網易有道2024營銷通案

智性新商業(yè)智性新營銷商業(yè)新敘事知識——讓我們與世界同行PARTONE智性新趨勢PARTTWO有道智性生態(tài)PARTTHREE有道智性新商業(yè)PARTFOUT有道智性優(yōu)勢PARTFIVE智性新合作智性新營銷營銷開智智性新趨勢PARTONE智慧新品牌品牌有智智者新用戶用戶集智知識營銷加熱新型傳播飛輪已開始從廣而告之到廣而認知億元泛知識內市場規(guī)模品牌主知識營銷預算品牌主增加知識營銷預算*數據來源《2022中國在線知識營銷價值研究報告》學習型社會

尊重知識成為新風尚

社會學分急需提升①全民終身學習②學習成生活方式個體敘事進入價值階段學習成為日常生活剛需*報告來自《學習型社會建設重點任務》知識游牧民族哪里水草豐美，我們就往哪里去

哪里有需要的知識，便在哪里棲息61.7%37.7%81%主動求知人群占比2022泛知識需求較去年提升持續(xù)購買知識付費產品&數據來源《2023當代人知識類內容消費偏好調查報告》性商業(yè)

道營銷智性時代有道作為國民智識平臺，讓教育普惠，讓流量向善，讓知識流動有智性/有智者/有智慧性商業(yè)

道性商業(yè)

道有智者用戶智慧品牌性商業(yè)

道道性商業(yè)道性商業(yè)道性商業(yè)有道智性生態(tài)PARTONE新智性圈層知識流民狂喜新智性產品知識莊園主義ONE新智性圈層知識流民狂喜·性商業(yè)

道聚集最多學習人有道教育矩陣13億用戶從年年如一日，無數進擊中的學習人以學習作為第一生產力，用知識武裝自我在有道擁抱知識的星辰大海知識路慢修遠5157W2.43億千萬人上下求索日活月活性商業(yè)

道性商業(yè)

道聚集最多學習人有道教育矩陣大學生考試查詞學習自習娛樂刷分3000W人鮮衣怒馬青年時

不負韶華行且知性商業(yè)

道性商業(yè)

道聚集最多學習人有道教育矩陣職場人興趣技能學習斜杠副業(yè)5000W人學海里閱千帆胸中知曉天下鮮性商業(yè)

道性商業(yè)

道聚集最多學習人有道教育矩陣親子家庭報課研學體驗拓展美育探索2500W人少年求知不懼遠

一路青云風與雪性商業(yè)

道TWO新智性產品知識莊園主義·網易有道——17年深耕知識營銷從硬件單科狀元-教育全能型選手2.03.0有道詞典稱霸在線教育崛起1.0搜索引擎起家4.0全民學習平臺業(yè)網易有道-國民級在線教育矩陣職場人群親子人群知識莊園知識開放·海量知識庫知識人的夢中情園精神家園自留地隨時隨地想學就學做知識生產商創(chuàng)造精神家園多元知識內容補充文化體力文化體力補給站為學習人補充硬核文化體力多元/豐富/生態(tài)混合式學習論跨界學習交叉學習@多元學習知識普惠流量向善·潤物細無聲應試備考興趣拓展職場

提效知識泛濫時代，人與知雙向擁抱讓人走向知識，也讓知識走向人娛樂悅己知識下行/智慧流動技能提升視野開拓數智高效數智化·智能學習工作科技智能硬件以成就學習者“高效學習”為使命的智能學習公司大模型智惠系統(tǒng)智能智慧/最強輔助AI工具有道詞典大學生電子燕窩寶藏學娛地1.7億月活3300W日活年輕人群10億用戶2000+圈子上千個知識博主有道詞典匯集學習知識的年輕人群多元學習圈提供海量的內容干貨

日均發(fā)布上千篇知識內容多元內容集合學生黨好物推薦學習充電計劃繪畫技能學習生活方式傳遞大學生慕課優(yōu)質中文學習平臺7500W2200W18-22歲大學生人群已有頂級高校800所在中國大學發(fā)布課程高等教育行業(yè)分類中國大學慕課行業(yè)排名第一14399門首頁海量精選課程網易云課堂成人課程平臺技能修煉場7700W1200W男性為主的職場商務人群專業(yè)有價值的綜合性多元課程成年人自我提升效率神器智能科技技術開發(fā)

辦公效率「AI機器數據課程」「編程運維課程」「系統(tǒng)工具課程」行業(yè)大咖分享&深度硬核干貨&興趣多元課程課程內容10w+300w+有道云筆記商務人群高效辦公助手高效生產力工具，助力職場人因記錄成為更好的自己1.1億總用戶數2100W月活400W日活23-30歲職場精英人群文檔掃描選擇模版編輯查詢文章收藏新建筆記有道精品課專注素質教育的親子課程平臺用熱情點燃孩子興趣用美育發(fā)展助力孩子更好向未來2-3萬元2-3小時課程回購率79%女性為主的家庭親子人群雙師大班直播課?AI????《二十四城，中國故事結合線上精品課程，帶領學生走遍24城歷史

名跡，一月一次，一次一城，兩年走遍中國。北京|南京|西安|武漢……中國首位登上《時代人物》

封面的在線教育老師有道縱橫全網排名第一圍棋啟蒙教育網易有道旗下首個高品質少兒圍棋學習平臺，完備的青少年賽事體系在線圍棋啟蒙教育市占場有率排有道縱橫棋院智能手機對弈APP日活躍用戶近日均新增～圍棋課程從啟蒙到段位大型賽事對弈APP獨立研發(fā)智能對弈平臺教具教輔推出多款兒童棋具禮盒代言人柯潔人群IP節(jié)點事件有道智性營銷PARTONE精品欄目知識塑造科技賦能釋放知識多面引擎用智型營銷以智取勝打造有道萬智有

物性道價值皆生可態(tài)

知圈識智新知長期業(yè)語言學習查詞翻譯應考技巧職場技能實用興趣學習專業(yè)課程名師指導……有道五大內容引擎為智性營銷加熱精品

欄目人群破圈節(jié)點借勢內容塑造特色直播科技應用性商業(yè)

道01.人群IP01PARTONE親子人群02PARTTWOPARTTHREE03大學生職場人群整合大業(yè)務線，梳理大內容形式，形成有道獨家的“全年度大型青少年活動IP”博物館系列生態(tài)保護系列天文探秘系列職業(yè)體驗系列探秘國內各大博物館供養(yǎng)傳統(tǒng)文化探訪野外生態(tài)環(huán)境和大自然親密互動解密探索天文的浪漫與奧秘小小職業(yè)家體驗花樣職業(yè)走進國潮博物館走到戶外去露營走向自然與生態(tài)體驗各式職業(yè)業(yè)網易有道旗下STEAM教育資源平臺，輸出中科院優(yōu)質教育資源以中科院講師為核心的教育團隊品牌親子科學表演秀全流程定制王猛中科院碩士朱琳明星教師劉嬌中科院碩士王開心安卓工程師30W+1000+合作權益：活動場地；定制科學實驗環(huán)節(jié)；品牌現場植入（口播、道具、展示物料等）業(yè)網易科創(chuàng)思維館是有道旗下直營連鎖校區(qū)，為歲的少年提供優(yōu)質素質教育課產品合作權益：活動場地；定制科學實驗環(huán)節(jié)；品牌現場植入（口播、道具、展示物料等）業(yè)聯(lián)合品牌走進校園線上下圈粉大學生人群品牌定制活動打卡網紅墻互動好運領取處幸運扭蛋機學娛結合+校園體驗備考的大學生們六根清凈，一心讀書，慕課伴隨TA高效復習，笑迎大考品牌校園活動考前焦慮破壞營線上活動專題校園采訪TVC十二時辰備考轉運名師知識一點通暑期興趣課程性商業(yè)

道網易有道聯(lián)合品牌陪T打卡人生每一步為T的畢業(yè)時刻保駕護航畢業(yè)話題大討論畢業(yè)特別欄目致青春老師請回答直播答疑經驗碰撞?學姐視角?畢業(yè)秘籍名師直播/畢業(yè)答疑/連線解答01品牌聯(lián)合+元素定制拍照秘籍?答辯經驗?畢業(yè)圣地治愈焦慮/名師最后一課/品牌定制比個耶畢個業(yè)?再最后一次打卡校園，去你常去的餐廳吃個飯，去你常去的圖書館發(fā)個呆，記錄下最后的校園時光，然后帶著母校最真摯的祝福，奔赴下一場山海。上傳你的畢業(yè)Vlog/Plog至有道WOW圈【比個耶畢個業(yè)】專題活動，領取專屬你的畢業(yè)禮物。02學霸KOL領銜，引導發(fā)布UGC最后一次打卡校園03Banner品牌廣告點擊跳轉官方落地頁04KOCKOC合作，定制文內容掛鏈跳轉05UGC用戶發(fā)帖參與話題贏取品牌畢業(yè)照秘籍畢業(yè)圣地建昆有道考神CEO準職場人解惑答疑大學生口中的“昆爸”崔璀職場KOL職場暢銷書作家投資公司合伙人網易有道職場

表達學院院長世界500強高管演講教練學員超30W+性商業(yè)

道】網易云音樂共同發(fā)起原創(chuàng)音樂IP世代提供專業(yè)的音樂交流平臺和展示平臺，聯(lián)動品牌共建新生舞臺YoungStage歲架子鼓導師周浩貝斯導師方維寧吉

他

導

師姜

濤國內首檔青少年樂隊養(yǎng)成音綜為中國青少年群體提供專業(yè)的音樂交流平臺和展示平臺吉他導師音樂制作導師張強吳冬偉網易有道網易云音樂飛揚音樂中國留學人才發(fā)展基金會巴德學院倫敦音性商業(yè)

道網易有道&清華出版社，共同發(fā)起山海經IP合作項目——《執(zhí)筆繪山?！穼ｎ}頁-賽事作品上傳創(chuàng)意互動-測試本命神獸

線下巡展-作品進校園作品評選-網絡人氣&評委票選事件話題-站內外內容互動二創(chuàng)應用-創(chuàng)作作品商業(yè)化應用線上賽事專題H5互動-繪畫測試交互游戲IP聯(lián)名禮盒性商業(yè)

道名師發(fā)起名師領銜影響力爆棚品牌舞蹈品牌舞蹈活力釋放線下比賽緊抓線下精準覆蓋粉絲應援沉浸體驗實力圈粉網紅名師，自創(chuàng)品牌健康舞全國高?；盍ζ鹛?，大學生粉絲現場應援百萬大學生在線參與投票，票選廣場舞王170余位高?！皟?yōu)等生”校園領銜起跳有道考神自帶流量“網紅名師”全網3000W粉絲性商業(yè)

道針對職場人群，加班人關愛計劃現已開啟，圍繞吃喝玩樂發(fā)放深夜福利宵夜-趣味互動宵愁-互訴衷腸知名大廠線下活動寫字樓商圈線下活動宵灑-云上加班室宵愁-老外看東西品牌線上話題性商業(yè)

道網易有道數碼3C行業(yè)的科學科技營銷通案——《有道理的實驗課》線上課程專題H5互動-未來博物館交互傳播IP聯(lián)名禮盒性商業(yè)

道進階中的青年力量多樣化的女性角色前沿技術的科技狂人運籌帷幄的財富高管天臺Talkshow城市City進階青年版圓桌派暢聊各種話題與姐姐一起出發(fā)citywaSupertalk財富私享科技狂人在線直播科技那些事全知道與高凈值人群交流創(chuàng)富語言職場溝通性商業(yè)

道線下企業(yè)參訪+私董會+知識分享+主題活動7大主席團6大部門覆蓋15000+216個主題活動群職場人群4年共220期活動性商業(yè)

道02.節(jié)點事件01PARTONEPARTTWO02女神我是大女主開卷正當時03PARTTHREE有道夸年演講04PARTFOUR知識年貨節(jié)女神節(jié)三八女神節(jié)【我是大女主】SHEISVIP慣”性商業(yè)

道女神節(jié)世界讀書日【開卷正當時】,網易有道開卷正當時X品牌logo大型讀書分享IP，為用戶打造一方精神自留地你度過的書，走過的路，調性傳達都會成為你身體和思想的開卷正當時讀書沙龍

書香能致遠，Just“讀”it一部分用閱讀的魅力，尋找與品牌契合的有趣靈魂經典開卷領讀計劃——知名作家+開卷奇妙游—名著聯(lián)動有道自習室學霸領讀季公益加碼網易有道外語閱讀角性商業(yè)

道跨年節(jié)點有道夸年演講難題·不跨年名師年度盛事匯集言值力/集合夸贊力/大學生熱點話題解讀/年度熱詞重磅發(fā)布陳銘建昆湯卓蠶夸年演講甘啟鳴李游汪嬰寧2022全民夸父挑戰(zhàn)年度熱詞榜發(fā)布

大咖夸夸提案性商業(yè)

道詞典CNY知識年貨節(jié)用知識賀歲春節(jié)營銷更有范兒年貨節(jié)專題天集中曝光四大內容單詞零食干貨堅果知識年夜飯電子榨菜春節(jié)求生箱大作戰(zhàn)助力回家人順利渡劫元氣Vitality博主化身年貨種草官聯(lián)名款春節(jié)紅包封面品牌植入物品選項沖不沖makecoffee?J酸甜走訪親友帶上電腦有話題攻擊隨時打開andsweet@辰詞典社區(qū)英文博主合作權益：課程貼片植入；有道詞典達人合作；互動H5定制；小程序聯(lián)名紅包定制性商業(yè)

道03.精品欄目PARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOURPARTFIVE老外看東西脫口秀二次元偶像直播AI學姐互動直播音樂電臺欄目壹句圖文欄目億+累計播放量余期已上線微博粉絲用中英文科普留學圈的一切，主打趣味國外文化輸出???艾力司徒奇葩說、超級演說家人氣選手北大匯豐商學院英語演講培訓師英國人、畢業(yè)于牛津大學、在中國16年中外文化體驗者、優(yōu)質Vlog創(chuàng)作者??性商業(yè)

道技術驅動的二次元AI直播，主播能基于用戶的評論/點擊借助AI做出基于自己世界觀的回復以及互動個人資料畫面植入歲8.26海岸線樂隊前主唱等劇情植入景情性商業(yè)

道知識豐富的AI學姐，在線解答學習人的種問題，沉浸式互動讓學娛更有趣真人式虛擬陪伴/學習解惑/百科問答/全天侯直播音樂一直是詞典用戶最喜愛的內容類型之一，wow圈排名訂閱靠前的專欄很多類型為音樂賬號01020304性商業(yè)

道用有朋友道，有說有笑。每期視頻三位來自不同國家的女嘉賓，用英語和大家一起笑談世界文化碎片化學習內容··奧迪e-tron三星折疊屏品牌專屬banner可跳轉外鏈欄目介紹品牌可定制圖片有道詞典雙語學習欄目，每日推送圖文&視頻形式的雙語例句，包括電影名言、明星星句、向上價值觀文案等合作亮點品牌代言人和品牌價值觀以壹句的形式軟性植入合作權益：欄目冠名、品牌植入、產品展示口性商業(yè)

道04.知識直播01PARTONEPARTTWO02有道自習室有道星選自習直播有道自習室直播合作權益：自習室冠名贊助；品牌視覺定制；電商跳轉；品牌LOGO品牌公示欄品牌虛擬IP形象虛擬同學陪伴學習，每周五接入真人學習場景。品牌植入品牌信息植入各個模塊線下聯(lián)動打卡簽到線下領取試吃電商跳轉支持跳轉助力銷量轉化數據效果20W+平均觀看/場70min停留時長300W+上線總觀看帶貨直播有道星選直播網易有道旗下官方知識帶貨平臺，為當代青年注入正能量，同時用高質量知識實現品牌賦能。??小雨曲根王菲把課堂搬進直播間,足不出戶！全球美食名師直播特色主題有料知識飽心靈之饑餓，漲世界之見識！促合作權益：短視頻拍攝；定制品牌專場直播；櫥窗上架；抽獎互動；品牌代播雙直播平臺：有道詞典/抖音05.科技賦能01PARTONEPARTTWO02虛擬人教練EhcoAIbox生產力工具道業(yè)有道虛擬人echo隨時隨地的口語教練//類真人循循善誘地道發(fā)音沉浸感真是對話語境電話形式嘗景感場景對話實時報告未來科技共情感

親和力性商業(yè)

道道業(yè)AIbox中英文翻譯神器翻譯界六邊形戰(zhàn)士句子潤色Ai是手段語法糾錯新時代桌面工具內容擴寫打通需求場景寫作建議提高學習工作生產力重點提煉品牌合作：界面植入/整包植入/跨界聯(lián)名性商業(yè)

道新智性偶像偶像也乘智性風智性新優(yōu)勢PARTFOUR新智性科技數智化的實用與浪漫新智性流量流量向善向上ONE新智性偶像偶像也乘智性風·文雀公共知識偶像正發(fā)生用知識鏈接學趣MCN機構趣味科普趣味科普子長創(chuàng)作者趣味科普合作KOL效率

辦公趣味科普文雀鳥一般的學習人飛往知識的山內容有趣有料分享真實生活視頻維度多元料創(chuàng)作

熱情內容真是情感共鳴文雀公共知識偶像正發(fā)生用知識鏈接迪微博總粉絲2000萬+微博名師自帶流量體陳宇建昆|歐陽萍|合伙人“聽力精靈”陸野曲根|王菲|陳曲|榮易王非瓊TWO新智性科技數智化的實用與浪漫·道業(yè)科技是教育之源商業(yè)之本教育知識是生機知識是文化知識是原漿知識是紐帶AB科技是動力科技是基礎科技是根基科技是生產力科技deep性商業(yè)

道道業(yè)有道科技賦能首個教育大模型落地對話大模型語音口語識別及合成測評四大加強宣傳擴大經營技術驅動擬人驅動子曰教育大模型AI講AIBox性商業(yè)

道新智性流量流量向善向上·道業(yè)創(chuàng)造極致第一視覺高效覆蓋APP用戶超級品牌日多屏開機聯(lián)投性商業(yè)

道道業(yè)超強滑式互動吸引用戶與品牌主動關聯(lián)詞典開屏信息流滑動互動廣告在素材任意范圍內滑動任意距離，滑動任意圖案，即可觸發(fā)廣告跳轉行為。超強互動全信息樣式支持，圖片、圖文、長視頻，全屏可滑動，配合提示動畫，互

動點擊率更高！高效引流滑動后自動拉起，一氣呵成，支持跳轉落地頁、及微信小程序，到達量顯著提升。開屏位置信息流位置性商業(yè)

道道業(yè)查詞功能升級體驗學習場景心智轉化定制單詞本：定制包新品上市品牌宣傳價值關聯(lián))性商業(yè)

道有道全年營銷圖譜助力品牌以智取勝2024Q12024Q22024Q32024Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月大學生有道知識年貨節(jié)校園重磅企劃——百場校園行同學請開腔大學生趕烤大會新知懂事會備考十二時辰音綜AreU碩有道夸年演講職場宵十一郎云課堂閃光計劃三八女神節(jié)我是大女主讀書日-開卷正當時越向上越發(fā)光系列沙龍少年行！研學活動德拉科學表演秀親子有道理的實驗室爸爸不缺位有道縱橫圍棋日常賽事網易科科創(chuàng)思維館線下店欄目老外看東西雙語脫口秀有道自習室每日壹句（雙語欄目）AI學姐虛擬男友互動直播音樂電臺欄目智性快消+智性新合作PARTTHREE智性數碼+智性美妝+智性運營商+校園營銷【涼白開】開學季進校園活動，玩轉中國好水涼白開當紅不讓快閃店，中國好水紅遍校園！今麥郎創(chuàng)意瓶身門頭網紅打卡拍照區(qū)涼白開特調區(qū)扭蛋機抽獎石家莊學院齊魯工業(yè)大學線下福利入校園線下打造快閃店活動，展現學生當紅狀態(tài)，以中國好水深度鏈接新一代消費者校園橫幅吸引學生視線中國好水進食堂品牌周邊全校搶快消直播今麥郎詞典自習室新功能迅捷實現商業(yè)變現線上自習室吸引考生考前沖刺復習備考幫助品牌站外官旗跳轉實現銷售轉化定制“范喵喵”線上自習室收集網友爆梗金句課程植入人氣名師種草推薦自習室場次WASH-啾菇這個喵喵包裝好可愛~10場葡萄困了逢考必過，面面俱到！觸達用戶1