浙江工業(yè)大學之江學院《廣告策劃與創(chuàng)意》2022-2023學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江工業(yè)大學之江學院

《廣告策劃與創(chuàng)意》2022-2023學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內容并留言D.忽略廣告2、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創(chuàng)造強烈的對比3、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放4、在廣告預算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務法5、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產的構成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產品價格D.品牌聯(lián)想6、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設計D.以上都是7、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍8、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力9、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產品特點和目標受眾相匹配C.場景過于復雜，分散消費者注意力D.突出產品在場景中的作用10、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統(tǒng)節(jié)日元素融入D.以上都是11、廣告中的名人效應能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動12、在廣告創(chuàng)意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續(xù)關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產品，只營造神秘氛圍13、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應該結合專業(yè)知識和統(tǒng)計學方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開14、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創(chuàng)新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質至上，服務第一”B.“創(chuàng)新引領未來，科技改變生活”C.“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合，經典永流傳”D.“低價優(yōu)質，性價比之選”15、廣告中的視覺焦點能夠引導觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產品包裝B.模特的臉部C.產品使用效果對比D.品牌標志二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）解釋廣告文案中語言節(jié)奏和韻律的運用方法和效果，探討如何通過語言節(jié)奏和韻律增強文案的吸引力和記憶度。2、（本題5分）解釋廣告文案中運用修辭手法的作用和常見類型，如比喻、擬人、排比等修辭手法在增強文案表現(xiàn)力方面的效果。3、（本題5分）廣告中的視覺沖擊力可以吸引消費者注意，請分析如何創(chuàng)造強烈的視覺沖擊力？4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的結構合理性和完整性，以及如何優(yōu)化故事結構。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在共享經濟模式下，探討相關廣告的創(chuàng)意和營銷策略。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化融合策略，分析在跨文化市場中如何通過廣告實現(xiàn)品牌文化的融合。3、（本題5分）分析廣告中的品牌聯(lián)合的品牌形象拓展策略，包括進入新市場、拓展新客戶群體。4、（本題5分）在社交媒體時代，探討用戶生成內容（UGC）在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤蛢r值，以及品牌如何引導和利用UGC。5、（本題5分）論述廣告中的品牌形象危機預警機制，研究品牌如何通過監(jiān)測和分析提前發(fā)現(xiàn)可能的形象危機，并通過廣告進行預防。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某智能家電品牌的廣告突出產品與智能家居系統(tǒng)的整合，以“智能互聯(lián)，未來已來”為主題。研究該廣告如何展示智能家居的便捷和一體化，以及在智能家電市場中的競爭策略。2、（本題10分）某食品品牌的廣告以傳統(tǒng)工藝和文化傳承為賣點。請分析這種文化營銷廣告策略在現(xiàn)代市場中的吸引力和