湖南工業(yè)大學(xué)《廣告創(chuàng)意》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來(lái)確定。以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素2、廣告中的視覺(jué)沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的目光。以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強(qiáng)的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動(dòng)態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果3、廣告中的視覺(jué)元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺(jué)元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費(fèi)者的注意力B.直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息C.視覺(jué)元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強(qiáng)廣告的藝術(shù)感染力4、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標(biāo)明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點(diǎn)5、對(duì)于營(yíng)養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)研究進(jìn)展進(jìn)行調(diào)整B.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營(yíng)養(yǎng)素的缺乏問(wèn)題，沒(méi)有考慮過(guò)量攝入的風(fēng)險(xiǎn)C.制定膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量對(duì)個(gè)體的飲食指導(dǎo)沒(méi)有實(shí)際意義6、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。如果目標(biāo)受眾是年輕的時(shí)尚愛(ài)好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號(hào)B.流行的音樂(lè)元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說(shuō)故事7、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對(duì)于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費(fèi)者理解其功能？（）A.實(shí)際操作視頻B.動(dòng)畫(huà)模擬C.圖文說(shuō)明D.以上都是8、廣告中的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見(jiàn)？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛(ài)情和浪漫D.冒險(xiǎn)和刺激9、口碑營(yíng)銷(xiāo)在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)10、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對(duì)于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)11、廣告投放的渠道選擇對(duì)于廣告效果有著重要影響。當(dāng)推廣一款針對(duì)上班族的辦公用品時(shí)，以下哪個(gè)廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報(bào)紙廣告12、在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)13、廣告中的文化價(jià)值觀傳遞需要符合社會(huì)主流。以下關(guān)于廣告文化價(jià)值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價(jià)值觀B.可以違背社會(huì)公德和倫理C.與目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀相契合D.促進(jìn)社會(huì)文明和進(jìn)步14、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國(guó)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)15、互動(dòng)式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評(píng)論抽獎(jiǎng)C.填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽(tīng)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的懸念設(shè)置如何激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和探究欲，同時(shí)保證廣告信息的有效傳遞。2、（本題5分）詳細(xì)闡述產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期的廣告策略差異，以及如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期的階段變化調(diào)整廣告策略。3、（本題5分）廣告的社會(huì)責(zé)任感日益受到關(guān)注，請(qǐng)分析廣告在社會(huì)文化、環(huán)境保護(hù)和公益事業(yè)等方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和作用，并探討如何通過(guò)廣告?zhèn)鬟f積極的社會(huì)價(jià)值。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)構(gòu)建，研究品牌如何通過(guò)標(biāo)志、色彩、圖形等視覺(jué)符號(hào)元素的組合，構(gòu)建獨(dú)特而易于識(shí)別的品牌形象系統(tǒng)，并通過(guò)廣告進(jìn)行有效傳播。2、（本題5分）分析廣告中的品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略，如何通過(guò)互動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系？3、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合推廣案例分析，探討成功的品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)的特點(diǎn)、策略和效果，以及從中可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。4、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合策略，探討不同品牌之間合作的形式、優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)，以及如何實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)合的協(xié)同效應(yīng)。5、（本題5分）論述廣告中的品牌文化價(jià)值傳遞與認(rèn)同，研究品牌如何通過(guò)廣告將自身的文化價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，并獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）對(duì)于某一文化節(jié)日（如春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)）期間的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行分析，探討如何結(jié)合節(jié)日文化元素進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?、（本題10分）廣告中的情感共鳴點(diǎn)挖掘?qū)τ谟|動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)