2024虎嘯年度洞察報告-美妝個護行業(yè)-虎嘯-202412

CONTENTS2024虎嘯年度洞察報告0102032024虎嘯年度洞察報告在2024年，中國美妝個護行業(yè)展現(xiàn)出復蘇和轉(zhuǎn)型的明顯跡象。消費者信心和購買意愿逐漸恢復，他們變得更加理性和保守，質(zhì)價比成為選擇美妝個護產(chǎn)品的關鍵標準。中國作為全球最大的美妝個護市場之一，其市場規(guī)模也將持續(xù)擴大。預計到2024年，中國美妝個護市場規(guī)模將超過5000億元人民幣。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的報告已經(jīng)做了三年，通過深入分析和研究，選擇了許多具有代表性的案例來展示美妝個護行業(yè)的重要性。這些案例涵蓋了品牌創(chuàng)新、營銷策略、產(chǎn)品升級等多個方面，為我們提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。報告的價值在于它不僅揭示了當前市場的趨勢和挑戰(zhàn)，還為品牌提供了應對策略和發(fā)展建議。通過分析成功案例，品牌可以了解如何更好地滿足消費者的需求，如何在競爭激烈的市場中脫穎而出。同時，報告還強調(diào)了品牌與消費者建立深層次連接的重要性，以及如何通過情感營銷和療愈心智養(yǎng)成來增強消費者的忠誠度。總之，第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的報告為我們提供了一個全面而深入的視角，幫助我們理解美妝個護行業(yè)的復雜性和多樣性。通過學習和借鑒這些成功案例，品牌可以更好地適應市場的變化，抓住機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告作為品牌營銷數(shù)字化領域具有權威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動，第十五屆虎嘯獎，在營銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因素和全新挑戰(zhàn)下，各項數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長。11第十五屆虎嘯獎，共收到來自品牌主、代理機構、媒體平臺、技術公司等1020家參賽公司的積極參與，各類別案例作品提報總數(shù)近4500件，這也是虎嘯獎參賽公司首次突破千家，是一個邁上新臺階的重要標志.22第十五屆虎嘯獎，美妝個護行業(yè)Lanc?me蘭蔻、L'OréalParis徠芬、蘭芝、聯(lián)合利華等知名美33第十五屆虎嘯獎，美妝個護行業(yè)74件獲獎案例中，最終共產(chǎn)生3占比20.3%，25件銅獎，占比4第十五屆虎嘯獎，美妝個護行業(yè)獲獎案例中，有獲得金獎的相關類別2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·參賽品牌A阿瑪尼O歐萊雅男士、歐舒丹B巴黎卡詩、百雀羚、寶潔、珀萊雅P潘婷C彩棠TIMAGEQ屈臣氏F敷爾佳SSchwarzkopf施華蔻、SEPHORA絲芙蘭、山東福瑞達生物、蘇菲H赫蓮娜、韓束W完美日記、丸美、薇諾娜IINTOYOU心慕與你YYSL雅詩蘭黛、頤蓮、雅萌、養(yǎng)元青、云南白藥J潔爾陰Z植村秀、資生堂LLanc?me蘭蔻、L'OréalParis巴黎歐萊雅、LAMER海藍之謎、徠芬、蘭芝、聯(lián)合利華、兩面針2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·獲獎案例列表1電商及效果營銷類-種草營銷類231L'OréalParis巴黎歐萊雅SoftPR?上海樂智廣告?zhèn)鞑?電商及效果營銷類-電商代運營類3電商及效果營銷類-新品營銷類4定制短劇矩陣引爆20年品牌韓束逆襲美妝第一56INTOYOU心慕與你INTOYOUX沙漠郵局：色彩點亮希望7敷爾佳x哈爾濱：上演冰與火之爆微博X敷爾佳8INTOYOU心慕與你INTOYOUX沙漠郵局：色彩點亮希望9定制短劇矩陣引爆20年品牌韓束逆襲美妝第一丸美X卓爾數(shù)科微博X雅詩蘭黛Lanc?me蘭蔻2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·獲獎案例列表1云南白藥X李健品牌治愈音樂整合營銷KOL及明星營銷類2KOL及明星營銷類3寶潔牽手肯德基“超級CP日”跨界共贏45彩棠TIMAGE「醒自山野歸于原生」彩棠新色上市快閃店6乘O2O新風，潘婷和打工人擦出溝通新火花7寶潔X京東母親節(jié)聽懂了媽好好愛她京東x寶潔電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類8電商及效果營銷類-數(shù)據(jù)營銷類9電商及效果營銷類-直播營銷類海藍之謎-奇跡綻放，全域爆發(fā)電商及效果營銷類-直播營銷類珀萊雅校園音樂公益企劃「讓情緒發(fā)聲」資生堂專業(yè)美發(fā)2024二月二龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀PUSU樸速廣告寶潔X快手CNY《最美回家路》快手磁力引擎x寶潔寶潔牽手肯德基“超級CP日”跨界共贏珀萊雅校園音樂公益企劃「讓情緒發(fā)聲」芭比附身定制短劇引爆薇諾娜修白瓶新上市SEPHORA絲芙蘭2023年絲芙蘭美妝秀大賽Schwarzkopf施華蔻去來傳播PAST/NEXT20經(jīng)典國貨百雀羚X爆款大劇《繁花》聯(lián)動雙贏百雀羚X劇星傳媒2122INTOYOU心慕與你INTOYOUX梵高「在星空下」23彩棠TIMAGE靜中有動·美在靈動彩棠爭青系列新品發(fā)布會24252024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·案例預算分布情況其中美妝個護行業(yè)預算類別涵蓋所有檔線。獲獎案例74個，其中金獎3個，銀獎15個，銅獎25個，優(yōu)秀獎29個。（備注：由于優(yōu)秀獎的兩個案例未提供預算信息，故未將其納入計算范圍）中等及高等預算(100-500萬，500-1000萬)為主流選擇，成績亮眼，共有49個獲獎案例，占據(jù)獲獎案例總數(shù)的66.21%。該檔預算獲得金獎2個，銀獎11個，銅獎21個，優(yōu)秀獎15個，其中金獎占比67%。低預算（0-100萬）和中高等預算（500-1000萬）的獲獎總數(shù)差距較小，分別是獲獎13個和10個。低預算（0-100萬）的項目雖然獲得的金獎較少，但銅獎和優(yōu)秀獎的數(shù)量較多，顯示出在有限的資源下也能取得一定的成績。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·各預算類別獲獎情況第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·各預算類別獲獎情況2024虎嘯年度洞察報告合計金00123銀2625銅13847備注：由于優(yōu)秀獎的兩個案例未提供預算信息，故未將其納入計算范圍。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·各預算類別獲獎情況0-100W100-500W500-1000W1000W以上34%500-100W100-500W500-1000W1000W以上34%50金獎4%銀獎20%優(yōu)秀獎42%銅獎34%美妝個護行業(yè)各類獎項占比美妝個護行業(yè)各檔位預算獲獎數(shù)量美妝個護行業(yè)各類預算占比第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·獲獎案例類別分布情況第15屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)提報類別&獲等級獎分布情況IP營銷類KOL及明星營銷類KOL及明星營銷類電商及效果營銷類-種草營銷類電商及效果營銷類-電商代運營類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類電商及效果營銷類-數(shù)據(jù)營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類電商及效果營銷類-電商代運營類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-種草營銷類2024虎嘯年度洞察報告其中，獲獎數(shù)量最密集的十個賽道由高到低依次是美妝個護類、場景營銷類、全域營銷類、聯(lián)合營銷類、KOL及明星營銷類、新品營銷類、內(nèi)容營銷類、事件營銷類、視頻營銷類、娛樂營銷類。而上述的十個賽道也是本屆虎嘯獎美妝個護2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)·獲獎案例投放時段情況?據(jù)左圖可知，第三季度時間段為營銷活動最為密切緊張的時候。?根據(jù)本屆虎嘯獎美妝行業(yè)獲獎案例統(tǒng)計可得，營銷投放時間包含第一季度11次、第二季度均為15次、第三季度均為38次、第四?據(jù)左圖可知，第三季度時間段為營銷活動最為密切緊張的時候。?根據(jù)本屆虎嘯獎美妝行業(yè)獲獎案例統(tǒng)計可得，營銷投放時間包含第一季度11次、第二季度均為15次、第三季度均為38次、第四季度均為30次.?美妝個護行業(yè)第三季度出現(xiàn)大量促銷活動的原因可能與行業(yè)活動周期或者特定市場推廣活動有關。而年初和年末的案例數(shù)量相對美妝個護行業(yè)獲獎案例投放時間段頻率統(tǒng)計（單位/次）5第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)獲獎案例2024虎嘯年度洞察報告——美妝個護行業(yè)營銷洞察KOL方向明星方向多達人方向電商直播----矩陣布局，深化場景打造爆款高端市場：2.1高質(zhì)創(chuàng)新，差異2.12024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告區(qū)隔差異，鎖定高質(zhì)量新人群在消費者對美護發(fā)產(chǎn)品日益高端化和個性化的需求驅(qū)動下，品牌面臨著提供專業(yè)級護理和定制體驗的挑戰(zhàn)。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的參賽案例顯示，技術和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌帶來了新的機遇。例如，通過人工智能和大數(shù)據(jù)分析，品牌能夠更好地理解消費者需求，并提供個性化的產(chǎn)品推薦。同時，利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，品牌能夠創(chuàng)造獨特的購物體驗，讓消費者在購買前就能體驗到產(chǎn)品的專業(yè)護理效果。這些創(chuàng)新不僅滿足了消費者的多元化需求，也為品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出提供了支持。因此，品牌需要緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新，以確保能夠持續(xù)吸引并保留顧客。第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-數(shù)據(jù)營銷類-銅獎潘婷通過對外大規(guī)模招新并承接品類新客戶的策略，新店在轉(zhuǎn)化高端洗護發(fā)新客戶方面表現(xiàn)突出，而老店則依靠穩(wěn)定的老客戶基礎維持市場地位。這種雙管齊下的策略有效地促進了品牌的整體增長，使該品牌在競爭激烈的美護發(fā)行業(yè)中取得了第二名的優(yōu)異成績，單品銷售額突破億元大關，顯示出高端線產(chǎn)品在市場中的強大引領作用。這一案例充分展示了在當下的消費環(huán)境中，品牌如何通過差異化的市場定位和創(chuàng)新的營銷策略，成功地吸引并維護高端消費群體，實現(xiàn)品牌的持續(xù)增長和市場競爭力的提升。此外，新品的引入和高端產(chǎn)品的推廣進一步增強了品牌對高端市場的滲透力。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告創(chuàng)新產(chǎn)品，突破品牌原始定位在當今美妝行業(yè)，面對激烈的市場競爭和消費者需求的多樣化，品牌不斷尋求產(chǎn)品創(chuàng)新和升級的機會。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的參賽案例中，有品牌通過突破傳統(tǒng)的市場定位，實現(xiàn)了從低端到高端市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，并成功吸引了更廣泛的消費群體。這些品牌通過深入研究消費者需求，開發(fā)出符合市場趨勢的新產(chǎn)品，并通過有效的營銷策略提升了品牌形象。例如，一些品牌通過采用先進的科技配方和天然成分，推出了具有差異化的產(chǎn)品，滿足了消費者對健康和安全的關注。同時，利用數(shù)字營銷和社交媒體平臺，這些品牌成功地與年輕消費者建立了聯(lián)系，提高了品牌的知名度和影響力。這些案例表明，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和有效的市場策略，品牌能夠突破傳統(tǒng)的市場定位，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，并在競爭激烈的市場中獲得成功。第十五屆虎嘯獎-美妝個護類-金獎完美日記通過推出創(chuàng)新的“仿生膜精華口紅”，利用“唇部仿生膜Biolip?技術”滿足消費者對唇部健康的需求。該品牌采用“有膜/無膜”策略，有效提升市場認知度并吸引消費者興趣。以周迅為代言人的廣告加深了品牌專業(yè)形象。新品銷量迅速突破百萬支，推動品牌形象向高端市場轉(zhuǎn)變，展示了中國美妝品牌的全球競爭力。這一戰(zhàn)略不僅提升了產(chǎn)品功能，也賦予了品牌獨特的市場賣點，成功吸引了一二線精英白領和精致媽媽群體，實現(xiàn)了從低端到高端市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。性別市場2.2尊重選擇，推動2.22024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告接納護膚，解構男性標簽束縛在當今社會，男性角色和成功的定義正經(jīng)歷著前所未有的轉(zhuǎn)變。不再局限于傳統(tǒng)的框架，現(xiàn)代男性正在探索多樣化的成功路徑，追求健康、自信與個人成就相結合的生活態(tài)度。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，有案例特別關注了男性消費者的多元化需求，展示了品牌如何通過創(chuàng)新的營銷策略和產(chǎn)品設計來吸引現(xiàn)代男性。一些品牌推出了針對男性用戶的護膚和美妝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅注重功能性，還強調(diào)品牌的價值觀和生活方式，以此與目標消費者產(chǎn)生共鳴。通過這種方式，品牌能夠與現(xiàn)代男性建立更深層次的情感聯(lián)系，同時鼓勵他們探索和表達個人獨特風格。這些案例表明，品牌需要不斷適應社會的變化，并通過創(chuàng)新和個性化的產(chǎn)品來滿足現(xiàn)代男性的需求，從而在競爭激烈的市場中獲得成功。第十五屆虎嘯獎-創(chuàng)意作品類-視頻內(nèi)容類-優(yōu)秀獎歐萊雅男士品牌看到了塑造新一代「ManPower」形象的機遇，并通過一系列創(chuàng)新營銷活動，旨在為2024年巴黎歐萊雅男士造勢，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，鼓勵男性按照自己的節(jié)奏和道路前進。本次營銷活動的核心是推出一部主題影片，通過三位來自不同領域、不同年齡的男人之間的對話，探討「SuccessMan」的多重面貌。利用攝影機鏡頭深入呈現(xiàn)“主我”表達與“客我”審視的對話，以及兩個“我”之間的熟悉而冷靜的觀察關系，旨在傳達“前行自不凡”的概念。此片作為“歐萊雅男士前行者之夜”主題系列的一部分，不僅收獲了客戶的高度評價，還在活動現(xiàn)場循環(huán)播放，有效為2024年歐萊雅男士高端護膚產(chǎn)品開年營銷造勢，展現(xiàn)了品牌對于現(xiàn)代男性形象的深刻理解和支持。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告深度對話，重塑女性刻板印象在女性積極塑造自己的身份和未來的當下，追求自我實現(xiàn)與職業(yè)成就的雙重目標成為她們的主要訴求。品牌營銷策略也必須與時俱進，深入挖掘并展現(xiàn)女性的多重面貌和內(nèi)在力量。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中的案例觀察顯示，一些品牌已開始采取創(chuàng)新的營銷手法，以真實、多維度的方式描繪女性形象。這些品牌不僅在廣告中展示女性的成功和專業(yè)形象，還強調(diào)了她們的個人經(jīng)歷、挑戰(zhàn)以及平衡多重角色的能力。通過這樣的策略，品牌能夠更貼近女性消費者的真實生活，建立起更深層次的情感聯(lián)系。這些故事不僅提升了品牌形象，也激勵了更多女性追求自己的夢想和目標。這類案例證明了，品牌需要認識到女性的復雜性和多樣性，并通過營銷策略中的真誠和深度來反映這一點，以此吸引并維護女性消費者的忠誠度。第十五屆虎嘯獎-創(chuàng)意作品類-視頻內(nèi)容類-優(yōu)秀獎巴黎卡詩正是在這樣的時代精神呼喚下應運而生，旨在通過凌云——峨眉武術非遺傳承人的真實成長故事，與女性群體共鳴，進而樹立品牌的先鋒形象，展現(xiàn)女性生命力與品牌生命力的共融。項目的挑戰(zhàn)在于如何藝術化地呈現(xiàn)一個真實人物的成長故事，以及如何將品牌精神與人物故事有效結合，傳達給廣大消費者。我們的策略是從品牌生命力的核心命題出發(fā)，以“堅持熱愛，綻放生命力”為主題，聚焦于凌云這一先鋒女性的成長歷程。通過講述她的故事，展現(xiàn)女性在面對人生選擇時的自信與大膽，以及擁抱熱愛的堅定在實施與創(chuàng)新方面，采用了電影級別的制作標準，通過精心設計的視聽語言和節(jié)奏控制，力求打造出能夠引發(fā)觀眾深度共鳴的高質(zhì)量影片。從腳本到視覺再到音樂，每一個細節(jié)都旨在強化故事的感染力，使之成為一次深刻的「生命力」對話。通過凌云的故事，我們不僅展現(xiàn)了女性的生命力，更通過女性創(chuàng)造的內(nèi)容，為女性傳遞了正能量和自信。種草營銷2.3平臺數(shù)據(jù)，捕獲2.32024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告滲透心智，高效玩轉(zhuǎn)媒體平臺在電動牙刷這一競爭激烈的市場中，品牌面臨著一系列挑戰(zhàn)和難題。盡管電動牙刷市場的需求穩(wěn)步增長，但眾多頭部品牌已壟斷大部分市場份額，令新品難以突圍。更為復雜的是，核心用戶群與電動牙刷潛在消費者重疊度低，使得無法簡單依靠現(xiàn)有用戶基礎推廣新產(chǎn)品。在第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，一些品牌通過創(chuàng)新的市場切入點和策略成功吸引了消費者的注意。例如，有品牌針對特定人群，如旅行者或商務人士，設計了便攜型電動牙刷，這些產(chǎn)品不僅強調(diào)了便捷性，還通過智能功能與用戶的生活方式緊密結合。此外，一些品牌與專業(yè)牙醫(yī)合作，通過專業(yè)的推薦來提升產(chǎn)品的可信度和吸引力。同時，利用數(shù)字營銷和社交媒體平臺進行精準營銷，以增加品牌的可見度和影響力。這些案例表明，即使在競爭激烈的市場中，新品也能夠成功突圍并獲得消費者的認可。第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-種草營銷類-金獎徠芬通過洞察市場和用戶行為，發(fā)現(xiàn)教育消費者正確使用電動牙刷的重要性，以此為突破口推出新品。利用小紅書平臺的反漏斗模型精準定位潛在客戶群，并定制溝通策略。通過品牌筆記信息流預熱、KFS投流組合及寶藏新品IP合作等方式全面覆蓋用戶，加速新品認知滲透。這一策略取得顯著效果，新品引爆討論熱度，全網(wǎng)售罄，賽道話題排名首位；新客成交占比87%，首月銷量達13.5萬+，銷售額超4000萬，種草效率高于競品。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告先聚后拓，穿透流量洞察之海在第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，我們觀察到成功品牌如何通過“先聚后拓”的策略實現(xiàn)增長和突破。這些品牌通過深入研究消費者需求，精準定位市場，開發(fā)新產(chǎn)品滿足目標消費者的未充分滿足的需求。通過有針對性的營銷活動，成功吸引了消費者的注意，建立了強大的品牌忠誠度。同時，它們通過內(nèi)容分層和循環(huán)觸達的方式擴大了影響力，增強了品牌認知度和市場份額。在這一過程中，品牌必須深入分析消費者行為數(shù)據(jù)，洞察潛在需求，并以此為基礎制定科學的營銷策略。技術的融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為品牌帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，使品牌能夠更有效地實施“先聚后拓”的策略，從而在競爭激烈的美妝個護市場中取得成功。第十五屆虎嘯獎-數(shù)智營銷類-銀獎在當前激烈的眼霜市場競爭中，丸美雙膠原眼霜面臨一系列挑戰(zhàn)：市場規(guī)模相對較小，且競爭對手眾多，價格也不是其競爭優(yōu)勢。在這種情況下，丸美選擇利用小紅書平臺，采用“人群反漏斗模型”作為核心策略，以科學嚴謹?shù)姆绞娇焖倥囵B(yǎng)新品成為品牌支柱產(chǎn)品。通過設計合理的人群漏斗框架，進行不同人群包的轉(zhuǎn)化率測試，丸美成功構建了一套既可循環(huán)又可增長的核心人群解決方案。實施過程中，丸美不僅科學定位了人群漏斗模型，還創(chuàng)新地構建了人群反漏斗循環(huán)邏輯，并通過內(nèi)容分跨界聯(lián)名2.42.42024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告穿越重圍，烙印品牌反差記憶通過與不同行業(yè)或品牌的合作，美妝個護品牌能夠注入新的創(chuàng)意和元素，吸引消費者的目光，激發(fā)市場活力。跨界聯(lián)名不僅為消費者帶來新鮮體驗，還助力品牌打破傳統(tǒng)邊界，實現(xiàn)品牌刷新和形象提升。推出獨特且具有話題性的產(chǎn)品，不僅滿足了消費者的多元化需求，還強化了品牌在激烈競爭中的地位。在第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，其中不乏通過跨界聯(lián)名策略脫穎而出的品牌?？缃缏?lián)名策略能夠有效地結合不同領域的資源和優(yōu)勢，創(chuàng)造出獨特的市場機會。那些敢于嘗試跨界合作、不斷創(chuàng)新的品牌，往往能夠在競爭激烈的市場中獲得更多關注和認可。第十五屆虎嘯獎-美妝個護類-銀獎INTOYOU選擇與中國郵政這一具有廣泛國民認知度的品牌進行聯(lián)名合作，力求通過獨特的聯(lián)名主題“用色彩點亮希望”強化其作為“色彩專家”的品牌定位，同時借助中國郵政的流量和渠道優(yōu)勢，擴大品牌的正面曝光和市場影響力。通過創(chuàng)造性地將美妝產(chǎn)品與郵政服務結合，并通過在沙漠郵局建立特色小屋等具有強烈視覺和文化反差的活動，成功制造話題性事件，這不僅增加了品牌的趣味性和公益性，還深化了消費者對INTOYOU品牌的記憶和認同，有效地將品牌推向更廣泛的消費者視野。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告頻道切換，觸達年輕流行趨勢切換不僅僅是改變宣傳渠道，而是更深入地與年輕文化趨勢融合，如電音、電競等新興領域。品牌通過與這些領域的事件、人物合作，或是創(chuàng)建與年輕文化密切相關的營銷活動，能夠有效地提升其在年輕消費者中的品牌認知度和市場份額。在第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，我們觀察到許多品牌通過與電音節(jié)、電競賽事等年輕文化領域的合作，成功吸引了大量年輕消費者的關注。品牌不只是傳遞廣告信息，更是提供了一種符合年輕人審美和興趣的生活方式選擇，從而在激烈的市場競爭中獲得差異化的競爭優(yōu)勢。這些案例表明，品牌需要不斷探索和嘗試新的營銷手段，與年輕文化趨勢深度融合，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。第十五屆虎嘯獎-美妝個護類-銀獎2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告日常場景，狠抓即時消費需求即時消費需求與現(xiàn)代快節(jié)奏、數(shù)字化生活方式緊密相連。消費者追求快速、便捷的購物體驗和即時滿足，特別是在社交分享文化和個性化需求推動下。品牌需優(yōu)化線上服務、加速物流并創(chuàng)新產(chǎn)品，以適應健康安全和環(huán)保意識的提升。我們觀察到許多品牌通過創(chuàng)新的營銷策略和產(chǎn)品升級，成功地回應了即時消費的趨勢。例如，一些美妝品牌推出了快速配送服務，使消費者能夠在幾小時內(nèi)收到產(chǎn)品，極大地提升了購物體驗。同時，這些品牌還通過社交媒體平臺進行實時互動，及時響應消費者的需求和反饋，增強了品牌的吸引力和忠誠度。品牌需要緊跟即時消費的趨勢，通過優(yōu)化線上服務、加速物流和創(chuàng)新產(chǎn)品，來適應現(xiàn)代消費者的需求。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中的成功案例為我們提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示，幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。第十五屆虎嘯獎-場景營銷類-銅獎寶潔與肯德基通過美團閃購平臺的跨界合作，深度挖掘了即時零售的潛力。面對消費者對即時滿足和快樂的需求增長，寶潔準確捕捉到在校大學生這一核心用戶群體，并針對他們的特定生活場景，如社交和職場轉(zhuǎn)換，打造了“紅藍聯(lián)名寶藏桶”。這一創(chuàng)新舉措不僅解決了大學生的多品類需求，還通過線上線下的廣泛傳播和社交媒體互動，有效提升了品牌聲量和銷量增長。此外，寶潔x肯德基x美團閃購的合作案例成功示范了如何通過精準洞察消費場景，結合餐飲和日用品兩大領域的優(yōu)勢，創(chuàng)造出新的消費體驗和市場機會。通過在即時零售平臺上整合不同產(chǎn)品，滿足了消費者的即時需求，同時也為品牌帶來了新的增長點。這種跨界合作模式不僅加深了品牌與消費者的聯(lián)系，也為零售業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告地標城市，打破跨界傳統(tǒng)定義品牌不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，更在本土化和個性化上下足功夫，以滿足消費者的多樣化需求。一些品牌通過與當?shù)匚幕o密結合的方式，推出了具有地方特色的產(chǎn)品系列，這不僅展示了品牌對本土文化的尊重和理解，也加深了消費者對品牌的認同感。同時，這些品牌還通過社交媒體平臺與消費者進行互動，收集他們的反饋和建議，進一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務。品牌不再局限于傳統(tǒng)的合作方式，而是開始探索與大眾關注熱點的結合。這些創(chuàng)新舉措不僅增加了產(chǎn)品的吸引力，也為品牌帶來了更多的話題和關注。通過第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的觀察，我們可以看到那些成功的品牌都在這方面做出了積極的努力和嘗試。第十五屆虎嘯獎-媒介創(chuàng)新類-銀獎敷爾佳利用哈爾濱這座城市的地標性質(zhì)和獨特的冬季氣候條件，打破了品牌跨界合作的傳統(tǒng)定義，創(chuàng)造了一種新的與消費者互動和溝通的方式。哈爾濱以其冰雪節(jié)聞名遐邇，每年的冰雪大世界吸引了大量國內(nèi)外游客。敷爾佳利用這一自然和文化優(yōu)勢，將品牌推廣活動與地方特色緊密結合，提升了品牌的地域認同感。通過與地方熱門話題的綁定，敷爾佳在社交媒體上的話題度和討論量顯著提升，這不僅增加了品牌的曝光率，也提高了用戶的參與度和品牌的口碑。通常品牌跨界合作多與其他品牌或IP進行，而敷爾佳則是將自身產(chǎn)品與一個地理文化現(xiàn)象進行結合，這種創(chuàng)新的跨界方式為美妝個護品牌提供了新的市場推廣思路。策略的成功在于其能夠觸及消費者的情感層面，同時解決他們在實際生活中的具體需求，展現(xiàn)了品牌在本土化營銷和創(chuàng)新跨界合作中的前瞻性和效果性。情感營銷2.5情緒加持，夯實2.52024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告關注心理，精神關懷情緒釋放在第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，許多品牌通過情感營銷成功地與消費者建立了深層次的聯(lián)系。這些品牌不僅關注產(chǎn)品的外在美，更注重消費者的內(nèi)在情感需求和心理健康。一些美妝品牌通過講述真實的故事，展示品牌對消費者情緒的關懷和支持，從而引發(fā)了消費者的共鳴和信任。情感營銷已成為品牌與消費者建立深層次連接的重要策略。通過深入洞察消費者的情感需求，品牌能夠以更加細膩和共鳴的方式與消費者建立聯(lián)系，特別是在關注心理健康和情緒關懷方面。《珀萊雅校園音樂公益企劃「讓情緒發(fā)聲」》第十五屆虎嘯獎-美妝個護類-銅獎珀萊雅的「回聲計劃」通過結合音樂和公益活動，關注并支持受心理壓力困擾的年輕人。通過與騰訊音樂公益合作，創(chuàng)作共鳴主題曲《回聲》，珀萊雅為青年提供了情緒表達的平臺。該品牌深入校園開展快閃活動、公益講座和音樂會，直接與年輕受眾建立聯(lián)系，提供心理慰藉，并傳遞品牌關懷。不僅增強了品牌調(diào)性，還提升了市場影響力，項目獲得了上億曝光。主題曲獲得大量熱評，直播觀看人次超1500萬，有效地擴散了「回聲計劃」的社會影響力。同時，通過獲得主流媒體的認可傳播和權威媒體的廣泛報道，珀萊雅成功地將「回聲計劃」打造成為其品牌資產(chǎn)的一部分，展示了企業(yè)的社會責任感和對年輕群體的深刻理解與支持。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告鎖定焦慮，品牌療愈心智養(yǎng)成品牌有效地將產(chǎn)品特性與消費者的放松需求相結合，通過情緒解壓的角度與消費者對話，強化了品牌在療愈和放松方面的市場定位，深化了消費者的品牌忠誠度。這些案例為美妝個護行業(yè)的品牌提供了新的增長路徑和市場拓展的機會。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，我們觀察到許多品牌通過療愈心智養(yǎng)成來與消費者建立深層連接。這些通過療愈心智養(yǎng)成的策略，品牌能夠更好地滿足消費者的情感需求，與他們建立更深層次的聯(lián)系，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。第十五屆虎嘯獎-社交媒體營銷類-銅獎歐舒丹與小紅書合作開展“放輕松實驗室”活動，將甜扁桃沐浴油定位為放松解壓的解決方案。通過一系列精心策劃的營銷活動，歐舒丹不僅增強了品牌的市場影響力，還成功地實現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的再度引爆和用戶群體的拓展。從社會趨勢和消費者行為的角度來看，歐舒丹的營銷策略巧妙地利用了當代社會中普遍存在的焦慮感和對個人護理的高度重視。隨著生活節(jié)奏的加快和社交媒體的普及，年輕人越來越關注精神健康和個人放松時間，這為身心護理產(chǎn)品提供了巨大的市場潛力。從品牌策略的角度分析，歐舒丹此舉不僅提升了品牌形象，還強化了與消費者的聯(lián)系。通過“放輕松實驗室”這一概念，歐舒丹傳遞了一種生活方式的提案，即通過使用其產(chǎn)品來達到身心放松的效果，這種情感價值的傳遞深化了品牌的文化內(nèi)涵，并有助于提升消費者的品牌忠誠度。帶貨方式2.6多款帶貨，快速2.62024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告定制短劇---高頻重復，教育強化觀眾認可我們觀察到許多品牌利用短視頻平臺如抖音來提升品牌可見度和與年輕消費者建立情感聯(lián)系。通過將產(chǎn)品植入有趣和引人入勝的故事中，有效地吸引了大量觀眾的注意力。同時，這些品牌還通過互動的方式，鼓勵消費者參與話題討論和內(nèi)容創(chuàng)作，從而增強了與年輕消費者的情感連接，成功地提高了品牌的社交媒體存在感。這種策略允許品牌以更加自然和互動的方式呈現(xiàn)其產(chǎn)品，同時利用熱門話題和趨勢來增加品牌的吸引力。通過第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的觀察，我們可以看到那些成功的品牌都在積極利用短視頻平臺來擴大其影響力和市場份額?！抖ㄖ贫虅【仃囈?0年品牌韓束逆襲美妝第一》《定制短劇矩陣引爆20年品牌韓束逆襲美妝第一》第十五屆虎嘯獎-美妝個護類-金獎年輕消費者的注意力。這個案例不僅展示了短視頻營銷在美妝個護行業(yè)中的潛《芭比附身定制短劇引爆薇諾娜修白瓶新上市》《芭比附身定制短劇引爆薇諾娜修白瓶新上市》2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告影視vs綜藝---即時紅利，迅速喚醒品牌記憶眾多品牌通過與影視和綜藝節(jié)目的合作，成功地實現(xiàn)了品牌記憶喚醒和市場推廣。利用影視作品的高人氣和話題性，通過精準的市場定位和有效的營銷策略，快速提升了品牌形象并促進了產(chǎn)品銷售。使消費者在享受娛樂內(nèi)容的同時，自然而然地對品牌產(chǎn)生興趣。同時，這些品牌還通過線上活動和社交媒體互動，進一步加深了消費者對品牌的記憶和忠誠度。這種策略不僅提高了品牌的可見度，還借助影視作品和綜藝節(jié)目的影響力，擴大了品牌的受眾群體。通過第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的觀察，我們可以看到那些成功的品牌都在積極利用影視和綜藝節(jié)目的即時紅利來實現(xiàn)市場推廣和品牌提升。第十五屆虎嘯獎-娛樂營銷類-銀獎雅詩蘭黛通過與王家衛(wèi)執(zhí)導的熱劇《繁花》的合作，成功地通過精準的策略和創(chuàng)新的實施，雅詩蘭黛不僅在劇中自然地展示了言人，進一步加深了品牌與消費者之間的聯(lián)系。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告電商直播---矩陣布局，深化場景打造爆款在第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，我們觀察到直播帶貨在抖音等平臺上為美妝個護品牌提供了一種新的營銷渠道。通過實時互動和展示產(chǎn)品效果，直播增強了消費者的購買信心，并個性化解答疑問。結合KOL和明星的影響力，直播有效提升了品牌的知名度和銷量。這種直接的互動方式促進了品牌增長，使直播成為重要的銷售和營銷工具。這一趨勢反映了數(shù)字化時代下消費者行為的變化，以及品牌如何利用新技術來適應這些變化。通過分析這些案例，我們可以看到品牌如何通過創(chuàng)新的營銷策略來吸引和保留消費者，以及如何利用社交媒體平臺來擴大其市場影響力。第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-電商代運營類-銀獎蘇菲在抖音平臺上通過創(chuàng)新的營銷策略和多渠道布局，成功地解決了品牌面臨的市場挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了品牌增長和市場份額擴大。通過精準的目標設定和對市場洞察的深入分析，蘇菲不僅提高了品牌曝光量和搜索量，還有效地增長了品牌人群資產(chǎn)，并顯著提升了整體GMV。蘇菲的營銷策略包括利用抖音電商平臺的高速發(fā)展，結合平臺品類IP活動，以及通過直播間和短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新來吸引和轉(zhuǎn)化消費者。品牌還重視貨架場景的布局，并通過與腰部達人的合作擴大了品牌的影響力，同時利用營銷IP策略增強了品牌自有IP的曝光和影響力。這些策略的實施帶來了顯著的效果，包括直播間觀看次數(shù)的增加、品牌搜索量的提升、粉絲數(shù)量的增長以及GMV的提升。特別是通過育成全新的爆款，蘇菲不僅增加了市場份額，還在重點銷售節(jié)點實現(xiàn)了行業(yè)領先地位。KOL與KOC2.7高度匹配，精準帶動轉(zhuǎn)化2.72024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告KOL方向--合作關鍵，圈層影響放大勢能在KOL合作中，關鍵在于如何放大圈層影響，以實現(xiàn)品牌勢能的最大化。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)深入探討了這一主題，通過分析各種成功案例，揭示了品牌如何與KOL建立緊密合作關系，利用其影響力在特定圈層內(nèi)產(chǎn)生深遠影響。這些案例不僅展示了KOL在傳播品牌理念和產(chǎn)品信息方面的強大能力，還強調(diào)了品牌在選擇合作伙伴時應考慮的關鍵因素，如KOL的粉絲基礎、內(nèi)容創(chuàng)作能力和與品牌形象的契合度等。通過這次活動，我們得以一窺行業(yè)內(nèi)的最新趨勢和發(fā)展動態(tài)，為未來的營銷策略提供了寶貴的參考。第十五屆虎嘯獎-健康保健類-銀獎作為全球知名的保健美容零售商，屈臣氏堅信美麗不僅停留在表面，健康和美麗并行是一種生活態(tài)度，也是一種應該持續(xù)踐行的生活方式。秉持著這樣的信念，屈臣氏提出“健康新美學”的主張，倡導消費者通過“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”的方式，散發(fā)由內(nèi)而外的健康美麗。為了實現(xiàn)這一目標，屈臣氏幫助消費者識別和解決他們的健康美麗問題，鼓勵他們通過內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的方式來獲得健康美的結果。同時，屈臣氏與全球知名的KOLPamelaReif（后文代稱為帕梅拉）合作；作為健康美的完美代表，她將屈臣氏健康2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告明星方向--藝人選擇，精準契合品類調(diào)性在KOL合作中，關鍵在于如何放大圈層影響，以實現(xiàn)品牌勢能的最大化。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)深入探討了這一主題，通過分析各種成功案例，揭示了品牌如何與KOL建立緊密合作關系，利用其影響力在特定圈層內(nèi)產(chǎn)生深遠影響。這些案例不僅展示了KOL在傳播品牌理念和產(chǎn)品信息方面的強大能力，還強調(diào)了品牌在選擇合作伙伴時應考慮的關鍵因素，如KOL的粉絲基礎、內(nèi)容創(chuàng)作能力和與品牌形象的契合度等。通過這次活動，我們得以一窺行業(yè)內(nèi)的最新趨勢和發(fā)展動態(tài)，為未來的營銷策略提供了寶貴的參考。云南白藥作為經(jīng)典國貨品牌，始終堅守“守護生命與健康”的品牌初心。臨近雙11電商節(jié)點，品牌希望借助李健線上演唱會項目，實現(xiàn)品牌治愈營銷破圈，賦能節(jié)點銷售轉(zhuǎn)化。通過強捆綁、深覆蓋和助轉(zhuǎn)化的策略，云南白藥成功將李健的粉絲人群轉(zhuǎn)化為品牌自有人群，并在雙11期間實現(xiàn)了連續(xù)十余年蟬聯(lián)全網(wǎng)口腔行業(yè)第一的突破性業(yè)績。這個案例展示了品牌如何利用IP合作，最大化釋放品牌營銷價值，實現(xiàn)品牌與IP雙贏局面。同時，也強調(diào)了品牌在選擇合作伙伴時應考慮的關鍵因素，如藝人的形象、粉絲基礎和與品牌的契合度等。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告多達人方向--達人矩陣，聚集流量帶動轉(zhuǎn)化在第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，達人矩陣成為品牌營銷的亮點。隨著消費者對美妝個護產(chǎn)品需求的增長和社交媒體平臺的興起，品牌與各類達人合作，通過他們的影響力觸達更廣泛的受眾。達人矩陣意味著品牌不再依賴單一的KOL或明星代言，而是選擇各領域具有影響力的意見領袖、博主和網(wǎng)紅等。這些達人在美妝個護領域擁有豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗，其推薦能引起粉絲共鳴和信任。通過評選可見，成功構建達人矩陣的品牌在市場中取得顯著成績，不僅銷量增長，還提升了品牌的知名度和美譽度。這反映了當前美妝個護行業(yè)營銷的特點：消費者更注重個性化和專業(yè)化的產(chǎn)品推薦，而達人矩陣滿足了這一需求。因此，品牌未來營銷的關鍵將在于如何選擇合適的達人合作和構建高效的達人矩陣。面對牙膏市場熱度高、賽道卷的挑戰(zhàn)，以及牙刷（非電動）市場流量相對較小的現(xiàn)狀，品牌需要尋找更強勁的差異點來激發(fā)市場潛力。情緒價值：牙齒敏感的人往往情緒也敏感，因此優(yōu)秀的牙膏應該在提供功效的同時，滿足消費者的情緒需求。文化連接：利用新中式熱潮，強化云南白藥作為百年中藥老品牌與中國消費者的文化和情感聯(lián)系。品牌與多位達人建立緊密合作關系，通過小紅書選品勢能強化品牌效能，支持多鏈路交易閉環(huán)的絲滑嵌入。不僅展示了達人在提升品牌知名度和美譽度方面的巨大作用，還強調(diào)了品牌在選擇合作伙伴時應考慮的關鍵因素?；顒涌偲毓獬^2億，話題總瀏覽量1500萬+，筆記數(shù)量1.2萬+。累計產(chǎn)生5000+S級爆文和21篇1000+A級爆文，綜合爆文率41%。云南白藥牙膏搜索增速超大盤42.6%，彩虹牙刷搜索增速超大盤144.6%。云南白藥通過深入理解消費者情緒和文化趨勢，結合創(chuàng)新的市場策略和有效的執(zhí)行，成功地提升了品牌聲量并促進了產(chǎn)品的銷售。這個案例為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示，特別是在如何利用社交媒體平臺進行品牌推廣和銷售轉(zhuǎn)化方面。文化植入2.8美學輸出，風俗2.82024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告古典美學，獨特差異調(diào)性輸出美妝個護品牌通過古典美學的獨特差異調(diào)性輸出，展現(xiàn)了其獨特的魅力和價值。品牌不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，更將古典美學融入產(chǎn)品設計和營銷中，為消費者帶來全新的體驗和感受。品牌在產(chǎn)品設計上追求古典美學的韻味。他們運用傳統(tǒng)元素、古典圖案和色彩搭配，打造出獨具特色的產(chǎn)品外觀。這種設計不僅吸引了消費者的眼球，也提升了產(chǎn)品的附加值。推出古風限定版產(chǎn)品等方式，吸引消費者的關注和參與。此外，品牌還注重與消費者的互動和溝通，共同感受古典美學的魅力。同時，他們還積極傾聽消費者的反饋和建議，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務，滿足消費者的需求和期望?？偟膩碚f，第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中的美妝個護品牌通過古典美學的獨特差異調(diào)性輸出，成功地吸引了消費者的關注和喜愛。他們的成功經(jīng)驗表明，只有不斷創(chuàng)新和突破，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。《「醒自山野歸于原生」彩棠新色上市快閃店》《「醒自山野歸于原生」彩棠新色上市快閃店》第十五屆虎嘯獎-場景營銷類-銅獎彩棠TIMAGE是珀萊雅旗下彩妝品牌，由中國明星彩青系列三色腮紅盤，上市4個月迅速攀升至天日自然客流約5-6萬人次，周末7-8萬人次。爭青系列腮紅新品在各大平臺銷量突破44《靜中有動·美在靈動彩棠爭青系列新品發(fā)布會》《靜中有動·美在靈動彩棠爭青系列新品發(fā)布會》2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告?zhèn)鹘y(tǒng)風俗，非遺加持本土IP在全球化的今天，美妝個護行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。品牌們不再僅僅滿足于提供基礎的美容護理產(chǎn)品，而是開始探索如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結合，創(chuàng)造出既有文化底蘊又符合當代消費者需求的產(chǎn)品。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)類別中，品牌巧妙地利用本土IP，如民間藝術、傳統(tǒng)節(jié)日習俗、地方特色工藝等，為產(chǎn)品賦予了獨特的文化內(nèi)涵和情感價值，讓消費者在使用美妝產(chǎn)品的同時，也能感受到濃郁的文化氛圍和歷史沉淀。巴黎歐萊雅作為全球美妝領導品牌，一直以其卓越的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新精神著稱。然而，隨著中國國貨美妝品牌的崛起，市場競爭愈發(fā)激烈。為了進一步鞏固其在中國市場的領先地位，巴黎歐萊雅決定借助中國傳統(tǒng)風俗和非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)的力量，推出一系列富有中國特色的營銷活動和產(chǎn)品。在春節(jié)這個中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日來臨之際，巴黎歐萊雅與中國當代青年藝術家陳粉丸合作，以“龍”為靈感來源，創(chuàng)作了一系列充滿藝術氣息和文化內(nèi)涵的新年禮盒和限定產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅展現(xiàn)了品牌的法式魅力，還將通過這次活動，巴黎歐萊雅成功地與中國消費者建立了深層的情感聯(lián)系，傳遞了品牌自強不息的女性主義價值觀。同時，這也為品牌在激烈的市場競爭中贏得了更多的關注和認可，進一步鞏固了其在中國市場的領先地位。節(jié)點營銷2.9溫情禮遇，節(jié)日2.92024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告溫情傳遞，流量高峰心智共振在當今數(shù)字化時代，品牌與消費者之間的互動變得前所未有的緊密。社交媒體平臺成為了品牌營銷的主戰(zhàn)場，而流量高峰則成為了品牌爭奪的焦點。如何實現(xiàn)心智共振，即在消費者心中留下深刻印象并引發(fā)共鳴，才是品牌真正需要追求的目標。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)中，品牌通過精準的市場定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品設計和貼心的服務體驗，成功地在消費者心中樹立了獨特的品牌形象。它們不僅關注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和效果，更注重與消費者的情感連接和價值觀共鳴?！秾殱峏快手CNY<最美回家路>》第十五屆虎嘯獎-節(jié)日營銷類-銅獎在寶潔集團與快手合作三年后，舒膚佳首次在春節(jié)期間開展營銷活動。目標是實現(xiàn)破冰合作并達成百萬級別的項目合作，同時提升用戶對品牌的好感度和共鳴。交付階段，申請了多個快手賬號進行宣發(fā)，并借助多個MCN賬號和微信視頻號等渠道進行全站宣發(fā)，這次合作取得了顯著的效果和數(shù)據(jù)成果。作為舒膚佳首次在快手CNY期間的合作項目，成功打造了一個在外漂泊兒女過年回家的溫情短片，引發(fā)了億萬漂泊人的共鳴。全網(wǎng)總曝光超過2.5億次，相關話題量達到1.1億+，短視頻總播放量高達9298.5萬+。這些亮眼的數(shù)據(jù)為舒膚佳品牌在快手平臺上贏得了廣泛的關注和好評2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告禮遇市場，深化重視送禮儀式隨著經(jīng)濟水平的不斷提升和消費觀念的不斷升級，禮遇市場逐漸成為一個不可忽視的重要領域。特別是在美妝個護行業(yè)，送禮儀式的深化重視不僅體現(xiàn)了消費者對生活品質(zhì)的追求，也反映了社會交往中禮儀文化的重要性。首先，品牌需要關注產(chǎn)品的包裝設計，使其更具禮品屬性，滿足消費者送禮的需求。其次，品牌可以通過定制化服務、個性化推薦等方式，為消費者提供更加貼心的購物體驗。此外，品牌還可以通過舉辦各類活動、推出限量版產(chǎn)品等方式，增加送禮儀式的趣味性和獨特性。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的評選活動，不僅是對美妝個護行業(yè)禮遇市場的一次深度挖掘，更是對整個社會禮儀文化的一次弘揚。我們可以期待更多優(yōu)秀的品牌和企業(yè)脫穎而出，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，共同推動美妝個護行業(yè)的繁榮發(fā)展。第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-直播營銷類-銅獎海藍之謎在抖音電商平臺上通過多頻營銷IP活動、雙號運營和全鏈路閉環(huán)運營等策略，成功實現(xiàn)了品牌禮遇心智的放大和銷售數(shù)據(jù)的爆發(fā)增長。首先，海藍之謎借助抖音超級品牌日等頭部IP活動，定制專屬禮盒及產(chǎn)品機制，放大了品牌的禮遇心智。其次，通過主號+G號雙號運營，打造差異化的話術、氛圍和人群區(qū)分，篩出了高凈值人群。最后，打通了內(nèi)容場到貨架場的閉環(huán)全鏈路，打造了“搜直貨”種割閉環(huán)鏈路，乘風全域運營。這些策略的實施使得海藍之謎在抖音上逐漸建立起了奢美品牌禮遇心智，長期穩(wěn)居TOP奢美護膚品前三名，并逐步推出高客單套組產(chǎn)品，充分釋放了抖音的高凈值人群的購買能力。超級品牌日獲得1.9億+的營銷曝光數(shù)據(jù)，支付GMV超4000W元，為品牌積累大量的5A人群資產(chǎn)，且銷售數(shù)據(jù)實現(xiàn)了爆發(fā)增長，入會人數(shù)超過3000人，環(huán)比提升100%。這個案例的成功在于充分利用了抖音電商平臺的內(nèi)容場景和貨架場景，以及多觸點品牌傳播的優(yōu)勢，快速觸達消費群體，促成流量、聲量和銷量三重豐收。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告自創(chuàng)賽事，聯(lián)動資源生意賦能美妝個護行業(yè)作為一個高度競爭的領域，許多品牌開始尋求新的方式來吸引消費者、提升品牌形象并增加市場份額。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)關注到自創(chuàng)賽事作為一種獨特的營銷策略，正逐漸成為品牌實現(xiàn)這些目標的有效手段之一。自創(chuàng)賽事為品牌提供了與其他行業(yè)進行跨界合作的契機。例如，與時尚界、藝術界、科技界的合作，可以將美妝個護產(chǎn)品與時尚元素、藝術創(chuàng)意或科技創(chuàng)新相結合，創(chuàng)造出更具吸引力的產(chǎn)品和營銷方案。過程中，品牌可以利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字化工具來優(yōu)化賽事流程、提升用戶體驗并精準定位目標消費群體。這些工具的應用不僅可以提高賽事的運營效率，還能幫助品牌更好地收集和分析消費者數(shù)據(jù)，為未來的產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷提供有力支持?！?023年絲芙蘭美妝秀大賽》《2023年絲芙蘭美妝秀大賽》第十五屆虎嘯獎-美妝個護類-銅獎《資生堂專業(yè)美發(fā)2024二月二龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀》《資生堂專業(yè)美發(fā)2024二月二龍?zhí)ь^潮流發(fā)妝大秀》辦「龍?zhí)ь^·潮流發(fā)妝大秀」活動，成功提升了新品推廣2.10市場趨勢2.102024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告痛點激發(fā)，抗老cp開拓市場隨著人口老齡化趨勢的加劇以及消費者健康意識的提升，抗衰老市場迎來了前所未有的發(fā)展機遇。消費者對于保持年輕狀態(tài)的需求日益增長，從護膚品、保健品到醫(yī)療服務，各個領域都涌現(xiàn)出大量針對抗衰老的產(chǎn)品與服務。它鼓勵品牌將不同功能或互補的產(chǎn)品進行組合搭配，形成具有協(xié)同效應的解決方案，以滿足消費者更全面、更個性化的抗衰老需求。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)的舞臺上，“痛點激發(fā)，抗老cp開拓市場”這一主題尤為引人注目，它不僅反映了當前社會消費心理的轉(zhuǎn)變，也預示著品牌營銷策略的新方向。第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-新品營銷類-優(yōu)秀獎蘭芝通過深入市場洞察，發(fā)現(xiàn)抗老市場的高增長機會，并精準定位核心人群。采用貨品結構重組和營銷策略相結合的方式，提升品牌競爭力。通過明星代言和迪士尼聯(lián)名活動吸引新客，利用電商平臺大型IP活動實現(xiàn)全量收割。在媒介投資上，大力投資新客和跨品類興趣人群，深度種草培養(yǎng)用戶心智。最終，天貓雙十一銷售達成9600萬元，同比增長22%，新客曝光人數(shù)達6100萬，站內(nèi)廣告成交GMV4000萬，阿里媽媽RTB廣告營銷投入產(chǎn)出比提升12%。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告用戶共創(chuàng)，專業(yè)研發(fā)加持煥新在信息爆炸和消費者需求多元化的時代，品牌需精準捕捉市場脈搏，創(chuàng)造符合用戶需求且引領潮流的產(chǎn)品與服務。"用戶共創(chuàng)"理念鼓勵品牌邀請消費者參與產(chǎn)品設計、內(nèi)容創(chuàng)作和營銷策略制定，通過直接對話增強品牌忠誠度和參與感。同時，"專業(yè)研發(fā)加持煥新"強調(diào)專業(yè)團隊在快速變化的市場中的核心作用，他們掌握前沿技術，能將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品，為品牌帶來質(zhì)的飛躍。第十五屆虎嘯獎美妝個護行業(yè)不僅是表彰優(yōu)秀營銷案例，更是探討"用戶共創(chuàng)"與"專業(yè)研發(fā)"如何協(xié)同推動行業(yè)創(chuàng)新的盛會，激勵從業(yè)者探索新的合作模式和技術應用，以在未來市場競爭中占據(jù)先機。第十五屆虎嘯獎-電商及效果營銷類-新品營銷類-優(yōu)秀獎通過深度洞察用戶需求和市場趨勢，薇諾娜特護霜2.0的煥新上市策略聚焦于與用戶共創(chuàng)、分享和鏈接，實現(xiàn)了產(chǎn)品理念的有效傳播和品牌信任關系的加強。借助小紅書平臺的強大社區(qū)力量和情感營銷的趨勢，薇諾娜不僅成功激活了老客口碑，還通過系列爆點活動和專家問診等形式，與痛點人群進行了深度溝通，進一步加深了消費者對品牌的認知和信任。此外，通過聚焦女性研發(fā)人員的故事，薇諾娜展現(xiàn)了對女性勞動者的尊重和支持，有效提升了品牌形象和價值認同。這一系列創(chuàng)新舉措不僅助力特護霜2.0實現(xiàn)銷量和生意雙豐收，也為消費者帶來了全新的敏感護膚理念，展現(xiàn)了薇諾娜作為國貨頭部企業(yè)的價值擔當。案例總結/公司訪談/趨勢分析2024虎嘯年度洞察報告問卷收集及觀點聚焦虎嘯獎聚焦美妝個護行業(yè)的品牌方，在行業(yè)特點、市場變化、品牌目標、營銷挑戰(zhàn)、方法論等方面設置問卷，回收整理、深入探索，結合第十五屆參賽案例、營銷洞察、評審觀察等綜合得出美妝個護行業(yè)發(fā)展趨勢。品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？面向2024年，品牌最想實現(xiàn)的目標是什么？品牌當下在營銷傳播流程中所面臨的最大難題是什么？是如何尋求突破的？品牌在美妝個護行業(yè)發(fā)展至今取得成功的營銷方法論是什么？如何預測美妝個護行業(yè)未來的營銷趨勢？3.1福瑞達頤蓮3.12024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告異，這增加了消費者選擇和使用產(chǎn)品時的個福瑞達美妝個護行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點？美妝個護產(chǎn)品直接作用于消費者的皮膚，產(chǎn)品更多地福瑞達福瑞達品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？2024虎嘯年度洞察報告品牌的文化內(nèi)涵，也有助于增強消費者對品牌的認同感現(xiàn)了頤蓮對中華文化的尊重和傳承，也展示了其作為國貨2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告如何應對消費者變化：消費者同時存在于實體和虛擬環(huán)境中，成為社如何應對消費者變化：消費者同時存在于實體和虛擬環(huán)境中，成為社實施：通過數(shù)據(jù)分析工具監(jiān)控消費者行為，實時調(diào)整市場策略：構建全渠道營銷體系，實現(xiàn)線上線下無縫連接。實施：開發(fā)集成的CRM系統(tǒng)，統(tǒng)一管理線上線下客戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化庫如何解決數(shù)字化的重要性：如何解決數(shù)字化的重要性：數(shù)字化是打通“人貨2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告最想實現(xiàn)的目標是什么？未來趨勢如何應對？最想實現(xiàn)的目標是什么？未來趨勢如何應對？可持續(xù)增量的國貨之光可持續(xù)增量的國貨之光?抓住數(shù)字化營銷的機遇，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)增量。?立足于國貨市場，成為中國品牌的新名片之一，成為消費者喜愛的國貨之光品牌。堅守東方美學傳統(tǒng)文化傳承的初心堅守東方美學傳統(tǒng)文化傳承的初心頤蓮品牌專注于玻尿酸技術升級，堅守東方美學和傳統(tǒng)文化傳承的初心，為消費者提供精準高效的保濕護膚方案。隨著購物體驗要求提高，體驗式營銷成為美妝個護行業(yè)趨勢。2024年9月，頤蓮布局首家線下體驗店，通過“科技+文創(chuàng)”方式，提供全方位購物體驗。3.2丸美3.2丸美丸美 美妝個護行業(yè)和其他行業(yè)相比，有什么最為不同的行業(yè)特點？2024虎嘯年度洞察報告產(chǎn)品成熟產(chǎn)品成熟消費者成熟消費者成熟推廣方式成熟推廣方式成熟貴品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？貴品牌最為關注的市場變化要點集中在哪些地方？丸美2024虎嘯年度洞察報告丸美從早期的“彈彈彈”彈性蛋白成分開始，就展現(xiàn)了其在抗衰老技術上的探索和創(chuàng)新。2021年推出的丸美膠原小金針精華，進一步證明了其在膠原蛋白技術應用上的突破。到2023年，丸美受國家工信部委托制訂重組膠原蛋白行業(yè)標準，這不僅是對其技術實力的認可，也標志著其在行業(yè)中的領導地位。2024年，丸美再次被中國生物發(fā)酵協(xié)會委托成立全國重組功能蛋白技術研究中心，這進一步鞏固了其在技術研發(fā)方面的前沿地位。過去幾年，國際品牌在高端市場和科研實力上占據(jù)了優(yōu)勢，吸引了大量消費者。然而，近年來國貨品牌在研發(fā)和產(chǎn)品層面取得了顯著進步，不再遜色于國際品牌。行業(yè)分析顯示，外資品牌面臨著來自國貨品牌的越來越大的壓力。丸美認為，技術實力是品牌的第一實力，只有不斷迭代產(chǎn)品力，才能在競爭激烈的市場中保持品牌的實力和影響力。2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告實現(xiàn)的目標是什么？實現(xiàn)的目標肯定首先是生意層面的，其次就是將我們做的這種科研上的突實現(xiàn)的目標是什么？實現(xiàn)的目標肯定首先是生意層面的，其次就是將我們做的這種科研上的突知道，我們這個經(jīng)典的廣告詞背后是我們強大的科研實力的傳播流程中所面臨的最大難題是什么？傳播流程中所面臨的最大難題是什么？大家有深刻的感知，可能會散落在各種各樣如何尋求突破的？如何尋求突破的？做了重組膠原蛋白行業(yè)標準的啟動發(fā)布會，也請了很多知名博主探訪我們的研2024虎嘯年度洞察報告2024虎嘯年度洞察報告丸美丸美總結發(fā)展至今取得成功的營銷方法論，有什么趨勢預測和應對方向？國貨還有挺長的路要走，相比國際品牌，我們見證的周期還是少，所對這個世界和行業(yè)的新鮮感，堅持做大做深自己的護城河，就是3.3武漢火蝠3.3火蝠火蝠 與其他行業(yè)對比最為不同的行業(yè)特點？最關注市場哪些變化？2024虎嘯年度洞察報告?高度依賴社交媒體，如小紅書等平臺，這些渠道不僅推廣產(chǎn)品，還直接影響消費者購買決策。?強調(diào)個性化需求，包括健康、天然成分和獨特審美，反映出消費者對美的追求更注重個性化和自我表達。個性化需求個性化需求整合營銷市場變化