長沙學(xué)院《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用懸念和好奇心理可以吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是2、廣告中的情感營銷需要把握好度，以免讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致情感營銷過度？（）A.過于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的情感價值，而忽略了產(chǎn)品功能B.營造的情感氛圍與產(chǎn)品特點不匹配C.過度渲染悲傷或恐懼等負(fù)面情感D.以上都是3、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是4、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可5、廣告中的場景設(shè)置能夠影響消費(fèi)者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設(shè)置更能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計D.以上都是6、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個廣告目標(biāo)對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍7、某廣告旨在推廣一款新的智能手機(jī)，強(qiáng)調(diào)其強(qiáng)大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機(jī)參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機(jī)拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機(jī)的拍照效果8、在廣告設(shè)計中，色彩的運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重9、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注？（）A.兩個知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作10、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關(guān)鍵步驟。對于一款已經(jīng)具有一定市場知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道11、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)和國家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵海ǎ〢.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕?，?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕兀⑶楦新?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略12、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的國際合作，以下關(guān)于合作的意義，哪一項是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.國際合作可以促進(jìn)公共衛(wèi)生技術(shù)和經(jīng)驗的交流，共同應(yīng)對全球性的公共衛(wèi)生挑戰(zhàn)B.公共衛(wèi)生問題具有地域性，國際合作沒有必要C.國際合作主要是發(fā)達(dá)國家對發(fā)展中國家的援助，不存在互利共贏D.國際合作會增加各國的負(fù)擔(dān)，對解決公共衛(wèi)生問題沒有實質(zhì)性幫助13、廣告文案的語言風(fēng)格應(yīng)與品牌形象和目標(biāo)受眾相匹配。對于一個面向年輕消費(fèi)者的時尚品牌，以下哪種語言風(fēng)格更合適：（）A.正式、嚴(yán)肅B.幽默、風(fēng)趣C.古板、教條D.深奧、晦澀14、在廣告效果評估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個定性指標(biāo)對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費(fèi)者對品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化15、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以傳達(dá)深層含義。對于一款環(huán)保產(chǎn)品的廣告，以下哪種象征更能引起消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是16、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當(dāng)推廣一款針對年輕人的運(yùn)動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標(biāo)受眾？（）A.專業(yè)運(yùn)動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運(yùn)動場景17、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結(jié)果對后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結(jié)果同等重要18、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風(fēng)格C.廣告人物的形象D.以上都是19、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類人群更傾向于通過手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似20、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環(huán)保汽車廣告運(yùn)用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡21、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標(biāo)和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的賣點C.提供廣泛的產(chǎn)品線D.降低價格22、對于健康教育的方法，以下關(guān)于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應(yīng)該優(yōu)先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內(nèi)容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區(qū)別，可以互相替代23、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮24、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率25、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的好感度二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告中價值觀傳遞的重要性和方法，分析如何通過廣告?zhèn)鬟f積極、正面、符合社會主流價值觀的信息，以樹立良好的品牌形象和社會形象。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌忠誠度培養(yǎng)策略，通過文化建設(shè)提高忠誠度。以下是150個大學(xué)公共衛(wèi)生考試選擇題：3、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和事件廣告的時效性和影響力，以及在不同事件營銷中的應(yīng)用？4、（本題5分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的倫理道德問題。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的暗示手法運(yùn)用，包括如何通過含蓄、間接的方式傳遞品牌信息和引導(dǎo)消費(fèi)者行為，以及如何確保暗示的有效性和合法性。2、（本題5分）在廣告效果監(jiān)測中，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛。請全面分析這些技術(shù)在廣告效果監(jiān)測中的作用和優(yōu)勢，如數(shù)據(jù)采集、分析模型、預(yù)測能力等，以及它們對廣告決策的支持和優(yōu)化作用。3、（本題5分）廣告中的故事板在廣告創(chuàng)意和制作中起著重要的指導(dǎo)作用。請詳細(xì)分析故事板的構(gòu)成要素、創(chuàng)作流程和作用，以及如何通過故事板提高廣告的創(chuàng)意質(zhì)量和制作效率。4、（本題5分）深入分析廣告中的數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)方式對信息傳達(dá)和消費(fèi)者理解的影響，結(jié)合案例探討有效的數(shù)據(jù)展示技巧。5、（本題5分）某汽車租賃公司的廣告強(qiáng)調(diào)便捷的預(yù)訂流程和多樣化的車型選擇，以滿足不同用戶的需求。探討該廣告如何在競爭激烈的市場中突出自身優(yōu)勢，以及對于用戶決策的影響。四