網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 課件 模塊三 網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)；模塊四 全渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣-1引起注意Attention；2引起興趣Interest

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)Chapter3網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)1網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)概述目錄2網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)與策劃3品牌IP營(yíng)銷(xiāo)討論：同學(xué)們，請(qǐng)?jiān)囍叵肽闶熘闹袊?guó)品牌？它們是如何給你留下印象的？你了解中國(guó)品牌的發(fā)展和相關(guān)政策么？品牌概述（1）品牌是指用以識(shí)別某個(gè)或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志；（2）品牌通常由文字、標(biāo)記符號(hào)、圖案、顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)定義網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)（Internet

Brand

Marketing），是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)策略和手段，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和增加市場(chǎng)份額的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。課間討論（1）討論中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例；（2）作為Z世代的年輕人，你認(rèn)為未來(lái)青年群體的消費(fèi)趨勢(shì)是什么？（3）未來(lái)會(huì)受青年群體歡迎的品牌特點(diǎn)和構(gòu)成要素有哪些？網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容分析網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)依靠互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化媒體平臺(tái)，如社交媒體、網(wǎng)站、App應(yīng)用等。這使得網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)能夠更直接、更頻繁地與消費(fèi)者互動(dòng)。通過(guò)社交媒體等平臺(tái)，消費(fèi)者可以即時(shí)評(píng)論、分享和參與品牌的內(nèi)容創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)分析旨在評(píng)估和解釋品牌在數(shù)字化環(huán)境中的表現(xiàn)，幫助企業(yè)了解其品牌活動(dòng)的效果，識(shí)別成功因素，并制定更有針對(duì)性的決策。隨堂小測(cè)（1）總結(jié)網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣和消費(fèi)者互動(dòng)的主要平臺(tái)，如社交媒體、網(wǎng)絡(luò)、APP應(yīng)用等；（2）頭腦風(fēng)暴可以傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌特質(zhì)的內(nèi)容形式，如文字、短視頻、圖片、直播等。網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)與策劃學(xué)前討論（1）通過(guò)拼多多的案例分析品牌是如何定位并圍繞這種定位形成自己的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾。（2）舉例你了解的網(wǎng)絡(luò)品牌，如盒馬鮮生、野獸派、泡泡瑪麗等？分享你對(duì)這些品牌的印象，試著表達(dá)某一品牌的畫(huà)布內(nèi)容，如其用戶(hù)群，所在行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司價(jià)值和愿景，產(chǎn)品和服務(wù)，品牌呈現(xiàn)和品牌影響投放？網(wǎng)絡(luò)品牌形象定位和品牌金字塔（1）網(wǎng)絡(luò)品牌市場(chǎng)細(xì)分（2）網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇（3）品牌進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)方式網(wǎng)絡(luò)品牌策劃內(nèi)容及品牌畫(huà)布（BrandCanvas）隨堂小測(cè)（1）舉例分析典型的網(wǎng)絡(luò)品牌和其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；（2）分析大疆農(nóng)用無(wú)人機(jī)的品牌形象和推廣方式。數(shù)字IP營(yíng)銷(xiāo)學(xué)前討論電影《流浪地球》的品牌IP為例，電影中的一些標(biāo)志性元素成為了品牌IP的重要組成部分，比如“流浪地球”巨大的引擎、航天服裝、太空站等。這些元素在電影中獨(dú)特的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)，成為了品牌的視覺(jué)符號(hào)，被觀(guān)眾廣泛認(rèn)知和引用。舉例你了解的數(shù)字化品牌IP？他們的形象是怎樣的？代表了怎樣的品牌價(jià)值和特點(diǎn)？數(shù)字IP（IntellectualProperty）是指在數(shù)字化環(huán)境中創(chuàng)造、傳播和管理的獨(dú)特知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括數(shù)字內(nèi)容、虛擬角色、在線(xiàn)社區(qū)等數(shù)字化元素。品牌可以通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)虛擬角色或在線(xiàn)社區(qū)，與用戶(hù)互動(dòng)，提供獨(dú)特的數(shù)字化體驗(yàn)。這種數(shù)字IP可以在品牌推廣、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)參與方面發(fā)揮重要作用，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌價(jià)值。中國(guó)探月航天IP太空兔隨堂小測(cè)（1）為指定企業(yè)完成明確企業(yè)定位和品牌故事的任務(wù)；（2）尋找契合定位的屬性和情境要素；（3）設(shè)計(jì)創(chuàng)建企業(yè)IP形象。為此IP形象起名并賦予角色個(gè)性和情節(jié)。數(shù)字化品牌IP創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們物質(zhì)生活與精神生活更加豐富，選擇更加多樣，消費(fèi)者很難靠理性做出最優(yōu)選擇，IP將魅力人格作為信息的篩選工具，比品牌更高效、更有溫度感，能為產(chǎn)品自動(dòng)附上景和情感屬性，大大縮減了從用戶(hù)到產(chǎn)品的決策周期。課后練習(xí)天貓年貨節(jié)以天貓貓公仔作為數(shù)字化品牌IP，使其進(jìn)入具體的年貨節(jié)場(chǎng)景，成為天貓年貨節(jié)中的主要角色。首先，在過(guò)年節(jié)的具體場(chǎng)景中，貓公仔擔(dān)當(dāng)?shù)氖悄曦浌?jié)的解決方案提供者。對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，年貨是個(gè)抽象的概念，而貓公仔介入并提供具體年貨場(chǎng)景與解決方案，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)就很具吸引力。貓公仔除了在廣告片中出現(xiàn)，還在微博發(fā)起互動(dòng)話(huà)題，引導(dǎo)用戶(hù)帶動(dòng)新年氣氛。據(jù)此請(qǐng)：（1）分享國(guó)產(chǎn)品牌大疆農(nóng)用無(wú)人機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌故事，策劃數(shù)字IP人物小傳；（2）利用AIGC工具創(chuàng)建契合品牌定位的數(shù)字化IP形象。掃碼加入課程感謝觀(guān)看引起注意Attention1網(wǎng)絡(luò)廣告目錄引起注意2信息流廣告3跨屏營(yíng)銷(xiāo)Chapter1引起注意網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告01在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，廣告主需要遵守相關(guān)法規(guī)和倫理準(zhǔn)則，以確保廣告的合規(guī)性和誠(chéng)信性。確保內(nèi)容真實(shí)、保護(hù)用戶(hù)隱私、避免不良誘導(dǎo)，以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和信任。合規(guī)與倫理問(wèn)題確定廣告目標(biāo)，選擇合適平臺(tái)，制定創(chuàng)意內(nèi)容，設(shè)定預(yù)算策略，監(jiān)測(cè)優(yōu)化效果，結(jié)合數(shù)據(jù)分析測(cè)試。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告的策劃步驟網(wǎng)絡(luò)廣告是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示給目標(biāo)受眾的推廣形式，旨在增加品牌曝光和吸引客戶(hù)。它形式多樣，如搜索引擎廣告、展示廣告、社交媒體廣告和視頻廣告。通過(guò)精確的受眾定位和評(píng)估指標(biāo)（如展示量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率）確保投放精準(zhǔn)有效。網(wǎng)絡(luò)廣告的概念Chapter2引起注意信息流廣告信息流廣告01信息流廣告是依據(jù)用戶(hù)喜好在社交媒體、資訊媒體等內(nèi)容流中智能推送的原生廣告，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和轉(zhuǎn)化。信息流廣告信息流廣告用戶(hù)畫(huà)像包括潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群和品牌忠誠(chéng)人群，用于精準(zhǔn)定位和提升轉(zhuǎn)化。信息流廣告用戶(hù)畫(huà)像信息流廣告通過(guò)時(shí)間、重定向等8種策略識(shí)別用戶(hù)，構(gòu)建精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像，以實(shí)現(xiàn)定向推廣和優(yōu)化。信息流廣告客戶(hù)識(shí)別Chapter3引起注意跨屏營(yíng)銷(xiāo)跨屏營(yíng)銷(xiāo)01通過(guò)多屏互動(dòng)，提供一致品牌體驗(yàn)，精準(zhǔn)定位用戶(hù)，了解他們的興趣、偏好和購(gòu)買(mǎi)行為，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換的連貫內(nèi)容和交互?？缙翣I(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵策略：響應(yīng)式設(shè)計(jì)、統(tǒng)一品牌形象、跨屏廣告投放、互動(dòng)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)整合、個(gè)性化推薦與優(yōu)化跨屏用戶(hù)體驗(yàn)?？缙翣I(yíng)銷(xiāo)發(fā)展和演變：將更加智能化和個(gè)性化、優(yōu)先考慮移動(dòng)設(shè)備上的用戶(hù)體驗(yàn)和廣告投放策略、提供全方位的智能家居體驗(yàn)等適應(yīng)新的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，為品牌創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)潛力?？缙翣I(yíng)銷(xiāo)的概念跨屏營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵策略感謝觀(guān)看引起興趣Interest1“軟文”種草目錄引起興趣2短視頻營(yíng)銷(xiāo)Chapter1引起注意“軟文”種草“種草”的要點(diǎn)01撰寫(xiě)引人入勝標(biāo)題，開(kāi)頭設(shè)置懸念或情感共鳴，激發(fā)讀者閱讀欲望。吸引讀者注意力01詳細(xì)描述產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，結(jié)合實(shí)例和數(shù)據(jù)，展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)分析和比較。提供產(chǎn)品詳細(xì)信息02突出用戶(hù)反饋，分享真實(shí)使用案例，增強(qiáng)產(chǎn)品效果的可信度。強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)與效果0304通過(guò)故事敘述、情感傳遞，建立產(chǎn)品與讀者價(jià)值觀(guān)的關(guān)聯(lián)，加深印象。創(chuàng)造情感共鳴文中嵌入購(gòu)買(mǎi)鏈接、優(yōu)惠信息，利用限時(shí)促銷(xiāo)刺激讀者立即購(gòu)買(mǎi)行為。增加購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)策略05軟文“種草”的策略02考慮目標(biāo)受眾，選擇微博、微信公眾號(hào)、知乎等，依據(jù)產(chǎn)品屬性匹配最佳傳播渠道。選擇合適平臺(tái)采用有趣詞語(yǔ)、疑問(wèn)句或數(shù)字，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，激發(fā)讀者點(diǎn)擊和閱讀欲望。優(yōu)化標(biāo)題摘要避免夸大宣傳，提供真實(shí)數(shù)據(jù)和案例，確保軟文內(nèi)容可信度，增強(qiáng)讀者信任。采用可信風(fēng)格引用專(zhuān)家、權(quán)威或用戶(hù)評(píng)價(jià)，增加軟文說(shuō)服力，為讀者提供有影響力的證據(jù)。引用專(zhuān)家意見(jiàn)軟文“種草”的策略02持續(xù)更新推廣加入互動(dòng)分享設(shè)計(jì)投票、調(diào)查等互動(dòng)元素，增加用戶(hù)參與感，提供分享按鈕促進(jìn)內(nèi)容擴(kuò)散。定期發(fā)布新內(nèi)容保持用戶(hù)關(guān)注，通過(guò)社交媒體廣告、合作推廣等多渠道擴(kuò)大曝光。監(jiān)測(cè)分析效果使用統(tǒng)計(jì)工具分析軟文閱讀量、轉(zhuǎn)化率，根據(jù)用戶(hù)反饋評(píng)估效果，適時(shí)優(yōu)化調(diào)整策略?！败浳摹狈N草的注意事項(xiàng)03確定目標(biāo)受眾了解受眾特征、興趣和需求，編寫(xiě)針對(duì)性的軟文內(nèi)容，提高吸引力和影響力。突出產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值提供優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)策略通過(guò)優(yōu)惠碼、折扣活動(dòng)等刺激購(gòu)買(mǎi)興趣，增加轉(zhuǎn)化率，吸引更多讀者。明確產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，展示其獨(dú)特性和價(jià)值，與競(jìng)品區(qū)別，激發(fā)讀者購(gòu)買(mǎi)欲望。保持文章質(zhì)量與可讀性使用清晰簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，保持文章質(zhì)量，提高讀者理解和消化內(nèi)容的效率?！败浳摹狈N草的注意事項(xiàng)03利用圖片、圖表、視頻等多媒體，增強(qiáng)軟文吸引力，更直觀(guān)展示產(chǎn)品特點(diǎn)。結(jié)合多媒體元素01確保宣傳真實(shí)，避免虛假誤導(dǎo)，遵守法律法規(guī)，保持誠(chéng)信和合規(guī)營(yíng)銷(xiāo)。遵守法律和道德準(zhǔn)則02注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，確保用戶(hù)真實(shí)好評(píng)，建立良好品牌聲譽(yù)和口碑。建立品牌聲譽(yù)和口碑03關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)，優(yōu)化內(nèi)容和策略，改進(jìn)軟文效果，提高用戶(hù)參與度。不斷學(xué)習(xí)和改進(jìn)04Chapter2引起興趣短視頻營(yíng)銷(xiāo)短視頻營(yíng)銷(xiāo)定義01創(chuàng)意與吸引力成功的短視頻營(yíng)銷(xiāo)通常依賴(lài)于創(chuàng)意和吸引力，而獨(dú)特的創(chuàng)意和引人入勝的內(nèi)容能夠引發(fā)用戶(hù)的興趣，符合現(xiàn)代人的文化消費(fèi)需求。短視頻營(yíng)銷(xiāo)定義短視頻營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)短時(shí)長(zhǎng)視頻內(nèi)容進(jìn)行品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)的策略，主要依賴(lài)于抖音、快手、小紅書(shū)等受歡迎的社交媒體平臺(tái)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)短視頻通常持續(xù)幾秒到一分鐘，必須在短時(shí)間內(nèi)引起觀(guān)眾注意并傳達(dá)核心信息，依賴(lài)創(chuàng)意和吸引力，內(nèi)容要獨(dú)特引人入勝。短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)02抖音短視頻快手短視頻快手主要功能快手營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值抖音營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值抖音主要功能抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)，以“潮”、“酷”、“時(shí)尚”為主要標(biāo)簽，吸引了大量一二線(xiàn)城市年輕人。抖音集合了短視頻拍攝和音樂(lè)創(chuàng)意，用戶(hù)可以通過(guò)軟件選擇歌曲、錄制短視頻、編輯視頻、添加特效等，形成音樂(lè)短視頻作品。抖音用戶(hù)中85%為90后用戶(hù)，70%以上核心用戶(hù)來(lái)自一二線(xiàn)城市。日均視頻播放量過(guò)億，適合潮流、時(shí)尚、旅行等品牌營(yíng)銷(xiāo)?？焓质且豢疃桃曨l社交平臺(tái)，以三線(xiàn)以下城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶(hù)為主要客群，內(nèi)容與日常生活息息相關(guān)，如做飯、種地、跳廣場(chǎng)舞等?？焓稚?，用戶(hù)可以用照片和短視頻記錄生活點(diǎn)滴，通過(guò)直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。內(nèi)容覆蓋生活各方面，用戶(hù)遍布全國(guó)各地。2023年第四季度，快手日活躍用戶(hù)數(shù)突破3.866億。利用快手平臺(tái)展示商品在生活中的用途和樣態(tài)，能有效激發(fā)觀(guān)眾購(gòu)買(mǎi)熱情。短視頻用戶(hù)畫(huà)像分析03抖音在一線(xiàn)城市中占比14.44%，美拍、微視和快手分別占比13.42%、13.00%和11.88%?？焓钟脩?hù)結(jié)構(gòu)中，新一線(xiàn)城市人群占比最大，為22.15%，其次是三線(xiàn)城市，占比20.05%。而抖音的用戶(hù)分布在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市的占比高達(dá)41.77%。用戶(hù)屬性分析各大短視頻平臺(tái)的注冊(cè)用戶(hù)中，企業(yè)白領(lǐng)和在校學(xué)生為主，中、低層次消費(fèi)者占比較大，高層次消費(fèi)者占比相對(duì)較低。用戶(hù)層次分布青年人仍是短視頻APP使用的主力軍，他們的使用頻率、時(shí)長(zhǎng)、參與度都高于中年人。越來(lái)越多的中年用戶(hù)成為短視頻APP的忠實(shí)用戶(hù)，短視頻受眾向“全年齡”發(fā)展。用戶(hù)使用習(xí)慣分析短視頻內(nèi)容策劃04短視頻拍攝短視頻拍攝以鏡頭流動(dòng)為核心，展現(xiàn)事件發(fā)展，增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)力。鏡頭角度選擇多樣，影響情感傳達(dá)。環(huán)境選擇需安靜，注重主體與背景關(guān)系。光線(xiàn)運(yùn)用技巧關(guān)鍵，影響畫(huà)面意境，需合理布光。短視頻剪輯短視頻剪輯，重構(gòu)視聽(tīng)素材，確保流暢連貫，精選內(nèi)容提升質(zhì)量，移動(dòng)端與PC端工具助力，打造精彩短視頻作品。短視頻腳本策劃確定題材、主題、情節(jié)，撰寫(xiě)精煉腳本，確保短視頻內(nèi)容鮮明、緊湊，吸引并留住觀(guān)眾。030201短視頻分發(fā)05短視頻分發(fā)設(shè)置短視頻標(biāo)題3巧妙利用數(shù)字，引起用戶(hù)好奇，利用用戶(hù)痛點(diǎn)短視頻分發(fā)機(jī)制1原理是讓系統(tǒng)準(zhǔn)確了解待推薦的內(nèi)容，分析被推薦用戶(hù)的畫(huà)像，經(jīng)過(guò)判斷內(nèi)容、匹配用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā)。建立賬號(hào)矩陣2在快手、微信視頻號(hào)等頭部平臺(tái)建立賬號(hào)，把短視頻當(dāng)作產(chǎn)品內(nèi)容，在各大短視頻媒介分發(fā)。置短視頻標(biāo)簽5每個(gè)視頻3-4個(gè)標(biāo)簽為宜，確保精準(zhǔn)匹配，防止系統(tǒng)警告，提高推薦精準(zhǔn)度。4設(shè)置短視頻封面盡量選擇全景或接近于遠(yuǎn)景的圖片，要讓用戶(hù)從一張封面圖開(kāi)始，就有想要打開(kāi)視頻的沖動(dòng)。短視頻流量轉(zhuǎn)化06短視頻流量轉(zhuǎn)化模式短視頻＋品牌營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)借助短視頻，以情感內(nèi)容打動(dòng)用戶(hù)，形成深度連接，提升營(yíng)銷(xiāo)效果短視頻＋電商引流電商平臺(tái)與短視頻融合，通過(guò)短視頻展示商品，引導(dǎo)流量，助力電商銷(xiāo)售。短視頻＋知識(shí)付費(fèi)短視頻結(jié)合知識(shí)付費(fèi)，開(kāi)辟教育新領(lǐng)域，構(gòu)建PGC內(nèi)容付費(fèi)和問(wèn)答社區(qū)模式。短視頻流量轉(zhuǎn)化06嵌入營(yíng)銷(xiāo)短視頻，一鍵直達(dá)產(chǎn)品頁(yè)，利用平臺(tái)推薦展示，高效推廣產(chǎn)品。短視頻信息流廣告電商平臺(tái)＋短視頻短視頻平臺(tái)＋電商短視頻電商平臺(tái)短視頻電商引流與帶貨內(nèi)容契合品牌調(diào)性，形式多樣，提高用戶(hù)感知，刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。短視頻原生廣告010203短視頻營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)07短視頻自身屬性在視頻制作、發(fā)布過(guò)程中產(chǎn)生的且不可通過(guò)外力進(jìn)行改變的屬性，包括發(fā)布時(shí)間、視頻時(shí)長(zhǎng)、發(fā)布渠道等。播放完成性指標(biāo)互動(dòng)數(shù)據(jù)指標(biāo)完播量、完播率、平均播放進(jìn)度、播放時(shí)長(zhǎng)、平均播放時(shí)長(zhǎng)、分日播放時(shí)長(zhǎng)、分時(shí)跳出量、分時(shí)跳出率、分時(shí)拖拽行為等指標(biāo)。評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、頂和踩等互動(dòng)行為數(shù)據(jù)，短視頻平臺(tái)會(huì)結(jié)合觀(guān)眾互動(dòng)數(shù)據(jù)，綜合評(píng)估，決定給予各種短視頻內(nèi)容的推薦量。重要的指標(biāo)詳解08播薦率介紹播薦率=播放量/推薦量*100%，播薦率高的視頻，說(shuō)明短視頻被推薦后，觀(guān)眾打開(kāi)率高，表明該短視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽吸引人。評(píng)論率介紹轉(zhuǎn)發(fā)率介紹評(píng)論率=評(píng)論量/播放量*100%，評(píng)論率高的視頻，說(shuō)明該短視頻的讓觀(guān)眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的表達(dá)意愿，內(nèi)容的槽點(diǎn)被