大熊科技公司品牌形象方案設計

目錄

1品牌形象設計需求分析...............................................1

1.1項目背景......................................................1

1.2項目需求及分析................................................1

1.2.1大熊科技公司品牌文化....................................1

1.2.2其他科技推廣服務類公司發(fā)展現(xiàn)狀分析......................2

1.2.3大熊科技公司品牌消費者分析..............................2

1.2.4國內(nèi)同類品牌標志分析....................................2

1.3設計流程......................................................3

2項目方案設計定位...................................................3

2.1大熊科技公司品牌視覺形象關鍵詞................................3

2.2設計風格......................................................4

3大熊科技公司品牌形象視覺設計.......................................4

3.1大熊科技公司品牌形象基礎設計..................................4

3.1.1品牌標志設計............................................4

3.1.2品牌標志標準字體........................................6

3.1.3品牌標志標準顏色........................................8

3.1.4標準色色階..............................................8

3.1.5輔助圖形................................................9

3.1.6輔助圖形色階...........................................10

3.1.7品牌標志明度規(guī)范.......................................10

3.1.8品牌標志組合...........................................11

3.2大熊科技公司品牌形象應用設計.................................12

3.2.1名片...................................................12

3.2.2紙杯...................................................12

3.2.3工作證.................................................13

3.2.4門頭...................................................13

I

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

3.2.5燈箱...................................................14

3.2.6交通工具...............................................14

3.2.7服裝...................................................15

3.2.8信封...................................................15

3.2.9筆記本.................................................16

3.2.10手提袋................................................16

3.2.11快遞包裝..............................................17

3.2.12膠帶..................................................17

3.2.13網(wǎng)絡PC端.............................................18

3.2.14ip形象................................................18

3.2.15表情包................................................19

4總結..............................................................19

參考資料............................................................20

II

湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

大熊科技公司品牌形象方案設計

1品牌形象設計需求分析

1.1項目背景

隨著科技經(jīng)濟時代的到來，科學技術水平日益成為經(jīng)濟增長的重要的因素，

社會發(fā)展中的生產(chǎn)力發(fā)展和經(jīng)濟增長主要依靠的是科學力量、技術水平。大熊

科技公司是為企業(yè)用戶提供從產(chǎn)品創(chuàng)新咨詢、設計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌支持、

運營維護的產(chǎn)品全生命周期創(chuàng)新服務，致力于全方位幫助企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，

實現(xiàn)商業(yè)價值。

大熊科技公司打造出這樣一套優(yōu)秀的科技公司vi設計，借此是在客戶群體

心智中打造出一個強勢的科技品牌形象，這對該公司來說是一個很好的戰(zhàn)略機

遇。因此，科技公司vi設計不僅有助于科技公司正確把握品牌方向，還能使客

戶群體更加正確、快速、有效地記住科技公司形象，對科技公司的長遠發(fā)展具

有重要意義。

1.2項目需求及分析

科技品牌設計能傳達科技品牌溫度，通過整合科技品牌策劃，向消費群體

表明科技公司的核心訴求點，可以迅速拉近科技品牌與消費群體的距離，建立

科技品牌口碑。品牌調(diào)性為創(chuàng)新、年輕的科技公司。本次品牌設計通過宣傳品

牌文化、品牌LOGO和公司裝修設計等來塑造高端精致輕松自然科技舒適休閑

的氛圍。從而引起企業(yè)用戶的注意與聯(lián)想，加深企業(yè)用戶的印象，最后品牌激

起用戶內(nèi)心的共鳴，加強用戶認同感，最終達到消費的目的。

1.2.1大熊科技公司品牌文化

大熊科技公司是專門為企業(yè)用戶提供從產(chǎn)品創(chuàng)新咨詢、設計研發(fā)、生產(chǎn)制

造到品牌支持、運營維護的產(chǎn)品全生命周期創(chuàng)新服務，目前企業(yè)推出了智慧無

人服務、智慧醫(yī)療大健康、智能可穿成、智慧物聯(lián)四大產(chǎn)品化解決方案，以成

熟技術方案和高度集成創(chuàng)新能力助力客戶高效實現(xiàn)產(chǎn)品落地。

店鋪以極簡清新科技的裝修風格和溫暖的熊貓圖案設計為主打特色，主張

溫暖、陪伴、忠誠、奉獻的品牌文化，是滿足企業(yè)與用戶共暖，永遠相伴，對

企業(yè)用戶忠誠，不忘奉獻的需求，并且營造出一種平易近人又不失偉大氛圍，

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湖南商務職業(yè)技術學院畢業(yè)設計

隨著時代的不斷進步，企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新與時共進，進行產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品設

計研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌支持、運營維護的產(chǎn)品全生命周期創(chuàng)新等更加全面化

的咨詢服務。

企業(yè)目標：打造“科技公司知名品牌”，致力于全方位幫助企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)

產(chǎn)品，實現(xiàn)商業(yè)價值，為企業(yè)用戶提供高性價比的服務。

企業(yè)運營模式：采用電商最新的O2O線上下共同發(fā)展的模式，結合現(xiàn)如今

發(fā)達的自媒體運營方式，從而實現(xiàn)“共贏”幫助公司打造恒久的品牌。

1.2.2其他科技推廣服務類公司發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國咨詢策劃服務行業(yè)市場競爭

模式及發(fā)展前景預測報告分析，2018年，中國咨詢策劃服務行業(yè)的總營業(yè)收入

達到了2.2萬億元，較2017年同期增長了11.4%，占中國服務業(yè)總營業(yè)收入的

比重達到16.2%，為中國服務業(yè)收入總和的主要貢獻者。

而我們的傳統(tǒng)社會咨詢服務行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準服

務流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)又比較流行，與社會咨

詢服務相結合，可以減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務。

1.2.3大熊科技公司品牌消費者分析

隨著社會經(jīng)濟和信息技術的進一步發(fā)展，社會咨詢服務的應用將成為未來

的新趨勢，而現(xiàn)在信息技術、網(wǎng)絡技術以及電子商務自媒體這種新型商務模式

的發(fā)展，為公司又提供了新渠道，注入新的生機和活力。

當前消費者主力軍是當代創(chuàng)業(yè)者居多。分布在當代的白領和大學生年輕人

中。消費者的購買決策過程，顧客在購買過程中考慮到該公司的技術水平和服

務上的評價以及產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。消費者購后的評價以及是否會再次咨詢，傳

播給其他的消費者起到宣傳促銷的作用。

綜上，80后、90后、00后等人群逐漸成為社會咨詢服務行業(yè)的主要消費群

體。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標志分析

伴隨著疫情的好轉，國內(nèi)的公司也開始復興了起來，許多小公司噴涌而出，

我挑選了幾款同行業(yè)比較好的品牌進行對比分析。通過一系列的信息的查找分

析，總結了以下幾點。

1．品牌影響力中等沒有進行大力的宣傳品牌形象，還未真正注重科技公司

品牌的打造。

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2．大多公司品牌定位不準，不能充分利用品牌優(yōu)勢。

圖1國內(nèi)同類品牌標志

1.3設計流程

通過對大熊科技公司背景資料的分析和市場調(diào)研以及消費者分析，對比了

國內(nèi)同類品牌形象，最后結合大熊科技公司的創(chuàng)作初心以及品牌特點，我首先

進行了品牌形象定位，確定大熊科技公司的視覺形象關鍵詞，隨后進行繪制品

牌標志圖，確定標志關鍵詞，提煉出核心元素，在反復設計以及改稿后最終制

作出了最合適的標志，確定為品牌logo，再設計出輔助圖形與吉祥物，完成了

品牌形象基礎設計，隨后完成了品牌形象的應用設計部分。

2項目方案設計定位

2.1大熊科技公司品牌視覺形象關鍵詞

大熊科技標志整體以大寫字母“P”為主要造型，對應英文字母"PANDA"將

熊貓元素和P的融合，讓標志賦予濃厚的企業(yè)特色，相互結合形成的標志。

標志中的字體設計為黑體，進行設計和變形，融入熊爪元素，是企業(yè)力量

的象征，半圓的形狀，具有穩(wěn)定性，代表著穩(wěn)重，元素的圓角設計更是突出了

成熟穩(wěn)重的企業(yè)文化。標志顏色藍色為主，藍色給人沉穩(wěn)，冷靜，代表著永不

言棄的精神，標志中的一筆藍綠色給人以提神，自由的感覺。標志整體給人的

感覺整潔，穩(wěn)重，易識別，使人加深印象。

科技公司需要呈現(xiàn)出成熟穩(wěn)重、冷靜、簡約的形象，以吸引用戶。其公司

顏色要清新、鮮明，可以運用色彩心理學的理論，加深企業(yè)用戶對公司的印象。

大熊科技標志和字體應該簡單、精煉，避免過于復雜和繁瑣，與企業(yè)文化相融

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合的同時，打造濃厚的企業(yè)特色。當然公司的視覺形象也要展現(xiàn)整潔、穩(wěn)重的

特點，符合當下科技公司的理念?？萍脊疽曈X形象至關重要，因為它們能夠

讓企業(yè)客戶相信我們，并且讓公司營造出更加清新、舒適、溫暖的氛圍，所以

大熊科技公司的關鍵詞為：清新、簡潔、溫暖、忠誠、奉獻等。

2.2設計風格

一個品牌店logo的核心就是要向人們傳遞信息，一眼就能讓消費者留下深

刻的印象。我采用以本店主要產(chǎn)品來制作logo圖，這樣的方式更符合品牌形象

需求。

3大熊科技公司品牌形象視覺設計

大熊科技公司品牌形象設計主要包括基礎設計和應用設計兩部分。

3.1大熊科技公司品牌形象基礎設計

大熊科技公司視覺形象識別設計中主要完成品牌標志、品牌標準字體、品

牌色彩規(guī)范、品牌標準組合等設計制作。

3.1.1品牌標志設計

品牌標志設計理念：大熊科技公司的吉祥物是熊貓，為體現(xiàn)出本公司特色

及招牌產(chǎn)品，我將品牌標志設計為熊貓元素和大寫字母P相互結合形成特定的

標志，使企業(yè)用戶對本公司有個基本的認識，加深品牌印象。

以下依次是圖2品牌標志標準制圖的展示；圖3品牌標志標準網(wǎng)格制圖的

展示；圖4品牌標志灰度稿圖的展示；圖5品牌標志安全空間圖的展示。

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圖2品牌標志標準圖

圖3品牌標志網(wǎng)格制圖

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圖4品牌標志黑白反稿效果圖

3.1.2品牌標志標準字體

設計思路：品牌標志字體，無論是英文還是中文都代表著企業(yè)的形象，不

僅要具有良好的觀感，還要有一定的識別性，且要準確規(guī)范，容易識別。

以下是品牌標準字體中文、英文和品牌印刷字體的展示：

圖5品牌標志標準字體

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圖6品牌英文簡稱模式規(guī)范圖

圖7品牌印刷中文字體

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圖8品牌專門印刷英文字體

3.1.3品牌標志標準顏色

設計思路：品牌標準色是象征公司和產(chǎn)品特色的特定顏色，它可以展現(xiàn)企

業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品內(nèi)容，傳達企業(yè)的屬性。

圖9品牌標志標準色圖

3.1.4標準色色階

設計思路：品牌標準色階為品牌標志組織色彩搭配庫，構成企業(yè)品牌形象，

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更好的傳遞品牌形象。

以下是品牌標準色色階圖的展示：

圖10品牌標志標準色階

3.1.5輔助圖形

設計思路：輔助圖形的設計可以為實現(xiàn)品牌推廣而進行創(chuàng)意設計的目的性，

又具有圖案設計的裝飾性，因此輔助圖形圍繞了大熊科技公司品牌的視覺要素

的核心標識來設計。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖11品牌輔助圖形圖

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3.1.6輔助圖形色階

設計思路：輔助圖形色階是對品牌標準的豐富和補充，可與標準色形成有

效配合的關系。

以下是輔助圖形色階圖的展示：

圖12品牌輔助圖形色階

3.1.7品牌標志明度規(guī)范

為了確保大熊科技公司品牌統(tǒng)一，確保品牌標志的明確性、識別性和可讀

性，在實際應用中應嚴格按照規(guī)范執(zhí)行。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖13品牌標志明度規(guī)范

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3.1.8品牌標志組合

不管是品牌標志還是品牌字體都不允許有任何意義上的錯誤，在品牌標識

使用時，應嚴格依照規(guī)范執(zhí)行，任何元素以及字體間距都不可更改。

以下是品牌標志組合錯誤圖和品牌標志規(guī)范圖的展示：

圖14品牌標志組合錯誤圖

圖15品牌標志組合使用規(guī)范圖

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3.2大熊科技公司品牌形象應用設計

3.2.1名片

設計思路：名片選擇藍色作為正面的主體顏色，白色為反面的主體顏色，

以此構成畫面的整體色彩傾向，獲得整體的色彩效果。

以下是名片平面圖和效果圖的展示：

圖16名片效果圖

3.2.2紙杯

設計思路：品牌紙杯定制將品牌Logo和企業(yè)文化底色藍色為設計主題，以

白色為打底，加上寓意環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展的綠色。

以下是紙杯平面圖和效果圖的展示：

圖17紙杯平面圖和效果圖

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3.2.3工作證

設計思路：企業(yè)工作證體現(xiàn)企業(yè)文化，可增進大家對同事的基本認知，建

立員工對企業(yè)依賴感和參與意識，加強員工之間的團隊協(xié)作感。

以下是工作證的平面圖和效果圖的展示：

圖18工作證圖

3.2.4門頭

設計思路：整個店鋪以黑色為主再搭配上綠色，力在給消費者一種高級、

科技、活力、簡約的感覺。

以下是門頭平面圖的展示：

圖19門頭效果圖

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3.2.5燈箱

設計思路：燈箱在夜晚是著照亮店鋪的工具，當然更重要的是將品牌LOGO

與燈箱合在一起，加深消費者的品牌印象。

以下是門店燈箱平面圖和效果圖的展示：

圖20門店燈箱效果圖

3.2.6交通工具

設計思路：交通工具不僅是一件代步工具，更是企業(yè)和品牌形象傳達的途

徑之一，能達到品牌形象識別的效果，亦會直接影響品牌形象的樹立，良好的

交通工具形象對品牌的宣傳起到了很大作用。

以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

圖21交通工具效果圖

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3.2.7服裝

設計思路：統(tǒng)一的服裝能塑造企業(yè)的品牌，樹立企業(yè)的形象，員工穿著統(tǒng)

一的工裝既是個人形象的表現(xiàn)也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，所以一定要給消費者更整

潔更衛(wèi)生的觀感。

以下是服裝圖平面圖和效果圖的展示：

圖22服裝圖

3.2.8信封

設計思路：信封是為了使工作進行規(guī)范統(tǒng)一的，簡單的設計加品牌能起到

更好的宣傳作用。

圖23工作帽子圖

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3.2.9筆記本

設計思路：筆記本的設計需要具有公司的特色，當然更能讓消費者對品牌

加深印象也是首要思路。

以下是筆記本平面圖和效果圖的展示：

圖24筆記本

3.2.10手提袋

設計思路：手提袋作為購物備品，簡約方便是設計的首要思路，好的手提

袋能吸引消費者，也更能受到消費者喜愛。

以下是手提袋平面圖和效果圖的展示：

圖25手提袋平面圖和效果圖

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3.2.11快遞包裝

設計思路：快遞包裝在運輸產(chǎn)品時起到保護的作用，也是品牌形象宣傳的

一個途徑，可以印上品牌標志，加深消費者印象。

以下是快遞包裝平面圖和效果圖的展示：

圖26快遞包裝效果圖

3.2.12膠帶

設計思路：膠帶不僅是一個固定工具，同時它可以具有宣傳的功能。

以下是膠帶平面圖和效果圖的展示：

圖27膠帶效果圖

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3.2.13網(wǎng)絡PC端

設計思路：網(wǎng)絡PC端的設計貼合公司的品牌文化，表達出品牌核心理念、

業(yè)務發(fā)展策略、品牌文化、專家團隊、榮譽資質(zhì)、產(chǎn)品服務等內(nèi)容，方便企業(yè)

客戶點擊查詢。

以下是網(wǎng)絡PC端效果圖的展示：

圖28網(wǎng)絡PC端效果圖

3.2.14ip形象

設計思路：ip形象可以作為企業(yè)的代言人，可愛的形象更符合餐飲店的定

位，更能給企業(yè)擴大知名度。