廣告與用戶態(tài)度研究考核試卷

廣告與用戶態(tài)度研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪個(gè)不是廣告的主要功能？（）

A.提供商品信息

B.增加消費(fèi)者需求

C.傳達(dá)企業(yè)理念

D.直接進(jìn)行商品交易

2.用戶態(tài)度通常由哪三個(gè)要素構(gòu)成？（）

A.認(rèn)知、情感、行為

B.知覺、情感、行為

C.知覺、認(rèn)知、習(xí)慣

D.情感、行為、習(xí)慣

3.以下哪項(xiàng)不是影響消費(fèi)者態(tài)度形成的因素？（）

A.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)

B.社會(huì)環(huán)境

C.廣告信息

D.產(chǎn)品價(jià)格

4.在廣告效果研究中，通常用哪個(gè)指標(biāo)衡量廣告的認(rèn)知效果？（）

A.印象度

B.記憶度

C.理解度

D.喜愛度

5.以下哪個(gè)不是廣告說服策略的類型？（）

A.邏輯說服

B.情感說服

C.示范說服

D.命令說服

6.在消費(fèi)者態(tài)度的改變過程中，以下哪個(gè)階段是首先發(fā)生的？（）

A.注意階段

B.解釋階段

C.說服階段

D.行動(dòng)階段

7.以下哪個(gè)廣告策略適用于已經(jīng)建立良好品牌形象的產(chǎn)品？（）

A.比較廣告

B.創(chuàng)意廣告

C.提示廣告

D.重新定位廣告

8.以下哪個(gè)不是消費(fèi)者購買行為的類型？（）

A.習(xí)慣性購買

B.沖動(dòng)性購買

C.計(jì)劃性購買

D.無意識(shí)購買

9.在廣告中運(yùn)用名人的效應(yīng)屬于以下哪種策略？（）

A.社會(huì)認(rèn)同策略

B.權(quán)威認(rèn)同策略

C.情感認(rèn)同策略

D.意見領(lǐng)袖策略

10.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的主要方法？（）

A.比喻法

B.擬人法

C.對(duì)比法

D.數(shù)據(jù)堆砌法

11.以下哪種方法不常用于測量消費(fèi)者態(tài)度？（）

A.問卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.行為觀察

D.腦電圖分析

12.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是決定廣告效果的關(guān)鍵？（）

A.廣告制作

B.媒體選擇

C.廣告投放時(shí)間

D.目標(biāo)受眾定位

13.以下哪個(gè)不是廣告效果的長期評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.銷售額增長

D.消費(fèi)者滿意度

14.以下哪種廣告形式通常不被視為傳統(tǒng)廣告？（）

A.電視廣告

B.報(bào)紙廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.廣播廣告

15.在消費(fèi)者決策過程中，以下哪個(gè)階段最可能受到廣告的影響？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估與選擇

D.購后行為

16.以下哪個(gè)理論主要解釋了消費(fèi)者如何處理廣告信息？（）

A.認(rèn)知失調(diào)理論

B.信息處理理論

C.學(xué)習(xí)理論

D.馬斯洛需求層次理論

17.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（*/

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.說服力

C.相關(guān)性

D.簡潔性

18.在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪個(gè)步驟是首要考慮的？（）

A.確定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告媒體

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.評(píng)估廣告效果

19.以下哪個(gè)不是廣告?zhèn)惱韱栴}的關(guān)注點(diǎn)？（）

A.誤導(dǎo)性廣告

B.不正當(dāng)競爭

C.隱私權(quán)保護(hù)

D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯

20.以下哪個(gè)廣告策略適用于品牌之間差異性較小的產(chǎn)品？（)

A.產(chǎn)品特性強(qiáng)調(diào)

B.品牌形象塑造

C.價(jià)格優(yōu)勢突出

D.競爭對(duì)手攻擊

（注：剩余部分如多項(xiàng)選擇題、判斷題、簡答題、案例分析題等，因要求只輸出一、單項(xiàng)選擇題部分，故在此省略。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告的主要目標(biāo)包括以下哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者購買意愿

C.改善品牌形象

D.直接增加銷售量

2.影響消費(fèi)者態(tài)度形成的個(gè)人因素包括以下哪些？（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.家庭狀況

3.廣告的可信度受到以下哪些因素的影響？（）

A.廣告信息來源

B.廣告內(nèi)容的一致性

C.廣告展示的頻率

D.廣告中的證明材料

4.以下哪些是廣告效果的短期評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.廣告到達(dá)率

B.廣告記憶度

C.廣告喜愛度

D.銷售額增長

5.以下哪些策略可以用于增強(qiáng)廣告的吸引力？（）

A.使用幽默元素

B.制造懸念

C.使用強(qiáng)烈的視覺元素

D.提供詳細(xì)信息

6.消費(fèi)者購買決策過程包括以下哪些階段？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估與選擇

D.購后行為

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的重要原則？（）

A.簡潔明了

B.原創(chuàng)性

C.相關(guān)性

D.強(qiáng)迫性

8.在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)時(shí)需要考慮以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.目標(biāo)市場

C.競爭對(duì)手

D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

9.以下哪些是常見的廣告策略？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)

B.價(jià)格策略

C.分銷渠道策略

D.促銷策略

10.以下哪些方法可以用來測量廣告的影響？（）

A.焦點(diǎn)小組訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

11.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度？（）

A.廣告信息的清晰度

B.廣告的創(chuàng)意水平

C.廣告的重復(fù)播放

D.廣告與個(gè)人價(jià)值觀的契合度

12.在廣告中應(yīng)用情感訴求時(shí)，以下哪些方法可以使用？（）

A.故事敘述

B.音樂和聲音效果

C.角色和情節(jié)設(shè)計(jì)

D.事實(shí)和數(shù)據(jù)展示

13.以下哪些是廣告?zhèn)惱碇行枰P(guān)注的問題？（）

A.誠實(shí)和真實(shí)性

B.尊重消費(fèi)者隱私

C.避免歧視性內(nèi)容

D.禁止使用誤導(dǎo)性廣告

14.以下哪些廣告類型屬于數(shù)字廣告？（）

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.顯示廣告

D.視頻廣告

15.以下哪些策略適用于品牌重新定位？（）

A.改變品牌形象

B.突出產(chǎn)品的新特性

C.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢

D.重新設(shè)計(jì)包裝

16.以下哪些因素會(huì)影響廣告媒體的選擇？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.廣告信息的傳遞速度

D.廣告的視覺效果

17.以下哪些是消費(fèi)者在購買過程中可能會(huì)經(jīng)歷的心理過程？（）

A.注意

B.興趣

C.欲望

D.行動(dòng)

18.以下哪些廣告元素可以增強(qiáng)廣告的記憶度？（）

A.重復(fù)口號(hào)

B.強(qiáng)烈的視覺符號(hào)

C.有趣的情節(jié)

D.與消費(fèi)者日常生活相關(guān)聯(lián)

19.以下哪些廣告策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.提供免費(fèi)樣品

B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新性

C.使用知名代言人

D.采取限時(shí)促銷

20.以下哪些因素可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接受度？（）

A.消費(fèi)者的先驗(yàn)知識(shí)

B.消費(fèi)者的個(gè)人態(tài)度

C.廣告信息的說服力

D.消費(fèi)者的情緒狀態(tài)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告的主要目的是通過傳播信息，影響和改變消費(fèi)者的______。（）

2.消費(fèi)者態(tài)度中的“情感”成分通常指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或品牌的感覺和______。（）

3.在廣告策劃中，確定廣告預(yù)算時(shí)需要考慮的最重要的因素是______。（）

4.電視廣告中，常用的吸引觀眾注意的方法有：強(qiáng)烈的視覺沖擊、獨(dú)特的聲音效果和______。（）

5.在廣告效果評(píng)估中，品牌知名度的提升可以通過______和品牌聯(lián)想來衡量。（）

6.消費(fèi)者在購買決策過程中，如果面臨多種選擇，可能會(huì)采用______來簡化決策過程。（）

7.廣告創(chuàng)意的核心是______，它能夠使廣告在眾多信息中脫穎而出。（）

8.在廣告?zhèn)惱碇?，禁止使用任何可能______消費(fèi)者權(quán)益的廣告內(nèi)容。（）

9.數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢之一是能夠更精準(zhǔn)地進(jìn)行______。（）

10.產(chǎn)品的______階段通常需要通過廣告來建立和維護(hù)品牌形象。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告的認(rèn)知效果主要指消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶和識(shí)別。（）

2.在消費(fèi)者態(tài)度的形成中，認(rèn)知成分是最先被影響的。（）

3.廣告的說服力主要取決于廣告內(nèi)容的事實(shí)性和邏輯性。（）

4.比較廣告策略適用于所有類型的產(chǎn)品廣告。（）

5.習(xí)慣性購買行為通常不需要廣告的介入。（）

6.在廣告策劃中，廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體、可衡量和有時(shí)限的。（）

7.廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)是獨(dú)創(chuàng)性，其他因素不重要。（）

8.廣告中的名人代言一定能提高廣告效果。（）

9.數(shù)字廣告的效果評(píng)估與傳統(tǒng)廣告相同。（）

10.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)通常會(huì)增加廣告投入以保持市場份額。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡述廣告在塑造消費(fèi)者態(tài)度中的作用，并舉例說明廣告如何通過不同的策略影響消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為。（10分）

2.描述消費(fèi)者態(tài)度改變的過程，并討論在廣告?zhèn)鞑ブ腥绾芜\(yùn)用這一過程來提高廣告效果。（10分）

3.分析數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播方式、受眾定位和效果評(píng)估方面的差異，并探討這些差異對(duì)廣告策略制定的影響。（10分）

4.討論廣告?zhèn)惱淼闹匾?，并舉例說明違反廣告?zhèn)惱淼男袨榭赡芙o企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)帶來的負(fù)面影響。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.B

5.D

6.A

7.C

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.C

14.C

15.C

16.B

17.D

18.A

19.D

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.態(tài)度

2.情感

3.廣告目標(biāo)

4.創(chuàng)意的劇情設(shè)計(jì)

5.品牌聯(lián)想

6.簡化決策規(guī)則

7.創(chuàng)意

8.侵犯

9.目標(biāo)受眾定位

10.成熟期

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.廣告通過提供信息、塑造形象和激發(fā)情感來影響消費(fèi)者態(tài)度。例如，廣告可以通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性（認(rèn)知）、使用情感化的故事（情感）和展示使用場景（行為）來引導(dǎo)消