曖昧飾品淘寶C店“七夕”視覺營銷設(shè)計方案

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1.曖昧飾品淘寶店鋪情況...............................................1

1.1飾品淘寶店鋪發(fā)展?fàn)顩r..........................................1

1.2曖昧飾品淘寶店鋪現(xiàn)狀.........................................3

2.曖昧飾品淘寶店鋪視覺營銷分析.......................................3

2.1競爭對手店鋪視覺分析..........................................4

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析................................4

2.1.2競爭對手店鋪2視覺分析................................4

2.2店鋪視覺營銷定位分析..........................................5

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析.......................................5

2.2.2店鋪消費(fèi)者人群定位分析.................................6

2.3店鋪風(fēng)格分析.................................................6

2.4店鋪色彩分析.................................................6

3曖昧飾品淘寶店鋪視覺設(shè)計...........................................7

3.1店鋪版式設(shè)計.................................................7

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計.......................................7

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計..................................8

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計..................................9

3.2文案策劃....................................................10

3.2.1店鋪首頁文案策劃......................................11

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃.................................11

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃.................................12

4曖昧飾品淘寶C店店鋪視覺效果制作..................................13

4.1店鋪首頁效果圖制作..........................................13

4.1.1店招設(shè)計過程...........................................13

4.1.2海報制作...............................................14

I

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4.1.3其他區(qū)域制作...........................................15

4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作.....................................18

4.2.1主副圖效果圖..........................................18

4.2.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖...................................19

4.3產(chǎn)品2詳情效果圖制作.......................................21

4.3.1主副圖效果圖..........................................21

4.3.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖...................................22

5總結(jié)...............................................................25

參考資料............................................................26

II

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曖昧飾品淘寶C店“七夕”視覺營銷設(shè)計方案

1.曖昧飾品淘寶店鋪情況

曖昧飾品淘寶C店是于2022年開設(shè)的新店，主要經(jīng)營的是年輕情侶比較

青睞的情侶款小飾品，主打產(chǎn)品是戒指，手鏈，耳環(huán)等三大類飾品。為何給店

鋪取名“曖昧飾品”呢，“曖昧”代指愛情之間說不明道不白的羈絆與糾

纏，“飾品”是指的店鋪經(jīng)營類目，以此吸引顧客的同時又讓顧客輕易的記

住，提高店鋪認(rèn)知度，從而增加商品的回頭客和復(fù)購率。

1.1飾品淘寶店鋪發(fā)展?fàn)顩r

目前飾品行業(yè)處于一個穩(wěn)定、快速發(fā)展的階段，隨著大數(shù)據(jù)信息時代的加

速發(fā)展，飾品行業(yè)的消費(fèi)模式也升級為線上線下組合式銷售模式，但是隨著國

民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長以及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，人們對飾品的

要求也提高，隨之而來的，飾品行業(yè)的競爭也越發(fā)激烈。

登錄pc端淘寶網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)，在淘寶網(wǎng)上，目前僅僅是飾品類店鋪就有

705654家，如圖1所示，而且其中有30125家是天貓店鋪，占比約4.3%，如

圖2所示.從中得知，飾品類淘寶店鋪目前在市場上的份額是占據(jù)非常多的，

但是通過一些月銷售額靠前的飾品類店鋪中，我們可以看出，雖然淘寶店鋪在

市場占額比較大，但銷量靠前的店鋪天貓店鋪卻居多，如圖3所示，由此說

明，目前淘寶店鋪市場份額大但是銷售較少。

圖1淘寶網(wǎng)飾品店鋪數(shù)量

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圖2淘寶網(wǎng)天貓店鋪飾品店鋪數(shù)量

圖3淘寶網(wǎng)飾品類店鋪目前月銷售額靠前的店鋪

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通過淘寶網(wǎng)搜索，如圖4和圖5所示，對比淘寶網(wǎng)月銷售量第1名和第

圖4淘寶網(wǎng)月銷量排名第1的飾品類店鋪

圖4淘寶網(wǎng)月銷量排名第1的飾品類店鋪

圖5淘寶網(wǎng)月銷量排名第10的飾品類店鋪

10名的飾品類店鋪可知，排名第一的KANSAL，色調(diào)采用藍(lán)紅搭配，主圖留白

比較多，特別又吸睛，選品也是有特色且奢華，價格較統(tǒng)一且實惠親民，而且

該店鋪的好評率是高達(dá)99%的，月銷售單品就有1萬+。而排名第10的zengliu

旗艦店，色調(diào)主要是深酒紅為主，主圖留白也是比較多的，相比第1名更沒有

那么特別和吸睛，但是選品是低調(diào)卻又不失貴氣，價格也是比較高的，月銷售

單品2000+。從兩個店鋪的對比可以得知，經(jīng)營好一個飾品店鋪，選品和商品

主圖色調(diào)搭配，以及定價是至關(guān)重要的。

1.2曖昧飾品淘寶店鋪現(xiàn)狀

曖昧飾品淘寶C店是在2022年開設(shè)的新店，新店開張，為盡快提高店鋪

知名度以及吸引顧客，且有效利用淘寶平臺新店開張期間的免費(fèi)流量支持，準(zhǔn)

備推出店鋪主題活動，剛好臨近七夕，店鋪設(shè)計七夕主題活動。目前店鋪首頁

設(shè)置了心跳贈禮送優(yōu)惠券，如：“在本店消費(fèi)滿100元減10”；’“在本店消費(fèi)

滿150元減15”；“在本店消費(fèi)滿200元減25”，不僅如此，還推出了三款熱銷

新品特價活動，產(chǎn)品展示也展示了大量優(yōu)惠單品可供顧客選擇。

2.曖昧飾品淘寶店鋪視覺營銷分析

隨著生活的信息化，電腦的普及運(yùn)用，網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢取代了傳統(tǒng)的購

物模式。網(wǎng)上購物不受時間和空間的限制以及產(chǎn)品多樣化給予消費(fèi)者更多的便

利與選擇，吸引了越來越多的消費(fèi)者，是現(xiàn)今流行的購物模式。

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目前淘寶上的目標(biāo)市場，主要是追求時尚潮流，喜歡網(wǎng)上購物的年輕網(wǎng)

民。淘寶上的競爭大，主要以特色的商品和價格以及良好的服務(wù)取勝，經(jīng)營的

商品要緊跟潮流符合年輕消費(fèi)者的要求。目前淘寶上飾品類目店鋪有70萬多

家，競爭壓力也是非常大的，消費(fèi)者一般為青年男女，該類消費(fèi)者選擇飾品類

一般更加注重特色與價格。而新開的飾品類店鋪，要想更快更好的在淘寶立

足，應(yīng)該選擇貼合消費(fèi)者愛好的商品，以及定價符合消費(fèi)人群接受范圍。店鋪

初步消費(fèi)人群定位為青年情侶，因此，特意選擇推出七夕主題活動進(jìn)行營銷，

對店鋪裝修以及商品主圖設(shè)計進(jìn)行七夕活動渲染。

2.1競爭對手店鋪視覺分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的人看到了電子商務(wù)這巨大的肥肉，目

前淘寶上飾品類目店鋪有70萬多家，并且大都數(shù)在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己的供貨

平臺，更有物流業(yè)的加入，這對他們來說更便捷，可以實現(xiàn)發(fā)貨，銷售，供

貨，運(yùn)輸一體化。并且大多數(shù)商家都通過了解消費(fèi)者的購物心理，售賣的不僅

商品有特色價格實惠質(zhì)量好還物流運(yùn)輸快，深的消費(fèi)者的喜愛，引得消費(fèi)者頻

頻回購。

2.1.1競爭對手店鋪1視覺分析

FEENGX情侶飾品是淘寶網(wǎng)目前情侶飾品月銷量第一的五年老店店鋪，如

圖6所示，該店鋪商品主圖主色調(diào)采用黑紅，輔助顏色棕黃和留白適中，白色

文字搭配，選品彰顯著古典雅致的氣質(zhì)，整體色調(diào)搭配給人優(yōu)雅而不過時的感

覺。從下圖從可以看出，該店鋪定價較高，目標(biāo)消費(fèi)人群定位預(yù)測是中高端消

費(fèi)者。從圖中“順豐包郵”“春節(jié)不打烊”“訂閱店鋪，贈精美包裝禮盒”等賣

點(diǎn)文字看出，該店鋪抓住了其他店鋪春節(jié)停發(fā)快遞的時機(jī)，選擇春節(jié)不打烊，

還是順豐快遞，并且只需訂閱店鋪，就可以獲得贈精美包裝禮盒的機(jī)會，不僅

提高了顧客的購買欲，也為店鋪積累了粉絲，間接提高店鋪知名度。

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圖6淘寶網(wǎng)月銷量排名第一的情侶飾品店鋪

2.1.2競爭對手店鋪2視覺分析

Fivelikes飾小五潮品是一家月銷售量比較靠后的情侶飾品店鋪，該店鋪

是一家10年老店，好評率是高達(dá)99.69%的，如圖7所示，說明該店鋪信譽(yù)度

還是很高的。如下圖所示，飾小五潮品店鋪商品主圖主色調(diào)黑灰色，選品小眾

又潮流，色彩搭配簡約又不缺時尚，價格親民，可見目標(biāo)消費(fèi)者定位人群與我

店相似，都是青年情侶，但是該店鋪主圖既沒有商品賣點(diǎn)文字，也沒有活動促

銷信息，也許這就是該店鋪銷量不濟(jì)的原因所在。

圖7淘寶網(wǎng)月銷量排名靠后的情侶飾品店鋪

2.2店鋪視覺營銷定位分析

曖昧飾品淘寶C店主推以戒指和手鏈兩類情侶飾品為主。購買與使用戒指

和手鏈兩類情侶飾品的消費(fèi)者群體，一般是以年齡在18-26歲的青年情侶為

主，月收入平均5000元左右，以三四線城市居多。而這個年齡階段的情侶大

多數(shù)工資水平居中，思想比較開放且沖動，追求浪漫與時尚，比較注重商品的

美觀與創(chuàng)新。因此，我們店鋪推出七夕主題活動，主色調(diào)采用浪漫的粉色，輔

助色調(diào)采用白色和灰色，給消費(fèi)者一種浪漫的同時，又不失愛情的純潔的美好

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感覺。選品我們店鋪特意挑選銀制品，純銀的色彩搭配電鍍技術(shù)的光澤，讓商

品更顯簡約時尚。粉和銀的搭配，充滿浪漫的氣息中，給商品又增添了一分純

潔，如同愛情一般。二者的結(jié)合，讓顧客深刻的體會我們活動氣息的同時，促

進(jìn)消費(fèi)者的購買。

2.2.1店鋪產(chǎn)品定位分析

曖昧飾品店鋪主營的是情侶飾品，不是人們?nèi)粘Ｉ钚枰奈锲?，這就要

求我們店鋪抓好消費(fèi)者心理與時機(jī)。我們店鋪的主推產(chǎn)品是“有你“竹”夠”

對戒和“星心相印”情侶手鏈。對戒的外觀是竹節(jié)狀的，取“青梅竹馬”“有

你“竹”夠”之意，代表著愛情的浪漫與純真，且采用優(yōu)質(zhì)電鍍工藝，精細(xì)拋

光，能夠持久固色。主推的情侶手鏈?zhǔn)怯沙绷鞯牧⑿呛蛺坌慕M合搭配設(shè)計

的，取“星心相印”即“心心相印”之意，代表著愛情的纏綿與甜蜜，采用鏤

空男星女心的獨(dú)特設(shè)計，匠心精制。兩款主推產(chǎn)品價格定價都是299元，諧音

“愛久久”，給消費(fèi)者增添浪漫的意味，而且價格不算太高也不低，容易讓人

接受。兩款主打產(chǎn)品都選擇的銀質(zhì)拋光材質(zhì)，一眼望去就光滑而又時尚，質(zhì)量

有保證，價格中等，非常適合當(dāng)代年輕情侶佩戴。

2.2.2店鋪消費(fèi)者人群定位分析

由于我們店鋪主要經(jīng)營情侶飾品，而購買使用戒指和手鏈兩類情侶飾品的

消費(fèi)者一般是年齡在18-26歲的青年情侶，大多為大學(xué)生或者剛畢業(yè)的青年，

月收入平均5000左右，收入水平居中，消能力還算比較好的，以三四線城市

用戶居多。而這個年齡階段的情侶絕大多數(shù)喜歡網(wǎng)購以及裝扮自己，思想比較

開放且沖動，追求浪漫與時尚，比較注重生活的儀式感以及商品的美觀。

2.3店鋪風(fēng)格分析

如今是大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)購已經(jīng)是日常生活不可或缺的一部分，由此，淘寶

店鋪更是數(shù)不勝數(shù)，而要想在眾多競爭者中站穩(wěn)腳步，店鋪的風(fēng)格定位是重要

的一步，店鋪憑借某種特定的風(fēng)格，有利于吸引愛好這種風(fēng)格的客戶群體，提

升店鋪粉絲收藏、轉(zhuǎn)化、復(fù)購等私域流量，而這將成為店鋪可持續(xù)發(fā)展的關(guān)

鍵。依據(jù)我們店鋪的主推產(chǎn)品以及消費(fèi)群體，我們店鋪的裝修選擇浪漫的粉色

系為主，搭配文案選擇當(dāng)代年輕情侶喜歡的愛情語錄，使消費(fèi)者瀏覽頁面時，

可以感受滿滿的浪漫氣息。

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2.4店鋪色彩分析

俗話說:“遠(yuǎn)看色，近看花?！比藗冊谶h(yuǎn)處觀察到一處景物的時候，細(xì)節(jié)元

素通常是看不清的，大體的色彩表現(xiàn)會給人們帶來第一感官印象。比如，我們

在飾品店挑選某一件飾品時，最先映入眼簾的是對色彩的印象；走近之后，才

會看到飾品的款式以及其他細(xì)節(jié)外形。由此可知，色彩搭配是至關(guān)重要的。我

們店鋪在對店鋪的首頁，主副圖以及詳情頁進(jìn)行裝修設(shè)計的時候，也深刻的考

慮了這一點(diǎn)，注重浪漫浪漫店鋪風(fēng)格搭配的同時，也選擇了粉色為主色系，用

淡黃，灰色，白色等淺色系色彩平衡搭配。粉色為主題色，彰顯店鋪浪漫的主

題氛圍，主題文案顏色多以白色或以白黃漸變，不僅顯眼也貼合主題色彩，給

消費(fèi)者浪漫又充滿溫馨的感覺。白色和淡黃是輔助顏色，開始選擇白色是希望

給顧客一個視覺休息空間，突出留白，以免全淡色系顯得花哨；淡黃多數(shù)與粉

色或白色漸變搭配，使得店鋪不僅好看還多了一絲曖昧的氣息，與主題相得映

彰。

如圖8店鋪色彩色卡展示展示：

圖8店鋪色彩色卡展示

3曖昧飾品淘寶店鋪視覺設(shè)計

視覺營銷利用視覺沖擊來刺激消費(fèi)者購物。廣義來說，就是美化店鋪。美

化店鋪第一步，需要一個合理的視覺設(shè)計，這跟好的排版以及文案創(chuàng)作息息相

關(guān)。店鋪版式設(shè)計可以讓顧客感受到店鋪布局的層次感和邏輯性。文案設(shè)計主

要是希望通過語言的力量來把產(chǎn)品的質(zhì)感，屬性，材質(zhì)能夠展現(xiàn)出來從而吸引

顧客的瀏覽購買。

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3.1店鋪版式設(shè)計

一個好的的版式設(shè)計，不僅可以給消費(fèi)者美妙的觀感，還可以產(chǎn)生促進(jìn)顧

客收藏店鋪的欲望，為網(wǎng)店吸引更多的顧客，增加商品成交量，提升網(wǎng)店的知

名度等一系列的積極效應(yīng)。

3.1.1店鋪首頁版式設(shè)計

首先介紹一下本店的首頁板式設(shè)計。進(jìn)入店鋪首頁，最頂部是店招，其次

是導(dǎo)航欄，海報，優(yōu)惠券，活動區(qū)，產(chǎn)品展示，產(chǎn)品分類和頁尾。為區(qū)別其他

板塊內(nèi)容，在首頁頂部和尾部設(shè)計背景色為黃色。首頁中間板塊部分采用白色

作為背景色，為貼合店鋪七夕活動氛圍，本店將粉色作為板塊突出顏色，例如

首頁最顯眼的海報，優(yōu)惠券的邊框線，活動區(qū)和產(chǎn)品展示以及產(chǎn)品分類的產(chǎn)品

圖片，本店均用粉色矩形代替。本店首頁板式，多采用矩形工具，產(chǎn)品圖片采

用填充粉色的長方形，文案區(qū)域多使用填充白色的長方形，區(qū)別板塊本店設(shè)計

粉色線條矩形框。浪漫的粉色與方正的矩形搭配，簡約平衡的同時還多了一份

俏皮，容易消費(fèi)者瀏覽點(diǎn)擊。

曖昧飾品淘寶店鋪首頁板式設(shè)計草圖如下：

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圖9首頁版式設(shè)計

3.1.2產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

產(chǎn)品1的詳情頁板式，主要是為本店主推產(chǎn)品之一的“有你“竹”夠”情

侶戒指設(shè)計的。同首頁設(shè)計一樣，背景色主要以白色和粉色為主，突出顏色依

舊為粉色。在產(chǎn)品1的詳情頁板式設(shè)計中，本店首先設(shè)計了一個顯眼的粉色海

報，其次是設(shè)計理念，繼而是產(chǎn)品賣點(diǎn)，產(chǎn)品信息，產(chǎn)品展示，產(chǎn)品細(xì)節(jié)以及

頁尾等7大模塊。模塊設(shè)計采用一粉一白間隔擺放設(shè)計，避免消費(fèi)者的視覺疲

勞，讓消費(fèi)者更好的瀏覽觀賞產(chǎn)品1的詳情，促進(jìn)消費(fèi)者購買。

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曖昧飾品淘寶店鋪產(chǎn)品1詳情頁板式設(shè)計草圖如下：

圖10產(chǎn)品1詳情頁版式設(shè)計

3.1.3產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計

產(chǎn)品2的詳情頁板式，主要是為本店主推產(chǎn)品之一的“星心相印”情侶手鏈

設(shè)計的。因產(chǎn)品2本身設(shè)計是分男“星”和女“心”兩條不同手鏈，組合而成

情侶手鏈，所以產(chǎn)品2的詳情頁板式相較比產(chǎn)品1比價復(fù)雜多樣。相同的，背

景色依然是白色和粉色為主，但產(chǎn)品2粉色居多。產(chǎn)品2的詳情頁板式，本店

結(jié)合產(chǎn)品2本身特點(diǎn)，設(shè)計了海報，設(shè)計靈感，產(chǎn)品賣點(diǎn)，產(chǎn)品信息，產(chǎn)品細(xì)

節(jié)，產(chǎn)品展示以及買家須知等7大模塊。其中各大模塊均采用粉色波浪線條分

隔開，如同浪漫的漣漪蕩漾在頁面其中，簡約又平衡。頭部的海報和底部的買

家須知部分，設(shè)計使用粉含白。中間的設(shè)計靈感至產(chǎn)品信息模塊部分均采用一

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白一粉搭配，平衡色彩避免消費(fèi)者視覺疲勞。產(chǎn)品細(xì)節(jié)以及產(chǎn)品展示等兩大模

塊特殊點(diǎn)，均使用粉色矩形框代替展示圖，以白色空隙為分界點(diǎn)，此設(shè)計是為

了突出產(chǎn)品的展示。

曖昧飾品淘寶店鋪產(chǎn)品2詳情頁板式設(shè)計草圖如下：

圖11產(chǎn)品2詳情頁版式設(shè)計

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3.2文案策劃

文案的主要作用就是吸引消費(fèi)者，并令其為此產(chǎn)生購買欲。而電商文案最

直接的意義，就是提高店鋪的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。所以本店需要牢牢抓住文案的

特性，設(shè)計出不僅貼合產(chǎn)品本身，還符合消費(fèi)者口味的文案。

3.2.1店鋪首頁文案策劃

曖昧飾品淘寶店鋪是新店開張，并沒有老店那么強(qiáng)大的粉絲引流，因此為

了讓本店更好更快的利用淘寶平臺免費(fèi)流量，本店推出七夕主題活動，而首頁

文案基本圍繞七夕節(jié)日設(shè)計。

店招，位于首頁的頂端，必然是要凸顯本店的品牌，故在店招中間設(shè)計大

logo。在店招上引導(dǎo)消費(fèi)者收藏本店必不可少，因而在店鋪左側(cè)設(shè)計“收藏本

店”文案，并搭配可愛的蝴蝶結(jié)棒棒糖。為了不讓店招過于簡單，在右側(cè)對應(yīng)

的位置上，本店設(shè)計了“讓我們在曖昧中相遇”文案，“曖昧”既是本店又是

七夕，并且使用斜體文字，使得文案多了一分俏皮靈動。

海報往往是首頁的顯眼處，因此首頁海報的文案至關(guān)重要。為貼合七夕主

題活動，本店在海報中心設(shè)計了突出的“愛在七夕”文案，不僅采用漸變顏色

突出顯示，還搭配了幾個小愛心在傍邊，彰顯主題。還在中心主題文案下面設(shè)

計“為愛獻(xiàn)禮，甜蜜開啟”文案，進(jìn)一步烘托主題。最后在海報底部設(shè)計了

“相遇來“曖昧”，我們在等你”文案，巧妙的結(jié)合七夕活動和店鋪名稱，加

深顧客對本店的印象

首頁海報之后，無可知否，是顧客最喜歡的領(lǐng)券區(qū)，本店為區(qū)別其他店

鋪，彰顯本店獨(dú)特風(fēng)格，設(shè)計搭配花紋的“心跳贈禮”文案，取代簡單的“領(lǐng)

券區(qū)”文案，可以讓顧客眼前一亮體會本店的特別以及感受活動的氛圍。領(lǐng)券

區(qū)之后，是最重要的店鋪活動區(qū)，本店選擇設(shè)計“七夕熱銷”文案貼合主題。

并在“七夕熱銷”模塊中，設(shè)計圖文混排，每個版塊都有產(chǎn)品圖片，產(chǎn)品名

稱，產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計以及產(chǎn)品價格。

接下來的文案，本店選擇借用淘寶平臺大多數(shù)模塊文案設(shè)計，簡單的設(shè)計

了“產(chǎn)品展示”“產(chǎn)品分類”“關(guān)于我們”三大模塊文案，簡亥顯見。

3.2.2產(chǎn)品1詳情頁文案策劃

產(chǎn)品詳情海報是的文案較比首頁是比較簡單的，除在左上角放置店鋪

logo，本店還采用中英文文案結(jié)合，設(shè)計“有你“竹”夠”“THEREARE

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ENOUGHFORYOU”文案，高級搭配的描述產(chǎn)品設(shè)計理念。搭配“七夕好禮”

文案，烘托節(jié)日氛圍。且為吸引顧客購買，滿足消費(fèi)者喜優(yōu)惠消費(fèi)心理，設(shè)計

“領(lǐng)券購買更優(yōu)惠哦”文案，促進(jìn)顧客購買欲望。

為了讓顧客對產(chǎn)品有更深的了解以及喜愛，本店在產(chǎn)品詳情頁特意設(shè)計了

設(shè)維修保障計理念這一模塊，采用簡短的文案，主要闡述“有你“竹”夠”的

產(chǎn)品設(shè)計理念。

產(chǎn)品賣點(diǎn)中，本店提煉出本產(chǎn)品賣點(diǎn)突出的三點(diǎn)，并以文案的形式展示在

產(chǎn)品圖上面，“s925純銀”是本產(chǎn)品材質(zhì)，消費(fèi)者一向喜歡s925純銀制成品。

“竹節(jié)設(shè)計情侶戒指”是本產(chǎn)品的款式，“簡約小眾設(shè)計”是本產(chǎn)品的設(shè)計，

“情侶”“簡約””小眾”，則是容易被消費(fèi)者搜索得最多的關(guān)鍵詞。

產(chǎn)品信息模塊中，雖然本店是一家新店，但是為了讓顧客沒有這個顧慮，

本店在借鑒對比多家同行店鋪之后，最后結(jié)合淘寶官網(wǎng)給的數(shù)據(jù)，提煉出顧客

需要的商品屬性數(shù)據(jù)，并且在中心標(biāo)注了“竹節(jié)情侶戒指”產(chǎn)品名稱。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)中，文案設(shè)計采用中英文結(jié)合，”Detail”即細(xì)節(jié)，“Fordetailsof

ourhighstandars”即高品質(zhì)的細(xì)節(jié)，“Notonlybeatuifuldetailsmoer

intimate”即不僅美麗還親密?！熬?xì)拋光，光滑佩戴舒適”“優(yōu)質(zhì)電鍍工藝，色

澤靚麗，持久固色”等用簡短的文字提煉出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，文案簡單又易懂，讓

消費(fèi)者一目了然。中英搭配，不僅高級還浪漫，貼合本店主題。

頁尾文案設(shè)計，比較簡約。主要提煉了消費(fèi)者一向注重的“正品保證”

“無理由退貨”“尊享折扣”“維修保障”等幾大問題，促進(jìn)消費(fèi)者的購買以及

增強(qiáng)對本店的信賴度。

3.2.3產(chǎn)品2詳情頁文案策劃

產(chǎn)品2詳情海報是的文案較比產(chǎn)品1詳情海報，除了固定的放置店鋪logo

以及“七夕好禮”文案之外，本店產(chǎn)品2詳情采用也中英文文案結(jié)合，設(shè)計

“星心相印”“你我的愛永不變”“YOUANDMYLOVENEVERGIVEUP”文

案，使用更浪漫的文案，中英高級搭配的闡述了產(chǎn)品設(shè)計理念。

同樣的，產(chǎn)品2詳情也設(shè)計了設(shè)計理念模塊，主要闡述了“星心相印”的

設(shè)計理念，用簡短且浪漫的文字，表述出愛情的羈絆，讓顧客看到我們產(chǎn)品設(shè)

計的用心，從而促進(jìn)購買。

產(chǎn)品賣點(diǎn)，亦然使用的通俗易懂的文字表述產(chǎn)品的賣點(diǎn)?！傲⑿窃O(shè)計，

浪漫情侶手鏈”表述了產(chǎn)品的浪漫設(shè)計，“多層電鍍，持久保色工藝”表達(dá)

了產(chǎn)品的匠心工藝，“男星女心，設(shè)計小眾簡約”描述了產(chǎn)品的時尚款型和風(fēng)

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

格。簡單明了，消費(fèi)者一目了然。

產(chǎn)品信息模塊中，雖然本店是一家新店，但是為了讓顧客沒有這個顧慮，

本店在借鑒對比多家同行店鋪之后，最后結(jié)合淘寶官網(wǎng)給的數(shù)據(jù)，提煉出顧客

需要的商品屬性數(shù)據(jù)，并且在底下標(biāo)注“(注；商品實際尺寸因人工測量可能存

在少許差異，請以實物為準(zhǔn)）”，提醒消費(fèi)者，以免因信息有誤產(chǎn)生其他誤會，

影響產(chǎn)品的售出以及客戶滿意度。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)模塊中，主要展示了四大細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)一“手工鑲嵌”，說明本產(chǎn)

品手工制作，是比較特別的，符合消費(fèi)者求異心理；細(xì)節(jié)二“精細(xì)打磨，表面

光滑”，說明本產(chǎn)品表面光滑細(xì)致，值得一買；細(xì)節(jié)三，“更好的材質(zhì)，更好的

體驗”，說明本產(chǎn)品的材質(zhì)是不賴的，消費(fèi)者可以放心購買；細(xì)節(jié)四，“采用

925銀打造”說明了本產(chǎn)品的材質(zhì)，該材質(zhì)是貼合消費(fèi)者喜愛選擇的，能夠促

進(jìn)有效購買。

買家須知中，本店設(shè)計了“避免洗澡時佩戴：洗手液,沐浴液，肥皂等會

對表面鍍層起到嚴(yán)重的分解腐蝕等作用”“避免出汗時長時間佩戴：汗水含脂

肪酸，尿素等對飾品有侵蝕作用?！薄岸ㄆ谟密洸疾潦没蜍浰⑶鍧?，請勿讓兒童

玩耍及吞食用”等三條提醒消費(fèi)者佩戴本產(chǎn)品時的注意事項文案，不僅可以提

醒購買后的消費(fèi)者對產(chǎn)品的佩戴了解，還可以表達(dá)本店鋪的專業(yè)性，增強(qiáng)消費(fèi)

者對本店的信賴度。

4曖昧飾品淘寶C店店鋪視覺效果制作

以上介紹了店鋪的概況、定位、風(fēng)格、版式以及文案，接下來主要介紹和

展示本店是如何結(jié)合設(shè)計制作店鋪首頁、產(chǎn)品1和產(chǎn)品2的各個相關(guān)模塊。

4.1店鋪首頁效果圖制作

按照消費(fèi)者習(xí)慣，在進(jìn)入寶貝頁面時，除了點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)銷售外，大多數(shù)都會

點(diǎn)首頁的連接，進(jìn)入首頁后，會習(xí)慣性的瀏覽店鋪，這時候首頁的作用就顯現(xiàn)

出來了，統(tǒng)一的店鋪設(shè)計和產(chǎn)品展示都會刺激消費(fèi)者的再次點(diǎn)擊。本店首頁主

要分為店招（包含導(dǎo)航條）、海報、優(yōu)惠券專區(qū)、活動專區(qū)，產(chǎn)品展示，產(chǎn)品

分類，購買須知等七大模塊。通過這七大模塊的展示，讓首頁整體展現(xiàn)的和諧

統(tǒng)一，從而給消費(fèi)者一個合適的用戶體驗。

4.1.1店招設(shè)計過程

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店招作為整個淘寶店鋪的黃金展示位，能讓消費(fèi)者第一時間了解店鋪的特

色。依據(jù)本店浪漫風(fēng)的獨(dú)特風(fēng)格，本店設(shè)計店招時，主色調(diào)采用的是浪漫的粉

色系，并且在背景增添了淺粉色的花朵以及白色云朵做裝飾。店招的最左邊是

“收藏本店”文案以及增添了粉色棒棒糖做裝飾物，更凸顯俏皮可愛，吸引消

費(fèi)者收藏。最中間是被巨大花苞包裹的店鋪logo，最右邊的是“讓我們在曖昧

相遇”文案，“曖昧”既指本店又指愛情，彰顯主題。

在導(dǎo)航欄的設(shè)計上，本店選用簡約展示，使用比店標(biāo)顏色略深的橙粉色背

景打底，然后選用黑色字來展示本店五大區(qū)塊，讓消費(fèi)者一目了然。

店招以及導(dǎo)航欄效果圖如下：

圖12店招以及導(dǎo)航欄效果圖

4.1.2海報制作

首頁海報不僅能突出店鋪里面的核心產(chǎn)品以及主題活動，還能對于店鋪裝

修的美觀性有非常大的幫助。為了完美的發(fā)揮海報突出主題的作用，在設(shè)計海

報時，本店采用了黃粉漸變背景色打底，并且添加了白云浮現(xiàn)在背景中，營造

出一種浪漫的主題色彩。不僅色彩浪漫，在海報制作中，本店還增添了氣球鐵

塔，粉色愛心泡泡，彩色氣球，以及彩色熱氣球等裝飾物，讓消費(fèi)者感覺沉浸

在浪漫的海洋中游行。在海報中心，本店設(shè)計“愛在七夕”文案，采用黃粉漸

變效果文字，并搭配了小愛心，凸顯主題。在主題文案下方，本店設(shè)計放置中

國傳統(tǒng)七夕“鵲橋”圖案，在橋下采用粉色矩形框圍繞“為愛獻(xiàn)禮，甜蜜開

啟”文案，為七夕節(jié)日呼應(yīng)，增添曖昧的氣息。在海報底部設(shè)計“相遇來“曖

昧”，我們在等你”文案，巧妙的結(jié)合七夕活動和店鋪名稱，加深顧客對本店

的印象，間接引導(dǎo)顧客往下瀏覽。

店鋪首頁海報設(shè)計效果圖如圖所示：

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圖13店鋪首頁海報設(shè)計效果圖

4.1.3其他區(qū)域制作

首頁的其他區(qū)域設(shè)計，首先,本店設(shè)計了與海報相呼應(yīng)的浪漫漸變粉色云彩

做背景打底，其次，將其分為心跳贈禮，七夕熱銷，產(chǎn)品展示，產(chǎn)品分類以及

買家須知等五大模塊，層次排版。

本店在設(shè)計心跳贈禮模塊時，緊抓“七夕浪漫”主題，將其分為兩個色

塊。分割線區(qū)域使用中國橫幅形狀，搭配花紋設(shè)計而成。優(yōu)惠券區(qū)域采用兩個

大小不一的矩形工具合并打底，并在左上角放置粉色愛心，更顯美觀。并且，

在制作優(yōu)惠券的形狀時，本店結(jié)合活動主題以及主題背景，選用花朵配綠葉設(shè)

計，獨(dú)特的造型，讓顧客眼前一亮，激發(fā)顧客購買欲。

首頁的七夕熱銷，產(chǎn)品展示，產(chǎn)品分類這三大區(qū)域，分割線的設(shè)計是統(tǒng)一

的，均采用粉色云朵白色描邊做文案背景打底，還在周圍增添了稍許帶有浪漫

氣息的粉色點(diǎn)點(diǎn)。不同的是，這三大模塊圖文排版不一。首先，在七夕熱銷

中，本店選用左圖右文，右圖左文的排版，粉色矩形框打底，間隔展示了三大

主推產(chǎn)品。產(chǎn)品圖采用圓形展示，并增添了七夕活動標(biāo)簽，呼應(yīng)主題，文案區(qū)

域，本店設(shè)計上面展示產(chǎn)品名稱，中間用粉色填充的圓形打底突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，

下面是用字體大小不一來區(qū)別的活動價與原價，旁邊還搭配了紅色矩形框打底

的立即領(lǐng)取字樣，突出顯示。其次，在產(chǎn)品展示中，本店采用上圖下文的排版

設(shè)計，背景色依然采用較深的粉色打底，產(chǎn)品圖片呈現(xiàn)矩形擺放，圖片下方擺

放產(chǎn)品名稱，然后是氣息熱銷一樣的價格展示，和諧統(tǒng)一的展示了推薦購買的

六大產(chǎn)品。最后，在產(chǎn)品分類的設(shè)計中，本店將其分為兩個區(qū)域，先是以橢圓

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合并圖層的形式，設(shè)計標(biāo)注了“耳環(huán)”“戒指”“手鏈”字樣的三大產(chǎn)品分類框

架展示，然后設(shè)計了不規(guī)則的產(chǎn)品圖擺放，放置了七張本店的主推產(chǎn)品圖片，

并增添了七夕活動標(biāo)簽。三個模塊，看似不統(tǒng)一，實則又有規(guī)則的設(shè)計，可以

避免顧客視覺疲勞，促進(jìn)顧客點(diǎn)擊購買。

首頁其他區(qū)域設(shè)計效果圖如圖所示：

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圖14首頁其他區(qū)域設(shè)計效果圖

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4.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖制作

產(chǎn)品1的詳情頁制作，主要是為本店主推產(chǎn)品之一的“有你“竹”夠”情侶戒指

設(shè)計的。設(shè)計的主要內(nèi)容包含：產(chǎn)品海報，設(shè)計理念，產(chǎn)品賣點(diǎn)，產(chǎn)品信息，

產(chǎn)品展示，產(chǎn)品細(xì)節(jié)以及頁尾等7大模塊。

4.2.1主副圖效果圖

消費(fèi)者在搜索關(guān)鍵詞的時候，會基于商品標(biāo)題和主圖確認(rèn)具體點(diǎn)擊瀏覽哪

款商品，即主圖決定了搜索曝光的引流效果。所以本店在設(shè)計主圖時，選擇設(shè)

計充滿活動氣息的粉色框架。在框架上設(shè)計中，利用中心突出部分，放置主

題，突出顯示七夕主題?？蚣苤行谋尘斑x用“有你“竹”夠”產(chǎn)品圖，在相交

的戒指下面，巧妙的設(shè)計主題文案，并且用粉色矩形框凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)文案。主

圖底部；左側(cè)搭配彩云，喜鵲等裝飾物，唯美浪漫展示產(chǎn)品價格。底部采用粉

色不規(guī)則的矩形框，展示產(chǎn)品名稱以及店鋪名稱。浪漫的主圖設(shè)計，貼合主題

的同時，展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸取消費(fèi)者的眼球，從而提高商品成交轉(zhuǎn)化的機(jī)

會。

產(chǎn)品1主圖效果圖如圖所示：

圖15產(chǎn)品1主圖效果圖

接著消費(fèi)者會基于更多副圖綜合其他信息確認(rèn)是否購買商品，本店在設(shè)計

副圖時考慮到這一點(diǎn)，故副圖內(nèi)容設(shè)計以賣點(diǎn)細(xì)節(jié)、模特展示、資質(zhì)優(yōu)惠等三

方面展開。為了讓消費(fèi)者有更好的觀賞感，本店選擇間隔展示這三方面。設(shè)計

副圖一和副圖三時，本店注意突出商品細(xì)節(jié)，賣點(diǎn)表達(dá)準(zhǔn)確，多維度展示商品

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賣點(diǎn)。設(shè)計副圖二時，選擇模特展示，讓消費(fèi)者更有體驗感。為避免過于單調(diào)

以及被同行摳圖，在主副圖的左上角，都明確放置了本店logo。

產(chǎn)品1副圖效果圖如圖所示：

圖16產(chǎn)品1副圖效果圖

4.2.2產(chǎn)品1詳情頁效果圖

一個好的產(chǎn)品詳情頁，可以提升消費(fèi)者的信任感，從而促進(jìn)購買。本店在

設(shè)計產(chǎn)品詳情頁時，除了考慮結(jié)合本店浪漫風(fēng)格之外，還結(jié)合了消費(fèi)者消費(fèi)心

理。

首先，本店為詳情頁設(shè)計了統(tǒng)一的淺色背景色打底，分割線采用粉色矩形

框，使得詳情頁看起來整潔統(tǒng)一，觀賞感強(qiáng)。在詳情頁海報中，選擇使用主推

產(chǎn)品“有你“竹”夠”產(chǎn)品主圖高清圖打底，還搭配了主推產(chǎn)品的營銷文案以

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及活動氣息，設(shè)置了領(lǐng)券區(qū)，讓消費(fèi)者可以直觀的感受產(chǎn)品本身和店鋪活動氛

圍。在設(shè)計理念模塊中，本店選擇搭配青梅竹馬的圖片來呼應(yīng)文案，增添氛圍

感。比較特別的是，在設(shè)計產(chǎn)品賣點(diǎn)時，本店采用摳圖突出顯示方法，用模特

圖打底，摳出細(xì)節(jié)圖，搭配文案，更好的展示產(chǎn)品賣點(diǎn)。在產(chǎn)品信息模塊中，

考慮到消費(fèi)者的求實心里，在產(chǎn)品白底圖下，提煉且展示出產(chǎn)品細(xì)節(jié)，能讓消

費(fèi)者更細(xì)致了解產(chǎn)品，間接也減少售前客服咨詢的工作量。產(chǎn)品展示模塊中，

本店選用不同維度的方式，展示產(chǎn)品圖片，給消費(fèi)者各個角度的觀賞，加深了

解。通過以上模塊的展示之后，本店設(shè)計圖文結(jié)合展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，在消費(fèi)者初

步了解產(chǎn)品信息之后，再給消費(fèi)者看產(chǎn)品細(xì)節(jié)，其實就是再一次展示產(chǎn)品賣

點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣。最后，在頁尾處，選用黃色背景打底，做一個色

彩轉(zhuǎn)換，擺放店鋪產(chǎn)品售后保障等信息，起到提醒消費(fèi)者的作用，并且提高消

費(fèi)者的信賴度，從而促進(jìn)店鋪粉絲增長。

產(chǎn)品1詳情頁效果圖如圖所示：

圖17產(chǎn)品1詳情頁效果圖

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4.3產(chǎn)品2詳情效果圖制作

產(chǎn)品2的詳情頁制作，主要是為本店主推產(chǎn)品之一的“星心相印”情侶手鏈

設(shè)計的。設(shè)計的主要內(nèi)容包含：產(chǎn)品海報，設(shè)計理念，產(chǎn)品賣點(diǎn)，產(chǎn)品信息，

產(chǎn)品細(xì)節(jié)，產(chǎn)品展示以及買家須知等7大模塊。

4.3.1主副圖效果圖

產(chǎn)品2的主圖框架是和產(chǎn)品1大致相同的。整個框架的設(shè)計是一樣的，中

心突出產(chǎn)品特色，背景選用“星心相印”產(chǎn)品圖，在相交的手鏈下面，巧妙的

設(shè)計主題文案，并且用粉色矩形框凸顯產(chǎn)品賣點(diǎn)文案。

產(chǎn)品2主圖效果圖如圖所示：

圖18產(chǎn)品2主圖效果圖

同樣的，在產(chǎn)品2主副圖的左上角，都明確放置了本店logo，且副圖設(shè)計

內(nèi)容設(shè)計也是以賣點(diǎn)細(xì)節(jié)、模特展示、資質(zhì)優(yōu)惠等三方面展開。在設(shè)計副圖一

時，本店考慮先展示產(chǎn)品的美感，故而選擇采用高清產(chǎn)品圖做打底圖，并配上

中英文案闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)。副圖二的設(shè)計，靈感來源于模特展示圖，因此選用牽

手模特圖打底，在雙手相牽的中間，放置浪漫文案，引起消費(fèi)者共鳴。不同的

是，在設(shè)計產(chǎn)品2的副圖三時，鑒于產(chǎn)品2是男星女心兩款手鏈設(shè)置，為此，

在副圖3本店，特意設(shè)計了男星女心分開展示，還提煉了產(chǎn)品賣點(diǎn)在傍邊，讓

消費(fèi)者更直觀的感受該產(chǎn)品的設(shè)計感。

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產(chǎn)品2副圖效果圖如圖所示：

圖19產(chǎn)品2副圖效果圖

4.3.2產(chǎn)品2詳情頁效果圖

同樣的，本店首先為產(chǎn)品2詳情頁設(shè)計了統(tǒng)一的淺色背景色打底，分割線

則選用粉色的波浪線條，使得詳情頁看起來浪漫整潔，平衡統(tǒng)一。

在產(chǎn)品2詳情頁海報中，選擇使用主推產(chǎn)品“星心相印”產(chǎn)品主圖高清圖

打底，還搭配了主推產(chǎn)品的營銷文案以及活動氣息，設(shè)置了領(lǐng)券區(qū)，讓消費(fèi)者

可以直觀的感受產(chǎn)品本身和店鋪活動氛圍。在設(shè)計理念模塊中，本店選擇搭配

“惺惺相惜”情侶擁抱的圖片來呼應(yīng)文案，增添氛圍感。本店在設(shè)計產(chǎn)品賣點(diǎn)

時，