桂東黃桃品牌形象方案設(shè)計(jì)

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析............................................................................................1

1.1項(xiàng)目背景..........................................................................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析..............................................................................................1

1.2.1桂東黃桃品牌文化...............................................................................1

1.2.2黃桃市場現(xiàn)狀分析...............................................................................2

1.2.3桂東黃桃品牌消費(fèi)者分析...................................................................2

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析.......................................................................3

1.3設(shè)計(jì)流程..........................................................................................................3

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位....................................................................................................3

2.1桂東黃桃視覺形象關(guān)鍵詞..............................................................................3

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格..........................................................................................................3

3桂東黃桃品牌形象視覺設(shè)計(jì)....................................................................................3

3.1桂東黃桃品牌形象核心設(shè)計(jì)..........................................................................4

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)...............................................................................................4

3.1.2品牌名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字.......................................................................7

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色...............................................................................................8

3.1.4輔助圖形...............................................................................................8

3.1.5吉祥物...................................................................................................9

3.2桂東黃桃品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)..........................................................................9

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄...................................................................................9

3.2.2店鋪banner........................................................................................10

3.2.3品牌推廣.............................................................................................10

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................11

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)..............................................................................12

3.2.6二維碼.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................13

3.2.8手提袋.................................................................................................14

I

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3.2.9產(chǎn)品包裝.............................................................................................15

3.2.10快遞包裝...........................................................................................15

3.2.11膠帶...................................................................................................16

3.2.12名片...................................................................................................17

3.2.13信封...................................................................................................17

3.2.14紙杯...................................................................................................18

3.2.15服裝...................................................................................................19

3.2.16交通工具...........................................................................................19

3.2.17終端店...............................................................................................20

3.3VI手冊展示...................................................................................................21

4總結(jié)..........................................................................................................................21

參考資料.........................................................................................................................23

II

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桂東黃桃品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

桂東黃桃是湖南省郴州市桂東縣當(dāng)?shù)氐木忿r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，是桂東高效優(yōu)質(zhì)生態(tài)

農(nóng)業(yè)的突出代表。

隨著信息技術(shù)、電商的高速發(fā)展，農(nóng)村電商也快速崛起，近幾年來，全國各

地的特色農(nóng)產(chǎn)品都能從田地或湖泊采摘捕撈后直接送到消費(fèi)者手中，即使遠(yuǎn)隔千

里之外也能品嘗到各地特色美食。農(nóng)村電商大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品銷售量，幫助農(nóng)戶

獲得了更多經(jīng)濟(jì)效益，并且能夠更好的滿足消費(fèi)者需求。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，大多數(shù)消費(fèi)者追求品牌、注重口感。桂東黃桃需要?jiǎng)?chuàng)

造品牌，通過品牌形象的設(shè)計(jì)，樹立起品牌的形象，提升消費(fèi)者對品牌的信任和

青睞，讓品牌成為各城市的消費(fèi)主流。

從以上內(nèi)容獲知，我們可以得知一個(gè)好的品牌需要具有一個(gè)良好的品牌形象，

同時(shí)也要抓住時(shí)代進(jìn)步所帶來的機(jī)會(huì)，借助互聯(lián)網(wǎng)傳媒增強(qiáng)品牌的傳播力度讓品

牌形象更具區(qū)域特色，從而打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)特色品牌。一個(gè)良好品牌形象能幫助品

牌站穩(wěn)腳跟，而且能讓消費(fèi)者對品牌忠誠度和信任度上升。所以打造一個(gè)良好品

牌形象對于一個(gè)品牌的發(fā)展是非常重要。

1.2項(xiàng)目需求及分析

目前桂東黃桃是沒有品牌logo及其應(yīng)用，本次項(xiàng)目目的是為打造一個(gè)富有特

色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，應(yīng)用于淘寶、天貓、京東等各類電商平臺。桂東黃桃品牌將開

設(shè)實(shí)體店，從樹立品牌形象、品牌文化、logo做起，并且在各個(gè)網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳

應(yīng)用。

1.2.1桂東黃桃品牌文化

桂東黃桃在我縣已有上千年的栽培歷史，自唐代就有栽培，據(jù)《大明一統(tǒng)志》

六十六卷記載，煙竹堡內(nèi)有座萬王城，萬王城內(nèi)“有修竹數(shù)竿，日夕自仆，掃其

地而復(fù)立”。萬王城內(nèi)桃李彌望，“鄉(xiāng)人當(dāng)垂實(shí)時(shí)往采食之，味甘；但不可取去，

或摘私藏，必失歸路”。這就是與黃桃有關(guān)“萬王桃李”和“翠竹掃城”的歷史

記載。

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桂東黃桃生長于湖南省郴州市桂東縣平均海拔800-1400米的深山之中，吸云

霧雨露之精華，日照時(shí)間相對較短，生長周期要長，口感香脆甜，甜多酸少，香

氣十足，是純原生態(tài)，無公害的保健水果。

目前國家積極扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展，幫助果農(nóng)們脫貧致富，根據(jù)市場發(fā)展趨勢，還

需要不斷地創(chuàng)新，滿足客戶最新需求。以專業(yè)的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，一流的售后

服務(wù)，成為消費(fèi)者最佳的選擇。

1.2.2黃桃市場現(xiàn)狀分析

隨著社會(huì)的發(fā)展和社會(huì)主義的現(xiàn)代化，在我國居民人均可支配收入也由等到

了質(zhì)的提升，人們手中可支配的收入的增加，提高了對生活的品質(zhì)的要求，也越

來越注重飲食營養(yǎng)的搭配，追求綠色有機(jī)養(yǎng)生的食品，促進(jìn)了消費(fèi)市場的發(fā)展，

對優(yōu)質(zhì)水果需求量不斷提升。

如今的農(nóng)產(chǎn)品銷售不再以口味為絕對重點(diǎn)，更多的是讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中

產(chǎn)生對品牌的興趣以及認(rèn)同感，品牌營銷逐漸占據(jù)了市場營銷的主導(dǎo)地位，只有

不斷推出新品、活動(dòng)，通過多種途徑來吸引消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生足夠的曝光率，

將單一的消費(fèi)過程發(fā)展為充滿樂趣的用戶體驗(yàn)，依靠品牌營銷打造專屬品牌IP，

才能在多方競爭中建立起品牌的“護(hù)城河”。

從以上內(nèi)容我們可以得知如今農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開電商的發(fā)展，想要打造

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌最本質(zhì)的是產(chǎn)品的品質(zhì)，而且要充分利用電商平臺作為銷

售渠道，加強(qiáng)品牌的宣傳力度。

1.2.3桂東黃桃品牌消費(fèi)者分析

對于消費(fèi)者的分析是該品牌的建設(shè)發(fā)展非常重要的組成部分之一，如果沒有

經(jīng)過充分的市場調(diào)研了解消費(fèi)者的需求，品牌盲目定位消費(fèi)人群，只在意產(chǎn)品，

而不注重市場需求，不能找準(zhǔn)受眾人群。只有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品的推廣與銷售，

才有可能有效的實(shí)現(xiàn)利潤最大化。只有針對消費(fèi)者的需求，實(shí)施專門化的營銷策

略，抓住消費(fèi)者心理，根據(jù)品牌的發(fā)展方向去進(jìn)行市場需求調(diào)查。明白了品牌的

發(fā)展方向，就要著手深入市場需求的實(shí)際。從這些關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行了以下分析：

在消費(fèi)者調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)隨著收入增加推動(dòng)品質(zhì)型消費(fèi)逐漸成為主流，消費(fèi)趨

勢呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化，“再小的個(gè)體，也追求自己的品牌”，消費(fèi)者更愿意為

體驗(yàn)買單，同時(shí)也更加理性和精明，價(jià)格、安全、品牌是影響消費(fèi)者購買決策的

最主要因素，桂東黃桃品牌經(jīng)能夠滿足消費(fèi)者對于品質(zhì)黃桃的要求，桂東黃桃將

品牌知名度提升，能夠讓所有消費(fèi)者都能夠輕易理解的概念將品牌價(jià)值傳遞出去。

2

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1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

通過其他同類品牌設(shè)計(jì)，在色彩、形象方面還是有一些共性，讓我對桂東黃

桃品牌的設(shè)計(jì)提供了思路，讓我對該品牌的形象設(shè)計(jì)更加熟悉、了解。

圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計(jì)流程

通過對桂東黃桃品牌的加深了解，同時(shí)對比國內(nèi)同類品牌形象的設(shè)計(jì)，根據(jù)

該品牌的特征以及地域特點(diǎn)，首先確定了品牌定位、品牌視覺形象關(guān)鍵詞，然后

進(jìn)行聯(lián)想思維圖發(fā)散，提煉出核心元素，在反復(fù)修改后最終選出了合適的標(biāo)志，

確定桂東黃桃品牌logo，設(shè)計(jì)出輔助圖形與吉祥物，最終完成了品牌形象核心設(shè)

計(jì)與品牌形象的應(yīng)用部分。

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1桂東黃桃視覺形象關(guān)鍵詞

根據(jù)桂東黃桃品牌形象的特性和地域特征，提煉品牌視覺形象關(guān)鍵詞是：純

原生態(tài)、高山黃桃。

“純原生態(tài)”表示健康有機(jī)無污染?！案呱近S桃”表示產(chǎn)品桃之清香、吃之

響脆、味之甘甜。

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

桂東黃桃品牌形象設(shè)計(jì)采用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)風(fēng)格，圖形和色彩相結(jié)合可以直接表

現(xiàn)出品牌特性，使消費(fèi)者易于理解產(chǎn)生深刻印象，整體造型充滿活力、自然生態(tài)，

可以更好的曝光知名度。

3桂東黃桃品牌形象視覺設(shè)計(jì)

桂東黃桃品牌形象設(shè)計(jì)主要包括核心設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。

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3.1桂東黃桃品牌形象核心設(shè)計(jì)

桂東黃桃品牌形象核心設(shè)計(jì)中主要完成標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔

助圖形、吉祥物、表情包等設(shè)計(jì)制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

（1）聯(lián)想思維圖

以桂東黃桃品牌文化、視覺形象關(guān)鍵詞，進(jìn)行思維發(fā)散，提煉出標(biāo)志設(shè)計(jì)的

元素。

圖2聯(lián)想思維圖

（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)手稿

從聯(lián)想思維圖中提煉，我選擇了黃桃、高山、太陽、麥穗、雙手等元素進(jìn)行

設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過程中不斷地修改和思考，反反復(fù)復(fù)畫出設(shè)計(jì)手稿。

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圖3設(shè)計(jì)手稿

（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種方案

以下是核心元素提煉圖1：

圖4核心元素提煉圖1

以下是標(biāo)志第一稿：

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圖5標(biāo)志第一稿

以下是核心元素提煉圖2：

圖6核心元素提煉圖2

以下是標(biāo)志第二稿：

圖7標(biāo)志第二稿

（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)定稿

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標(biāo)志第一稿沒有設(shè)計(jì)出地域性的特征且缺乏農(nóng)產(chǎn)品的形象。標(biāo)志第二稿重新

設(shè)計(jì)了另一種風(fēng)格，不太能表現(xiàn)出該品牌的氣息。經(jīng)過反復(fù)修改，最終形成了，

敞開思路，完成了最終稿的設(shè)計(jì)。

以下是標(biāo)志最終定稿：

圖8標(biāo)志定稿

（5）標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

Logo由桃型和山脈相結(jié)合設(shè)計(jì)，靈活的表達(dá)出該品牌的特性，橙色代表歡快，

豐碩的果實(shí)；綠色代表健康、自然。

3.1.2品牌名稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)字是品牌形象表現(xiàn)中基本要素之一，標(biāo)志字體的個(gè)性，與標(biāo)準(zhǔn)圖形互補(bǔ)，

體現(xiàn)標(biāo)志整體統(tǒng)一。所用字體若需商用，需向字體所屬公司獲取授權(quán)。

品牌名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字：

圖9中文標(biāo)準(zhǔn)字

品牌名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字：

圖10英文標(biāo)準(zhǔn)字

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品牌口號標(biāo)準(zhǔn)字：

圖11口號標(biāo)準(zhǔn)字

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)顏色是品牌形象的重要表現(xiàn)，能夠代表品牌特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌形象的識別

力。桂東黃桃品牌標(biāo)準(zhǔn)色主要是橙色和綠色，代表豐碩；代表自然。

圖12標(biāo)準(zhǔn)色

3.1.4輔助圖形

輔助圖形對品牌形象起著重要作用并且對品牌有著視覺效果。

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圖13輔助圖形

3.1.5吉祥物

吉祥物體現(xiàn)了一個(gè)品牌的形象、并且是為了宣傳品牌配合宣傳為品牌專門設(shè)

計(jì)植物等擬人化形象，活躍品牌，建立親切感，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

桂東黃桃品牌吉祥物是用桃型的卡通造型來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

圖14吉祥物

3.2桂東黃桃品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

作為品牌形象的點(diǎn)睛之筆，可以更好的展示品牌形象、推廣促銷活動(dòng)和增加

品牌曝光。在設(shè)計(jì)中我使用了橙色和黃色相結(jié)合，突出品牌的活力，熱情。

以下是店鋪首頁導(dǎo)航欄效果圖的展示：

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圖15店鋪導(dǎo)航欄效果圖

3.2.2店鋪banner

店鋪Banner作為重要的一部分其效果直接可以影響消費(fèi)者是否決定進(jìn)入店

鋪購買產(chǎn)品。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

圖16店鋪banner效果圖

3.2.3品牌推廣

品牌推廣可以提高該品牌知名度，樹立良好的品牌形象，提高產(chǎn)品銷量，增

加曝光度。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

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圖17品牌推廣效果圖

3.2.4APP圖標(biāo)

APP作為現(xiàn)代必不可少的一部分，其傳播效果更加明顯，直接使用了logo原

形。

以下是APP圖標(biāo)效果圖展示：

圖18APP圖標(biāo)

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圖19手機(jī)APP效果圖

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)

簡單明了、易于辨識，顏色有利于吸引消費(fèi)者。

以下是APP界面底欄圖標(biāo)效果圖的展示：

圖20APP界面底欄圖標(biāo)

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3.2.6二維碼

二維碼是信息傳遞的重要載體，能夠拉近用戶與品牌的聯(lián)系，在實(shí)際制作中

應(yīng)嚴(yán)格遵守。

以下是二維碼效果圖的展示：

圖21抖音二維碼效果圖

圖22二維碼效果圖

3.2.7微信表情包

在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)聊天逐漸升溫下，很多消費(fèi)者喜歡用表情包來聊天，我們應(yīng)該擁

有一套屬于自己表情包，表達(dá)情感又增加樂趣。我選擇了比較簡單易懂的面部表

情來做表情包。

以下是微信表情包效果圖的展示：

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圖23微信表情包

3.2.8手提袋

手提袋也是品牌形象傳達(dá)的途徑之一，能達(dá)到品牌形象積累的效果，其品質(zhì)

亦會(huì)直接影響品牌形象的樹立。

以下是手提袋效果圖展示：

圖24手提袋效果圖

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3.2.9產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品包裝也是品牌形象傳達(dá)的途徑之一，能達(dá)到品牌形象積累的效果，其品

質(zhì)亦會(huì)直接影響品牌形象的樹立。

以下是產(chǎn)品包裝效果圖展示：

圖25產(chǎn)品包裝效果圖

3.2.10快遞包裝

快遞包裝也是品牌形象傳達(dá)的途徑之一，能達(dá)到品牌形象積累的效果，其品

質(zhì)亦會(huì)直接影響品牌形象的樹立。

以下是快遞包裝效果圖展示：

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圖26快遞包裝效果圖

3.2.11膠帶

膠帶是宣傳品牌形象的關(guān)鍵性傳達(dá)方式，所有的設(shè)置需考慮視覺效果為前提。

以求達(dá)到良好的公眾印象和樹立品牌形象文化。

以下是膠帶效果圖展示：

圖27膠帶效果圖

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3.2.12名片

名片是最頻繁使用的媒體，是員工對外介紹自己和展示品牌形象的媒介，名

片上的信息需詳細(xì)且一目了然，從細(xì)節(jié)彰顯出品牌的服務(wù)品質(zhì)。它的視覺形象的

好壞直接影響著大眾對品牌的第一感受，是拉近大眾和品牌距離的方式，因此對

其做很好的視覺設(shè)計(jì)尤為重要。

以下是名片效果圖展示：

圖28名片效果圖

3.2.13信封

品牌專用信封依照國家郵政管理部門規(guī)定，在標(biāo)準(zhǔn)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

以下是信封效果圖展示：

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圖29信封效果圖

3.2.14紙杯

紙杯是傳播品牌內(nèi)涵的媒介，可以在提供便利的同時(shí)提高客戶的品牌記憶。

以下是紙杯效果圖展示：

圖30紙杯效果圖

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3.2.15服裝

服裝是品牌視覺識別系統(tǒng)的重要運(yùn)用，統(tǒng)一而具有鮮明品牌特色的服裝不僅

標(biāo)明了員工所在部門、職能，而且還能營造嚴(yán)謹(jǐn)、有序、統(tǒng)-和專業(yè)的工作氣氛。

增強(qiáng)品牌凝聚力。對服裝的視覺規(guī)范，將有助于建立良好的品牌形象。

以下是服裝效果圖展示：

圖31服裝效果圖

3.2.16交通工具

車身廣告是品牌信息對外傳遞的重要途徑之一，在商業(yè)活動(dòng)中起重要的作用，

也是傳播品牌形象的重要工具，它直接影響到品牌形象的樹立，故應(yīng)用時(shí)應(yīng)按其

標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。

以下是交通工具效果圖展示：

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圖32交通工具效果圖

3.2.17終端店

終端店起到重復(fù)多角度傳達(dá)品牌形象的作用。制作目的應(yīng)該是以創(chuàng)造環(huán)境美

為原則，規(guī)范使用有利于對品牌形象價(jià)值的延伸，做到簡潔醒目，與環(huán)境協(xié)調(diào)。

也是品牌形象傳達(dá)的途徑之一，能達(dá)到品牌形象積累的效果，其品質(zhì)亦會(huì)直接影

響品牌形象的樹立。

以下是終端店效果圖展示：