遼寧移動彩信畫報推廣方案

遼寧移動彩信畫報推廣方案2024/12/7遼寧移動彩信畫報推廣方案一、推廣前的思考遼寧移動彩信畫報推廣方案(二)彩信畫報與其它雜志的分析比較(一)什么是彩信畫報目錄一、推廣前的思考遼寧移動彩信畫報推廣方案

“如果將中國移動的數(shù)億用戶變成數(shù)億用手機獲取新聞與娛樂的用戶的話，那才是中國移動基業(yè)長青的秘方。那時，中國移動將成為全球最大的手機媒體商?！?/p>

今年中國移動正式提出，手機已經(jīng)具備了大眾傳媒的所有條件，手機媒體化將成為中國移動的重大戰(zhàn)略選擇。手機成為一種新媒體，它將改變我們的生活，并加速電信業(yè)與媒體業(yè)的融合。遼寧移動彩信畫報推廣方案手機第五媒體“第五媒體”是目前傳播學者們對繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂，手機媒體被譽為“第五媒體”；區(qū)別以往的文字傳播、音頻廣播和視頻廣播，第五媒體又是一種新的數(shù)據(jù)廣播形式，實際上它應該是對廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡這四類媒體進行的“破壞性創(chuàng)造”后具有“立體”強大傳播能力的新媒體。遼寧移動彩信畫報推廣方案手機的第五媒體實現(xiàn)了無逢溝通，使人成為媒體，媒體成為人電視?廣播交通?現(xiàn)場活動店鋪因特網(wǎng)用戶手機媒體報紙?雜志手機第五媒體遼寧移動彩信畫報推廣方案手機第五媒體遼寧移動彩信畫報推廣方案近期，中國移動的對外宣傳口號也由“移動通信專家”調(diào)整為“移動信息專家”。與之前的“移動通信專家”不同，煥然一新的企業(yè)戰(zhàn)略定位更側(cè)重于對通信潛力的挖掘和對未來“信息社會”的更多憧憬；隨著3G時代的來臨，中國移動品牌主張從“通信專家”向“信息專家”轉(zhuǎn)移，正是說明中國移動向消費者傳遞“它目前所提供的服務或者未來將要提供的服務不再僅僅是通信服務、而是以信息為中心的更廣泛的服務”，這不同與過去的通信專家，這一轉(zhuǎn)變折射出中國移動業(yè)務的戰(zhàn)略調(diào)整和移動通信業(yè)務的升級。

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中國移動6月8日宣布的收購鳳凰衛(wèi)視案震動了亞洲電信業(yè)。默多克的新聞集團旗下的星空傳媒，將持有的鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份出售給中國移動，中國移動做第二大股東，星空傳媒做第三大股東；在中國政府即將發(fā)出3G牌照時，中國移動啟動了一個現(xiàn)代手機媒體王國的戰(zhàn)略。中國移動開始逐步實現(xiàn)媒體化戰(zhàn)略。媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報遼寧移動彩信畫報推廣方案

倡導消費者貢獻彩信,分享彩信發(fā)揮彩信的功用引領(lǐng)彩信應用的新潮流，實現(xiàn)規(guī)模級營銷做手機上的媒體報刊--彩信畫報開展創(chuàng)辦彩信書報刊、暢享移動新生活營銷活動傳統(tǒng)的郵電局書店進行成百上千種報刊書籍的發(fā)行售賣，有著億萬級的使用群體，彩信是報刊書籍雜志傳單廣告的屬性，決定了我們要創(chuàng)辦無線網(wǎng)絡上的郵局書店，實現(xiàn)對億萬用戶的隨時隨地的貼身服務；媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報整體頻道規(guī)劃彩信畫報新聞頻道動漫頻道娛樂頻道體育頻道文化頻道財經(jīng)頻道品牌專刊（免費）早報晚報彩信周刊炫彩體壇世界杯?？赓M體壇周刊無線音樂雜志影視娛樂專刊星座運程屏保鈴聲經(jīng)典童話漫畫圖鈴童話故事經(jīng)理人?？蛲▽？瘎痈械貛？┛途x彩話書屋媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報遼寧移動彩信畫報推廣方案集團公司對彩信畫報推廣規(guī)劃彩信畫報，需要有豐富多彩的各類產(chǎn)品，健康、時尚、對胃口和及時的信息內(nèi)容提供，合理的資費，靈活的售賣機制和手段，以及可靠的產(chǎn)品服務保障，推廣彩信畫報從以下四個方面形象的展開。辦報印報賣報送報從媒體的特性設計產(chǎn)品，進行產(chǎn)品化。媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信手機上網(wǎng)彩鈴彩信畫報短信數(shù)據(jù)業(yè)務媒體傳統(tǒng)雜志網(wǎng)絡雜志DM雜志彩信畫報電視廣播報紙網(wǎng)絡媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報遼寧移動彩信畫報推廣方案一、手機是第五媒體；二、移動正式提出媒體化戰(zhàn)略收購鳳凰衛(wèi)視；做手機上的媒體報刊--彩信畫報；小結(jié)：三、移動彩信畫報規(guī)劃：辦報印報賣報送報已開始從媒體的特性設計產(chǎn)品，進行產(chǎn)品化；四、彩信畫報不單是一種數(shù)據(jù)業(yè)務。彩信畫報不僅是一種數(shù)據(jù)業(yè)務，更是一種新媒體。遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報推廣，更是一種媒體運營。時尚集團旗下：《瑞麗服飾美容》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗家居》、《時尚嬌點》、《時尚男士健康》、《時尚女士健康》、《時尚好管家》、《時尚家居》、《時尚座駕》雜志……XPLUS網(wǎng)絡雜志發(fā)行平臺旗下：《男人志W(wǎng)O》、《時尚前沿》、《雅酷》、《電子游戲族》、《MAN》、《美食地理》……Magbox網(wǎng)絡雜志發(fā)行平臺旗下：《Pocozine》、《印象》、《味覺》……媒體化戰(zhàn)略-彩信畫報遼寧移動彩信畫報推廣方案(一)什么是彩信畫報目錄一、推廣前的思考(二)彩信畫報與其它雜志的分析比較遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報與其它雜志的分析比較

彩信畫報傳統(tǒng)雜志網(wǎng)絡雜志共性定位分眾化內(nèi)容內(nèi)容為王運營品牌化運營發(fā)行發(fā)行日益受到重視

差異性發(fā)展階段市場進入期市場成熟期市場成長期載體手機紙媒網(wǎng)絡形式彩信，圖片＋文字，承載信息能力弱圖片＋文字，承載信息能力強圖片＋文字＋視頻＋音頻＋動畫，承載信息能力非常強內(nèi)容制作內(nèi)容制作能力弱內(nèi)容制作能力強內(nèi)容制作能力弱發(fā)行渠道短信訂閱等郵局、二渠道等網(wǎng)絡訂閱、下載站下載讀者認知需要對消費者進行培育和引導已經(jīng)擁有相對固定的讀者群需要對消費者進行培育和引導讀者閱讀體驗隨時隨地觀看，以圖片與文字的感染力為主傳統(tǒng)閱讀習慣，以圖片與文字感染力為主感觀的刺激和互動參與我們要改變讀者的閱讀習慣

彩信畫報與其它雜志分析比較遼寧移動彩信畫報推廣方案二、彩信畫報運營策略遼寧移動彩信畫報推廣方案策略1：內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的根本，同時也是創(chuàng)新媒體的根本。內(nèi)容為王案例：遼寧移動彩信畫報推廣方案內(nèi)容為王案例：遼寧移動彩信畫報推廣方案網(wǎng)絡雜志擁有著平面雜志的特色，種類繁多，涉及到了游戲、時尚、服飾、汽車、音樂、體育、影視等多個行業(yè)，以VIKA網(wǎng)絡雜志平臺為例，就發(fā)行了《感觀世界》、《車行天下》、《伊人風采》等幾十種涉及多個熱門潮流行業(yè)的網(wǎng)絡雜志，讀者根據(jù)自己的興趣和需要來下載和閱讀各類雜志，由此就構(gòu)成了多個細分的閱讀和受眾群體，實現(xiàn)了準確的受眾細分，而這種細分對于廣告信息主來說信息傳播肯定更精準、更有效。此外，P2P和雜志分派、訂閱等技術(shù)的應用，更是讓網(wǎng)絡雜志實現(xiàn)了持續(xù)性傳遞目標受眾的效果，這種效果同樣對廣告主有著很強的吸引力。目標受眾細分化案例：策略2：目標受眾細分化遼寧移動彩信畫報推廣方案目標受眾細分化案例：XPLUS雜志社區(qū)遼寧移動彩信畫報推廣方案曾經(jīng)成功策劃了南京《現(xiàn)代快報》的姜進章教授認為《現(xiàn)代快報》之所以在短期內(nèi)發(fā)行量接近百萬，其中重要的一點就是重視發(fā)行渠道的建設，重視報亭等銷售終端的經(jīng)營管理。例如《廣州日報》，是國內(nèi)報紙廣告的領(lǐng)頭羊，就非常重視渠道建設和促銷活動。由于是廣州市委的機關(guān)報，所以它可以通過行政命令公費訂閱，同時它也是市場化運作成熟的報紙，很適應市民的口味，它也構(gòu)建了強大的發(fā)行網(wǎng)絡，廣州讀者不僅可以在80家連鎖店與中國工商銀行的186家儲蓄所訂報，而且可以向?qū)Ｂ毜陌l(fā)行零售隊伍（廣州報刊發(fā)行公司擁有400多名專職投遞員和1000名報販）與發(fā)行站、代訂點訂報。廣州日報報業(yè)集團甚至發(fā)動全體員工3000多人齊上陣，利用休息日到郊區(qū)新建社區(qū)甚至遠到珠江三角洲住宅小區(qū)逐戶證訂報紙?，F(xiàn)在報紙的投遞到戶時間已從1996年的早晨9點鐘提前到如今的8點前，即使在北京也能做到讓讀者上午看到當天報紙。據(jù)統(tǒng)計，目前全國有３０００多種報刊在自建的發(fā)行網(wǎng)絡上發(fā)行，已占全國報刊總數(shù)的三分之一。多元化傳播渠道案例：策略3：多元化傳播渠道，提高發(fā)行量。遼寧移動彩信畫報推廣方案《中國青年報》下面的一個報紙《青年參考》，今年下半年改版以后交給我們?nèi)A北地區(qū)獨家發(fā)行，他們對發(fā)行、營銷的重視非常到位，他們在短短幾個月里，在地鐵搞促銷就搞了三四次，我們感覺到這個報紙如果跟同類的《環(huán)球時報》《國際先驅(qū)導報》這樣一類的媒體相比可能有自己的特點，但是它絕對沒有高出人家一大截，但是它的發(fā)行上升的非?？欤褪且驗樗匾暳饲?，重視了發(fā)行。再比如《京華時報》，在今年下半年新的總經(jīng)理上任以后提出二次創(chuàng)業(yè)，正好新京報的進入，加劇了北京報業(yè)市場的競爭，這個時候我們策劃了“冬日送溫暖”系列的促銷活動，我們在11月11日當天進行“買報送禮”促銷，推出了給所有的零售商過生日活動，第一天我們的社長、總經(jīng)理親自到攤上把生日禮物送給我們的終端，這個活動要維持一年，我們天天會給過生日的攤主送生日禮物，然后我們每周公布出來。在這個冬天給我們的攤主送手套、保溫杯，我們搞百萬讀者大抽獎活動，還搞每周十佳銷報明星的評選。多元化傳播渠道案例：遼寧移動彩信畫報推廣方案策略4：高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，提高受眾關(guān)注參與；高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例：遼寧移動彩信畫報推廣方案高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容案例：遼寧移動彩信畫報推廣方案《世界體育用品博覽》雜志參加04年長城自行車嘉年華，與車友在一起參加比賽。雜志的自行車版塊在車友中有很好的口碑。雜志社作為賽事的合作伙伴出現(xiàn)在領(lǐng)獎臺上策略5：媒體品牌運營策略，增強媒體知名度。媒體品牌推廣案例遼寧移動彩信畫報推廣方案雜志社與業(yè)界知名企業(yè)一起做宣傳活動媒體品牌推廣案例遼寧移動彩信畫報推廣方案《世界體育用品博覽》在各屆體博會上的展位。媒體品牌推廣案例遼寧移動彩信畫報推廣方案

貝塔斯曼：競彩紛呈的郵購目錄也是貝塔斯曼的一大特點，上面有很詳細的書籍簡介。其實，郵購目錄不光是一種傳統(tǒng)的銷售渠道，也是網(wǎng)絡營銷推廣強有力的輔助工具之一。此外，貝塔斯曼書友會還通過給予會員更多的優(yōu)惠條件，促使和激勵自己的會員幫助書友會吸納更多的新會員加入。策略6：會員制營銷，培養(yǎng)大眾使用習慣。會員制營銷案例遼寧移動彩信畫報推廣方案《彩信畫報運營策略》策略1：內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的根本，同時也是創(chuàng)新媒體的根本策略2：目標受眾細分化策略3：多元化傳播渠道，提高發(fā)行量策略4：高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，提高受眾關(guān)注參與策略5：媒體品牌運營策略，增強媒體知名度策略6：會員制營銷，培養(yǎng)大眾使用習慣遼寧移動彩信畫報推廣方案三、彩信畫報推廣運營遼寧移動彩信畫報推廣方案辦報印報賣報送報內(nèi)容為王：依據(jù)雜志媒介特征，辦內(nèi)容細分的地方性彩信畫報。雜志品牌化；渠道多元化；推廣分眾化。遼寧移動彩信畫報推廣方案集團公司規(guī)劃：辦報指導創(chuàng)辦全國性和地方性有特色的彩信畫報；需要有豐富多彩的各類產(chǎn)品，健康、時尚、對胃口和及時的信息內(nèi)容提供，合理的資費；一年內(nèi)能有10份以上的50萬規(guī)模的地方性畫報；到年底逐步建立新聞、體育、時尚、文化、財經(jīng)等彩信頻道概念，豐富產(chǎn)品支撐。遼寧移動彩信畫報推廣方案辦報雜志媒介的特征：雜志是目標對象媒介TargetMedia，也就是對目標對象進行細分的媒介；雜志是個人付費媒體Self-PaidMedia，購買者會更加珍惜，反復閱讀；雜志是為生活者進行生活設計Life-Design的媒介，它在提供信息資訊方面，優(yōu)勢無可取代。地方個性彩信畫報群集團公司指導創(chuàng)辦全國性和地方性有特色的彩信畫報分眾化地方化通過對目標群體的細分，指導內(nèi)容分類，充分利用雜志媒體在資訊提供方面的優(yōu)勢，使彩信畫報的內(nèi)容專業(yè)、讀者專屬、領(lǐng)域?qū)Ｏ?。?nèi)容地方化，符合地方生活節(jié)奏，信息提供體現(xiàn)親民特色；資費地方化，結(jié)合地方彩信畫報內(nèi)容分類，制定地方資費。遼寧移動彩信畫報推廣方案辦報男性雜志分類時尚生活類嗜好、文化類生活娛樂類都市類時尚雜志青少文化雜志文化體育心理雜志自然取向雜志商品信息雜志娛樂信息雜志電視信息雜志男性時裝雜志文化心理雜志時裝類汽車類休閑類飲食類衛(wèi)星有線電視雜志地區(qū)信息雜志數(shù)字娛樂雜志商務雜志青年商務雜志風險企業(yè)雜志金融雜志輿論雜志生活管理類別新聞雜志、高級雜志信用卡雜志、會員雜志航空雜志、交通雜志專業(yè)類雜志住宅雜志寵物雜志護理老年雜志科學雜志PC、因特網(wǎng)游戲動漫體育雜志汽車雜志音樂電影雜志攝影雜志旅游雜志游藝雜志分眾化雜志越來越分眾化，目前已經(jīng)沒有一本真正的大眾化、大綜化的雜志；遼寧移動彩信畫報推廣方案辦報女性雜志分類個人生活雜志女性周刊雜志旅游資訊雜志綜合資訊雜志職業(yè)時裝雜志文化時裝雜志青年時裝雜志MRS雜志生活方式時裝雜志高級時裝雜志美容雜志時尚資訊雜志護理雜志寵物雜志住宅雜志音樂電影雜志飾品家居雜志新娘雜志免費雜志地區(qū)資訊雜志藝能娛樂雜志少女漫畫雜志青少年雜志少女雜志健康生活雜志MoneyLife雜志生活資訊雜志婦女雜志育子資訊雜志育兒雜志孕婦俱樂部烹飪雜志403020生活實用類生活娛樂類生活流行類時裝類專業(yè)雜志類分眾化雜志越來越分眾化、個人化，已經(jīng)成為完全個人的主動消費行為；遼寧移動彩信畫報推廣方案分眾化充分借鑒目前傳統(tǒng)雜志的分類，從當下最炙手可熱的雜志類型出發(fā)，啟動遼寧地區(qū)分眾彩信畫報群。遼寧移動彩信畫報推廣方案辦報遼寧地區(qū)地方辦報思路：與當?shù)孛襟w單位合作，如報社、電臺、電視臺、網(wǎng)站等，進行資源共享；建立當?shù)夭市女媹笥浾哒?，逐漸完善資源的采編作業(yè)；樹立帶有地方個性的分眾彩信畫報品牌；彩信優(yōu)惠券：與消費雜志合作，如《吃喝玩樂》，向讀者提供消費場所優(yōu)惠券；……遼寧移動彩信畫報推廣方案辦報印報賣報送報內(nèi)容為王：依據(jù)雜志媒介特征，辦內(nèi)容細分的地方性彩信畫報。雜志品牌化；渠道多元化；推廣分眾化。遼寧移動彩信畫報推廣方案賣報推廣運營目的方式彩信畫報整體推廣全球通?？瘎痈械貛？侣勗缤韴篌w育彩信報無限音樂市場培育品牌建立消費者啟蒙人群分眾內(nèi)容細分產(chǎn)品生活化奠定親民調(diào)性倡導信息分享培養(yǎng)使用習慣建立系列品牌更多使用直效媒體，準確鎖定目標讀者推廣宣傳；利用種子營銷通過免費體驗培養(yǎng)讀者使用習慣；專向公關(guān)，建立單個彩信畫報品牌。大眾媒體、自有媒體、直效傳播、訂閱推廣等。遼寧移動彩信畫報推廣方案賣報推廣運營目的方式彩信畫報整體推廣全球通專刊動感地帶?？侣勗缤韴篌w育彩信報無限音樂市場培育品牌建立消費者啟蒙人群分眾內(nèi)容細分產(chǎn)品生活化奠定親民調(diào)性倡導信息分享培養(yǎng)使用習慣建立系列品牌更多使用直效媒體，準確鎖定目標讀者推廣宣傳；利用種子營銷通過免費體驗培養(yǎng)讀者使用習慣；專向公關(guān)，建立單個彩信畫報品牌。大眾媒體、自有媒體、直效傳播、訂閱推廣等。遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務打開市場新聞/體育/娛樂用戶增長/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長期——豐富的業(yè)務供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報業(yè)集合，綜合媒體市場培育消費者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動自有媒體直效傳播賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務打開市場新聞/體育/娛樂用戶增長/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長期——豐富的業(yè)務供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報業(yè)集合，綜合媒體市場培育消費者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動自有媒體直效傳播賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案大眾媒體：受眾普遍認可的媒體形式，有利于新產(chǎn)品推出時的普遍傳播電視：通過電視媒體播放彩信畫報廣告片，建立彩信畫報品牌形象電視廣告避免純硬性的大量使用，應按業(yè)務特點及業(yè)務包含欄目頻道，結(jié)合相關(guān)的電視欄目進行宣傳；報紙：通過報紙媒體關(guān)于“第五媒體”、“手機報”等關(guān)系密切的專題文章，對“彩信畫報”進行公關(guān)培育和話題炒作；網(wǎng)絡：利用網(wǎng)絡媒體產(chǎn)品（電子雜志）與手機媒體（彩信畫報）的相關(guān)性進行推廣；候車亭：人們通常會在等車的時候留意一些有趣的事情，同時也期盼新鮮的事情發(fā)生。賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務打開市場新聞/體育/娛樂用戶增長/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長期——豐富的業(yè)務供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報業(yè)集合，綜合媒體市場培育消費者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動自有媒體直效傳播賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案報刊亭創(chuàng)意畫報直效傳播：針對日常生活酷愛各類型雜志的讀者人群進行直接推廣郵政部門報刊雜志訂閱表公交媒體直效傳播賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案直效傳播：針對日常生活酷愛各類型雜志的讀者人群進行直接推廣報刊亭創(chuàng)意畫報：報刊亭是讀者最集中、最頻繁的流連地點；在省內(nèi)各報刊亭張貼彩信畫報創(chuàng)意畫報形象，給讀者彩信畫報具體化、實物化的直觀感受；創(chuàng)意畫報中說明彩信畫報的類別、特點、優(yōu)勢、辦理、資費等內(nèi)容，方便用戶及時咨詢辦理。賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案直效傳播：針對日常生活酷愛各類型雜志的讀者人群進行直接推廣郵政部門報刊雜志訂閱表：郵政部門的雜志訂閱單是團體訂閱雜志最有效、最頻繁的訂閱參考依據(jù)；人們會通過這種方式有效的理解“彩信畫報”，并且在短時間內(nèi)接受手機閱讀雜志的方式；訂閱表中詳細注明彩信畫報的咨詢、訂閱方式，方便用戶即時訂閱。賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案直效傳播：針對日常生活酷愛各類型雜志的讀者人群進行直接推廣公交媒體：常坐公交車的人會考慮如何有效、有意思的打法時間；公交車視頻、椅背等眼球瀏覽頻率高的廣告位會刺激乘客立刻拿出手機定制彩信畫報。賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務打開市場新聞/體育/娛樂用戶增長/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長期——豐富的業(yè)務供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報業(yè)集合，綜合媒體市場培育消費者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動自有媒體直效傳播賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案自有媒體：充分利用自有媒體渠道，對全網(wǎng)用戶進行宣傳推廣自有媒體彩信畫報網(wǎng)絡在線體驗營業(yè)廳：單頁、海報短信群發(fā)：溝通直接，宣傳覆蓋面廣彩信畫報清單回饋賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案自有媒體：充分利用自有媒體渠道，對全網(wǎng)用戶進行宣傳推廣彩信畫報網(wǎng)絡在線體驗：彩信畫報進入市場初期，消費者大多對這種雜志了解甚少，需要通過一種熟悉的、具有相關(guān)性的媒體形式，如遼寧移動官方網(wǎng)站，進行初期體驗，在線瀏覽等；營業(yè)廳：單頁、海報。賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案自有媒體：充分利用自有媒體渠道，對全網(wǎng)用戶進行宣傳推廣短信群發(fā)：溝通直接，宣傳覆蓋面廣；彩信畫報清單回饋：將各版彩信畫報的內(nèi)容簡介通過自有渠道回饋客戶：全網(wǎng)用戶通過下行短信的形式進行回饋；大客戶由客戶經(jīng)理郵寄回饋；營業(yè)廳以折頁的形式，方便辦理業(yè)務的客戶隨時閱讀。賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務打開市場新聞/體育/娛樂用戶增長/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長期——豐富的業(yè)務供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報業(yè)集合，綜合媒體市場培育消費者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動自有媒體直效傳播賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案訂閱推廣訂閱推廣：從消費者的手機行為入手進行推廣，化被動消費為主動購買免費體驗獎品刺激交叉營銷雜志銷售點積分賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案訂閱推廣：從消費者的手機行為入手進行推廣，化被動消費為主動購買免費體驗：免費體驗是消費者最愿意接受、并且會主動接受的推廣形式；通過讓客戶在一定階段內(nèi)對彩信畫報的免費體驗，培養(yǎng)的客戶的閱讀習慣，改變客戶的閱讀方式。賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案獎品刺激：在彩信畫報開始推廣的2——3個月，對定制彩信畫報的客戶進行獎品刺激；每月定制彩信畫報的客戶，通過抽獎，有機會獲得手機、ipod、mp3等獎品。訂閱推廣：從消費者的手機行為入手進行推廣，化被動消費為主動購買賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案交叉營銷：訂畫報返話費：預存一年〈彩信畫報〉業(yè)務費用，每月以話費形式返還當月費用，早晚報新聞欄目除外；存話費贈畫報：預存100元手機話費，贈送〈彩信畫報〉業(yè)務一項4個月，預存話費分4個月返還；發(fā)彩信贈畫報：月發(fā)送點對點彩信超過5條，即贈送〈彩信畫報〉早晚報1個月；月發(fā)送點對點彩信超過10條，贈送〈彩信畫報〉其他頻道1個月；必須發(fā)給不同用戶，才能得到贈送。訂閱推廣：從消費者的手機行為入手進行推廣，化被動消費為主動購買賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案訂閱推廣：從消費者的手機行為入手進行推廣，化被動消費為主動購買賣報雜志銷售點積分：在全省的雜志銷售點舉辦積分活動；個雜志銷售點向購買雜志的讀者推薦彩信畫報，通過累計現(xiàn)場辦理彩信畫報的用戶數(shù)量獲取相應的積分；雜志銷售點通過積分數(shù)目兌換禮品或現(xiàn)金。遼寧移動彩信畫報推廣方案彩信畫報整體推廣試用推廣期——資訊業(yè)務打開市場新聞/體育/娛樂用戶增長/穩(wěn)定期——娛樂、彩信特色應用用戶群差異化產(chǎn)品收入增長期——豐富的業(yè)務供給，廣告產(chǎn)品出現(xiàn)報業(yè)集合，綜合媒體市場培育消費者啟蒙建立品牌大眾媒體關(guān)系營銷訂閱推廣大眾媒體公關(guān)活動自有媒體直效傳播賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案關(guān)系營銷：通過回饋行為，刺激客戶通過自身關(guān)系網(wǎng)向身邊人推賢訂閱在推廣的第二個階段進行；消費者對身邊人推薦的產(chǎn)品最具好感，付出行動去嘗試的周期最短。賣報遼寧移動彩信畫報推廣方案賣報推廣運營目的方式彩信畫報整體推廣全球通?？瘎痈械貛？侣勗缤韴篌w育彩信報無限音樂全球通?？?、動感地帶專刊為免費畫報，所以將另三版彩信畫報作為推廣重點。市場培育品牌建立消費者啟蒙人群分眾內(nèi)容細分產(chǎn)品生活化奠定親民調(diào)性倡導信息分享培養(yǎng)使用習慣建立系列品牌更多使用直效媒體，準確鎖定目標讀者推廣宣傳；利用種子營銷通過買費體驗培養(yǎng)讀者使用習慣；專向公關(guān)，建立單個彩信畫報品牌。大眾媒體、自有媒體、直效傳播、訂閱推廣等。遼寧移動彩信畫報推廣方案新聞早晚報目標人群：他們也是年輕富有進取精神的一代，追求卓越，拼搏進取，有著“出生牛犢不怕虎”的精神……遼寧移動彩信畫報推廣方案新聞早晚報目標人群：新聞是他們每日必看的，國內(nèi)、外的時事他們最關(guān)心，通過新聞了解社會，了解世界……遼寧移動彩信畫報推廣方案他們?yōu)榱俗约旱睦硐攵蚱?，未來對于他們來說充滿了希望和挑戰(zhàn)，他們需要發(fā)現(xiàn)對自己有用一切……新聞早晚報目標人群：遼寧移動彩信畫報推廣方案新聞早晚報針對性推廣：大眾媒體：省級報紙媒體：新聞版，軟文炒作；省級網(wǎng)絡媒體：東北新聞網(wǎng)-IT頻道；遼寧移動彩信畫報推廣方案新聞早晚報針對性推廣：直效傳播：商務寫字間：針對工薪族、白領(lǐng)等商務人士，在商務樓宇電梯、液晶媒體投放廣告進行宣傳；雜志夾寄：選擇新聞類雜志夾寄；遼寧移動彩信畫報推廣方案賣報推廣運營目的方式彩信畫報整體推廣全球通?？瘎痈械貛？侣勗缤韴篌w育彩信報無限音樂市場培育品牌建立消費者啟蒙人群分眾內(nèi)容細分產(chǎn)品生活化奠定親民調(diào)性倡導信息分享培養(yǎng)使用習慣建立系列品牌更多使用直效媒體，準確鎖定目標讀者推廣宣傳；利用種子營銷通過買費體驗培養(yǎng)讀者使用習慣；專向公關(guān)，建立單個彩信畫報品牌。大眾媒體、自有媒體、直效傳播、訂閱推廣等。遼寧移動彩信畫報推廣方案目標人群：體育彩信報他們是時尚、潮流的先行者，是象牙塔中的天之驕子，永遠帶動著流行的趨勢……遼寧移動彩信畫報推廣方案他們喜歡好玩的東西，任何事情都要第一時間掌握，他們喜歡去尋找、發(fā)現(xiàn)各種有趣的事物……目標人群：體育彩信報遼寧移動彩信畫報推廣方案酷愛足