武漢學(xué)院《數(shù)據(jù)新聞可視化》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)武漢學(xué)院《數(shù)據(jù)新聞可視化》

2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對(duì)于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個(gè)因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題2、影視劇中的角色塑造對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個(gè)成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個(gè)性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是3、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)4、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡(jiǎn)潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是5、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣6、在廣告的文化適應(yīng)性方面，以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語(yǔ)言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰7、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段8、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.新穎獨(dú)特，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)C.具有情感共鳴，能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心D.以上全是9、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法10、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)11、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢(shì)群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念12、在新聞評(píng)論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是13、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的，不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動(dòng)C.社交媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會(huì)被虛假信息誤導(dǎo)14、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語(yǔ)言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是15、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購(gòu)買？（）A.簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競(jìng)品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）傳媒業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，分析中小傳媒企業(yè)如何通過差異化戰(zhàn)略在市場(chǎng)中立足和發(fā)展。2、（本題5分）分析在社交媒體環(huán)境下，謠言傳播的特點(diǎn)和機(jī)制，以及媒體應(yīng)如何應(yīng)對(duì)謠言？3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下熱門的傳播形式，分析網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)和發(fā)展瓶頸，并提出促進(jìn)其健康發(fā)展的建議。4、（本題5分）在國(guó)際傳播中，文化差異常常導(dǎo)致傳播障礙。請(qǐng)舉例說明文化差異在國(guó)際傳播中的具體表現(xiàn)，并提出跨越文化障礙的傳播策略。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在社交媒體時(shí)代，媒體的議程設(shè)置功能的變化和新特點(diǎn)，以及媒體如何更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論和公眾關(guān)注。2、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意中的色彩心理學(xué)應(yīng)用，分析如何根據(jù)色彩的象征意義和情感聯(lián)想，選擇合適的色彩搭配來增強(qiáng)廣告的吸引力和影響力。3、（本題5分）廣告作為一種重要的傳播形式，不僅要追求商業(yè)效果，還應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述廣告?zhèn)鞑ブ械纳鐣?huì)責(zé)任內(nèi)涵、表現(xiàn)形式以及如何實(shí)現(xiàn)。4、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中的信息傳播和服務(wù)策略，以及如何縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動(dòng)綠色發(fā)展理念傳播中的責(zé)任和策略，以及如何促進(jìn)公眾的環(huán)保行動(dòng)。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某一廣告campaign以公益為主題，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和參與。分析廣告的創(chuàng)意表達(dá)、公益理念傳遞、社會(huì)反響以及對(duì)品牌社會(huì)形象的提升，探討公益廣告在社會(huì)傳播中的作用和價(jià)值。2、（本題10分）某新聞媒體在報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，采用了無人機(jī)拍攝和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為觀眾提供了全新的視角和體驗(yàn)。分析新技術(shù)在新聞報(bào)道中的應(yīng)用場(chǎng)景、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，探討未來新聞報(bào)道中技術(shù)創(chuàng)新的方向和影響。3、（本題10分）一部以校園生活為背景的青春電影在年輕觀眾中引