湖南工業(yè)大學(xué)《廣告創(chuàng)意》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告文案的語言風格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風格應(yīng)該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念C.廣告文案的語言風格應(yīng)該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素2、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果3、廣告中的視覺元素包括圖像、圖形等。以下關(guān)于視覺元素在廣告中的作用，不正確的是（）A.快速吸引消費者的注意力B.直觀傳達產(chǎn)品信息C.視覺元素的質(zhì)量不重要，數(shù)量多才有效D.增強廣告的藝術(shù)感染力4、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點5、對于營養(yǎng)與健康的關(guān)系，以下關(guān)于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導(dǎo)沒有實際意義6、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創(chuàng)意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統(tǒng)的文化符號B.流行的音樂元素C.經(jīng)典的藝術(shù)作品D.古老的傳說故事7、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是8、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激9、口碑營銷在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔谩Ｈ绻Ｍㄟ^口碑營銷推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費試吃B.邀請名人光顧C.舉辦大型的開業(yè)慶典D.鼓勵顧客在社交媒體上分享體驗10、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對于一款麻辣口味的食品，以下哪個地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)11、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告12、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費者需求和偏好B.評估競爭對手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標的制定提供依據(jù)13、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標市場的文化價值觀相契合D.促進社會文明和進步14、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內(nèi)涵。當推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)15、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習資料D.參與游戲解鎖課程試聽二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告中的懸念設(shè)置如何激發(fā)消費者的好奇心和探究欲，同時保證廣告信息的有效傳遞。2、（本題5分）詳細闡述產(chǎn)品導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期的廣告策略差異，以及如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期的階段變化調(diào)整廣告策略。3、（本題5分）廣告的社會責任感日益受到關(guān)注，請分析廣告在社會文化、環(huán)境保護和公益事業(yè)等方面應(yīng)承擔的責任和作用，并探討如何通過廣告?zhèn)鬟f積極的社會價值。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象的視覺符號系統(tǒng)構(gòu)建，研究品牌如何通過標志、色彩、圖形等視覺符號元素的組合，構(gòu)建獨特而易于識別的品牌形象系統(tǒng)，并通過廣告進行有效傳播。2、（本題5分）分析廣告中的品牌互動營銷策略，如何通過互動增強消費者與品牌的聯(lián)系？3、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合推廣案例分析，探討成功的品牌聯(lián)合推廣活動的特點、策略和效果，以及從中可以借鑒的經(jīng)驗和教訓(xùn)。4、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合策略，探討不同品牌之間合作的形式、優(yōu)勢和風險，以及如何實現(xiàn)品牌聯(lián)合的協(xié)同效應(yīng)。5、（本題5分）論述廣告中的品牌文化價值傳遞與認同，研究品牌如何通過廣告將自身的文化價值傳遞給消費者，并獲得消費者的認同。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）對于某一文化節(jié)日（如春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)）期間的廣告營銷活動進行分析，探討如何結(jié)合節(jié)日文化元素進行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?、（本題10分）廣告中的情感共鳴點挖掘?qū)τ谟|動消費者內(nèi)