市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與機(jī)會(huì)分析考核試卷

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與機(jī)會(huì)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)因素通常不會(huì)影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局？（）

A.市場(chǎng)需求量

B.產(chǎn)品差異化程度

C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略

D.社會(huì)福利制度

2.在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)的產(chǎn)品通常具有較高的（）。

A.差異化程度

B.市場(chǎng)份額

C.價(jià)格控制力

D.成本優(yōu)勢(shì)

3.下列哪種策略屬于差異化戰(zhàn)略？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.集中化戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

D.品牌差異化戰(zhàn)略

4.下列哪個(gè)行業(yè)通常被認(rèn)為是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？（）

A.石油行業(yè)

B.電信行業(yè)

C.零售業(yè)

D.鐵路運(yùn)輸業(yè)

5.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)降低價(jià)格來(lái)吸引更多消費(fèi)者，這種策略屬于（）。

A.促銷策略

B.產(chǎn)品策略

C.價(jià)格策略

D.渠道策略

6.下列哪個(gè)因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.高額的固定成本

B.低廉的勞動(dòng)力成本

C.豐富的原材料供應(yīng)

D.先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)

7.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)提升市場(chǎng)份額，這種策略屬于（）。

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

8.下列哪個(gè)行業(yè)通常被認(rèn)為是寡頭壟斷市場(chǎng)？（）

A.紡織行業(yè)

B.汽車行業(yè)

C.家電行業(yè)

D.食品加工業(yè)

9.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大銷售額，這種策略屬于（）。

A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

D.集中化戰(zhàn)略

10.下列哪個(gè)因素可能導(dǎo)致企業(yè)具有較高的議價(jià)能力？（）

A.產(chǎn)品同質(zhì)化程度高

B.供應(yīng)商數(shù)量眾多

C.采購(gòu)量占供應(yīng)商較大比例

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

11.下列哪個(gè)策略不屬于成長(zhǎng)戰(zhàn)略？（）

A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

C.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

D.集中化戰(zhàn)略

12.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這種策略屬于（）。

A.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.整合戰(zhàn)略

13.下列哪個(gè)因素可能導(dǎo)致企業(yè)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

B.產(chǎn)品差異化程度高

C.行業(yè)進(jìn)入障礙低

D.供應(yīng)商議價(jià)能力強(qiáng)

14.下列哪個(gè)行業(yè)通常被認(rèn)為是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)？（）

A.電力行業(yè)

B.航空行業(yè)

C.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

D.醫(yī)藥行業(yè)

15.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)來(lái)提升產(chǎn)品附加值，這種策略屬于（）。

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.渠道策略

16.下列哪個(gè)因素可能導(dǎo)致企業(yè)具有較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.高昂的運(yùn)營(yíng)成本

C.專利技術(shù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多

17.下列哪個(gè)策略不屬于穩(wěn)定戰(zhàn)略？（）

A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.收縮戰(zhàn)略

18.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)提高生產(chǎn)效率來(lái)降低成本，這種策略屬于（）。

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

19.下列哪個(gè)行業(yè)通常被認(rèn)為是壟斷市場(chǎng)？（）

A.軟件行業(yè)

B.保險(xiǎn)行業(yè)

C.餐飲行業(yè)

D.石化行業(yè)

20.下列哪個(gè)因素可能導(dǎo)致企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.市場(chǎng)需求變化

C.政策支持

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素會(huì)影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.法律法規(guī)

C.消費(fèi)者偏好

D.國(guó)際貿(mào)易政策

2.在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)可能會(huì)采取以下哪些策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.進(jìn)行廣告宣傳

D.實(shí)施價(jià)格歧視

3.以下哪些屬于差異化戰(zhàn)略的范疇？（）

A.產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)

B.品牌形象塑造

C.服務(wù)質(zhì)量提升

D.生產(chǎn)成本控制

4.哪些行業(yè)容易出現(xiàn)寡頭壟斷市場(chǎng)？（）

A.航空業(yè)

B.電信業(yè)

C.鋼鐵業(yè)

D.網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)

5.企業(yè)在采取市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略時(shí)，可能會(huì)進(jìn)行以下哪些活動(dòng)？（）

A.增加營(yíng)銷預(yù)算

B.降價(jià)促銷

C.擴(kuò)大分銷渠道

D.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

6.以下哪些因素可能降低市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.技術(shù)公開(kāi)

B.政府政策支持

C.低資本要求

D.現(xiàn)有企業(yè)的強(qiáng)烈反擊

7.企業(yè)在追求成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時(shí)，可能會(huì)關(guān)注以下哪些方面？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.生產(chǎn)效率

C.供應(yīng)鏈管理

D.產(chǎn)品研發(fā)

8.以下哪些情況可能導(dǎo)致供應(yīng)商議價(jià)能力增強(qiáng)？（)

A.供應(yīng)市場(chǎng)集中度高

B.供應(yīng)產(chǎn)品差異化程度高

C.替代品難以獲得

D.采購(gòu)商數(shù)量眾多

9.以下哪些屬于成長(zhǎng)戰(zhàn)略的類型？（）

A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.后向一體化

D.前向一體化

10.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.提高服務(wù)質(zhì)量

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

11.以下哪些行業(yè)可能存在較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.新能源汽車

B.生物醫(yī)藥

C.人工智能

D.傳統(tǒng)鋼鐵業(yè)

12.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，應(yīng)該關(guān)注以下哪些外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.政治法律

D.技術(shù)發(fā)展

13.以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退？（）

A.增加研發(fā)投入

B.減少?gòu)V告開(kāi)支

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.削減員工福利

14.在差異化戰(zhàn)略中，以下哪些做法是有效的？（）

A.提供定制化服務(wù)

B.使用獨(dú)特的包裝

C.建立專屬的品牌形象

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

15.以下哪些情況下，企業(yè)可能會(huì)采取集中化戰(zhàn)略？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模有限

B.資源有限

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

16.以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.個(gè)人收入

B.個(gè)人偏好

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.廣告宣傳

17.企業(yè)在制定國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，以下哪些方式可以考慮？（）

A.出口

B.許可證經(jīng)營(yíng)

C.合資企業(yè)

D.直接投資

18.以下哪些行業(yè)可能面臨較大的環(huán)境法規(guī)壓力？（）

A.化工行業(yè)

B.采礦業(yè)

C.電子行業(yè)

D.金融服務(wù)業(yè)

19.以下哪些行為可能被視為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.侵犯他人商標(biāo)權(quán)

B.假冒他人產(chǎn)品

C.利用虛假?gòu)V告

D.價(jià)格傾銷

20.企業(yè)在進(jìn)行機(jī)會(huì)分析時(shí)，以下哪些內(nèi)部因素需要考慮？（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.管理層決策

D.員工技能水平

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)避免直接競(jìng)爭(zhēng)，這種策略被稱為_(kāi)_____戰(zhàn)略。

2.當(dāng)一個(gè)企業(yè)控制了市場(chǎng)上的大部分份額，并對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有顯著影響時(shí)，該市場(chǎng)被稱為_(kāi)_____市場(chǎng)。

3.企業(yè)通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)以滿足現(xiàn)有市場(chǎng)需求的策略被稱為_(kāi)_____戰(zhàn)略。

4.企業(yè)通過(guò)收購(gòu)或兼并其他企業(yè)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的策略被稱為_(kāi)_____。

5.產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、功能和品牌等因素共同構(gòu)成了產(chǎn)品的______。

6.在市場(chǎng)分析中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品策略等進(jìn)行的研究被稱為_(kāi)_____分析。

7.當(dāng)市場(chǎng)需求下降，企業(yè)采取減少產(chǎn)量、降低成本等措施以應(yīng)對(duì)的策略被稱為_(kāi)_____戰(zhàn)略。

8.企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)或產(chǎn)品來(lái)尋求增長(zhǎng)的策略被稱為_(kāi)_____戰(zhàn)略。

9.在寡頭壟斷市場(chǎng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)往往通過(guò)______競(jìng)爭(zhēng)來(lái)表現(xiàn)。

10.企業(yè)通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)，并以此收取較高價(jià)格的策略被稱為_(kāi)_____戰(zhàn)略。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)可以自由進(jìn)入和退出市場(chǎng)。（）

2.差異化戰(zhàn)略通常導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的提高。（）

3.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略主要關(guān)注現(xiàn)有市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。（）

4.在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，企業(yè)之間不存在競(jìng)爭(zhēng)。（）

5.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品質(zhì)量上領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

6.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是為了更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。（√）

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)總是有害無(wú)益。（×）

8.企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是可以被模仿和替代的。（×）

9.在經(jīng)濟(jì)衰退期間，企業(yè)應(yīng)該停止所有新產(chǎn)品的研發(fā)。（×）

10.國(guó)際化經(jīng)營(yíng)可以幫助企業(yè)分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)如何利用市場(chǎng)細(xì)分來(lái)發(fā)現(xiàn)并抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.描述差異化戰(zhàn)略和成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的主要區(qū)別，并舉例說(shuō)明哪種戰(zhàn)略更適合于哪類市場(chǎng)。

3.針對(duì)某一特定行業(yè)，闡述如何運(yùn)用波特五力模型（Porter'sFiveForces）來(lái)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

4.討論企業(yè)在面對(duì)新興市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)如何制定市場(chǎng)進(jìn)入策略，并列舉可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.C

5.C

6.A

7.A

8.B

9.A

10.C

11.C

12.D

13.C

14.A

15.C

16.C

17.D

18.B

19.A

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABCD

13.BC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.AB

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.差異化

2.壟斷

3.市場(chǎng)滲透

4.合并/收購(gòu)

5.價(jià)值主張

6.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

7.收縮

8.成長(zhǎng)

9.非價(jià)格

10.高端

四、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）

1.企業(yè)應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求和偏好，