南京工業(yè)大學(xué)浦江學(xué)院《市場營銷》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁南京工業(yè)大學(xué)浦江學(xué)院《市場營銷》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，除了保護產(chǎn)品和方便運輸，還需要具備吸引消費者的功能。對于一款兒童食品，以下哪種包裝設(shè)計元素可能最能吸引兒童的注意力？（）A.鮮艷的色彩B.簡潔的文字說明C.環(huán)保材料D.透明的包裝2、在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)通常會采取一些營銷策略。以下關(guān)于衰退期營銷策略的描述，不準確的是？（）A.維持原有的營銷策略B.逐步收縮市場C.果斷放棄，開發(fā)新產(chǎn)品D.降低產(chǎn)品價格，清理庫存3、在市場預(yù)測中，定性預(yù)測和定量預(yù)測方法各有優(yōu)缺點。對于一個新興的、數(shù)據(jù)有限的市場，以下哪種預(yù)測方法可能更為適用？（）A.時間序列分析B.回歸分析C.專家意見法D.市場試驗法4、在品牌危機管理中，企業(yè)需要迅速采取措施應(yīng)對負面事件對品牌形象的影響。以下哪種應(yīng)對策略可能最為有效？（）A.沉默應(yīng)對，等待事件自然平息B.及時公開道歉，采取整改措施C.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品D.指責(zé)媒體報道不實5、對于國際市場營銷，以下關(guān)于文化差異對營銷活動的影響及應(yīng)對策略，哪一項是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.文化差異對國際市場營銷活動影響不大，企業(yè)可以采用標(biāo)準化的營銷策略在不同國家和地區(qū)推廣產(chǎn)品B.文化差異是國際市場營銷中不可逾越的障礙，企業(yè)很難在不同文化背景的市場中取得成功C.國際市場營銷中，企業(yè)應(yīng)充分了解目標(biāo)市場的文化特點，尊重文化差異，對營銷策略進行本土化調(diào)整D.企業(yè)在國際市場營銷中應(yīng)強行推廣本國文化，以改變目標(biāo)市場的消費觀念和行為6、在市場調(diào)研的樣本選擇中，以下哪種抽樣方法能夠保證樣本的代表性和隨機性，提高調(diào)研結(jié)果的可靠性？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.以上抽樣方法均可7、在產(chǎn)品生命周期的成長期，企業(yè)通常會面臨新的競爭挑戰(zhàn)。以下哪種競爭策略有助于企業(yè)鞏固市場地位？（）A.擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低成本B.不斷改進產(chǎn)品，滿足更多需求C.推出新產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品線D.以上策略都可行8、在市場營銷的競爭分析中，對于競爭對手的識別、競爭對手的優(yōu)勢和劣勢分析，以及應(yīng)對競爭的策略，以下描述不準確的是（）A.明確競爭對手的市場定位B.競爭對手的劣勢可忽略不計C.采取差異化策略應(yīng)對競爭D.持續(xù)監(jiān)測競爭對手的動態(tài)9、一家企業(yè)想要提升品牌知名度，以下哪種廣告創(chuàng)意最能吸引消費者的注意力？（）A.情感訴求B.理性訴求C.幽默訴求D.恐懼訴求10、在消費者的購買動機中，生理性動機和心理性動機都起著作用。對于購買基本生活必需品，以下哪種動機占主導(dǎo)地位？（）A.生理性動機B.心理性動機C.兩者同等重要D.取決于個人情況11、在分析消費者購買行為時，需要考慮多個因素的影響。對于購買頻率較低、價格較高的商品，以下哪個因素對消費者購買決策的影響最大？（）A.個人收入B.品牌形象C.他人推薦D.產(chǎn)品質(zhì)量12、在市場預(yù)測中，除了定量方法，定性方法也有其應(yīng)用場景。以下哪種情況更適合使用定性預(yù)測方法？（）A.市場數(shù)據(jù)充足且穩(wěn)定B.市場變化劇烈且難以量化C.企業(yè)需要精確的預(yù)測結(jié)果D.行業(yè)發(fā)展趨勢明顯13、關(guān)于消費者的購買動機，以下哪種動機是消費者為了滿足個人興趣、愛好或追求自我實現(xiàn)而產(chǎn)生的購買行為？（）A.生理性購買動機B.心理性購買動機C.社會性購買動機D.以上動機均可能14、在選擇銷售渠道時，企業(yè)需要考慮多種因素。對于一款高端奢侈品，以下哪種銷售渠道最為合適？（）A.大型超市B.品牌專賣店C.網(wǎng)絡(luò)電商平臺D.批發(fā)市場15、在市場細分的策略中，關(guān)于有效市場細分的標(biāo)準和要求，以下哪種表述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.市場細分只要按照地理、人口、心理或行為等單一變量進行即可，不需要考慮多個變量的組合B.有效的市場細分應(yīng)該具有可衡量性、可進入性、可盈利性和可區(qū)分性等特點，同時要與企業(yè)的目標(biāo)和資源相匹配C.市場細分越細越好，這樣企業(yè)能夠更精準地滿足消費者的需求，無需考慮市場規(guī)模和成本D.市場細分的標(biāo)準和要求是固定不變的，無論市場環(huán)境如何變化都不需要進行調(diào)整二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述市場營銷中的品牌知名度的提升策略有哪些，如何提高品牌知名度。2、（本題5分）營銷活動中的事件營銷具有較高的傳播效果，請分析事件營銷的策劃和執(zhí)行要點。3、（本題5分）請論述品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素和評估方法，企業(yè)如何提升品牌資產(chǎn)價值？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社群團購作為一種新興的電商模式，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。請全面論述企業(yè)如何開展社群團購業(yè)務(wù)，包括社群組建、產(chǎn)品選擇、團購規(guī)則制定和售后服務(wù)等方面。2、（本題5分）社會文化因素對市場營銷活動有著深遠的影響。分析不同文化背景下消費者的價值觀、信仰、習(xí)俗和消費行為的差異，以及企業(yè)如何進行跨文化營銷。3、（本題5分）分析共享經(jīng)濟模式下的市場營銷策略，以共享單車、共享汽車等為例，論述如何通過用戶需求洞察、定價策略和品牌傳播實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）隨著消費者環(huán)保意識的增強，綠色營銷成為企業(yè)發(fā)展的重要趨勢。分析綠色營銷的概念、特點，以及企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的具體措施和可能面臨的挑戰(zhàn)。5、（本題5分）分析短視頻營銷的創(chuàng)意和傳播策略，論述企業(yè)如何制作吸引人的短視頻內(nèi)容，實現(xiàn)廣泛傳播和品牌曝光。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某互聯(lián)網(wǎng)金融公司在推廣理財產(chǎn)品時，強調(diào)產(chǎn)品的安全性、高收益和便捷性，通過網(wǎng)絡(luò)廣告、金融論壇推廣、用戶案例分享等方式進行營銷。分析該公司的產(chǎn)品定位和營銷傳播策略在吸引投資者方面的效果和潛在風(fēng)險。2、（本題10分）某飲料品牌針對不同地域的消費者口味偏好，推出了本地化的產(chǎn)品口味。分析其市場調(diào)研方法、產(chǎn)品研發(fā)過程、本