直播電商 教案-教學(xué)單元設(shè)計(jì)項(xiàng)目二 直播營(yíng)銷方案策劃：構(gòu)建清晰的直播營(yíng)銷思路

安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院?jiǎn)卧虒W(xué)設(shè)計(jì)xxx學(xué)院（部）202x-202x學(xué)年度第xx學(xué)期專業(yè)名稱電子商務(wù)設(shè)計(jì)者Xx周數(shù)4課程名稱直播電商課程代碼授課類型□理論型（A類）R理實(shí)一體型（B類）□實(shí)踐型（C類）單元名稱單元2直播營(yíng)銷方案策劃：構(gòu)建清晰的直播營(yíng)銷思路授課學(xué)時(shí)8班級(jí)人數(shù)學(xué)情分析1.通過(guò)上學(xué)期電子商務(wù)沙盤課程的接觸，學(xué)生課堂氛圍活躍，互動(dòng)和參與度更高，聽(tīng)課較為認(rèn)真。2.隨著電商平臺(tái)和娛樂(lè)平臺(tái)直播的風(fēng)靡，學(xué)生多對(duì)直播比較熟悉，也較為感興趣，多互動(dòng)、小組分享，作業(yè)、考核等應(yīng)該更加靈活，按照學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)設(shè)計(jì)。單元重點(diǎn)1.直播營(yíng)銷活動(dòng)的基本流程2.直播營(yíng)銷活動(dòng)流程規(guī)劃單元難點(diǎn)直播活動(dòng)腳本策劃教學(xué)方法手段1.教學(xué)方法講授+互動(dòng)提問(wèn)+案例分析+學(xué)生作業(yè)2.教學(xué)手段多媒體、學(xué)習(xí)通單元教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】1．掌握直播營(yíng)銷活動(dòng)的基本流程2．了解直播營(yíng)銷活動(dòng)流程規(guī)劃3．學(xué)會(huì)直播活動(dòng)腳本策劃【技能目標(biāo)】1．掌握直播營(yíng)銷活動(dòng)的基本流程2．策劃直播活動(dòng)腳本【素養(yǎng)目標(biāo)】具備直播行業(yè)的基本職業(yè)道德，熱愛(ài)直播工作，虛心學(xué)習(xí)，勤奮工作，遵守行業(yè)法律、法規(guī)。思政融入點(diǎn)凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人清晰的思路和充分的準(zhǔn)備（腳本撰寫(xiě)）是一場(chǎng)直播成功的關(guān)鍵提升學(xué)生對(duì)本地徽商企業(yè)的認(rèn)同感，有家國(guó)情懷。活動(dòng)歷程（含輔助手段、時(shí)間分配）時(shí)間分配教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動(dòng)教學(xué)資源10分鐘復(fù)習(xí)第一單元內(nèi)容溫故知新PPT10分鐘傳統(tǒng)零食制造業(yè)進(jìn)軍直播營(yíng)銷引發(fā)的思考案例導(dǎo)入PPT和影音資源25分鐘直播間定位原則用戶價(jià)值原則、領(lǐng)域垂直原則、內(nèi)容差異原則教師講授為主、輔以互動(dòng)提問(wèn)PPT和抖音10分鐘直播間定位三步法（1）IP定位案例分析與講解PPT和四大直播平臺(tái)25分鐘直播間定位三步法（2）商品定位案例分析與講解PPT和四大直播平臺(tái)10分鐘直播間定位三步法（3）平臺(tái)定位案例分析與講解PPT和四大直播平臺(tái)課次1結(jié)束10分鐘影視公司成功轉(zhuǎn)型直播電商眾創(chuàng)孵化基地案例導(dǎo)入PPT和影音資源20分鐘直播場(chǎng)地選擇專業(yè)直播間、零售門店、生產(chǎn)車間、戶外原產(chǎn)地教師講授與案例分析PPT和影音資源10分鐘直播設(shè)備選擇（1）硬件設(shè)備教師講授與案例分析PPT和圖片5分鐘直播設(shè)備選擇（2）軟件調(diào)試教師講授與案例分析PPT和影音資源10分鐘直播設(shè)備選擇（3）輔助道具教師講授PPT和影音資源5分鐘直播間燈光布置（1）直播間燈光類型教師講授PPT5分鐘直播間燈光布置（2）直播間燈光性質(zhì)教師講授PPT10分鐘直播間燈光布置（3）直播間燈光擺放教師講授PPT和影音資源15分鐘直播場(chǎng)景設(shè)計(jì)（1）真實(shí)場(chǎng)景（2）虛擬場(chǎng)景教師講授與案例分析PPT和影音資源課次2結(jié)束30分鐘2.1直播營(yíng)銷活動(dòng)的基本流程step1定目標(biāo)：SMART原則step2寫(xiě)方案：將抽象思路具體化step3做宣傳：做好直播推廣和引流step4備硬件：籌備直播活動(dòng)的硬件支持（商品選品）step5開(kāi)直播：直播營(yíng)銷活動(dòng)的執(zhí)行（直播開(kāi)場(chǎng)—商品講解—下播收尾）step6再傳播：二次傳播、放大直播效果step7做復(fù)盤：直播后的數(shù)據(jù)分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)教師講授為主、輔以互動(dòng)提問(wèn)PPT、在線視頻等35分鐘學(xué)生登錄實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)練習(xí)直播營(yíng)銷活動(dòng)流程實(shí)訓(xùn)直播實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)25分鐘2.2直播營(yíng)銷活動(dòng)流程規(guī)劃1過(guò)款式流程2循環(huán)式流程教師講授為主、輔以互動(dòng)提問(wèn)PPT、在線視頻等課次3結(jié)束10分鐘網(wǎng)紅直播翻車案例導(dǎo)入PPT5分鐘2.3直播活動(dòng)腳本策劃1直播腳本作用教師講授為主、輔以互動(dòng)提問(wèn)PPT10分鐘2.3直播活動(dòng)腳本策劃2直播前準(zhǔn)備腳本設(shè)計(jì)教師講授為主、輔以互動(dòng)提問(wèn)PPT15分鐘2.3直播活動(dòng)腳本策劃3直播活動(dòng)腳本設(shè)計(jì)教師講授為主、輔以互動(dòng)提問(wèn)PPT和抖音直播錄屏資源5分鐘2.3直播活動(dòng)腳本策劃4單品腳本設(shè)計(jì)教師講授為主、輔以互動(dòng)提問(wèn)PPT抖音直播錄屏資源45分鐘案例分析和直播活動(dòng)腳本總結(jié)學(xué)生實(shí)訓(xùn)加作業(yè)撰寫(xiě)學(xué)習(xí)通平臺(tái)、直播視頻觀看課次4結(jié)束形成性評(píng)價(jià)通過(guò)小組作業(yè)，來(lái)考核學(xué)生對(duì)直播腳本的把握，對(duì)生活更有觀察的興趣。課后作業(yè)根據(jù)給定的相關(guān)材料或觀看一次較為完整的直播，完成直播腳本的撰寫(xiě)。教學(xué)反思直播營(yíng)銷活動(dòng)并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的小型活動(dòng)，如