2024中國電影觀眾變化趨勢報告

《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》2024年中國金雞百花電影節(jié)2024年中國金雞百花電影節(jié)第37屆中國電影金雞獎2024中國電影燈塔研究院燈塔專業(yè)版牧晨燈塔研究院院長王舒燈塔專業(yè)版運營負(fù)責(zé)人付怡然燈塔研究院分析師周芷羽燈塔研究院分析師01/第一部分2024電影市場及觀眾變化02/第二部分…04/第四部分………前言FOREWORD2024年是中國電影市場沉淀和求變的一年。外部市場環(huán)境、行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、觀眾消費趨勢、其他娛樂方式帶來多重挑戰(zhàn)，我們此時此刻尤其需要關(guān)注市場的變化，聆聽觀眾的心聲。中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》,以行業(yè)數(shù)據(jù)為依托，從市場情況、觀眾特征、消費偏好、觀影動機、觀影習(xí)慣等多角度出發(fā)，展現(xiàn)并分析2024年中國電影市場及觀眾變化，并對中國電影市場未來發(fā)展趨勢進行探討與展望。2024電影市場及觀眾變化十十2024節(jié)假日檔期票房活躍，檔期決定全年票房體量2024年檔期票房243.2億，占全年票房近七成(占比66%),一閃一閃亮星星6億熱辣滾燙2024女性&95后成為觀影主力，線級城市分布格局趨穩(wěn)+++截至10月，2024年購票用戶當(dāng)中女性占比58%,25歲及以上觀眾占比79%,三四線城市觀眾占比41%。女性以及95后觀眾逐漸成為市場主力，分線城市占比格局趨2018-2024年中國電影市場2018年2019年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2018-2024年中國電影市場購票用戶畫像-年齡2018年2019年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年4%2018-2024年中國電影市場分線城市票房占比2018年2019年2020年2021年2018年2019年2020年2021年第一部分第二部分第三部分第四部分2024觀影人數(shù)及人均觀影頻次略有回落+++●截至10月，2024年電影市場觀影人數(shù)預(yù)估4.11億，人均觀影頻次2.20次，近六成(占比58%)觀眾年均影院觀影1次?！?024年電影市場觀影人數(shù)及人均觀影頻次均略有回落?！裎磥硪环矫嫘枰掠脩羰状巫哌M影院，一方面需要頻用戶持續(xù)走進影院。2018-2024年中國電影市場2018-2024年中國電影市場觀影人數(shù)預(yù)估及人均觀影頻次3.38次2.58次2.34次1.96次*統(tǒng)計截止2024年10月31日2019年2021年2022年2023年2024年2.20次3.25次2018-2024年中國電影市場人均觀影頻次2018年2019年2021年2022年2023年2024年*統(tǒng)計截止2024年10月31日)燈塔研究院以2024國慶檔為例，購票平臺想看規(guī)模顯示觀眾觀影熱情仍在+++帶動國慶檔首日斬獲近5億(4.94億)票房，觀眾的觀影熱9月25日9月25日10月1日10月3日10月4日70月7日10月8日10月9日起片日大盤想看大幅上漲近四年最高水位燈塔研究院以2024暑期檔為例，持續(xù)拉新及觀影粘性的培養(yǎng)尤為重要十t十2023-2024年暑期檔2023-2024年暑期檔分周大盤票房走勢對比25消失的她孤注一擲抓娃娃第21周第22周第23周第24周第25周第26周第27周第28周第29周第30周第31周第32周第33周第34周第35周第21周第22周第23周第24周第25周第26周第27周第28周第29周第30周第31周第32周第33周第34周第35周八角籠中云邊有個小賣部燈塔研究院第一部分第二部分第三部分第四部分2024喜劇類型片供給數(shù)量及票房貢獻突出，多元內(nèi)容的潛力有待挖掘+++●從影片的供給數(shù)量來看，票房產(chǎn)出較高的熱門類型片中，2024年喜劇片的供給數(shù)量相比2023年明顯提升?！衿狈控暙I方面，2024年喜劇片表現(xiàn)突出，多元內(nèi)容的潛力有待挖掘。表現(xiàn)：高票產(chǎn)題材中，僅喜劇供給數(shù)量提升表現(xiàn)：高票產(chǎn)題材中，僅喜劇供給數(shù)量提升相比2023年，2024年各類型影片【供給數(shù)量】變化按照2023年票房貢獻高低，從左至右排序。2023年●2024年0結(jié)果：類型豐富度下降，票房向單一熱門類型集中相比2023年，2024年各類型影片【票房貢獻】變化犯罪喜劇動畫供給數(shù)量質(zhì)量類型豐富度第一部分第二部分第三部分第四部分觀眾偏好觀影類型趨勢+++燈塔研究院情緒需求之外，一個足夠吸引眼球的故事也是觀眾走進影院的核心動力十十十2024年中國電影觀眾影院觀影動機調(diào)研時間2024年9月，樣本量1000“有共鳴”的內(nèi)容雖不構(gòu)成觀眾進場的第一動力，卻是映后被廣泛討論的內(nèi)容+++●燈塔研究院9月線上用戶調(diào)研顯示，故事/題材、有共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技是映后觀眾集中討論的內(nèi)容。被廣泛討論的內(nèi)容；因此，影片是否能夠引發(fā)話題共鳴同樣感人”的親情映后引發(fā)廣泛共鳴和傳播，影片最終取得了票房過億的超預(yù)期表現(xiàn)。故事/題材相關(guān)內(nèi)容有共鳴的內(nèi)容精彩刺激/爽感足的內(nèi)容深刻/引發(fā)思考的內(nèi)容演員/演技懸疑感強/有反轉(zhuǎn)的內(nèi)容好笑的內(nèi)容感人的內(nèi)容制作水平畫面/音樂觀影動機中為26%《姥姥的外孫》觀眾映后評論熱詞娓娓道來兒子繼承財產(chǎn)自然姥姥重男輕女阻礙觀眾進場或影響票房走勢的因素則主要是口碑差評、故事俗套不吸引人+++2024年中國電影觀眾影院2024年中國電影觀眾影院觀影阻礙極致的情緒釋放極致的情緒釋放強話題共鳴吸引眼球的故事第一部分第二部分第三部分第四部分2024年觀眾消費趨于理性，旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例減少比例較1月調(diào)研時有所下降(下降9%),32%的觀眾表示今年“變得更節(jié)省”,2024年觀眾整體消費趨于理性。從消費細(xì)項上可以看出，觀眾在旅行、娛樂、外出、服裝方面的支出有一定比例(20%左右)的減少，23%的觀眾外出購物/逛商場的花銷減少了，這對大多在商場內(nèi)經(jīng)營的電影院來說，恐造成一定程度上的沖擊。觀眾2024年觀眾2024年消費觀變化2024年1月觀眾2024年不同品類花銷變化網(wǎng)購食品旅行娛樂外出聚餐/下館子教育外出購物/逛商場服裝交通醫(yī)療/保健住房%%2024年觀眾線上“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升，線下娛樂消費頻率整體降低線下娛樂活動消費頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速有所下降(下降9%)。觀眾2024年娛樂活動消費頻率變化2024年1月觀眾影院及網(wǎng)上觀影的消費支出增速放緩，電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動的競爭速相較1月調(diào)研時均有所放緩(10%左右),電影行業(yè)持續(xù)面臨其他娛樂活動(特別是線上娛樂活動)的競爭。觀眾2024年娛樂活動消費支出變化第一部分第二部分第三部分第四部分2021-2024年電影平均票價穩(wěn)定在40元檔位，年度人均電影消費穩(wěn)定在90元左右2018-2024年中國電影市場平均票價35.3元37.1元37.0元40.3元42.1元42.3元35.3元37.1元37.0元2018-2024年中國電影市場人均電影消費119.4元120.6元2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年燈塔研究院七成觀眾習(xí)慣提前1-2天或觀影當(dāng)天購票，票價是觀眾挑選影院時的考慮因素之一觀眾習(xí)慣購票時間提前一周提前3-5天提前1-2天觀影當(dāng)天認(rèn)為票價“太貴”50元以上30元以上40元以上50元以上30元以上40元以上認(rèn)為票價“便宜”30元以內(nèi)20元以內(nèi)30元以內(nèi)20元以內(nèi)挑選影院的考慮因素特殊場次活動(如下雪場、13:14場)提前購票時，票價作為重要考量；而臨時購票時，觀眾則更關(guān)注影片口碑、類型題材及故事內(nèi)容提前購票的原因臨時購票的考慮因素36%調(diào)研時間2024年9月，樣本量1000燈塔試映歷史數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，好故事增強觀眾推薦意愿數(shù)據(jù)來源：燈塔研究院2018-2024年試映數(shù)據(jù)噪聲中識別有效信息，提供全鏈路的觀眾數(shù)據(jù)研究，助力行業(yè)穿越周期宣發(fā)密集啟動營銷監(jiān)測受眾/物料競爭格局監(jiān)測物料測試熱度監(jiān)測預(yù)售上映發(fā)行監(jiān)測預(yù)售票房監(jiān)測偷漏瞞報監(jiān)測鷹眼查宣發(fā)策略制定宣發(fā)策略制定口碑預(yù)估檔期分析宣發(fā)試映拍攝制作內(nèi)容優(yōu)化劇本大綱測試成片測試試讀會定剪試映開發(fā)策劃受眾定位IP測試類型研究IP/續(xù)集開發(fā)關(guān)鍵行動服務(wù)產(chǎn)品第一部分第二部分第三部分第四部分中國電影集團公司黨委書記、董事長中國電影股份有限公司董事長、總經(jīng)理主要是觀眾對影片質(zhì)量、觀影體驗的要求一直在提升。制作精良、口碑好的電影才能吸引觀眾走進影院，而視聽體驗、文化獲這點在年輕一代人身上尤為明顯，90后、00后更渴望通過看電影等文化娛樂活動豐富生活的社交性與互動性，并且很看重因此，中影一直在大力豐富優(yōu)質(zhì)影片供給，并且通過“預(yù)約放映”、分線發(fā)行等模當(dāng)下電影的生存環(huán)境已極大變化，怎樣突出所長、契合觀眾的新需求，在眾多媒介供給中差異化突圍，是電影“以變求變”的一是功能性。好電影的核心在于大眾文化價值，包含文化關(guān)聯(lián)性、認(rèn)同感與歸屬感。電影要把觀眾的理解和感受納入到創(chuàng)作中來，在觀影中有參與感，在觀影后形成文二是創(chuàng)新性。與時俱進的創(chuàng)新性應(yīng)該是當(dāng)代電影人的一種創(chuàng)作自覺。電影人要有勇氣去持續(xù)探索，通過電影的創(chuàng)新實踐，給觀三是體驗性。電影與科技的發(fā)展密不可分，充分用好電影科技，發(fā)揮電影在視聽體驗上的所長，凸顯電影的獨特性優(yōu)勢，讓電觀影年齡從21歲上升到了27.5歲，就是電影市場很大的一個變化。從2000年起步的中國電影產(chǎn)業(yè)改革，培養(yǎng)了大量年輕觀眾，尤其是大學(xué)生觀眾。但全球疫情改變了大學(xué)生們的觀影習(xí)慣，從去電影院看電影變?yōu)樵诰W(wǎng)上追劇、刷短視頻。而彼時已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)的這批觀眾，在工作后仍有觀影習(xí)慣，成為現(xiàn)在的電影消費主力。在新技術(shù)的賦能之下，影視作品的“技術(shù)含量”不斷提升，也將觀眾的觀影體驗帶入了全新的層次。加速而來的人工智能革命將催生出強大的向“新”力，對于文化產(chǎn)業(yè)而言更是一場生產(chǎn)力革命。新技術(shù)和視聽震撼力，這些都是成就好電影的輔助手段，但最重要的核心仍然是我們要發(fā)揚中國電影極具東方美學(xué)特性的敘事傳統(tǒng)，強化類型片屬性，提高講故事的能力，通過多維度表現(xiàn)形式、人物塑造、層次化敘事結(jié)構(gòu)，兼具現(xiàn)代電影制作的類型突破和現(xiàn)代技術(shù)現(xiàn)代語境的表達，打造出富有人文關(guān)懷、藝術(shù)思考和創(chuàng)新的原創(chuàng)作品，滿足觀影人群差異化、多樣化的消費需求。作為觀眾與創(chuàng)作者，應(yīng)該更注重對電影質(zhì)量的追求，提升審美標(biāo)準(zhǔn)。雖然高質(zhì)量的內(nèi)容被推崇，但真正的“好”并不只是流量和受歡迎程度，而是電影作品能否打動人心、引發(fā)深思。創(chuàng)新與傳承并重是關(guān)鍵。繼續(xù)探索電影新技術(shù)的同時，保持對故事性和情感深度的關(guān)注，才是電影創(chuàng)作的不變法則。關(guān)于春節(jié)檔的展望從類型角度而言，喜劇、懸疑、軍事/來越明顯，像《默殺》可能把社會問題跟懸首先，觀眾的觀影需求變得更加精品化和多元化，對電影的題材和類型有了更高的要求。我們注意到，喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影，依然受到觀眾的熱烈追捧。此外，極致的視聽享受和情緒釋放，也是觀眾選擇走進影院的重要原因。同時，與個體命運、家國情懷相關(guān)聯(lián)的電影，更容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，這是未來從業(yè)者要持續(xù)關(guān)注和投入的方向。從市場反饋上來看，觀眾的價值主張和審美變化的周期在縮短，而電影制作周期相對較長，我們需要找到真正能穿越周期的電外部輿情的因素，也前所未有的影響著影片的走勢，觀眾的購票行為更加后置，真實口碑成為了作品的"試金石"。未來，從內(nèi)容供給側(cè)層面，我們除了要堅持創(chuàng)作具有品質(zhì)感的電影之外，還要充分挖掘細(xì)分類型下的價值錨點，找到"觀眾共鳴"、"社會情緒"與"作者表達"的平衡點。我們要繼續(xù)探索和開發(fā)更多元的類型題材，以滿足不同年齡層和興趣群體的觀影需求，提升全年齡層觀眾的入場意愿，讓觀眾真正的"留下來"。比如，科幻片在發(fā)達市場中占有相當(dāng)大的比重，而這些類型在中國還有很大的發(fā)展空間，市場潛力巨大。另外，要加強對編劇、導(dǎo)演、技術(shù)人才的培養(yǎng)，一是探索新穎的敘事結(jié)構(gòu)和表達方式，增強故事的吸引力和感染力，踏踏實實的把故事講好。二是提升電影制作的專業(yè)水平，創(chuàng)作具有中國特色和國際視野的電影作品。最重要的，電影創(chuàng)作者應(yīng)該更多地關(guān)注反映時代精神，才能夠創(chuàng)作出真正觸動人心的作品，提升電影的社會價值和深度。春節(jié)檔一直是中國電影市場最重要的檔萬達電影股份有限公司董事長兼總裁中國著名制片人2024年是中國電影積淀與求變之年。從數(shù)據(jù)來看，今年的觀影人群結(jié)構(gòu)更加多元化，在基本盤以外，女性觀眾和“銀發(fā)族”的比例在提升。從審美趣味角度來看，觀眾們鑒賞水平也在日益提高，對電影的敘事、質(zhì)感、價值內(nèi)核的要求，都達到了很高的水準(zhǔn)。因此，暑期檔票房同比下降并不意味著電影號召力在減弱，相反，它給出的信號是，目前市場對于頭部內(nèi)容的渴望愈發(fā)強烈，只有更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)，才能滿足龐大的市場熱另一個值得我們思考的現(xiàn)象是25歲以下的年輕觀眾在持續(xù)流失。為此，萬達在今年8月發(fā)布了“時光青春躍幕計劃”,為臺前幕后的新人提供支持，希望通過新模式從供給端有所突破，找到符合觀眾需求的好內(nèi)近兩年，電影行業(yè)在創(chuàng)新和類型嘗試方面，持續(xù)收獲正反饋：老牌賽道如喜劇、懸則展現(xiàn)了強大魅力，具備吸引年輕影迷方面浮生》《默殺》等，它們都有著良好的口碑目前，萬達電影正在開發(fā)《我們生活在南京》等一系列創(chuàng)新內(nèi)容。我們深刻認(rèn)識到中國文化和美學(xué)資源的豐富性，因此在開發(fā)過程中，我們將致力于將中華美學(xué)精神和當(dāng)閱文集團旗下新麗傳媒高級副總裁、新麗電影CEO從今年的整體市場來看，無論從截至目前的票房情況，還是幾個大檔期的表現(xiàn)，都不太盡如人意。我認(rèn)為其中的原因與當(dāng)下線上娛樂方式的豐富，線下文旅消費的火爆有關(guān)，與之相對的，觀眾對于院線觀影的熱情度有所下降。另一方面，觀眾對于電影內(nèi)容的情緒傳遞和社交屬性越來越看重。今年許多商業(yè)成績比較好的電影都是通過觀眾之間的安利、拉新、結(jié)伴、多刷獲得的。能否在電影創(chuàng)作和宣傳時把握住觀眾情緒，埋入社交議題，引發(fā)觀眾共鳴，從而吸引其討論、其實能夠看到近兩年來國產(chǎn)電影的題材類型越來越多元化，我也期待未來更多的電影創(chuàng)作能夠瞄準(zhǔn)不同群體，并把內(nèi)容做到極致，在豐富觀眾觀影選擇的同時也有利于帶其通過動畫電影的形式撬動兒童觀影市場，在每年春節(jié)檔都取得了非常不錯的市場表現(xiàn)。關(guān)于觀眾變化的趨勢2024年我感受到觀眾的消費行為、對電影的熱情和信任度、觀眾畫像的構(gòu)成、對影片的消費訴求等都在變化，變化的趨勢主要表現(xiàn)在：消費行為更加謹(jǐn)慎——觀眾會更加考慮消費一部電影的性價比和性時比，它值不值得花錢花時間進電影院，以及是第一時間就去電影院，還是等口碑穩(wěn)定了再去或者等上觀眾的熱情和信任度在降低——這是我在宣發(fā)層面和面向市場時的一個觀察。觀眾討論一部電影的熱情在降低，對影片的營銷手段(尤其是短視頻層面)以及平臺口碑的信任度也在逐步降低，更愿意相信親人朋友間的口耳相傳和私域口碑。觀眾平均年齡構(gòu)成增長——這是今年國慶檔凸顯出來的，這個現(xiàn)象乍一看比較奇怪，但其實恰恰說明了，電影的年輕觀眾正在流失，這是一個警示燈，年輕人不像曾經(jīng)一代的人那么愛看電影了，他們寧愿去選擇其他的娛樂方式。消費訴求更偏向社交及情緒價值的提供——喜劇類型作為合家歡社交的首選，依舊很強勢。但是愛情片的社交屬性在降低，這也和當(dāng)下年輕人的戀愛交友觀有密切關(guān)系。情緒價值方面，今年有好幾部爆笑、驚悚、爽片情緒的電影跑出來了，觀眾喜歡在電影院感受這種強情緒。但同樣能發(fā)現(xiàn)，哭的情緒今年不太吸引觀眾。關(guān)于類型題材的創(chuàng)新其實今年有不少類型或風(fēng)格創(chuàng)新的影片問世，這首先肯定是一件好事，說明越來越多的年輕創(chuàng)作者在不斷涌現(xiàn)和創(chuàng)新。但大家的成績普遍都未達預(yù)期，說明這些形式和講故事方式的創(chuàng)新，還沒能和觀眾的情緒完美嫁接。因此我還是期許年輕的創(chuàng)作者們，不僅要關(guān)注形式和內(nèi)容創(chuàng)新，還要腳踏實地的扎根現(xiàn)實、洞察社會和大眾情感和情緒，和觀眾產(chǎn)生共振。關(guān)于春節(jié)檔的展望我希望2025年春節(jié)檔能夠給一整年的電影市場起到大的提振作用。既能夠百花齊2024年觀眾的觀影趨勢變化非常明顯。觀眾對成熟的電影類型和呈現(xiàn)方法都已經(jīng)產(chǎn)生了某種厭倦，呈現(xiàn)為對具體影片的觀影意同時，觀眾對還有一定創(chuàng)新意識的電影保持了好奇心。對這兩年可能有些式微的一些類型，比如驚悚片、恐怖片，以及在某些類型中呈現(xiàn)出來的——情節(jié)或者視聽比較強烈的這部分電影作品有較高熱情。移動互聯(lián)網(wǎng)、手機端短視頻一定程度上在對電影進行分流。其實這個分流不僅是對時間的爭奪，還有內(nèi)容新鮮度的問題。觀眾進入影院，需求一個和各種移動端不一樣的內(nèi)容、質(zhì)量。這個質(zhì)量其實并不僅是長度，而是一個全方我們的類型相對還是少，大家還是盯住幾個比較成功的的類型在做，但這種只求安全不去創(chuàng)新的業(yè)態(tài)其實是有隱患的。所以我覺得第一是要繼續(xù)去加大類型的多元化，鼓勵比較有機地合理地做類型的雜糅；另外就是在既有類型上繼續(xù)大膽挖掘，盡量全方位地提升在某一個類型的概念下具體的內(nèi)容