河南省開封市清明上河圖景區(qū)旅游調(diào)查報告

PAGEPAGE8前言：一、調(diào)查時間：2012年10月1日——2012年10月6日二、調(diào)查人員：三、調(diào)查地點：開封清明上河園景區(qū)四、旅游資源調(diào)查目的：1、通過本次旅游資源調(diào)查，提高我們的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)，使我們能夠理論結(jié)合實際，對旅游行業(yè)的資源開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)與管理工作有較實際、深刻的感性認(rèn)識，加深和鞏固對教材內(nèi)容的理解；能提高觀察、調(diào)研、分析、評價、規(guī)劃設(shè)計及歸納寫作等多方面的基本技能，進(jìn)一步培養(yǎng)綜合能力與創(chuàng)新能力。2、通過本次旅游資源調(diào)查，使我們了解和掌握了填寫《旅游資源單體調(diào)查的目的意義及其要點和方法。3、通過進(jìn)行旅游資源調(diào)查，使我們了解掌握旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)及如何對旅游資源單體進(jìn)行綜合評價的方法。五、旅游資源調(diào)查要求：1、先收集、熟悉、了解我國《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972—2003）標(biāo)準(zhǔn)。2、認(rèn)知各類旅游資源的分布特征，闡述其在地域空間的分布位置、變化規(guī)律、數(shù)量、特色、特點、類型組合匹配、組成結(jié)構(gòu)和功能價值等，并對其進(jìn)行評價。3、按照國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的內(nèi)容和方法進(jìn)行調(diào)查。4、充分利用與旅游資源有關(guān)的各種資料和研究成果，完成統(tǒng)計、填表和編寫調(diào)查表格。調(diào)查方式以收集、分析、轉(zhuǎn)化、利用這些資料和成果為主，并逐個對旅游資源單體進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查核實。第一章調(diào)查區(qū)旅游環(huán)境一、調(diào)查區(qū)位置、行政區(qū)劃與歸屬、范圍、面積清明上河園位于河南省開封市的西北部，東與龍亭風(fēng)景區(qū)、龍亭湖、天波楊府、中國翰園、北與西北湖毗鄰。開封界于東經(jīng)113°51′51″—115°15′42″，北緯34°11′43″—35°11′43″。海拔69米至78米。總面積6444平方公里，其中市區(qū)面積362平方公里。南北寬約92公里，東西長約126公里。在中國版圖上處于豫東大平原的中心部位。而清明上河園則是對宋代著名畫家張擇端的代表作《清明上河圖》復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園，該園占地面積500余畝，其中水面150畝，擁有大小古船50余艘，各種宋式房屋400余間，形成了中原地區(qū)最大的氣勢磅礴的宋代古建筑群。整個景區(qū)內(nèi)芳草如茵，古音縈繞，鐘鼓陣陣，形成一派“絲柳欲拂面，鱗波映銀帆，酒旗隨風(fēng)展，車轎綿如鏈”的栩栩如生的古風(fēng)神韻，再現(xiàn)了世界聞名的古都汴京千年繁華的盛景，是國家黃河黃金旅游專線重點歷史文化旅游景區(qū)。2009年，清明上河園榮膺中國世界紀(jì)錄協(xié)會中國第一座以繪畫作品為原型的仿古主題公園。二、交通狀況開封是一座承東啟西、聯(lián)南貫北、區(qū)位優(yōu)勢優(yōu)越的城市。自古戰(zhàn)略地位十分重要，是中原逐鹿的重要戰(zhàn)場。今天，作為重要的交通要道，開封的區(qū)位優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。東臨商丘市，西連省會鄭州市，南接許昌市、周口市，北靠黃河，與中原油田隔河相望。在中國版圖上處于豫東大平原的中心部位。歐亞大陸橋東段的隴海鐵路橫貫全境，京廣、京九鐵路大動脈左右為鄰，黃河公路大橋橫跨南北，310、106國道縱橫交匯。國家東西交通大動脈連霍高速公路，南北交通大動脈京開高速公路、日南高速公路、鄭民高速公路，使開封成為國內(nèi)重要的高速公路密集交織的樞紐城市。開封至鄭州、洛陽、三門峽、商丘均有高速公路相連，經(jīng)鄭州向北可通達(dá)新鄉(xiāng)、安陽直至北京；向南可通達(dá)許昌、漯河、駐馬店、信陽直至深圳。加上開封與鄭州間城際鄭開大道的建成通車，構(gòu)成了鄭、汴、洛黃河“三點一線”黃金旅游精品線路。目前，全市已形成干支結(jié)合、四通八達(dá)的公路交通新格局，公路密度高于全國、全省平均水平。并以運輸半徑短、綜合運營成本低成為發(fā)展現(xiàn)代物流的理想之地。三、自然環(huán)境開封屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，光照充足，氣候溫和，雨量適中，春秋季節(jié)多東北風(fēng)。年平均氣溫14℃，年均降雨量670毫米，林木覆蓋率高于全國平均水平。最佳旅游時間：9、10月間，此時天氣溫和，降水量適中，還能觀賞盛開的菊花。開封坐落于廣袤的豫東平原之上，境內(nèi)無山，河流、湖泊較多，氣候溫和，雨量充足，地上地下水資源豐富，自然生態(tài)環(huán)境較好。開封的河流分屬黃河、淮河兩大水系。其中流域面積在100平方公里以上的有黃河、渦河、惠濟河、賈魯河等32條。城區(qū)擁有龍亭、鐵塔、禹王臺三大園林風(fēng)景區(qū)，包公湖、龍亭湖、鐵塔湖有水系相通，湖水面積占城區(qū)面積的四分之一，素有北方水城之美譽。據(jù)1999年統(tǒng)計資料，城區(qū)綠化覆蓋率為34.4％，境內(nèi)森林覆蓋率高于全國平均水平。噪音平均值為57.2分貝，空氣污染綜合指數(shù)為88.7，飲用水質(zhì)達(dá)標(biāo)率大于95％，均控制在國家標(biāo)準(zhǔn)之內(nèi)。樹木以桐樹、柳樹、槐樹為主。黃河灘區(qū)、柳園口濕地自然保護區(qū)是眾多鳥類的天然棲息地。農(nóng)作物以小麥、棉花、玉米、大豆、花生為主。石油、天然氣、地下礦泉水資源儲量也比較豐富。四、區(qū)域歷史及人文環(huán)境開封是河南省省轄市，中國首批公布的24座歷史文化名城之一。古稱汴梁、汴京、東京，簡稱汴，七朝古都，迄今已有2700余年的歷史。開封之名源于春秋時期，因鄭國莊公選此地修筑儲糧倉城，取“啟拓封疆”之意，定名“啟封”。漢代景帝時（公元前156年），為避漢景帝劉啟之諱，將啟封更名為開封。自公元前364年至公元1233年，先后有戰(zhàn)國時期的魏，五代的后梁、后晉、后漢、后周，北宋和金七個王朝在此建都，歷經(jīng)千年夢華。北宋時期，開封（史稱東京）為宋朝國都長達(dá)168年，歷經(jīng)九代帝王。東京城周闊30余公里，由外城、內(nèi)城、皇城三座城池組成，人口達(dá)到150余萬，是一座氣勢雄偉，規(guī)模宏大，富麗輝煌的都城。為中國政治、經(jīng)濟、文化中心和繁華的世界大都會，而顯赫于世。北宋畫家張擇端繪制的巨幅畫卷《清明上河圖》，生動形象地描繪了東京開封城的繁華景象。北宋也是繼唐代以后科技、文化、藝術(shù)發(fā)展的又一鼎盛時期，創(chuàng)造了一代燦爛輝煌對后世影響深遠(yuǎn)的宋文化。清正廉明的包公，滿門忠烈的楊家將，圖強變法的王安石，民族英雄岳飛等歷史名人，都曾在開封留下光輝的足跡，他們的豐功偉績，作為民族文化，至今仍在海內(nèi)外廣為傳頌。開封還是中國最早有猶太人定居的城市。北宋時，一批猶太移民經(jīng)天竺（印度）遷徙到當(dāng)時繁華宋都東京，宋皇帝御旨：“歸我仲夏，遵守祖風(fēng)，留遺汴梁”。古代開封猶太人同漢、回民族保持著和睦的關(guān)系，按照本民族習(xí)俗繁衍生息，安居樂業(yè)，綿延700余年。由于歷史、文化和自然等因素，開封猶太人逐漸與當(dāng)?shù)孛褡迦诤希粝铝艘欢为毺亓钊嘶匚队崎L的歷史。遠(yuǎn)在新石器時代早期開封一帶就有人類活動。夏朝（公元前21世紀(jì)至前16世紀(jì)），夏第七世帝杼遷都于老丘（今開封市東約22公里），至第十二世胤，歷經(jīng)六世約157年。春秋時期，公元前743年至前701年，鄭莊公在開封城南朱仙鎮(zhèn)古城村筑“啟封”城。戰(zhàn)國時期，公元前364年，魏惠王從山西安邑遷都今開封市所在地，時稱大梁。公元前225年，秦滅魏，置碭郡，立浚儀（大梁）、啟封兩縣。兩漢景帝元年（前156年），因避漢景帝劉啟之諱，改啟封縣為開封縣。東魏在開封設(shè)置梁州。北周滅北齊后改梁州為汴州。公元712年，開封縣治移置汴州城內(nèi)與浚儀縣同廓。公元907年，后梁建都開封，升汴州為開封府，號稱東都。后晉、后漢、后周相繼建都開封。公元938年稱開封為東京。公元960年，后周禁軍大將趙匡胤發(fā)動陳橋兵變，定都開封，建立北宋。北宋開封人口達(dá)150萬，不僅是國內(nèi)經(jīng)濟、政治、文化中心，而且是“萬國咸通”的國際大都市。公元1126年金攻陷開封，改開封為汴京。公元1214年金朝遷都開封。元至元二十八年（1291年）設(shè)河南江北行中書省于開封。明洪武十一年（1378年）朱元璋封第五子朱橚為周王駐藩開封。明代，開封經(jīng)濟繁榮，號稱“八省通衢”、“勢若兩京”。公元1642年，李自成攻打開封，明軍扒開黃河，開封城遭破壞，城中37萬人，僅剩3萬余人。清代設(shè)開封府，清末開封辟為商埠，民族資本工業(yè)興起，先后創(chuàng)辦了機械、兵器、面粉、火柴、煙草等工廠。民國期間，開封為河南省會。1948年10月24日開封解放，同年11月6日成立開封特別市人民民主市政府，12月23日改稱開封市人民民主市政府。建國初期，開封為河南省會；1954年10月省會遷鄭州，開封為省轄市。1982年開封被國務(wù)院首批命名為“歷史文化名城”。戰(zhàn)國時期的魏，五代時期的后梁、后晉、后漢、后周以及后來的北宋和金。據(jù)考證，五千多年前開封城附近就有先民居住，當(dāng)時在這里生活的人主要以農(nóng)牧為主，過著原始公社制的生活。到了夏商時代，這里居住的人進(jìn)入奴隸社會。春秋時代，這里是鄭國的地方，鄭國公在此筑城，取開拓封疆的意思，命名開封。公元960年趙匡胤發(fā)動兵變，建立了宋王朝，定都開封，稱為東京。此后，趙匡胤、趙光義兄弟用了二十年的時間，結(jié)束了五代十國的封建割據(jù)局面，開封成為全國政治、經(jīng)濟、交通、文化的中心。那時的開封水運十分興隆，貫穿全城的水道有四條，即汴河、惠民河、五丈河、金水河。當(dāng)時汴河一路，每年從江南運往京城的糧食就有五百萬石到七百萬石之多。宋神宗時，由于宋朝開始導(dǎo)洛入汴水利工程，從汴口往西開渠五十里，引伊洛河水入汴河，水深一丈，使汴河與伊洛河相互溝通，東西橫貫全河南省境內(nèi)，成為當(dāng)時最重要的交通大動脈。從開封向北，可通遼國的南京（今北京）；從開封往西，經(jīng)鄭州、西京、陜西的京兆府（西安）；向西南，經(jīng)許昌、鄧州、襄陽、江陵，直達(dá)湖南和兩廣；往東可達(dá)山東沿海各地。那時的開封是一個開放的都市，宗教文化門類多、規(guī)模大、知名度高。久負(fù)盛名的歷代皇家寺院大相國寺、建于北宋供奉佛舍利的開寶寺鐵塔、天清寺繁塔、三大道觀之一的延慶觀、自春秋保存至今的禹王臺、興國寺塔、大云寺塔、東大寺、古觀音寺、天主教河南總修院以及建于民國初年的全省首家女子寺院寶珠寺等，宗教門類齊全。尤其是相國寺是開封歷史上一座有名的寺院，中國許多優(yōu)秀的古典小說，如《水滸傳》、《西游記》等，都曾編寫過有關(guān)相國寺的故事，歷經(jīng)千年，至今香火不斷。北宋開封的繁華盛景，除了文字記載外，最著名的就是《清明上河圖》。它像一部紀(jì)錄片，真實生動地展現(xiàn)了八百年前北宋東京的生活情景和社會風(fēng)貌，成為后人研究北宋時各種社會風(fēng)情和人文歷史的珍貴史料。在開封的歷史鏈條中，名人眾多，如蔡邕、蔡文姬、蔡漠、阮籍、崔顥、鐘嗣成、王延相等在開封寫下了各自的一頁。“開封有個包青天，鐵面無私辨忠奸”的唱詞唱響了大江南北，一代清官包拯為民申冤的故事家喻戶曉。滿門忠烈的楊家將、民族英雄岳飛、圖強變法的王安石、一代清官張伯行、虎門銷煙林則徐等膾炙人口的故事流傳至今。近代又哺育了范文瀾、馮友蘭、尹達(dá)、鄧拓、姚雪垠、穆青等，令人敬仰。古都開封經(jīng)歷了兵、火、水患，曾經(jīng)失去了燦爛的色彩。公元1642年，李自成攻打開封，明軍扒開黃河，開封城遭破壞，城中37萬人，僅剩3萬余人。1840年鴉片戰(zhàn)爭以后，中國進(jìn)入了半殖民地半封建社會時期，河南因地處上海、天津、漢口三個帝國主義侵略據(jù)點勢力范圍的交叉地帶，成為這三大據(jù)點的原料供給基地和外國商品傾銷的市場。開封是當(dāng)時河南省的省會，首當(dāng)其沖受到這種影響?？谷諔?zhàn)爭時期，開封被日軍占領(lǐng)，淪陷達(dá)七年之久，受到了嚴(yán)重破壞?，F(xiàn)在開封城下13米共埋藏著6座古城，其“城摞城”奇觀具有重大的考古價值。開封一度沉寂過，她累了，躺在中原的腹地上沉睡了很長時間，幾乎被人們忘卻。但時代的步伐也把開封驚醒了，這個歷史古都展現(xiàn)出了新的風(fēng)采。開封水資源豐富，素有“北方水城”之稱，包公湖、楊家湖等許多湖泊留下的富有文化氣息的動人傳說又開始在人們心中蕩漾起來。古代巍峨雄偉的宮宇殿堂經(jīng)過精心修繕，形成了獨特的宋代特色。走進(jìn)開封，耳邊是那高亢激越、古樸醇厚、委婉明麗的汴梁音韻，朱仙鎮(zhèn)的年畫，在明清時最盛，與蘇州桃花塢、天津楊柳青、山東濰坊楊家埠齊名。內(nèi)容豐富，風(fēng)格獨特，線條流暢，粗獷簡練，是中國木版套印藝術(shù)的珍品。第二章旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀清明上河園是以宋朝著名畫師張擇端的著名畫作《清明上河圖》為藍(lán)本，集中再現(xiàn)原圖風(fēng)物景觀的大型北宋文化民俗主題公園。它用巧妙的創(chuàng)意把《清明上河圖》活化，按照圖中所表現(xiàn)的北宋東京的社會、經(jīng)濟、民俗、風(fēng)物等諸多方面，策劃了宋文化廣場、民俗街、宋代科技館、水車園、趣園等反映北宋歷史文化和民俗風(fēng)情的項目；同時引進(jìn)北宋以來流傳在民間的手工藝，恢復(fù)傳統(tǒng)的民間建筑及民間作坊，例如繡鞋坊、織坊、年畫坊、汴繡坊等；在街巷中擺放了吹糖人、捏面人、糖畫等手工攤點，以精湛的民間手工藝讓游客流連其中，親身體驗和互動；同時，把從宋代開始流傳至今的民間藝術(shù)像盤鼓、高蹺、雜耍、斗雞等引進(jìn)園內(nèi)定時表演，并創(chuàng)編出一批反映宋代風(fēng)情的如《王員外招婿》、《梁山好漢劫囚車》、《東京擂臺》等游客參與性、觀賞性較強的劇目；而且園內(nèi)的所有工作人員統(tǒng)一穿著北宋服飾。這些策劃和安排讓游客一旦步入清明上河園就有“一朝步入畫卷，一日夢回千年”之感。除了游人，景區(qū)內(nèi)的人員皆身穿宋朝服飾，語言舉止也頗著宋代風(fēng)采，在不同地段表演不同的宋代京都風(fēng)情和民間故事。

清明上河園自1998年10月份開業(yè)以來，經(jīng)過七年的不斷完善和發(fā)展，已經(jīng)成為中原旅游線上的一個重要景區(qū)。七年來，清明上河園共接待中外游客500多萬人次，旅游總收入超億元，上交國家稅收1000多萬元，2004年進(jìn)入開封市納稅企業(yè)50強的行列，取得了較好的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。國家首批AAAA級旅游景區(qū)（點），現(xiàn)為國家AAAAA級旅游風(fēng)景區(qū)，中國、世界旅游知名品牌，全國文明風(fēng)景區(qū)示范點。

2003年景區(qū)開始策劃建設(shè)清明上河園二期項目，在原有項目的基礎(chǔ)上擴張規(guī)模，增加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。二期占地249畝，總投資2.6億元人民幣，建筑面積2.3萬平方米；產(chǎn)品增加了古代娛樂項目和溫泉療養(yǎng)項目，將《清明上河圖》向城內(nèi)和皇家園林延伸，充分展現(xiàn)北宋東京汴梁城的繁榮與昌盛。清明上河園從單一的觀光型景區(qū)向休閑、觀光、度假、娛樂為一體的旅游景區(qū)發(fā)展。

目前，清明上河園二期景區(qū)部分已經(jīng)向游客正式開放，二期景區(qū)全面開放后，這個景區(qū)將分為民俗文化、市井風(fēng)情和皇家園林、古代娛樂兩大主題區(qū)，不但改變景區(qū)原有的觀光產(chǎn)品性質(zhì)，使之向休閑度假產(chǎn)品性質(zhì)轉(zhuǎn)化，同時將大大推動景區(qū)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，其收入結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大改變，門票收入在整個收入比重中由80%降至60%左右，非門票收入比重上升，尤其是購物和娛樂收入將逐步成為景區(qū)收入的主要來源。第三章旅游資源類型一、園區(qū)旅游資源類型以人文資源為主。主要建筑有城門樓、虹橋、街景、店鋪、河道、碼頭、船坊等。新開放的清明上河園二期工程，反映了宋朝皇家園林建筑的宏偉。京都繁華街市風(fēng)情。按《清明上河圖》的原始布局，集中展現(xiàn)宋代諸如酒樓、茶肆、當(dāng)鋪、汴繡、官瓷、年畫等現(xiàn)場制作；薈集民間游藝、雜耍、盤鼓表演；神課算命、博彩、斗雞、斗狗等千年(汴京)東京城京都街市風(fēng)貌。晚間大型晚會《東京夢華魂》，集宋代東京舞蹈、音樂、服飾融于一體，使游客全身心地去體味宋代藝術(shù)之美妙絕倫，宋代文化之神韻幽長，去激發(fā)游客的詩情畫意，去燃燒游客的民族激情。（景區(qū)會不定期的組織創(chuàng)編新劇目，游客應(yīng)依據(jù)景區(qū)劇目單為準(zhǔn)。）游人可換作宋裝，手持宋幣，盡情感受古人生活習(xí)俗。目前定時表演節(jié)目：包公迎賓、楊志賣刀、林沖怒打高衙內(nèi)、燕青打擂、李師師藝會情公子、王員外招婿、宋式民俗婚禮、編鐘樂舞、馬術(shù)、氣功絕活等20余個。園中還建有大型宋代游樂場所，蕩秋千、蕩宋船、知難而進(jìn)、進(jìn)退兩難、平衡競標(biāo)等宋代民間娛樂設(shè)施。晚間《東京夢華》大型專場水上實景大宋風(fēng)情歌舞晚會。二、主要景點：拂云閣：高31.99米，雄健端莊又不失雋秀舒展，供放宮廷重要文件及國畫書籍，也是園內(nèi)登高遠(yuǎn)眺絕佳處。外觀為四層，內(nèi)夾三個暗層。取名“拂云”，一是明示此閣高聳，輕拂白云；二又暗含“吹拂紅塵煙云，洗出清明世界”之意。

宣德、宣和殿：兩殿造型一致，融為一體，遠(yuǎn)觀似城樓，近看如皇宮，建筑結(jié)構(gòu)精細(xì)，加以彩繪。兩殿內(nèi)分別演出皇家皮影戲和編鐘樂舞，精彩絕倫。

牌坊：進(jìn)入皇家園林的入口。汴河：千八百米汴河，一展半園碧波滿目情。張擇端紀(jì)念館：一卷長畫傳千古，一代巨匠美名留。主題廣場：走進(jìn)大門，繞過一座前有張擇端站像、后有清明上河圖傳奇故事浮雕的影壁，便是公園的主題廣場。廣場中央的池水中浮動著一只造型古樸的宋代木船，船上桅桿高聳，云帆高掛，象征著宋代繁忙的漕運和高超的造船技術(shù)。

東大門：主要入園處，每日開園儀式在此舉行。開園儀式是每天都要演示的“必修課”，也是所有表演劇目中最為隆重的節(jié)目之一。每天上午九時，馬隊分列，盤鼓造勢，包公率領(lǐng)護衛(wèi)王朝、馬漢、張龍、趙虎等一班人馬自柵門里快步而出，向各位游客抱拳施禮，熱誠致意。十千腳店：展區(qū)內(nèi)集中展示宋朝的文化之精華。

民俗街：游客在此選購宋代氣息濃郁又有欣賞珍藏價值的古玩字畫。第四章旅游資源評價清明上河園作為集歷史文化旅游、民俗風(fēng)情旅游、休閑度假旅游、趣味娛樂旅游和生態(tài)環(huán)境旅游于一體的主題文化公園，突出體現(xiàn)了觀賞性、知識性、娛樂性、參與性和情趣性等特點。清明上河園設(shè)立了“宋代科技館”、“宋代名人館”、“宋代猶太文化館”和“張擇端紀(jì)念館，使游客在游覽的同時增加了對宋代科技人文歷史的了解。對流傳至今的宋代民間手工藝和民俗文化進(jìn)行廣泛征集，對失傳的古老藝術(shù)進(jìn)行挖掘、搶救，并在園內(nèi)集中體現(xiàn)。游客可盡情欣賞如汴繡、木版年畫、官瓷、茶道、紡織、面人、糖人等手工藝術(shù)的現(xiàn)場表演制作，以及曲藝、雜耍、神課、博彩、馴鳥、斗雞、斗狗等民俗風(fēng)情表演。利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護。清明上河園有別于其它古跡旅游，講求游客的參與性，從中真正體味游園所帶來的情外的乘龍快婿，與王員外貌若天仙的女兒拜堂成親，同入洞房，共享花燭，在“大宋科舉”中可能有幸做個宋代狀元，以實現(xiàn)金榜題名，光宗耀祖的夙愿。清明上河園，按照《清明上河圖》原始布局建造、綠化，整個景區(qū)展現(xiàn)出一種返樸歸真，回歸自然的古風(fēng)與神韻，充分體現(xiàn)了人與自然的和諧統(tǒng)一，使久居鬧市喧嘩中的游客的疲憊身心得到全面的放松，生活靈感得到全面激發(fā)。第五章旅游資源開發(fā)建議盡管隨著清明上河園二期工程策劃、建造和開放，其景區(qū)類型和贏利模式得以優(yōu)化，但是仍然存在著一些問題，這些問題將影響其創(chuàng)收和可持續(xù)發(fā)展。（一）贏利模式單一。我國的主題公園雖然起步較晚，但是起點頗高，成功的典型不少，主題公園普遍存在贏利模式單一的問題，有很多主題公園幾乎都是以門票收益為單一收入來源，清明上河園也不例外。

一般來說，主題公園的收入來源主要有門票收入、餐飲住宿收入、景區(qū)內(nèi)的房地產(chǎn)開發(fā)、景區(qū)節(jié)慶活動的商業(yè)贊助、旅游紀(jì)念品的出售以及對景區(qū)內(nèi)居民提供的公共服務(wù)等。清明上河園作為一個宋文化民俗主題公園，其贏利模式只有這一種，園中沒有什么大的購物商店，并且產(chǎn)品特色不突出，即使非常具有開封特色的汴繡，也是開封各個景區(qū)都有的，園中游客參與性項目開發(fā)不夠。

（二）文化特色不突出。清明上河園以《清明上河圖》為藍(lán)本，如實的再現(xiàn)了中國古代北宋汴梁城的風(fēng)物景觀、歷史文化、科技民俗，其文化特色就是生動、個性地再現(xiàn)了宋文化，但作為古代南宋都城的杭州城內(nèi)的宋文化主題公園宋城也是如此。景區(qū)應(yīng)該看到，作為北宋都城的開封，經(jīng)濟發(fā)展、城市環(huán)境、客源市場等各方面都落后于杭州。所以，要想讓清明上河園在與宋城的競爭中獲勝，景區(qū)應(yīng)該考慮到這個景區(qū)所處地區(qū)的地理位置與經(jīng)濟發(fā)展以及周圍的旅游吸引物所帶來的影響，所以在規(guī)劃發(fā)展清明上河園的時候不應(yīng)該僅限于生動的再現(xiàn)，而應(yīng)該用更加獨特的手法和方式，創(chuàng)造出更富有特色的、國內(nèi)甚至世界上獨一無二的清明上河園。過于執(zhí)著于原來所設(shè)想的文化特色，反而會導(dǎo)致景區(qū)的衰退。

文化是一個主題公園的核心，所謂主題公園就是一個文化企業(yè)，主題公園是以一種獨特文化為核心，圍繞這個核心向游客提供一系列相關(guān)服務(wù)的旅游企業(yè)，簡單來說，主題公園就是一個銷售“文化”的企業(yè)。清明上河園的核心文化是“宋文化”和“宋民俗文化”。但是清明上河園景區(qū)在對這個文化的“突出”方面做的并不好。要加強游客參與性，讓游客在參與游戲活動中加強對項目內(nèi)容的理解和印象。這就是節(jié)目編排問題。園中的節(jié)目對宋文化的表現(xiàn)太少了。即使有一點也是糖人一類的，至今仍存在的民間文化、高尚的宮廷文化幾乎沒有。

（三）經(jīng)營管理不科學(xué)。從景區(qū)的規(guī)劃和開發(fā)來說。清明上河園的建園之本《清明上河圖》中，城鎮(zhèn)中建筑房屋頗多，而清明上河園在建園的時候過于注重對圖的重現(xiàn)，而忽略了在建好那么多建筑房屋后，它們在園中所扮演的角色，那么多街巷，究竟是用