消費(fèi)理念得到進(jìn)一步推廣降低碳排放是我國(guó)未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨。隨著我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和居民消費(fèi)水平的進(jìn)一步提升，如何在滿足不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，降低碳排放強(qiáng)度，將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)增長(zhǎng)的重要議題，需要消費(fèi)者、企業(yè)和投資者等相關(guān)利新消費(fèi)時(shí)代國(guó)貨品牌發(fā)展階段國(guó)貨崛起主要路徑國(guó)貨品牌發(fā)展趨勢(shì)展望國(guó)貨品牌發(fā)展階段國(guó)貨崛起主要路徑國(guó)貨品牌發(fā)展趨勢(shì)展望新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，國(guó)潮興起，消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式和新應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)。從需求端來(lái)看，人口結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)人群崛起和新消費(fèi)理念盛行，以千禧一代及Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，他們是新國(guó)潮現(xiàn)象背后的主要驅(qū)動(dòng)力量；從供給端來(lái)看，科技進(jìn)步正在重塑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加快、營(yíng)銷(xiāo)去中心化、渠道下沉、生產(chǎn)定制化，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響，新消費(fèi)時(shí)代SS信息來(lái)源：畢馬威分析新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起9新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起9新階段新冠疫情依然在全球范圍內(nèi)蔓延，其為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)諸多不確定性。疫情之下，消費(fèi)市場(chǎng)的重要性日益凸顯，不僅是保民生和穩(wěn)就業(yè)的中堅(jiān)力量，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大從2021年上半年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，二季度最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)6.1個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為77.1%，明顯高于出口和投資，是數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind,畢馬威分析新消費(fèi)時(shí)代新消費(fèi)時(shí)代從社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1978年我國(guó)社零總額相當(dāng)于美國(guó)當(dāng)年消費(fèi)規(guī)模的95.7%。即便2020年受到疫情影響，全年社零0數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind,畢馬威分析新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起居民財(cái)富的增長(zhǎng)會(huì)帶來(lái)消費(fèi)者認(rèn)知能力的提高從而推動(dòng)消費(fèi)迭代。以人均GDP作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)升級(jí)一般會(huì)經(jīng)歷從大眾消費(fèi)到品牌消費(fèi)再到理性消費(fèi)的幾個(gè)主要階段1。大眾消費(fèi)階段：人均GDP在5000美元以下，消費(fèi)者具有收入水平較低、收入增速快、消費(fèi)認(rèn)知能力不高等特征，家電類耐用消費(fèi)品迅速普及，消費(fèi)行為具有明顯的模仿型和排浪式特征。度的提升，物質(zhì)富足促使消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、高端化、品牌化特征，且服務(wù)消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)需求主導(dǎo)。開(kāi)始放緩，人們對(duì)于收入增長(zhǎng)的預(yù)期降低。另外，消費(fèi)者的認(rèn)知能力已經(jīng)提升到一個(gè)比較高的程度，所以這一階段消費(fèi)開(kāi)始回歸理性，追求品質(zhì)化、個(gè)性化和性價(jià)比，重視綠色低碳環(huán)保。消費(fèi)多元化特征更加明顯，高端、入國(guó)家行列邁出重要一步的同時(shí)也標(biāo)志著消費(fèi)將進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，品質(zhì)化、個(gè)性化和性價(jià)比等消費(fèi)理念將逐漸主導(dǎo)市場(chǎng)。宏觀政策從供需兩端協(xié)同發(fā)力宏觀政策從供需兩端協(xié)同發(fā)力在供給端，國(guó)家政策層面通過(guò)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、加快布局新基建和進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放等提升消費(fèi)便利性，助力消費(fèi)升級(jí)；在需求端，通過(guò)提升就業(yè)率、完善社會(huì)保障制度等措施，在減少居民后顧之憂的同時(shí)提高人均收1《發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)升級(jí)的幾個(gè)共同特點(diǎn)》，商務(wù)部政策研究室，/article/d/201806/20180602753664.shtml供給端?戶籍制度改革加快農(nóng)業(yè)供給端貿(mào)港”格局成為城市建設(shè)的中心?大數(shù)據(jù)、特高壓、城際軌道交通、新能源、人工智能等領(lǐng)域?qū)⒓铀侔l(fā)展?進(jìn)口商品減稅、擴(kuò)大進(jìn)?加快金融、醫(yī)療、教育等服務(wù)行業(yè)的對(duì)外開(kāi)放?將高校和職業(yè)院校畢業(yè)生、技術(shù)工人、農(nóng)民和小微創(chuàng)業(yè)者作為重點(diǎn)關(guān)注的群體?大力發(fā)展職業(yè)教育完善社會(huì)保障制度?完善戶籍制度改革，推動(dòng)流動(dòng)人口在城市享有社會(huì)保障?完善醫(yī)療衛(wèi)生體系?解決“一老一小”問(wèn)題促進(jìn)不同群體的共同富裕高低收入群體收入，擴(kuò)大中等收入群體比重?多渠道增加居民財(cái)產(chǎn)性收入新消費(fèi)時(shí)代新消費(fèi)時(shí)代政策的引導(dǎo)與扶植也為國(guó)貨品牌的發(fā)展注入活力。2015年11月，習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上提出供給側(cè)改革，為國(guó)貨從“品牌提升”到“品質(zhì)提升”提供了良好的政策契機(jī)。2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將織指導(dǎo)“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”系列活動(dòng)，以“品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)”為主題全面促進(jìn)消費(fèi)，2020年的第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”提出以“數(shù)字賦能、綠色發(fā)展、國(guó)貨創(chuàng)新、扶貧助農(nóng)、助力實(shí)體”為五大引領(lǐng)方向，更加明確了對(duì)國(guó)貨品牌的支持和重視。新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新人群消費(fèi)人群的代際變遷也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生根本性變革的重要因素。一方面，城市中產(chǎn)及富裕人群的增多推動(dòng)了品質(zhì)消費(fèi)，他們對(duì)高端產(chǎn)品以及生活方式類產(chǎn)品服務(wù)的青睞使得消費(fèi)需求進(jìn)一步精細(xì)化；另一方面，新生代年輕消費(fèi)者越來(lái)越多且更具消費(fèi)潛力，其消費(fèi)需求更加多樣化、個(gè)性化、國(guó)品牌創(chuàng)造了巨大的成長(zhǎng)空間。如何滿足這些不斷壯大的消費(fèi)群體以及這些新的消費(fèi)需求，成為企業(yè)能否制勝的關(guān)鍵。同時(shí)，電商渠道下沉也開(kāi)拓了縣城、農(nóng)村的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，這些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新鮮感更強(qiáng)、對(duì)電商活動(dòng)參與積極性更高以及群體交流互動(dòng)更頻繁的低線市場(chǎng)消費(fèi)群體逐漸成為網(wǎng)絡(luò) 接近四分之一。從細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，90后在旅游和餐飲等休閑服務(wù)類消愛(ài)線上消費(fèi)，并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空間中占據(jù)著極大的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)與流量高地。95后、00后網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量超過(guò)3.69億，在全體網(wǎng)民中占比超過(guò)三成，目前90后和00后作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“新生代”，成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起時(shí)代，一方面具有較強(qiáng)的自我意識(shí)，多元的價(jià)值觀，豐富的興趣圈層，個(gè)性化的生活主張；另一方面對(duì)本土品牌的接受程度較高，愿意為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和特色2《2020中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，商務(wù)部研究室，2020年12月，/lhrh/hyxx/202012/P020201216101947.pdf一老一小成為最具潛力消費(fèi)人群一老一小成為最具潛力消費(fèi)人群社會(huì)廣泛關(guān)注。七普數(shù)據(jù)顯示3，全國(guó)人口中60歲及以上人口占比達(dá)18.7%，上升4.6個(gè)百分點(diǎn)。按照國(guó)際上的認(rèn)知，60歲及以上人口比重在10-20%之間，屬于輕度老齡化階段，我國(guó)目前的比重已接近這一階段的上限，即將步入中度老齡化社會(huì)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)對(duì)中國(guó)2020-2030年間人口變化的預(yù)測(cè)（圖4未來(lái)10年間歲以上的老齡人口將增加1.1億，與“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的醫(yī)療、康養(yǎng)、旅游、健身等消費(fèi)領(lǐng)域具有廣闊的前景和巨大的發(fā)展?jié)摿?。此外，盡管近年來(lái)我國(guó)出生率有所下降，但隨著國(guó)家三胎政策的全面放開(kāi)，并將重點(diǎn)推出稅收、住房等配套支持措施，后續(xù)生育政策在降低家庭生育、養(yǎng)育、教育等成本方面發(fā)力，有望在一定程度上提高適齡青年生育積極性。同時(shí)，越來(lái)越多的90后甚至00后將成為父母，成為育兒消費(fèi)市場(chǎng)的主力。他們普遍接受過(guò)良好的教育，更加注重科學(xué)育兒和品質(zhì)消費(fèi)，推動(dòng)育兒產(chǎn)新消費(fèi)時(shí)代新消費(fèi)時(shí)代數(shù)據(jù)來(lái)源：UN,畢馬威分析3從七普看中國(guó)人口變化的趨勢(shì)和機(jī)遇，畢馬威中國(guó)，2021年6月，https://home.kpmg/cn/zh/home/insights/2021/06/view-the-trends-and-opportunities-of-china-s-population-change-from-the-7th-census.html新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體的潛能被進(jìn)一步激發(fā)下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體的潛能被進(jìn)一步激發(fā)3000個(gè)縣城和40000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，占中國(guó)總?cè)丝诘?0%左右，其中一半為農(nóng)村人口。下沉市場(chǎng)是我國(guó)人口基數(shù)最大、面積最大和最富潛力的市場(chǎng)。近年來(lái)，農(nóng)村居民的人均可支配收入、人均消費(fèi)增速都快于城鎮(zhèn)居民，有著巨大的消費(fèi)需求。以2020年為例，即便面對(duì)新冠疫情沖擊，農(nóng)村人均消費(fèi)支出依然實(shí)現(xiàn)2.9%的正增長(zhǎng)，明顯好于城鎮(zhèn)居民3.8%的下滑（圖5）。三線及以下的城鎮(zhèn)居民絕對(duì)收入水平可能比大城市低，但其綜合生活成本相對(duì)較低，這部分消費(fèi)者的可支配收入和消費(fèi)意愿未必低于一、二線大201420162018城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind,畢馬威分析201420162018城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind,畢馬威分析“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出城鎮(zhèn)化率提高到65%”。未來(lái)5年我國(guó)城鎮(zhèn)化率仍將處于增長(zhǎng)區(qū)間。伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)、人均可支配收入的提高、5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加速落地，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛能將進(jìn)一步被激發(fā)，成為促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的重要新技術(shù)新消費(fèi)時(shí)代新消費(fèi)時(shí)代中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)高度數(shù)字化，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是消費(fèi)者的數(shù)字化程度都領(lǐng)跑全球。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群數(shù)量的全球占比就已超過(guò)40%；中國(guó)消費(fèi)者使用移動(dòng)支付的比例更是遙遙領(lǐng)先于世界任何其他國(guó)家。隨著零售業(yè)向數(shù)據(jù)分析、場(chǎng)景體驗(yàn)、千人千面的方向發(fā)展，商家需要充分利用數(shù)字化手段重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，滿足消費(fèi)者日漸遞增的需“十四五”規(guī)劃將創(chuàng)新作為首要任務(wù)，創(chuàng)新帶來(lái)科技進(jìn)步?！靶铝闶邸敝鲗?duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對(duì)線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合。新零售最終的目的是實(shí)現(xiàn)圍繞“人”進(jìn)行布局，實(shí)現(xiàn)流量聚集，為消費(fèi)者帶來(lái)更高水準(zhǔn)的服務(wù)和更個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。5G以全新網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，數(shù)十倍于4G的峰值速率、毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延和億萬(wàn)級(jí)的連接能力，開(kāi)啟萬(wàn)物泛在互聯(lián)、人機(jī)深度交互、智能引領(lǐng)變革的新征程。在零售領(lǐng)域，5G所創(chuàng)造的無(wú)障礙數(shù)字化、信息化世界將為消費(fèi)者帶來(lái)不限時(shí)間、不限地點(diǎn)、不限方式地觸達(dá)任意商品的購(gòu)物新體驗(yàn)。例如，在數(shù)字化門(mén)店的運(yùn)營(yíng)中，5G網(wǎng)絡(luò)支持的遠(yuǎn)程視頻監(jiān)控由于低時(shí)延的特征，將更加有利于門(mén)店的24小時(shí)運(yùn)營(yíng)，5G網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航的無(wú)人駕駛和機(jī)器人配送，能夠更好地解決最后一公里的配送問(wèn)題；在產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，5G將賦能C2M平臺(tái)更快地將消費(fèi)者需求反饋到制造端，而更快的數(shù)據(jù)傳輸速度也能讓消費(fèi)者獲取商品全方位的立體信息；在智能家電領(lǐng)域，可能出現(xiàn)智能冰箱根據(jù)用戶習(xí)慣自動(dòng)下單補(bǔ)貨等新購(gòu)物場(chǎng)景，進(jìn)一步提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)4。4《5G零售行業(yè)應(yīng)用白皮書(shū)》，尼爾森聯(lián)合蘇寧易購(gòu)，2020年8月，/Uploads/Editor/2020-08-14/5f35f305057a6.pdf新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起2020年3月工信部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展的通知》，要求進(jìn)一步推 有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。除消費(fèi)領(lǐng)域的游戲和消費(fèi)者應(yīng)用外，AR/VR還進(jìn)透到企業(yè)應(yīng)用、健康醫(yī)療、教育等多個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景豐富。近期火爆的平行的全息數(shù)字世界。在技術(shù)的推動(dòng)下，未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景還將進(jìn)一步向智能化發(fā)展，如共享出行、自動(dòng)駕駛、智慧物流等落地場(chǎng)景將為消費(fèi)者帶來(lái)更高效率、更人性化的體驗(yàn)。另一方面，消費(fèi)者跟生產(chǎn)端之間的邊界將進(jìn)一步融合，參與式購(gòu)物和5《2021-2027年中國(guó)VR/AR行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)，/research/202101/923228.html新消費(fèi)時(shí)代新消費(fèi)時(shí)代新理念全球氣候變化、環(huán)境保護(hù)等問(wèn)題是全人類所面臨的共同挑戰(zhàn)，綠色發(fā)展是實(shí)現(xiàn)全球可持續(xù)發(fā)展的必由之路；疫情的席卷也使消費(fèi)者的健康觀念全面升級(jí)，健康不再意味著不生病，而是成為一種生活方式和生活習(xí)慣。綠色發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)健康需求的增長(zhǎng)都迫切呼喚綠色化和健康化的消費(fèi)新理念。綠色發(fā)展是“十四五”規(guī)劃中五大新發(fā)展理念的重要組成部分。國(guó)務(wù)院于2021年2月印發(fā)《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2025年，綠色低碳循環(huán)發(fā)展的生產(chǎn)體系、流通體系、消費(fèi)體系初步形成。除政策端發(fā)力外，隨著全球范圍內(nèi)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注日益增強(qiáng)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者也主動(dòng)開(kāi)始關(guān)注可持續(xù)消費(fèi)，在消費(fèi)選擇上會(huì)更加偏愛(ài)符合可持續(xù)理念的品牌和產(chǎn)品。綠色消費(fèi)涉及產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、使用和處置三個(gè)環(huán)節(jié)：在購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)，綠色食品、節(jié)能汽車(chē)家電、環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品等將成為消費(fèi)潮流；在使用環(huán)節(jié)，共享單車(chē)、網(wǎng)約車(chē)等共享出行方式將得到進(jìn)一步發(fā)展；在處置環(huán)節(jié)，綠色物流、二手商品交易平臺(tái)等將有更大的發(fā)展空間。一場(chǎng)疫情讓人們意識(shí)到健康的重要性，健康消費(fèi)需求隨之釋放，并呈現(xiàn)出日?；?、人群年輕化、品類多元化等新趨勢(shì)。口罩、酒精、消毒液等已成為生活必備品；低糖、零卡、低脂等輕食概念引領(lǐng)新食潮；90后、00后開(kāi)此外，政策持續(xù)加碼健康產(chǎn)業(yè)，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030)》《國(guó)家人口發(fā)展規(guī)劃(2016-2030)》《中國(guó)防治慢性隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品和服務(wù)需求的持續(xù)增長(zhǎng)并逐漸呈現(xiàn)剛性特征，刺激健康產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)已經(jīng)成為優(yōu)化國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要途徑，是促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分。國(guó)貨品牌發(fā)展階段從改革開(kāi)放初期到如今成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，40多年來(lái)，中國(guó)人的生活方式和消費(fèi)觀念伴隨經(jīng)濟(jì)的騰飛發(fā)生了巨大變化，從“百元級(jí)”的自行車(chē)、縫紉機(jī)到“千元級(jí)”的家居電器，再到“萬(wàn)元級(jí)”以上的轎車(chē)與奢侈品，從滿足溫飽到注重享受再到追求高附加值，國(guó)民消費(fèi)經(jīng)歷著跳躍式的發(fā)展變化。伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大和結(jié)構(gòu)性升級(jí)，經(jīng)歷過(guò)四次發(fā)展浪潮的國(guó)貨品牌不斷迭代發(fā)展，并逐漸打破曾經(jīng)“質(zhì)差價(jià)廉”的刻板印象，“新中國(guó)有限責(zé)任公司，是與英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司中國(guó)有限責(zé)任公司，是與英國(guó)私營(yíng)擔(dān)保有限公司畢馬威國(guó)際有中國(guó)消費(fèi)與中國(guó)品牌發(fā)展中國(guó)消費(fèi)與中國(guó)品牌發(fā)展1978-20002001-20102011-2018消費(fèi)水平高，消費(fèi)者需求多樣化品質(zhì)化，個(gè)性化消費(fèi)興起；品類驅(qū)動(dòng)新國(guó)貨蓬勃發(fā)階段特征：消費(fèi)水平大幅提升，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更加自信、理性和務(wù)實(shí)。國(guó)貨品牌在各因素驅(qū)動(dòng)下煥發(fā)活力，“新消費(fèi)水平高，消費(fèi)者需求多樣化品質(zhì)化，個(gè)性化消費(fèi)興起；品類驅(qū)動(dòng)新國(guó)貨蓬勃發(fā)階段特征：消費(fèi)水平大幅提升，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更加自信、理性和務(wù)實(shí)。國(guó)貨品牌在各因素驅(qū)動(dòng)下煥發(fā)活力，“新國(guó)貨”品牌崛起拉開(kāi)人均GDP（美元）國(guó)貨品牌發(fā)展示意曲線1978198019821984198619881990199219941996199820002002200420062008201020122014201620182020人均GDP：美元階段特征：中國(guó)入世和開(kāi)放水平的提升，大量的外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)。國(guó)內(nèi)企業(yè)由于缺乏品牌意識(shí)和品牌建設(shè)觀念，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)。階段特征：階段特征：消費(fèi)水平較低；傳統(tǒng)的國(guó)貨品牌以模仿大牌、大規(guī)模制造、低價(jià)等特點(diǎn)贏得消費(fèi)者的青睞。人均GDP：美元>10000美元人均GDP＜1000美元數(shù)據(jù)來(lái)源：世界銀行，畢馬威分析新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起結(jié)構(gòu)由溫飽型逐步向小康型轉(zhuǎn)變。從品牌角度而言，除可樂(lè)、咖啡等少數(shù)消費(fèi)品以外，90年價(jià)的國(guó)貨通過(guò)效仿國(guó)外與規(guī)模生產(chǎn)，成為人們改善生活質(zhì)量、提高年實(shí)施的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，標(biāo)志著我國(guó)開(kāi)始推動(dòng)以注冊(cè)商標(biāo)為標(biāo)志的品牌發(fā)展歷程。在90年代中期以后，中國(guó)企業(yè)加速了市場(chǎng)化的進(jìn)程，中國(guó)品牌開(kāi)始牌化的方向發(fā)展。但隨著中國(guó)改革開(kāi)放步伐的逐步加大，這一階段后期外國(guó)品牌開(kāi)始進(jìn)入建設(shè)期，但市場(chǎng)占有率不敵國(guó)外品牌90年代以來(lái)，憑借我國(guó)勞動(dòng)力豐富且要素成本較低的比較優(yōu)勢(shì)，加之產(chǎn)業(yè)向國(guó)外轉(zhuǎn)移、大量外資企業(yè)在中國(guó)投資建廠帶來(lái)的機(jī)遇，我國(guó)制造產(chǎn)業(yè)初露崢嶸。特別是民營(yíng)企業(yè)輕工產(chǎn)品異軍突起，在服裝、電子、家電等產(chǎn)品領(lǐng)域都形成了巨大的批量化2001年12月11日，中國(guó)正式加入世界貿(mào)易組織，這為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和品牌的發(fā)展帶來(lái)了重大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，我國(guó)制造業(yè)獲得了進(jìn)入國(guó)際生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和國(guó)際市場(chǎng)的“入場(chǎng)券”，深度參與國(guó)際分工，憑借地緣依托和比較優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化了中國(guó)工業(yè)和中國(guó)制造在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈上中的重要地位，大批國(guó)產(chǎn)品牌也在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得鍛煉成長(zhǎng)；另一方面，對(duì)外開(kāi)放程度的不斷加深讓大量國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些進(jìn)口產(chǎn)品開(kāi)拓了中國(guó)市場(chǎng)上未被開(kāi)發(fā)的消費(fèi)需求并搶占先機(jī)，“倒逼”國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行自身改革，在競(jìng)爭(zhēng)中改善自身技術(shù)、提升產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。以汽車(chē)產(chǎn)業(yè)為例，隨著“鼓勵(lì)轎車(chē)進(jìn)入家庭”在“十一五”規(guī)劃（汽車(chē)下鄉(xiāng)等政策的刺激下大力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，逐漸在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中突圍， 溢價(jià)能力等方面仍不占優(yōu)勢(shì)。6數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)，/tjsj中國(guó)消費(fèi)與中國(guó)品牌發(fā)展中國(guó)消費(fèi)與中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也變得更加自信和理性。消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品是否在設(shè)計(jì)、功能、體驗(yàn)方面滿足到自我需求，并綜合考量性價(jià)比。對(duì)于消費(fèi)中國(guó)品牌還是國(guó)外品牌，已不僅僅涉動(dòng)國(guó)貨品牌建設(shè)以及提升國(guó)民文化自信等成為重點(diǎn)工程。隨著2013年十八屆三中全會(huì)提出中國(guó)在技術(shù)水平、數(shù)字化水平方面的高速發(fā)展為國(guó)貨品牌的崛起奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此背景下，一批以提高核心技術(shù)、產(chǎn)品性能、數(shù)字化水平和品牌化水平的品牌應(yīng)運(yùn)而生。互聯(lián)網(wǎng)電商也在此階段快速興起，給國(guó)貨品牌提供了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。不少國(guó)貨品牌借助電此外，隨著居民收入增加、消費(fèi)觀念改變以及市場(chǎng)格局的變化，中國(guó)的品牌企業(yè)不僅扎根國(guó)內(nèi)，同時(shí)也加快了品牌的國(guó)際化發(fā)展步伐，以華為、聯(lián)想、小米、海爾、格力等為代表的國(guó)貨品牌逐步擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額，贏得了國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)趨勢(shì)變化和政策支持共同推動(dòng)新國(guó)貨品牌的絡(luò)購(gòu)物在智能手機(jī)的普及和通訊技術(shù)的發(fā)展下飛速走向成熟，成為我國(guó)最重要的購(gòu)物渠道之一。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易規(guī)模以及網(wǎng)絡(luò)交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比也逐年攀升7。線上線下消費(fèi)進(jìn)一步融合，由此衍生出的新消情期間得到火爆發(fā)展的直播電商，從正式上線到創(chuàng)造出“電商+直播”的千億級(jí)市場(chǎng)僅用了三年時(shí)間8。截至2020年12月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.88億，占到了網(wǎng)民整體的在技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)趨勢(shì)變化以及政策的共同推動(dòng)下，國(guó)貨品牌在市場(chǎng)規(guī)模、品質(zhì)提升、跨界創(chuàng)新等方面都迎來(lái)了蓬勃發(fā)展。阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)品牌的線上市場(chǎng)占品牌的線上市場(chǎng)占有率超過(guò)了80%10。從增長(zhǎng)情況來(lái)看，文化娛樂(lè)、3C數(shù)碼類中國(guó)品牌以了40%，醫(yī)藥保健類的高價(jià)格帶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率更是達(dá)到了51.9%11（圖7）。高價(jià)格帶增長(zhǎng)對(duì)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的突出貢獻(xiàn)說(shuō)明中國(guó)品牌正在努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值，從“中國(guó)制造”逐步轉(zhuǎn)向打造質(zhì)量更好、性價(jià)比更高的“中國(guó)品牌”。隨著國(guó)貨品牌的全面崛起，72021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析疫情推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)滲透率重新上漲，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2021-05-24，/analyst/detail/220/210524-19bbdb02.html9第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021-02，/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/P020210203334633480104.pdf102020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告，阿里研究院，2020-05112021中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告，阿里研究院，2021-05122021年中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜/brandmeeting/2021china500/brand/bg1.htm，世界品牌實(shí)驗(yàn)室，2021-06低價(jià)格帶低價(jià)格帶價(jià)格帶：偏低價(jià)格帶–30分位數(shù)以下，高價(jià)格帶–75分位數(shù)以上中國(guó)消費(fèi)與中國(guó)品牌發(fā)展中國(guó)消費(fèi)與中國(guó)品牌發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里研究院《2021年中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》，畢馬威分析20162021數(shù)據(jù)來(lái)源：百度、人民網(wǎng)研究院《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》，畢馬威分析新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起國(guó)貨崛起主要路徑新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起縱觀國(guó)潮熱和國(guó)貨品牌的快速興起，其背后依靠的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、中國(guó)制造的硬實(shí)力以及中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域的全面升級(jí)和創(chuàng)新突破。隨著消費(fèi)需求變化和技術(shù)的變革，新國(guó)貨品牌在行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)下頻頻涌現(xiàn)，也是“品類升級(jí)”“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”“技術(shù)升級(jí)”“渠道升級(jí)”“物流體系升級(jí)”等多要素集合的必要結(jié)果。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與積累，新國(guó)貨品牌在產(chǎn)品品類中深耕細(xì)分領(lǐng)域、挖掘消費(fèi)需求并逐漸培育消費(fèi)者心智。同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)需求的變化，融入更多綠色健康、智能科技、中國(guó)文化等元素，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的迭代更新，使得品牌文化更符合當(dāng)下消費(fèi)群體的價(jià)值觀。在制造端，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)為國(guó)貨品牌的發(fā)展創(chuàng)造了沃土，也為新消費(fèi)品類的快速迭代和產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)提供了有力的支撐。中國(guó)制造從代工到模仿，從制造到質(zhì)造，從貼牌到創(chuàng)牌，逐漸走向國(guó)際化前沿，為國(guó)潮興起形成堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)中國(guó)制造提質(zhì)增效，渠道的變革和物流體系的升級(jí)使得新興的品牌多觸點(diǎn)直達(dá)消費(fèi)者，從銷(xiāo)售與服務(wù)等多方面提升消費(fèi)體驗(yàn)等，從而增加消費(fèi)者對(duì)新國(guó)貨品牌的青睞與忠誠(chéng)度。“新國(guó)貨”在產(chǎn)品和人們?nèi)粘５纳罘绞缴现匦露x了中國(guó)的新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起DD團(tuán)團(tuán)新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)需求在不斷調(diào)整，消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)等新訴求逐漸成為主流的消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)這些消費(fèi)趨勢(shì)也在不斷創(chuàng)造著新商機(jī)。需求的變化帶動(dòng)了消費(fèi)產(chǎn)品品類的升級(jí)，是新國(guó)貨品牌的顯著特色?；厮菔袌?chǎng)上不斷涌現(xiàn)的新品類，爆火款主要契合了三大特點(diǎn)：第一，消費(fèi)者對(duì)品類有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，從而降低了對(duì)消費(fèi)者的教育成本；第二，新品類契合消費(fèi)趨勢(shì)，有清晰的使用場(chǎng)景，隨著需求增長(zhǎng)，極具爆發(fā)和“出圈”的潛力；第三，細(xì)分領(lǐng)域中，還有未被關(guān)注到的消費(fèi)需求，基于市場(chǎng)的成熟度和消費(fèi)需求的變化，新國(guó)貨品牌在品類創(chuàng)新上有三個(gè)主爭(zhēng)程度高。品牌基于消費(fèi)需求變化、技術(shù)升級(jí)，重新定義產(chǎn)品內(nèi)容，與傳統(tǒng)品牌形成差異化的區(qū)分。這種迭代升級(jí)的新品類，通過(guò)新的消費(fèi)群體選擇、新市場(chǎng)定位、新產(chǎn)品創(chuàng)新、新的場(chǎng)景和使用方法、新的傳播渠道等，對(duì)傳統(tǒng)品牌形成一定的升級(jí)和變革。例如，傳統(tǒng)品牌講述新故事、新式營(yíng)銷(xiāo)、通過(guò)在設(shè)計(jì)、研發(fā)、體驗(yàn)等各方面與眾多競(jìng)爭(zhēng)者形成差異化的優(yōu)勢(shì)等。第二，在市場(chǎng)需求大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大的成熟大消費(fèi)品類里，避開(kāi)大類目的競(jìng)爭(zhēng)，從細(xì)分品類切入。同時(shí)這個(gè)細(xì)分品類缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌，給新晉品牌帶來(lái)一定的發(fā)展空間，而品牌等待細(xì)分品類成熟后再拓展其他品類，打造出品牌知名度。例如中國(guó)風(fēng)彩妝、即食食品等，聚焦某個(gè)品類大單品，通過(guò)差異化、微創(chuàng)新、新渠道，打出自己的特色。第三，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)變化，“一人經(jīng)濟(jì)”“他經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”“綠色健康”等新式經(jīng)濟(jì)形態(tài)涌現(xiàn)，此類的消費(fèi)市場(chǎng)有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度一般。品牌在此類市場(chǎng)中，從消費(fèi)需求入手，在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)上做到產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出“0到1”的品類，打出“大爆款”，構(gòu)建消費(fèi)者的認(rèn)知。例如0糖0脂、健康減脂等主打健康概念的新消費(fèi)品類、潮玩、自嗨鍋等產(chǎn)品，皆是新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起品類三：“0到1創(chuàng)新”?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較小，且市場(chǎng)需求還未被完全品類二：“差異化創(chuàng)新”品類二：“差異化創(chuàng)新”在設(shè)計(jì)、研發(fā)、體驗(yàn)等方面打造新產(chǎn)品創(chuàng)新、新傳播渠道等，與傳統(tǒng)產(chǎn)品信息來(lái)源：畢馬威分析消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起產(chǎn)業(yè)升級(jí)從“中國(guó)制造”到柔性“中國(guó)質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心是中國(guó)制造升級(jí)、供應(yīng)鏈升級(jí)以及產(chǎn)品品質(zhì)提升打造出的“新制造”。中國(guó)制造業(yè)生產(chǎn)高效、產(chǎn)業(yè)鏈齊全，制造邏輯也從傳統(tǒng)的“規(guī)?；a(chǎn)”向“小批量生產(chǎn)”“個(gè)性定制”“柔性生產(chǎn)”演變，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)為國(guó)產(chǎn)品牌提供了完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，賦予其低成本、高品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。高效的制造與供應(yīng)鏈?zhǔn)蛊髽I(yè)生產(chǎn)模式靈活度更高，滿足了新品類快速迭代式進(jìn)行生產(chǎn)，制造商只負(fù)責(zé)原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售等核心環(huán)節(jié)主要由品牌商和中間商掌控。隨著新消費(fèi)需求的出現(xiàn)和升級(jí)，傳統(tǒng)的制造模式無(wú)法滿足需求的快速變化與品類更新迭代的頻率，同時(shí)品牌商也無(wú)法對(duì)生產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行把控。隨著品牌效應(yīng)和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品需求的高M(jìn)anufacturers)模式逐漸發(fā)展并被運(yùn)用，為新興品牌形成了“研發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售”為一體的自控型全產(chǎn)業(yè)鏈路。其中，OBM模式更加要求企業(yè)在發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的同時(shí)創(chuàng)建自有品牌，標(biāo)志著企業(yè)從貼牌到創(chuàng) 個(gè)性化、定制化訂單需求制造商消費(fèi)者 訂單化、多批次柔性生產(chǎn)制造商消費(fèi)者代工廠代工廠新興品牌新興品牌智能物流代工廠協(xié)同設(shè)計(jì)代工廠協(xié)同設(shè)計(jì)經(jīng)典品牌經(jīng)典品牌售后服務(wù)售后服務(wù)信息來(lái)源：畢馬威分析消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起C2M（用戶直連制造）模式是另一新興的柔性制造模式，即在消費(fèi)者與工廠之間建立極短的鏈路，降低渠道和庫(kù)存成本。新興的國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)用C2M模式，依托大數(shù)據(jù)和人工智能等新興技術(shù)，以柔性化、定制化的生產(chǎn)線，將消費(fèi)者的需求與供應(yīng)商直連，實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，從而打破經(jīng)濟(jì)循環(huán)的慣性軌道，帶來(lái)顛覆性的創(chuàng)新。C2M模式去掉了傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)鏈中的庫(kù)存、物流、分銷(xiāo)等中間環(huán)節(jié)，其價(jià)值在于解決消費(fèi)端個(gè)性化無(wú)法得到滿足、制造端低毛利、高庫(kù)存、人力成本上升等痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制化生產(chǎn)，對(duì)供給側(cè)甚至是需求側(cè)進(jìn)行改造升級(jí)?，F(xiàn)階段C2M模式尚處于萌芽階段，模式對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)和用戶反饋捕捉、分析為制造商提供產(chǎn)品和對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)和用戶反饋捕捉、分析生產(chǎn)數(shù)據(jù)反饋對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行反饋生產(chǎn)數(shù)據(jù)反饋提出個(gè)性化、定制化訂單需求訂單小批量化、多批次柔性生產(chǎn)信息來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)新聞等整理，畢馬威分析新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起技術(shù)升級(jí)技術(shù)突破與創(chuàng)新賦能品質(zhì)提升與全運(yùn)在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮下，多數(shù)產(chǎn)品的生命周期較短，消費(fèi)產(chǎn)品的迭代速度快，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)技術(shù)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)的效率要求高。技術(shù)的升級(jí)提高了產(chǎn)品品質(zhì)，提升了品牌的運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)提高了消費(fèi)體驗(yàn)，為新國(guó)貨的崛起注入了新的動(dòng)力。以消費(fèi)洞察驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新突破以消費(fèi)洞察驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新突破國(guó)貨品牌產(chǎn)品品質(zhì)提升一部分得益于在產(chǎn)品研發(fā)、功能創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的深耕。近幾年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品功能性的需求逐漸增加，而以功能性為主的品牌則需要持續(xù)不斷提高技術(shù)與產(chǎn)品使用價(jià)值。國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)引進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)、自主研發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新等，利用前沿科技技術(shù)，打造高性價(jià)比的產(chǎn)品，進(jìn)一步縮小和追平與國(guó)際品牌之間的差距。尤其是在產(chǎn)品孵化階段，眾多新國(guó)貨品牌注重消費(fèi)洞察與產(chǎn)品功能的挖掘，利用市場(chǎng)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、消費(fèi)者滿意度調(diào)研等方式，以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功率，更好的解決了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，從而贏得消費(fèi)者的除了在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上精益求精之外，新國(guó)貨品牌在包裝設(shè)計(jì)上更是花費(fèi)心思，融入了多項(xiàng)元素，如“中國(guó)風(fēng)”、“高級(jí)感”、“綠色化”、“有趣”等。種種“接地氣”的設(shè)計(jì)理念和極具文化底蘊(yùn)的包裝更加貼合本土消費(fèi)者的用戶特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，使得消費(fèi)者更容易尋找自己需求的內(nèi)容，由此產(chǎn)生對(duì)品質(zhì)的信任感。數(shù)字化技術(shù)賦能全運(yùn)營(yíng)鏈路升級(jí)數(shù)字化技術(shù)賦能全運(yùn)營(yíng)鏈路升級(jí)以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的前沿科技技術(shù)，為新國(guó)貨品牌賦能了全新的運(yùn)營(yíng)鏈路。目前不少新國(guó)貨品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，打破原有電商發(fā)展壁壘，消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起在需求端，用戶消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)決策、交付方式等多種多樣，而對(duì)用戶需求的了解并推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)品與用戶的深度連接，是新國(guó)貨品牌運(yùn)用的重要環(huán)節(jié)，而利用數(shù)字化技術(shù)與工具，對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)字化分析，形成需求捕捉閉環(huán)，提高消費(fèi)需求洞察效率。在供給端，利用數(shù)字化技術(shù)從市場(chǎng)信息識(shí)別，到需求預(yù)測(cè)和生產(chǎn)配送的全流程智能化，推動(dòng)供應(yīng)鏈向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，且能夠及時(shí)把控供貨情況，保持供需平衡。此外，新國(guó)貨品牌通過(guò)數(shù)字化打通各個(gè)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)渠道，讓品牌形成多個(gè)輸出窗口，從而讓消費(fèi)者在多個(gè)渠道“感受”到品牌存在。同時(shí)，在全渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)信息的共享，品牌可及時(shí)的了解各個(gè)渠道的銷(xiāo)售變化并及時(shí)做協(xié)同，從而提升銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起渠道升級(jí)直達(dá)消費(fèi)者，強(qiáng)化品牌心智在傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)向新消費(fèi)時(shí)代不斷演進(jìn)的過(guò)程中，傳統(tǒng)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)流量紅利又呈縮減之勢(shì)，渠道的升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新更有利于推動(dòng)新國(guó)貨品牌的銷(xiāo)售和推廣，從而拉動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域域的升級(jí)。新崛起的國(guó)產(chǎn)品牌更倚重社交與新型營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，在各大社交網(wǎng)站“種草”，通過(guò)直播與短視頻帶貨等，在抓住社交電商紅利窗口的同時(shí)，DTC（直面消費(fèi)者）化進(jìn)一步降低了銷(xiāo)在線上渠道，新國(guó)貨品牌投身于電商平臺(tái)銷(xiāo)售、直播帶貨、私域流量運(yùn)營(yíng)等提升品牌影響力，同時(shí)也是推動(dòng)國(guó)貨品牌崛起的重要因素。以電商、直播帶貨、私域流量運(yùn)營(yíng)為代表的新型營(yíng)銷(xiāo)手段能夠在短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)品牌的快速塑造。這些新型的營(yíng)銷(xiāo)模式相較于傳統(tǒng)電視廣告等營(yíng)銷(xiāo)模式能夠帶來(lái)更大的流量，成本更低，且契合當(dāng)下消費(fèi)人群“產(chǎn)品+內(nèi)容+社交物需求，使得產(chǎn)品具備較高的復(fù)購(gòu)率。通過(guò)線上引流后，品牌在線下逐步進(jìn)行商品鋪設(shè)和自營(yíng)店的建立。比如先在經(jīng)濟(jì)發(fā)展快、市場(chǎng)需求大的區(qū)域進(jìn)行布局，逐漸向下沉市場(chǎng)擴(kuò)張。其次，在第三方零售店，逐步從傳統(tǒng)商超，擴(kuò)展到便利店和KA零售等進(jìn)行商品陳列和銷(xiāo)售。此外，隨著規(guī)模與體系的擴(kuò)大，部分新興品牌在線下開(kāi)展自營(yíng)店，如快閃店、體驗(yàn)店、培訓(xùn)/品化優(yōu)勢(shì)是在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造巨大聲量。即以一個(gè)核心聲量發(fā)出之后，演化成無(wú)數(shù)層的聲量和話題量，幫助品牌實(shí)現(xiàn)線上和線下的聯(lián)動(dòng)。例如通過(guò)IP授權(quán)，進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容共創(chuàng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方式，讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更加豐富、消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)部升級(jí)與國(guó)貨興起線上購(gòu)買(mǎi)、品牌/品牌代言人互動(dòng)線上：新式銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)做線上引流線上：新式銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)做線上引流線下：商品陳列、促銷(xiāo)線下：商品陳列、促銷(xiāo)平臺(tái)拼多多、小紅書(shū)…提供線零售店提供線零售店），），淘寶直播…展示、銷(xiāo)售商品，發(fā)布內(nèi)容線下自營(yíng)旗艦店、快閃店、品展示、銷(xiāo)售商品，發(fā)布內(nèi)容線下自營(yíng)旗艦店、快閃店、品鑒店….私域微信商城私域微信商城….新式營(yíng)銷(xiāo)流量：跨界營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容共創(chuàng)、明星代言注：（*）KA零售及品牌和廠家重點(diǎn)商家和大客戶信息來(lái)源：畢馬威分析新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起物流升級(jí)智能物流提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力高效的物流體系是在生產(chǎn)與消費(fèi)中發(fā)揮著基礎(chǔ)性的支撐作用，也是新國(guó)貨品牌在消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)的物流行業(yè)在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下，正在進(jìn)行一場(chǎng)深刻的變革。新物流體系通過(guò)數(shù)據(jù)、模式、體驗(yàn)、智能升級(jí)來(lái)全面推動(dòng)在生產(chǎn)端，智能物流體系是智能工廠的重要組成部分，是柔性生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)，也是提高生產(chǎn)效率的有效手段。在國(guó)內(nèi)物流成本高企的情況下，發(fā)展自動(dòng)化、數(shù)字化可以有效降低高昂的物流成本，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。例如，在打造以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的智能交付體系中，數(shù)字化技術(shù)實(shí)時(shí)了解上下游動(dòng)態(tài)的需求，進(jìn)行供應(yīng)鏈調(diào)整。其中包括訂單管理、庫(kù)存管理、多元化的配送方式及交付方式等。只有供應(yīng)鏈韌性夠強(qiáng)、物流體系足夠高效，品牌才能實(shí)現(xiàn)低庫(kù)存、高周轉(zhuǎn)的運(yùn)行。在消費(fèi)不斷升級(jí)、個(gè)性化需求不斷增加的物聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品之后，不再局限于收拆快遞，而是對(duì)收貨體驗(yàn)提出了“個(gè)性化”的升級(jí)需求。比如配送時(shí)間靈活、驗(yàn)貨拆裝時(shí)效更高、配裝與專業(yè)指導(dǎo)、個(gè)性化場(chǎng)景服務(wù)等方面的渴望尤為強(qiáng)烈。因此，傳統(tǒng)的快速送達(dá)已不能滿足消費(fèi)者的需求，交付后的服務(wù)價(jià)值才是物流企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新興的國(guó)貨品牌已有從送貨、安裝服務(wù)，到為用戶量身定制解決方案的全鏈路、一體化服務(wù)，開(kāi)啟了物流行業(yè)場(chǎng)景服務(wù)的新時(shí)代。除此之外，目前物流業(yè)已發(fā)展出無(wú)人倉(cāng)，以機(jī)器人、全景智能掃描等物流前沿技術(shù)和智能設(shè)備，提升訂單的分揀效率，大幅度提高了物流的速度和能力，保證了送貨的時(shí)趨勢(shì)展望趨勢(shì)展望中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和文化自信是新消費(fèi)和新國(guó)貨崛起的強(qiáng)大動(dòng)力，國(guó)貨的持續(xù)蓬勃發(fā)展還依賴于中國(guó)產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的深耕細(xì)作，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持。展望未來(lái)，我們認(rèn)為消費(fèi)市場(chǎng)和中國(guó)品牌的發(fā)展主要將呈現(xiàn)以下幾消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分隨著消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)的細(xì)分化益發(fā)明顯，個(gè)性化和多樣化消費(fèi)成為重要趨勢(shì)。未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步升級(jí)依賴于往更精細(xì)和更深層的方向上挖掘中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，而進(jìn)一步開(kāi)發(fā)存量市場(chǎng)和引導(dǎo)增量市場(chǎng)成為兩大重要方向13。從我們目前的人口結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程來(lái)看，銀發(fā)市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)人群規(guī)模龐大，過(guò)去由于技術(shù)和基建等條件限制而受到忽視導(dǎo)致發(fā)展緩慢，是待開(kāi)發(fā)的最重要的兩大存量市場(chǎng)。另一方面，以Z世代為代表的新生代人群和城市新中產(chǎn)則是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛背景下逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的兩大消費(fèi)群體，他們也是如生鮮電商、國(guó)潮等新消費(fèi)潮流背后的主推者，是重要的增量市13《瞄準(zhǔn)四大人群把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)》，清華大學(xué)，/ueditor/jsp/upload/file/20200618/1592444788985074864.pdf新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起新消費(fèi)時(shí)代引領(lǐng)國(guó)貨崛起除此以外，隨著我國(guó)單身群體的日益壯大，眾多商家也開(kāi)始瞄準(zhǔn)“悅己”消費(fèi)這一細(xì)分賽道，如餐飲行業(yè)推出“一人食”餐廳、小份外賣(mài)；家電市場(chǎng)迷你電冰箱、電磁爐等熱銷(xiāo)；文旅業(yè)“一人定制游”受歡迎；寵物也成與此同時(shí)，不同群體的消費(fèi)升級(jí)由于地理區(qū)域、家庭階段、收入等差異，也出現(xiàn)了階段的劃分。在未來(lái)的消費(fèi)升級(jí)中，對(duì)于下沉市場(chǎng)人群和老年人群來(lái)說(shuō)，他們主要處于由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變階段，即在買(mǎi)得到和買(mǎi)得起的基礎(chǔ)上，更加在意產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)；對(duì)于城市新中產(chǎn)、新生代和單身人群而言，他們對(duì)于情感消費(fèi)的需求更大，即在滿足了產(chǎn)品性能和質(zhì)量需求的基企業(yè)只有真正了解不同群體的消費(fèi)需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)供需匹配，在打造差異化的同時(shí)更加高效地提供市場(chǎng)價(jià)值，才能在新一輪的消費(fèi)升級(jí)新國(guó)貨“走出去”新國(guó)貨“走出去”經(jīng)過(guò)多年深耕，國(guó)貨產(chǎn)品持續(xù)本地化打磨迭代，同時(shí)借助電商等互聯(lián)網(wǎng)平外貿(mào)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的最大亮點(diǎn)15。2020年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)32.16認(rèn)為中國(guó)品牌重要且未來(lái)發(fā)展可期。中國(guó)品牌全方位出海將成為新國(guó)貨蓬勃發(fā)展期重要的發(fā)展趨勢(shì)之一。中國(guó)作為全球的制造業(yè)大國(guó)，如今已擺脫了“貼牌”標(biāo)簽，逐漸成為全球消費(fèi)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、精細(xì)化高品質(zhì)生產(chǎn)的重要一員。新國(guó)貨出海的核心品類聚焦于3C數(shù)碼、服飾、住宅家具等16，這些品類依托中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和高性價(jià)比贏得全球消費(fèi)者的青睞。此外，跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善也是中國(guó)品牌跨境出口得到快速發(fā)展的重要助力。14《2.4億單身人口背后的新消費(fèi)市場(chǎng)個(gè)性化消費(fèi)應(yīng)需而生》，人民網(wǎng)，/n1/2020/0729/c1004-31801647.html15《2020國(guó)貨出海研究報(bào)告》，阿里巴巴國(guó)際站，/trade/domestic/PX53RCCO.htm消費(fèi)市場(chǎng)和國(guó)貨品牌發(fā)展趨勢(shì)展望消費(fèi)市場(chǎng)和國(guó)貨品牌發(fā)展趨勢(shì)展望對(duì)于部分體量尚小且海外經(jīng)驗(yàn)缺乏的國(guó)貨企業(yè)，獨(dú)自“出?！比源嬖陲L(fēng)險(xiǎn)與不確定性。將國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)全球市場(chǎng)的能力還需要更多外力的支持。同時(shí)，隨著跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不具備全球品牌化思維的商家將面臨越來(lái)越大的壓力。因此，中國(guó)企業(yè)在加強(qiáng)全球化品牌意識(shí)的同時(shí)，也需強(qiáng)化生產(chǎn)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等硬實(shí)力，并慎重選擇跨境合作伙伴。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)依托跨境電商或海外社交平臺(tái)，了解海外國(guó)家消費(fèi)文化并與海外消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而逐步提高中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的知名度。當(dāng)有更多的中國(guó)品牌涌現(xiàn)，疊加中國(guó)文化影響力持續(xù)提升，我們將會(huì)迎來(lái)技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能新國(guó)貨升級(jí)技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能新國(guó)貨升級(jí)國(guó)貨崛起不僅僅是情懷和文化自信的表象，也是產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)的原因。中國(guó)持續(xù)增加在研發(fā)上的投入，使得中國(guó)的企業(yè)大大提高了產(chǎn)品技術(shù)的含量。除了在研發(fā)上的投入之外，“干中學(xué)”中所形成的技術(shù)積累，也是中國(guó)品牌崛起的重要因素之一?，F(xiàn)階段，新消費(fèi)時(shí)代的演進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正在重塑中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，新型消費(fèi)群體越來(lái)越注重個(gè)性化與快速交付的消費(fèi)和服務(wù)“體驗(yàn)感”。對(duì)企業(yè)而言，未來(lái)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，打磨產(chǎn)品內(nèi)核、加強(qiáng)供應(yīng)鏈體系建設(shè)、降低運(yùn)營(yíng)和管理成本，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙贏，將是新國(guó)貨在長(zhǎng)期發(fā)展中占有先機(jī)并驅(qū)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)階的根本所在。在生產(chǎn)端，小批量、個(gè)性化訂單是未來(lái)生產(chǎn)訂單的主流，因此柔性、敏