中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說(shuō)明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過(guò)的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過(guò)的材料。對(duì)本研究提供過(guò)幫助和做出過(guò)貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說(shuō)明并表示了謝意。作者簽名：日期：指導(dǎo)教師簽名：日期：使用授權(quán)說(shuō)明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉?jī)?nèi)容。作者簽名：日期：

學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名： 日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名： 日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日

注意事項(xiàng)1.設(shè)計(jì)（論文）的內(nèi)容包括：1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作）2）原創(chuàng)性聲明3）中文摘要（300字左右）、關(guān)鍵詞4）外文摘要、關(guān)鍵詞5）目次頁(yè)（附件不統(tǒng)一編入）6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論7）參考文獻(xiàn)8）致謝9）附錄（對(duì)論文支持必要時(shí)）2.論文字?jǐn)?shù)要求：理工類(lèi)設(shè)計(jì)（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于1萬(wàn)字（不包括圖紙、程序清單等），文科類(lèi)論文正文字?jǐn)?shù)不少于1.2萬(wàn)字。3.附件包括：任務(wù)書(shū)、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。4.文字、圖表要求：1）文字通順，語(yǔ)言流暢，書(shū)寫(xiě)字跡工整，打印字體及大小符合要求，無(wú)錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請(qǐng)他人代寫(xiě)2）工程設(shè)計(jì)類(lèi)題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書(shū)寫(xiě)，不準(zhǔn)用徒手畫(huà)3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁(yè)以上的雙面打印4）圖表應(yīng)繪制于無(wú)格子的頁(yè)面上5）軟件工程類(lèi)課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔5.裝訂順序1）設(shè)計(jì)（論文）2）附件：按照任務(wù)書(shū)、開(kāi)題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂

指導(dǎo)教師評(píng)閱書(shū)指導(dǎo)教師評(píng)價(jià)：一、撰寫(xiě)（設(shè)計(jì)）過(guò)程1、學(xué)生在論文（設(shè)計(jì)）過(guò)程中的治學(xué)態(tài)度、工作精神□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、學(xué)生掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技能的扎實(shí)程度□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能分析和解決問(wèn)題的能力□優(yōu)□良□中□及格□不及格4、研究方法的科學(xué)性；技術(shù)線路的可行性；設(shè)計(jì)方案的合理性□優(yōu)□良□中□及格□不及格5、完成畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）期間的出勤情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫(xiě)規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級(jí)前的□內(nèi)畫(huà)“√”）指導(dǎo)教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日

評(píng)閱教師評(píng)閱書(shū)評(píng)閱教師評(píng)價(jià)：一、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫(xiě)規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格建議成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格（在所選等級(jí)前的□內(nèi)畫(huà)“√”）評(píng)閱教師：（簽名）單位：（蓋章）年月日教研室（或答辯小組）及教學(xué)系意見(jiàn)教研室（或答辯小組）評(píng)價(jià)：一、答辯過(guò)程1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的基本要點(diǎn)和見(jiàn)解的敘述情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、對(duì)答辯問(wèn)題的反應(yīng)、理解、表達(dá)情況□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、學(xué)生答辯過(guò)程中的精神狀態(tài)□優(yōu)□良□中□及格□不及格二、論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量1、論文（設(shè)計(jì)）的整體結(jié)構(gòu)是否符合撰寫(xiě)規(guī)范？□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、是否完成指定的論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)（包括裝訂及附件）？□優(yōu)□良□中□及格□不及格三、論文（設(shè)計(jì)）水平1、論文（設(shè)計(jì)）的理論意義或?qū)鉀Q實(shí)際問(wèn)題的指導(dǎo)意義□優(yōu)□良□中□及格□不及格2、論文的觀念是否有新意？設(shè)計(jì)是否有創(chuàng)意？□優(yōu)□良□中□及格□不及格3、論文（設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)）所體現(xiàn)的整體水平□優(yōu)□良□中□及格□不及格評(píng)定成績(jī)：□優(yōu)□良□中□及格□不及格教研室主任（或答辯小組組長(zhǎng)）：（簽名）年月日教學(xué)系意見(jiàn)：系主任：（簽名）年月日

1緒論1.1課題背景及目的全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一個(gè)整體的發(fā)展趨勢(shì)，總的來(lái)說(shuō)，隨著人們對(duì)動(dòng)漫觀念的改變，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益受到世界各國(guó)的普遍重視，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)。其中，有的國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到比較成熟的階段，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)理念和成功經(jīng)驗(yàn)，如美日韓。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位居第三，在對(duì)美國(guó)的出口貿(mào)易中，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口量超過(guò)鋼鐵，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，2004年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2228億美元，與游戲，動(dòng)畫(huà)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò)5000億美元。[1]近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，國(guó)家制定了一系列政策與有力措施志在振興中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。2004年國(guó)家廣電總局發(fā)布了許多旨在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，又有效的搭建了動(dòng)漫播出平臺(tái)。2004年下半年，廣電總局先后批準(zhǔn)北京動(dòng)畫(huà)頻道，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南金鷹卡通衛(wèi)視3個(gè)上星動(dòng)畫(huà)頻道，加上原有動(dòng)畫(huà)播出頻道，全國(guó)共有50個(gè)動(dòng)畫(huà)播出頻道。在國(guó)家的大力支持下，全國(guó)各地掀起了動(dòng)漫熱。很多地方政府制定專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫發(fā)展政策，建立動(dòng)畫(huà)基地，漫展及有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)頻繁舉辦。在過(guò)去的一年，全國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量已達(dá)到4萬(wàn)多分鐘，創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄，是前5年來(lái)平均量的兩倍，各個(gè)動(dòng)畫(huà)企業(yè)都在向四面八方尋找適合中國(guó)國(guó)情的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式。但是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體上發(fā)展滯緩，特別是中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀作品少，特色品牌少。播出平臺(tái)建立起來(lái)后，仍然有不少中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫作品不能與觀眾見(jiàn)面。事實(shí)上，中國(guó)動(dòng)漫有巨大市場(chǎng)，只是絕大部分市場(chǎng)被外國(guó)動(dòng)漫所占據(jù)。不過(guò)，人們對(duì)動(dòng)漫的觀念日益改變，提高了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，這對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展是十分有益的。如首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)和杭州動(dòng)漫節(jié)的成功舉辦，以及中國(guó)三辰公司藍(lán)貓動(dòng)漫系列產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成功，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫如《小破孩》的成功等都顯示出中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的良好發(fā)展趨勢(shì)。把動(dòng)漫當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，在中國(guó)還是近些年的事。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須有其存在的環(huán)境與條件，再在各個(gè)方面的共同推動(dòng)下達(dá)到發(fā)展的新境界。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，以及全球范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，特別是韓國(guó)在最近幾年內(nèi)成功的將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)家六大產(chǎn)業(yè)之一的范例，讓國(guó)人清楚的認(rèn)識(shí)到：依據(jù)目前中國(guó)的國(guó)情，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展具有充分的市場(chǎng)運(yùn)作條件，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完全可以發(fā)展成為有力促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)之一。如何認(rèn)識(shí)到中國(guó)自身在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，依托自身獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和文化特色，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面走出自己的路，這才是當(dāng)前最重要的。1.2

國(guó)內(nèi)外研究狀況世界范圍內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)漫相關(guān)方面的研究日益增多和深入。如國(guó)外的研究，以美國(guó)和日本為例。美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最成功的案例是大型公司迪斯尼及夢(mèng)工廠等等，他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)方面的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)被廣泛研究與借鑒。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在日本的經(jīng)濟(jì)中占有重要的部分，被譽(yù)為動(dòng)漫之都。但是，日本的動(dòng)漫制作公司一般規(guī)模較小，制作與發(fā)行銷(xiāo)售一般由不同公司分開(kāi)完成，在這樣的情況下，在優(yōu)良的傳統(tǒng)中，日本動(dòng)漫制作公司完成了許許多多經(jīng)典的動(dòng)漫作品，這些經(jīng)典動(dòng)漫作品及其制作者得到了廣泛觀閱與研究（如宮崎駿及其吉卜力）。但是，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沉寂了幾十年，相關(guān)研究也少。絕大多數(shù)研究浮于表面，不夠系統(tǒng)和全面，相關(guān)專(zhuān)著也很少。1.3

課題研究方法本課題主要采用定性研究和定量研究相結(jié)合、理論研究和案例研究相結(jié)合的方法進(jìn)行研究和分析。課題研究立足于從實(shí)踐中總結(jié)、提高，再反過(guò)來(lái)將研究成果運(yùn)用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的實(shí)際中。首先，搜集大量有價(jià)值的資料，閱讀相關(guān)的書(shū)籍和文獻(xiàn)資料，對(duì)資料進(jìn)行整理和閱讀。其次，在不斷補(bǔ)充相關(guān)資料的同時(shí)，對(duì)所占有資料不斷整理，分類(lèi)，概括，得出自己的結(jié)論并提出自己的想法。再次，進(jìn)行實(shí)地考察，如到湖南長(zhǎng)沙三辰公司考察藍(lán)貓相關(guān)運(yùn)作。1.4

論文構(gòu)成及研究?jī)?nèi)容本文主要分為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及其對(duì)策兩個(gè)部分。文章首先分析了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為五個(gè)方面，即產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模式不明顯，原創(chuàng)經(jīng)典作品缺乏，高素質(zhì)動(dòng)漫人才，政策不具體和難落實(shí)阻礙資金投入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被誤讀。文章的第二部分，提出了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，包括以下幾個(gè)方面：理順中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以厘清贏利模式，支持原創(chuàng)經(jīng)典作品以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)高素質(zhì)動(dòng)漫人才夯實(shí)動(dòng)漫創(chuàng)作原動(dòng)力，制定并落實(shí)政策以拓寬籌資融資渠道，正確解讀中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以促進(jìn)動(dòng)漫分層。2中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著許多亟待解決的問(wèn)題，這些問(wèn)題涉及到觀念，政治，經(jīng)濟(jì)，文化等各個(gè)方面，制約著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.1產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模式不明顯產(chǎn)業(yè)鏈錯(cuò)位造成贏利模式不明顯，從而有資金投入少，經(jīng)典大制作少，優(yōu)秀品牌少，不能產(chǎn)生衍生產(chǎn)品效益，不能實(shí)現(xiàn)贏利，這樣形成惡性循環(huán)，非常不利于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般有三種盈利模式，一個(gè)是產(chǎn)品，一個(gè)是電視播出音像制品市場(chǎng)，一個(gè)是衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，包括服裝，玩具，飲料，兒童用品，其他如迪斯尼樂(lè)園等等。而真正贏利是在后面的階段，特別是第三個(gè)階段，即衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。中國(guó)絕大部分動(dòng)漫制作公司的贏利模式處于最初級(jí)階段，即在制作和播出市場(chǎng)尋找市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)回報(bào)和利潤(rùn)空間。由于中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的出售價(jià)格低廉，制作公司只能壓縮成本以減少虧損，這又導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量下降，這樣，制作公司陷入一個(gè)出售價(jià)格低，壓縮成本，降低質(zhì)量，出售價(jià)格低的怪圈。因此只有改變動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式才能真正實(shí)現(xiàn)盈利，促進(jìn)發(fā)展。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是最具發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)。因?yàn)樗膬r(jià)值拉動(dòng)鏈條最長(zhǎng)。其贏利主要來(lái)自后期的品牌延伸方面。動(dòng)漫作品作為一種特殊的文化產(chǎn)品由眾多的藝術(shù)元素組成，包括角色形象，道具，故事情節(jié)，配樂(lè)等。當(dāng)動(dòng)漫作品被廣大受眾認(rèn)可后，作品中的任何一種藝術(shù)元素都可以作為品牌，進(jìn)行品牌的授權(quán)和營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)深層次的贏利。品牌授權(quán)形式的出現(xiàn)實(shí)際上最初起源于卡通人物的商業(yè)化。動(dòng)畫(huà)形象授權(quán)經(jīng)營(yíng)的做法主要有兩種，一種是專(zhuān)利產(chǎn)品的授權(quán)生產(chǎn)銷(xiāo)售。二是全方位的卡通文化產(chǎn)品與獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)，包括傳媒，電視播映權(quán)，音像出版權(quán)及形象延伸的產(chǎn)品等。2002年在美國(guó)，從授權(quán)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生的許可使用費(fèi)收入超過(guò)59億美元，在這59億美元的使用費(fèi)收入中，44%來(lái)自于卡通和娛樂(lè)業(yè)?？ㄍㄐ蜗蠛陀捌瑠蕵?lè)25、8億美元，AC尼爾森曾做過(guò)的《2004香港專(zhuān)利授權(quán)展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》中顯示，在中國(guó)的授權(quán)行業(yè)中，動(dòng)畫(huà)形象授權(quán)已占越來(lái)越重要的地位，發(fā)展?jié)摿υ絹?lái)越大。目前，國(guó)際動(dòng)畫(huà)形象授權(quán)的年產(chǎn)值在8-9億美元，中國(guó)國(guó)際電視總公司的三毛流浪記目前的形象授權(quán)產(chǎn)值已有將近1000萬(wàn)元。哪吒的系列產(chǎn)品圖書(shū)與文具的授權(quán)產(chǎn)值也在1000萬(wàn)元以上。而三辰藍(lán)貓僅在文具上的授權(quán)就達(dá)6600種之多。這是一個(gè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。[2]2.2原創(chuàng)經(jīng)典作品缺乏導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不力 中國(guó)原創(chuàng)作品缺少精品工程。缺少精品造成缺少品牌，沒(méi)有形成品牌則競(jìng)爭(zhēng)力弱，難以與國(guó)外動(dòng)漫作品相抗衡，難以實(shí)現(xiàn)品牌形象授權(quán)和衍生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，何談贏利？何談發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)？由于中國(guó)動(dòng)漫經(jīng)典作品缺乏，能夠真正留在中國(guó)人腦海里和心里的中國(guó)動(dòng)漫形象少之又少。反而是國(guó)外一些國(guó)家的優(yōu)秀動(dòng)漫作品中的一些動(dòng)漫形象深入人心。有調(diào)查顯示：在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫包括港臺(tái)地區(qū)只占11%.中國(guó)兒童最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象中，有19個(gè)來(lái)自國(guó)外，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫只有“孫悟空”一個(gè)。[3]原創(chuàng)作品中的動(dòng)漫形象要深入人心，成為影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典作品，與一個(gè)作品的人文關(guān)照是密不可分的。世界上的人，不管是哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)種族，哪種膚色，人性都有共通的地方。動(dòng)漫產(chǎn)品多一些人文關(guān)照，無(wú)疑是吸引人們眼球，震撼人們心靈的良藥，也會(huì)更進(jìn)一步得到認(rèn)可。如日本有一部漫畫(huà)叫《側(cè)耳傾聽(tīng)》，看過(guò)之后，深深的感覺(jué)到在成長(zhǎng)道路上，青少年在不斷追求理想的過(guò)程中，那種種的酸甜苦辣與永不放棄的精神，令人感慨至深，久久回味。同時(shí)，說(shuō)教味太濃，娛樂(lè)性不夠成為阻礙中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品走近大眾，塑造品牌的攔路虎。2004年4月20日廣電總局頒布的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》指出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作要力求創(chuàng)意獨(dú)特，故事精彩，想象豐富，幽默夸張，滑稽有趣，避免概念化，教條化，說(shuō)教化，增強(qiáng)吸引力，感染力和影響力。[4]金鷹卡通衛(wèi)視2005年3月21日改版后，提出“快樂(lè)卡通，開(kāi)心全家”的口號(hào)，力圖抓住“快樂(lè)，開(kāi)心”這個(gè)亮點(diǎn)。中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該有自己的文化，而不應(yīng)該成為國(guó)外動(dòng)漫移植的樂(lè)園。作為13億人口的大國(guó)，中國(guó)應(yīng)該有自己的動(dòng)漫文化創(chuàng)作基地,創(chuàng)造出更多屬于中國(guó)自身的動(dòng)漫經(jīng)典作品。中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)是巨大的，沒(méi)有誰(shuí)能否認(rèn)這一點(diǎn)。然而，由于缺少優(yōu)秀原創(chuàng)作品，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)充斥著外國(guó)作品。而事實(shí)上，外國(guó)有很多作品內(nèi)容都取材于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深的中國(guó)古代文化。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上決定于制作出有中國(guó)烙印的優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。2.3高素質(zhì)動(dòng)漫人才稀缺導(dǎo)致原動(dòng)力不足中國(guó)動(dòng)漫有很多愛(ài)好者，但專(zhuān)業(yè)人才缺少，最近才有一些院校開(kāi)始設(shè)立專(zhuān)門(mén)的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，大部分動(dòng)漫公司只是為他人作嫁衣裳，即為國(guó)外動(dòng)漫做代加工，這不利于中國(guó)高素質(zhì)動(dòng)漫人才的成長(zhǎng)與培養(yǎng)。而且，專(zhuān)業(yè)的四年制學(xué)校教育與社會(huì)需求在某種程度上相脫節(jié)，也導(dǎo)致一些即使畢業(yè)于名校動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的學(xué)生需要再次“回爐”，特別缺少是高級(jí)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、策劃人才和市場(chǎng)推廣人才。我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)作業(yè)人員僅為8000人左右，而韓國(guó)有20000多人。我國(guó)設(shè)置動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的院?？偣?1所，日本僅東京地區(qū)就有動(dòng)畫(huà)學(xué)校20多所，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)校在漢城有160所之多，目前中國(guó)對(duì)數(shù)字媒體從業(yè)人員需要的缺口，大約在15萬(wàn)人左右。人才的培養(yǎng)至關(guān)重要，但目前與日本，韓國(guó)等國(guó)相比，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)教育機(jī)構(gòu)不僅總體數(shù)量偏少，而且在師資，教材，教學(xué)體系上都不夠完備。目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬(wàn)人，平均學(xué)歷為大專(zhuān)，而影視動(dòng)畫(huà)人才總要求量高達(dá)15萬(wàn)人，游戲動(dòng)畫(huà)人才需求也在10萬(wàn)人左右，但動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，嚴(yán)重制約了動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展。其原因是多方面的，主要在于：一方面缺乏重視和報(bào)酬低廉，另一方面由于觀念的保守與對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的誤讀。[5]2.4政策不具體和難落實(shí)阻礙資金投入為了大力發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，國(guó)家制定并頒布了一系列政策。不可否認(rèn)，政府的支持對(duì)動(dòng)漫企業(yè)積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一劑強(qiáng)心藥，鼓風(fēng)器。但是，細(xì)細(xì)看來(lái)，一些文件與要點(diǎn)有大部分卻顯得大而空，卻仿佛看著熱鬧而落實(shí)的時(shí)候還是愁緒滿懷，困難重重。比如，對(duì)于民營(yíng)企業(yè)投入資金發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有優(yōu)惠性的政策支持，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的一系列侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題沒(méi)有相應(yīng)的立法。如今年鬧得沸沸騰騰的“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”，究竟誰(shuí)是誰(shuí)非沒(méi)有一個(gè)明確的立法來(lái)斷定。這些問(wèn)題反映出中國(guó)關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策一定要具體，要有針對(duì)性，并落實(shí)到實(shí)處。所以，政府不僅僅要制定政策，而是要深入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，抓住動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的問(wèn)題，解決最兇狠的攔路虎，有針對(duì)性的一項(xiàng)項(xiàng)制定相關(guān)的政策，解決具體問(wèn)題。動(dòng)漫制作的前期投入非常大，如果沒(méi)有把握取得預(yù)期收益，投資商是不會(huì)輕易將大量資金投入進(jìn)去的。有一些民營(yíng)資本雖然有投入的意向，但苦于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收益鏈不明顯，特別是產(chǎn)品推出之后的衍生效益線沒(méi)有得到有力開(kāi)發(fā)，民營(yíng)資本在即將跨入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的門(mén)口時(shí)停住了。如果國(guó)家能夠制定出相應(yīng)的優(yōu)惠與保障性政策，肯定能夠助推包括民營(yíng)資本在內(nèi)的各種資本前進(jìn)的腳步，增強(qiáng)他們贏利的信心。目前衍生效益線做得比較好的除了三辰的藍(lán)貓就很少了，而政府又沒(méi)有相應(yīng)的政策支持與保障來(lái)鼓勵(lì)民營(yíng)資本投入，沒(méi)有投入又何談優(yōu)秀的制作，又何談原創(chuàng)，這就造成了惡性循環(huán)。而中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展非常迅速，但苦于盈利模式不明顯，投資者徘徊不前，國(guó)家政策也諳啞不語(yǔ)，也難以得到資金。2.5動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被誤讀嚴(yán)重滯緩動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中國(guó)人們一直以來(lái)在很大程度上誤讀了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以為動(dòng)漫只是做給小孩子看的。而且很多人以為看動(dòng)漫就代表還沒(méi)有長(zhǎng)大，不成熟，這就造成了長(zhǎng)期以來(lái)的觀念誤區(qū)。其實(shí)不然。越來(lái)越多的成功案例表明，動(dòng)漫絕不僅僅代表兒童少年文化，而應(yīng)該成為大眾文化。動(dòng)漫不僅僅是針對(duì)少年兒童的節(jié)目，也有針對(duì)各種不同年齡層的動(dòng)漫，這在日本漫畫(huà)的制作中得到了很好的體現(xiàn)。動(dòng)漫的正確分層，有利于國(guó)內(nèi)人們從思想上改變對(duì)動(dòng)漫只適用于少兒的不正確的看法，從而從根本上讓各個(gè)層次的受眾接受動(dòng)漫，闖出中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的新天地，穩(wěn)占中國(guó)市場(chǎng)。只有從根本上糾正對(duì)動(dòng)漫的誤讀，才能真正推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年AC尼爾森媒介研究發(fā)布的《中國(guó)電視媒介市場(chǎng)最新報(bào)告》顯示：動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)成為大量都市成人最重要的電視內(nèi)容。流行詞匯“kidult”字源上是kid+adult,含意是有著小孩特質(zhì)的心態(tài)，心境，個(gè)性，趣味的成年人。成人動(dòng)漫被稱(chēng)為都市成年人的心靈雞湯。成人動(dòng)漫影響著越來(lái)越多有獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)，決策能力的成人。25歲以下的年輕人是動(dòng)漫的主要消費(fèi)群。他們?cè)谇嗌倌陼r(shí)期就開(kāi)始觀看動(dòng)畫(huà)片，閱讀漫畫(huà)雜志，隨著年齡的增長(zhǎng)，他們逐步具備了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可以慷慨地為自己的喜好付費(fèi)。除了自己收看動(dòng)漫節(jié)目的成年人外，大量的年輕父母會(huì)在早餐期間陪自己的小孩子一起看動(dòng)漫節(jié)目，這些家庭一般也具有比較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)此可知，走出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)觀念的誤區(qū)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠贏得更有價(jià)值的受眾，它的贏利顯現(xiàn)出許多新的突破點(diǎn)。當(dāng)然，成人動(dòng)漫的色情，暴力問(wèn)題也不可小覷。3中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策針對(duì)以上問(wèn)題積極尋求解決對(duì)策，是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。在國(guó)家的大力支持下，全國(guó)范圍內(nèi)掀起了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。從觀念上，到政治，經(jīng)濟(jì)，文化等相關(guān)制約因素的改變與優(yōu)化，將有力促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.1理順產(chǎn)業(yè)鏈以厘清贏利模式發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，必須將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，根據(jù)中國(guó)自身的獨(dú)特資源與環(huán)境，理順動(dòng)漫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈清晰使贏利模式明顯化，從而吸引投資，打造出中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，不斷在形象授權(quán)和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)尋找效益，這是解決當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條不順暢，形成良好循環(huán)模式的必由之路。讓我們先來(lái)看看世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的贏利模式，以資借鑒。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一般流程是：漫畫(huà)雜志連載——漫畫(huà)單行本——電視動(dòng)畫(huà)——?jiǎng)?chǎng)版動(dòng)畫(huà)、授權(quán)衍生。被譽(yù)為“動(dòng)漫好萊塢”的日本，其動(dòng)漫發(fā)展的最明顯的特點(diǎn)是先平面漫畫(huà)后動(dòng)畫(huà)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)環(huán)節(jié)的贏利。這是與日本特殊的漫畫(huà)氛圍分不開(kāi)的。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的極為重要的一環(huán)是為動(dòng)畫(huà)形象做周邊產(chǎn)品的商家，一方面他們做大了產(chǎn)業(yè)，使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)范圍不僅僅局限在制作，播出的狹小領(lǐng)域，而把動(dòng)畫(huà)的贏利帶向更廣更多的行業(yè)和市場(chǎng)。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是強(qiáng)大的政府支持，以新興媒體網(wǎng)絡(luò)作為突破口。韓國(guó)是世界上應(yīng)用寬帶最普及的國(guó)家，其網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)flash發(fā)展迅速，其中流氓兔就是大家非常熟悉的“網(wǎng)絡(luò)明星”。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)是依靠電影起家。美國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多有大制作，大制作的動(dòng)漫產(chǎn)品容易進(jìn)入電影院，容易形成品牌，再發(fā)展衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)贏利。中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)既沒(méi)有日本那樣的完全動(dòng)漫環(huán)境，也不能像美國(guó)那樣依靠電影起家。中國(guó)的電視發(fā)展得比較好，這樣，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以倚重電視播出，打造出動(dòng)漫品牌，然后通過(guò)形象授權(quán)和做周邊產(chǎn)品，在衍生市場(chǎng)做出效益，這樣可以形成比較合理的產(chǎn)業(yè)鏈條。歸根結(jié)底，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的最末一環(huán)要落實(shí)到衍生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，在衍生市場(chǎng)尋找產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。而且，可喜的是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，贏利模式呈現(xiàn)出多樣性。隨著全球科技的飛速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以尋求的贏利模式越來(lái)越多。關(guān)鍵是在真正了解中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的前提下，依據(jù)中國(guó)具體國(guó)情，找到正確的贏利模式。以三辰藍(lán)貓為例。三辰藍(lán)貓的卡通授權(quán)模式是運(yùn)作得比較成功的，但現(xiàn)在正在追求的是一種叫做“后卡通”的贏利模式。所謂后卡通，就是先做衍生產(chǎn)品，再做卡通的意思，而且即便是做卡通，也不是純粹文化娛樂(lè)性質(zhì)的動(dòng)畫(huà)片，而是抓住形象做文章，這降低了大量的成本投入，其廣告效應(yīng)得到更充分集中的體現(xiàn)。宏夢(mèng)、山貓等卡通公司都帶有這樣的特質(zhì)，在2005年初，宏夢(mèng)聯(lián)合金鷹卡通打造了一臺(tái)三維卡通春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在很短的時(shí)間內(nèi)就打響了虹貓和藍(lán)兔這兩個(gè)卡通形象，后又介入醫(yī)藥，出版等行業(yè)。[6]先做平面和網(wǎng)絡(luò)，后做動(dòng)畫(huà)。這是日本先漫畫(huà)后動(dòng)畫(huà)的中國(guó)式的體現(xiàn)?，F(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的動(dòng)漫圖書(shū)。如《漫友》《漫先鋒》《動(dòng)漫資訊》等等。在漫畫(huà)形象得到讀者的認(rèn)可之后，再拍成動(dòng)畫(huà)片，這樣可以有效的降低風(fēng)險(xiǎn)。而網(wǎng)絡(luò)上，因?yàn)閒lash的低成本和淺顯化，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。2005年10月1日，遼寧動(dòng)漫付費(fèi)頻道“新動(dòng)漫”開(kāi)播，以向用戶每月收取固定的節(jié)目收視費(fèi)維持產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，這也是國(guó)家突破電視產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的廣告盈利模式的試點(diǎn)工程，在國(guó)外，這是動(dòng)畫(huà)頻道或少兒頻道的主要盈利方式。隨著移動(dòng)通信寬帶技術(shù)日益成熟，迪斯尼媒體公司得以新瓶裝舊酒，通過(guò)新的銷(xiāo)售渠道，為自己手中的大量媒體資源，以及伴隨著數(shù)代人長(zhǎng)大的米老鼠，唐老鴨，小熊維尼等卡通形象開(kāi)拓新市場(chǎng)。中國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展中也有類(lèi)似于美國(guó)的新瓶裝舊酒，這都緣于低成本電視動(dòng)畫(huà)起步即flash技術(shù)。中國(guó)一些為中國(guó)民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式如相聲，小品改編成flash動(dòng)畫(huà)，亮相熒屏，目前，已經(jīng)有兩個(gè)知名flash動(dòng)畫(huà)電視欄目：央視一套的《輕松十分》，央視三套的《快樂(lè)驛站》。網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)flash動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)與流行，與流媒體技術(shù)的發(fā)展有關(guān)，使得網(wǎng)絡(luò)成為最佳測(cè)試平臺(tái),展示出全新的盈利點(diǎn)。3.2支持原創(chuàng)經(jīng)典作品以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力怎樣多生產(chǎn)出優(yōu)秀原創(chuàng)作品以增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力呢？關(guān)鍵是原創(chuàng)作品要有市場(chǎng)，要有利潤(rùn)，要有回報(bào)。原創(chuàng)動(dòng)漫作品如何打動(dòng)人，如何形成著名品牌？動(dòng)漫作品是文化產(chǎn)業(yè)的一種表現(xiàn)形式和人類(lèi)文化的一種傳導(dǎo)方式。一部?jī)?yōu)秀得能打動(dòng)人心的動(dòng)漫作品，絕不能是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，而應(yīng)該凸顯出人文關(guān)懷，對(duì)人類(lèi)共同的生存環(huán)境和人類(lèi)共同面對(duì)的心靈困厄問(wèn)題進(jìn)行有力的探討和闡釋。當(dāng)動(dòng)漫所表現(xiàn)的主題與人們的心靈需要相契合，能夠很好的滿足人們的需要，中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品才能深入人心，求得發(fā)展。發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，一定要支持原創(chuàng)，注重將源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化向縱深挖掘與發(fā)揚(yáng)，打造出震憾人心的經(jīng)典之作。國(guó)家制定強(qiáng)有力的實(shí)質(zhì)性的政策對(duì)促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品的制作是非常有用的。國(guó)家已經(jīng)在這方面制定了一些政策與措施。廣電總局《2006年廣播影視工作要點(diǎn)》明確提出，今年將加強(qiáng)影視動(dòng)畫(huà)規(guī)劃，并采取措施鼓勵(lì)與支持各級(jí)電視臺(tái)在黃金時(shí)段播放優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。又如：為刺激播出環(huán)節(jié)，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的播出比例不低于6：4。支持中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)作品，其中一項(xiàng)重要措施就是確定國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與進(jìn)口動(dòng)畫(huà)的播出比例。韓國(guó)在這方面有一些成功經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。韓國(guó)政府規(guī)定了動(dòng)畫(huà)片的播放比例，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)片是45%，外國(guó)動(dòng)畫(huà)片是55%，另外，還規(guī)定任何一個(gè)外國(guó)國(guó)家的播放額度不能超過(guò)所有外國(guó)動(dòng)畫(huà)片播出總量的64%，這主要是為了防止日本動(dòng)畫(huà)片充斥電視熒屏，在韓國(guó)，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)片、日本動(dòng)畫(huà)片、其他國(guó)家動(dòng)畫(huà)片播放比例是45%：33%：22%。[7]近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，原創(chuàng)經(jīng)典作品和有影響力的動(dòng)漫形象越來(lái)越多。以福娃為例。2006年3月16日，大型奧運(yùn)題材動(dòng)畫(huà)片《福娃》合作簽字儀式暨新聞發(fā)