實(shí)驗(yàn)研究方法

實(shí)驗(yàn)研究方法楊衛(wèi)麗實(shí)驗(yàn)研究是一種受控的研究方法，通過(guò)對(duì)多個(gè)變量的變化來(lái)評(píng)估它對(duì)一個(gè)或多個(gè)變量產(chǎn)生的效應(yīng)。實(shí)驗(yàn)的主要目的是建立變量間的因果關(guān)系，一般的做法是研究者預(yù)先提出一種因果關(guān)系的嘗試性假設(shè)，然后通過(guò)實(shí)驗(yàn)操作來(lái)進(jìn)行檢驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)的分類根據(jù)對(duì)變量的控制程度以及實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的嚴(yán)格程度，可以將實(shí)驗(yàn)分為純實(shí)驗(yàn)（experiment）與準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)（quasi-experimentandsemi-experiment）。純實(shí)驗(yàn)是指實(shí)驗(yàn)研究人員能夠隨機(jī)地把實(shí)驗(yàn)對(duì)象分派到實(shí)驗(yàn)組或控制組，也可以對(duì)實(shí)驗(yàn)誤差來(lái)源加以控制，使得實(shí)驗(yàn)結(jié)果能夠完全歸因于自變量改變的實(shí)驗(yàn)。準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)是指實(shí)驗(yàn)研究人員無(wú)法隨機(jī)分派實(shí)驗(yàn)對(duì)象到實(shí)驗(yàn)組或控制組，也不能完全控制實(shí)驗(yàn)誤差來(lái)源的實(shí)驗(yàn)。由于管理問(wèn)題的復(fù)雜性和難控制性以及傳統(tǒng)實(shí)驗(yàn)的局限性，準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)在管理研究中越來(lái)越受到重視。實(shí)驗(yàn)的分類根據(jù)實(shí)驗(yàn)的實(shí)施場(chǎng)所不同，可以將實(shí)驗(yàn)分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)與實(shí)地實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)是指在有專門(mén)設(shè)備的實(shí)驗(yàn)室中進(jìn)行，并對(duì)實(shí)驗(yàn)的條件、控制以及實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)都有嚴(yán)格規(guī)定的實(shí)驗(yàn)。實(shí)地實(shí)驗(yàn)是指在實(shí)際情境中進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)，也稱現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)。局限性：由于發(fā)生在自然的環(huán)境中，和收集自然發(fā)生的數(shù)據(jù)一樣，很多潛在可以影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果的因素，不能得到很好的控制，內(nèi)部效度較低。由于人們對(duì)管理研究結(jié)果的現(xiàn)實(shí)意義或外部效度越來(lái)越重視，因而管理研究中的實(shí)驗(yàn)越來(lái)越傾向于實(shí)地實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)第一，實(shí)驗(yàn)研究者有獨(dú)立自主性，可以完全按照自己提出的假設(shè)來(lái)決定研究的變量、設(shè)計(jì)變量的水平等，而不用完全遵守現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“自然狀態(tài)”。第二，從時(shí)序角度看，實(shí)驗(yàn)法是縱貫式研究，實(shí)驗(yàn)在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，可在多個(gè)時(shí)點(diǎn)進(jìn)行測(cè)量，得以研究變量的動(dòng)態(tài)變化，而其他研究方法像問(wèn)卷調(diào)查等，只有某一時(shí)刻的測(cè)量值，不能直接觀測(cè)出一段時(shí)期內(nèi)的變化。第三，它能夠比其他方法更令人信服地估計(jì)因果關(guān)系。第四，實(shí)驗(yàn)方法能夠比其他方法更有效地控制外源變量的影響，從而分離出實(shí)驗(yàn)變量并估計(jì)其對(duì)因變量的影響。第五，實(shí)驗(yàn)方法下，可以通過(guò)調(diào)整變量和實(shí)驗(yàn)條件觀察到常規(guī)狀態(tài)下很難出現(xiàn)的極端值和交互作用。第六，實(shí)驗(yàn)方法是可以重復(fù)的，這是研究科學(xué)性的中要體現(xiàn)。第七，實(shí)驗(yàn)法的成本通常較低，因?yàn)榭刂谱兞?、樣本?shù)都比較小，持續(xù)時(shí)間較短，而現(xiàn)場(chǎng)研究、問(wèn)卷等方法的出差費(fèi)、訪談費(fèi)都比較大。實(shí)驗(yàn)法的缺點(diǎn)第一，研究者人為地營(yíng)造實(shí)驗(yàn)條件，使其遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)情境中的“自然狀態(tài)”，會(huì)導(dǎo)致外部效度降低。第二，如果研究樣本本身不具有代表性，即便在分組時(shí)做到了隨機(jī)化分派，也會(huì)使內(nèi)部效度和外部效度降低。第三，研究只能限于當(dāng)前問(wèn)題，對(duì)過(guò)去問(wèn)題和將來(lái)問(wèn)題的研究，實(shí)驗(yàn)方法不太可行。第四，當(dāng)研究變量和水平數(shù)目增多時(shí)，成本會(huì)急劇增加。第五，管理領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)研究中，實(shí)驗(yàn)對(duì)象大多是人，人類行為變異相當(dāng)大，較難控制，同時(shí)也使實(shí)驗(yàn)研究面臨許多倫理和法律方面的限制。第六，難以找到合適測(cè)量工具，即使找到，也容易造成使用的偏差。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的基本原則1、隨機(jī)化2、復(fù)制性3、集區(qū)實(shí)驗(yàn)的效度問(wèn)題常見(jiàn)的內(nèi)部效度威脅因素：偶然事件被試選擇偏差實(shí)驗(yàn)者偏差測(cè)量手段常見(jiàn)的外部效度威脅因素：樣本不具代表性傳遞效應(yīng)霍桑效應(yīng)需求特性安慰劑效應(yīng)實(shí)驗(yàn)控制的內(nèi)容實(shí)驗(yàn)所要控制的因素，除了無(wú)關(guān)變量以外，主要還有：（1）對(duì)自變量的控制；（2）對(duì)因變量的控制；（3）對(duì)實(shí)驗(yàn)主持者的控制；（4）對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象的控制；（5）對(duì)實(shí)驗(yàn)組與控制組的控制；（6）對(duì)前測(cè)(pretest)與后測(cè)(posttest)的控制；（7）對(duì)總體的控制；（8）對(duì)樣本的控制；實(shí)驗(yàn)過(guò)程確定研究問(wèn)題→提出研究假設(shè)→選擇研究變量并給出其操作定義→確定實(shí)驗(yàn)處理的不同水平→創(chuàng)設(shè)實(shí)驗(yàn)環(huán)境→控制非研究變量→實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)→確定實(shí)驗(yàn)對(duì)象并進(jìn)行分組→實(shí)驗(yàn)實(shí)施（收集前測(cè)數(shù)據(jù)、引入實(shí)驗(yàn)處理、收集后測(cè)數(shù)據(jù)）→數(shù)據(jù)的處理與分析→撰寫(xiě)研究報(bào)告。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)1、組間設(shè)計(jì)(一個(gè)自變量）2、組內(nèi)設(shè)計(jì)(一個(gè)自變量）3、因子設(shè)計(jì)（多個(gè)自變量）組間設(shè)計(jì)就是把不同的實(shí)驗(yàn)參與者分配到不同的可能值上，即參加不同實(shí)驗(yàn)組的人是不同的。優(yōu)點(diǎn)：不會(huì)出現(xiàn)一個(gè)實(shí)驗(yàn)組污染另外一個(gè)實(shí)驗(yàn)組的情況需求特性沒(méi)有組內(nèi)設(shè)計(jì)明顯缺點(diǎn)：需要的資源多組內(nèi)設(shè)計(jì)所謂的組內(nèi)設(shè)計(jì)，就是被試者要參與每個(gè)自變量的所有可能情況。對(duì)于組內(nèi)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，所有的被試者參加所有的實(shí)驗(yàn)組，被試之間的個(gè)體差異都發(fā)生在實(shí)驗(yàn)組之內(nèi)，所以，并不需要隨機(jī)分配。優(yōu)點(diǎn)：不存在被試的組間差異、更容易做出顯著的效果缺點(diǎn)：需求特性明顯、可能產(chǎn)生傳遞效應(yīng)因子設(shè)計(jì)在一個(gè)實(shí)驗(yàn)中同時(shí)操縱兩個(gè)或兩個(gè)以上自變量的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)?？梢酝瑫r(shí)檢驗(yàn)多個(gè)假設(shè)：1、單一自變量對(duì)因變量的影響2、多個(gè)自變量同時(shí)考慮時(shí)，自變量間的交互作用對(duì)因變量的影響第三方信任服務(wù)對(duì)在線購(gòu)物意愿的作用機(jī)理

--王全勝,王永貴,陳傳明經(jīng)濟(jì)管理，2009,07研究?jī)?nèi)容通過(guò)實(shí)驗(yàn)探索和驗(yàn)證了由第三方提供的安全與隱私、企業(yè)排名和契約擔(dān)保信任服務(wù)對(duì)于消費(fèi)者在線購(gòu)物意愿產(chǎn)生作用的機(jī)理,揭示出它們對(duì)消費(fèi)者的初始信任和感知風(fēng)險(xiǎn)以及購(gòu)物意愿的影響文章結(jié)構(gòu)一、引言二、研究模型與假說(shuō)的提出三、研究方法四、數(shù)據(jù)分析與模型建構(gòu)五、研究結(jié)論與啟示研究模型H1a:第三方安全與隱私服務(wù)對(duì)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家的初始信任有積極影響。H1b:第三方安全與隱私服務(wù)對(duì)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家的風(fēng)險(xiǎn)感知有負(fù)面影響。H2a:第三方企業(yè)排名服務(wù)對(duì)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家的初始信任有積極影響。H2b:第三方企業(yè)排名服務(wù)對(duì)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家的風(fēng)險(xiǎn)感知有負(fù)面影響。H3a:第三方契約擔(dān)保服務(wù)對(duì)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家的初始信任有積極影響。H3b:第三方契約擔(dān)保服務(wù)對(duì)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家的風(fēng)險(xiǎn)感知有負(fù)面影響。H4:消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)商家的初始信任會(huì)對(duì)消費(fèi)