中南林業(yè)科技大學(xué)《傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁中南林業(yè)科技大學(xué)

《傳播學(xué)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種因素對品牌形象的塑造最為關(guān)鍵？A.頻繁更換品牌標(biāo)識和口號B.提供一致、高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)C.進行大規(guī)模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略2、在新聞報道的深度和廣度方面，以下哪種報道更能滿足讀者的需求？A.表面現(xiàn)象的報道B.單一角度的報道C.全面深入的報道D.主觀猜測的報道3、當(dāng)媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？A.個性化推薦B.按照發(fā)布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選4、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨立運作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體5、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞事件的焦點和沖擊力？（）A.全景拍攝B.特寫拍攝C.俯拍D.仰拍6、以下哪種媒體的傳播范圍更廣，但信息的準(zhǔn)確性相對較難保證？A.官方媒體B.自媒體C.行業(yè)媒體D.地方媒體7、對于媒體的人才招聘，以下哪種能力是新媒體編輯最應(yīng)具備的？A.傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗B.熟練掌握多種新媒體工具C.深厚的文字功底D.良好的溝通能力8、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣9、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的提升作用？A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大10、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣11、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容12、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋13、在新聞報道的平衡原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)公平客觀？A.只報道一方觀點B.對各方觀點給予同等的篇幅和重視C.偏向強勢一方的觀點D.忽略弱勢群體的聲音14、在當(dāng)今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎15、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論16、在危機公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對策略更能有效化解輿論危機，恢復(fù)企業(yè)形象？A.沉默應(yīng)對B.及時道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報道不實17、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索。B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通。C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實報道新聞。D.以上全是。18、對于媒體的社會監(jiān)督，以下哪種方式是有效的？A.公眾通過社交媒體對媒體的報道進行評價和監(jiān)督。B.政府部門對媒體進行嚴(yán)格的審查和控制。C.媒體之間互相監(jiān)督和批評。D.以上都是。19、在媒體的市場競爭中，以下哪個因素對長期發(fā)展最為重要？A.短期的經(jīng)濟效益和市場份額。B.品牌形象和社會聲譽。C.競爭對手的策略和行動。D.行業(yè)政策和法規(guī)的變化。20、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？A.時尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析傳媒業(yè)的社會責(zé)任理論在當(dāng)代社會中的實踐意義和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何更好地履行社會責(zé)任。2、（本題10分）新聞報道中的體育新聞能夠激發(fā)人們的運動熱情。請談?wù)勼w育新聞的價值，并結(jié)合具體案例進行分析。3、（本題10分）探討在廣告投放中，如何根據(jù)不同的媒體平臺特點和受眾群體選擇合適的廣告形式和投放策略？4、（本題10分）在品牌傳播中，如何利用公益活動提升品牌的社會形象和美譽度？三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題