11054-國家開放大學2023年春期末統(tǒng)一考試《流通概論》答案

試卷代號：11054國家開放大學2023年春季學期期末統(tǒng)一考試流通概論試題（開卷）2023年7月一、單項選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分。請在給出的選項中，選出最符合題目要求的一項）1.提供綜合商品或時尚商品、主力店面積占比為50-70%的購物中心類型是（）。 A.鄰里型 B.社區(qū)型 C.區(qū)域型 D.超級區(qū)域型2.在下列選項中，以銷售自有品牌和周轉快的商品為主的零售業(yè)態(tài)是（）。 A.折扣店 B.超級市場 C.網(wǎng)上商店 D.便利店3.經(jīng)營過程表現(xiàn)為購買、存儲、運輸和銷售的批發(fā)業(yè)態(tài)是（）。 A.代理 B.經(jīng)銷 C.經(jīng)紀 D.拍賣4.在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中，批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織屬于（）。 A.產(chǎn)權式 B.公司式 C.契約式 D.管理式5.企業(yè)把自己開發(fā)的商品、服務和營業(yè)系統(tǒng)，以合同的形式授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷權和營業(yè)權，這種組織形式的零售商是（）。 A.公司連鎖零售商 B.自由連鎖零售商 C.特許連鎖零售商 D.零售商合作社6.經(jīng)營面積一般在2000-6000平方米的超級市場是（）。 A.便利超市 B.社區(qū)超市 C.綜合超市 D.大型超市7.在流通企業(yè)的海外市場進入模式中，在東道國新建企業(yè)的是（）。 A.許可 B.特許 C.并購 D.獨資8.批發(fā)市場的（）功能是通過將商品交易者集中到一定的空間場所，以提高商品交易者的交易效率來實現(xiàn)的。 A.服務 B.媒介 C.管理 D.經(jīng)濟輻射9.主要用于工業(yè)品流通渠道，一般也被稱為直接渠道的是（）。 A.一級渠道 B.二級渠道 C.三級渠道 D.零級渠道10.以耐用品為主、商圈人口在20萬人以上的商業(yè)街類型是（）。 A.近鄰型 B.地域型 C.廣域型 D.超廣域型二、多項選擇題（本題共10小題，每小題2分，共20分。請在下列每小題給出的選項中，選出符合題目要求的兩個或兩個以上選項。多選、漏選、錯選均不得分）11.在下列選項中，倉儲會員店的主要特征是（）。 A.批零兼營 B.自選銷售、統(tǒng)一結算 C.提供停車場 D.以中低檔商品為主 E.價格低廉12.與零售經(jīng)營相比，批發(fā)經(jīng)營的特點有（）。 A.交易批量較大 B.交易過程理性 C.交易商圈較大 D.交易關系穩(wěn)定 E.交易專業(yè)化明顯13.在下列選項中，渠道權力的來源包括（）。 A.獎賞 B.強制 C.專業(yè)知識 D.合法性 E.并購14.在下列選項中，屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢的是（）。 A.創(chuàng)新組織化 B.技術密集化 C.流通國際化 D.消費主導化 E.制造主導化15.在零售選址中，具體店址位置分析應當考慮的因素主要有（）。 A.店址的性質(zhì) B.客流量特征 C.周邊商店的類型 D.租賃條款 E.購買成本16.在下列選項中，屬于零售多元化融合的是（）。 A.批零去邊界化融合 B.實體店鋪與虛擬店鋪融合 C.零售業(yè)態(tài)多元融合 D.新興業(yè)態(tài)空間融合 E.物流集成化融合17.在下列選項中，屬于物流的活動要素的是（）。 A.運輸 B.裝卸 C.流通加工 D.儲存 E.包裝18.在下列選項中，屬于無店鋪零售業(yè)態(tài)的有（）。 A.電視購物 B.郵購 C.網(wǎng)上商店 D.直銷 E.電話購物19.零售選址的原則包括（）。 A.方便購買原則 B.方便運送原則 C.有利競爭原則 D.有利網(wǎng)點擴充原則 E.有利合作原則20.在下列選項中，屬于零售經(jīng)營環(huán)境的是（）。 A.政治法律要素 B.宏觀經(jīng)濟要素 C.技術要素 D.消費者需求 E.行業(yè)競爭狀況三、判斷正誤題（本題共10小題，每小題2分，共20分。以下敘述中，你認為正確的選“√”，錯誤的選“×”）21.在海外設立零售企業(yè)要面對陌生的市場環(huán)境，風險非常大。（）22.重復交易是長期交易的進一步發(fā)展。（）23.當前國外零售企業(yè)的海外經(jīng)營模式主要有兩種：一是全球整體化戰(zhàn)略，二是區(qū)域適應性戰(zhàn)略。（）24.流通國際化就是流通要素跨國界的流動，其基本表現(xiàn)形式為資本的國際化、管理的國際化和商品經(jīng)營的國際化。（）25.代理商的利潤來源是進貨與銷貨的利差。（）26.流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程，實際上就是流通企業(yè)針對市場需求重新進行市場定位和實現(xiàn)定位的過程。（）27.流通制度是指約束在商品流通中的人與人的相互關系、界定彼此權利與義務的一系列正式和非正式規(guī)則的總和。（）28.專業(yè)批發(fā)市場是就某一種類商品批發(fā)而設立的市場，此類市場有較大的區(qū)域性和集散性。（）29.物流的網(wǎng)絡要素由兩個基本要素組成，即點和線。（）30.供應鏈是指生產(chǎn)及流通過程中，為了將產(chǎn)品或服務交付給最終用戶，由上游與下游企業(yè)共同建立的需求鏈狀網(wǎng)。（）四、簡述題（本題共2小題，每小題15分，共30分）31.簡述零售業(yè)發(fā)展趨勢。32.簡述批發(fā)流通的變革。五、案例分析題（共20分）33.請大家根據(jù)所給案例材料，用所學理論進行分析論證，說明自己的觀點和認識，理論運用要恰當，觀點陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字數(shù)一般不少于400字。唯品會人局批發(fā)市場2018年8月13日，國內(nèi)特賣電商平臺—在此處鍵入公式。2018年8月13日，國內(nèi)特賣電商平臺——唯品會，宣布推出專業(yè)代購批發(fā)平臺——唯品倉。唯品倉旨在服務廣大代購、批發(fā)群體，借助微信社交平臺快速為品牌方清理庫存。此前，唯品會專注B2C模式，此次推出唯品倉則意味著唯品會將進入B2B模式。唯品會董事長沈亞表示，尾貨批發(fā)代購模式是零售行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關鍵一環(huán)，無論是代購、批發(fā)還是品牌方和唯品會自身，都有很大的需求。唯品會原來不服務于代購和中小型批發(fā)商，現(xiàn)在則要大力呼吁代購與批發(fā)客群加入唯品倉。憑借唯品會完備的特賣產(chǎn)業(yè)鏈條，唯品倉將簡化品牌方銷售通路，提供“一條龍”服務，解決品牌庫存難題。唯品會將整合自身各種流量入口矩陣，為品牌方提供完整的庫存解決方案。唯品會將一端對接品牌方，提供正品低價貨源；另一端連接專業(yè)代購、中小型批發(fā)商，借助微信、QQ等社交平臺，通過快速組貨、限時搶拍、一鍵播貨、轉發(fā)分銷等形式快速拿貨分銷，打造一個高效率、低“門檻”、無中間商的線上平臺。目前，唯品倉的運作模式是：品牌商上傳圖片數(shù)據(jù)到唯品倉，代購將產(chǎn)品轉發(fā)到微信群和朋友圈，銷售后再從唯品倉下單，唯品倉和品牌商將一并解決運輸服務問題。唯品倉以專業(yè)批發(fā)和代購人群為核心目標群體，“0入駐門檻”是其吸引用戶的手段之一。成為唯品倉的用戶非常簡單：可直接使用微信賬號登錄，也可使用“手機號十短信驗證碼”組合登錄注冊，其商品5件起購、享受批發(fā)價格；進貨無“門檻”限制、無須啟動資金，不用壓貨，先賣后買，并支持多種社交分享渠道。閱讀案例，請分析下列問題：(1)唯品會的目標群體有何特征？（10分）(2)簡述唯品倉運作模式的優(yōu)勢。(10分)試卷代號：11054國家開放大學2023年春季學期期末統(tǒng)一考試流通概論試題答案及評分標準（開卷）（供參考）2023年7月一、單項選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分。請在給出的選項中，選出最符合題目要求的一項） 1.C2.A3.B4.C5.C6.C7.D8.B9.D10.D二、多項選擇題（本題共10小題，每小題2分，共20分。請在下列每小題給出的選項中，選出符合題目要求的兩個或兩個以上選項。多選、漏選、錯選均不得分）11.ABCDE12.ABCDEl3.ABCD14.ABCD15.ABCDE16.BCD17.ABCDE18.ABCDE19.ABCD20.ABCDE三、判斷正誤題（本題共10小題，每小題2分，共20分。以下敘述中，你認為正確的選“√”，錯誤的選“×”121.√22×23√24√25×26.√27.√28.√29.√30.√四、簡述題（本題共2小題，每小題15分，共30分）31簡述零售業(yè)發(fā)展趨勢。答題要點：(1)傳統(tǒng)百貨商場從單純賣貨點向商業(yè)綜合體轉變。(2)實體經(jīng)濟與電子商務向相互依托、相互借力轉變。（5分）(3)流通領域?qū)訉蛹觾r向直銷直供轉變。(4)市場信息不對稱向公共信息平臺化服務轉變。（5分）(5)生產(chǎn)者定價向國際市場綜合競爭定價轉變。(6)從產(chǎn)品營銷為主向品牌營銷為豐轉變。(7)從生產(chǎn)決定銷售向銷售整合生產(chǎn)轉變。（5分）32．簡述批發(fā)流通的變革。答題要點：(l)批發(fā)商的經(jīng)營規(guī)模越來越大，資本實力越來越強。（3分）(2)批發(fā)商的內(nèi)部分越來越細，種類越來越多。（3分）(3)批發(fā)市場