邵陽學(xué)院《廣告策劃與新媒體設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁邵陽學(xué)院

《廣告策劃與新媒體設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是2、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務(wù)之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關(guān)于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創(chuàng)新C.品牌形象的維護和更新應(yīng)該根據(jù)市場變化和消費者需求的變化及時進行調(diào)整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性3、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)4、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關(guān)于廣告色彩心理學(xué)的描述，不準(zhǔn)確的是（）A.不同顏色能引發(fā)不同的情感反應(yīng)B.暖色調(diào)總是比冷色調(diào)更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果5、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創(chuàng)意運用了逆向思維？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的缺點，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點，然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史6、某廣告宣傳一款美容產(chǎn)品，強調(diào)其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產(chǎn)品的天然屬性？（）A.展示產(chǎn)品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是7、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道8、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經(jīng)過長時間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機?！盌.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出?！?、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關(guān)于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應(yīng)能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導(dǎo)致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害10、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計D.評估廣告元素的吸引力11、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導(dǎo)致消費者的不信任。當(dāng)推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥12、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關(guān)于廣告文案語言風(fēng)格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和審美觀念C.廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素13、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想14、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認(rèn)同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應(yīng)遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當(dāng)?shù)匚幕?，放棄品牌自身特?5、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險主題的游戲廣告設(shè)計音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告效果測量的方法和工具，如問卷調(diào)查、焦點小組、實驗研究等，并探討如何根據(jù)測量結(jié)果優(yōu)化廣告策略和創(chuàng)意。2、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的互動性設(shè)計的用戶需求分析。3、（本題5分）論述廣告品牌故事講述的方法和技巧，包括故事的情節(jié)構(gòu)建、人物塑造、情感共鳴等方面，以及如何通過品牌故事提升品牌的親和力和感染力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸普及的趨勢下，探討其為廣告帶來的全新創(chuàng)意空間和互動體驗可能性。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化融合，如何在跨文化市場中融合當(dāng)?shù)匚幕c品牌文化。3、（本題5分）論述廣告中的品牌聯(lián)合推廣案例分析，探討成功的品牌聯(lián)合推廣活動的特點、策略和效果，以及從中可以借鑒的經(jīng)驗和教訓(xùn)。4、（本題5分）探討廣告中的品牌聯(lián)合，分析品牌聯(lián)合的形式、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，以及如何通過廣告實現(xiàn)品牌聯(lián)合的協(xié)同效應(yīng)。5、（本題5分）廣告中的品牌活動營銷越來越受重視。請分析其策劃要點、執(zhí)行過程和效果評估方法。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某運動飲料品牌的廣告聚焦于專業(yè)運動員的訓(xùn)練場景，強調(diào)產(chǎn)品的快速補充能量功能。分析此廣告如何借助專業(yè)形象提升品牌信任度，以及對于消費者購買意愿的影響。2、