如何打造一個(gè)人人向往的品牌

如何打造人人向往2024Nielse2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedCConfonfidentidentialialandandpropproprietrietaryary?2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary2343如何打造人人向往您是否遇到過(guò)一個(gè)令您難以忘懷的品牌？一個(gè)既熟悉又創(chuàng)新的品牌有靈犀，并提供您夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品或服務(wù)。這就是品牌的力量，不真正打動(dòng)人心的品牌，是容易識(shí)別、令人難忘，并能創(chuàng)造持它能使人產(chǎn)生愉悅，體驗(yàn)美妙，展現(xiàn)自我，同時(shí)也能印證您所品牌，就是您所創(chuàng)造和分享的故事。品牌的無(wú)形價(jià)值一旦超越彌合品牌表現(xiàn)與激活您的市場(chǎng)潛力本書(shū)將告訴您，如何打造人人向往的品牌。首先，我們將剖析強(qiáng)大義所在，以及如何以此促進(jìn)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的成功Architect，這款實(shí)用工具能夠有效應(yīng)對(duì)品牌建設(shè)的復(fù)雜挑戰(zhàn)，通過(guò)平衡彌合品牌表現(xiàn)與激活您的市場(chǎng)潛力打造您的品牌4品牌的精髓吸引顧客，并讓他們心甘情愿地支付高價(jià)。它代表著企業(yè)的展現(xiàn)了企業(yè)的個(gè)性、聲音、價(jià)值觀，以及為客戶提供的每一??2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary品牌的精髓55加強(qiáng)品牌建設(shè)，才能確保企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利能力。關(guān)鍵在于創(chuàng)造和分享引勝的故事，給人留下良好印象，使品牌為人熟知，深入人心，并強(qiáng)有力的品牌建設(shè)，能夠提升品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)能力。這樣，您的品牌在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期能抵御降價(jià)壓力，在經(jīng)濟(jì)??2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary品牌的精髓66如何評(píng)估品牌的實(shí)力？傳統(tǒng)品牌評(píng)估主要依靠調(diào)查問(wèn)卷，直者對(duì)品牌的認(rèn)知和偏好。雖然這種方法提供了一些信息，但并不能鑒于強(qiáng)大的品牌直接影響業(yè)務(wù)表現(xiàn)，更有效的方法是關(guān)注關(guān)鍵(KPI)，這些指標(biāo)能更準(zhǔn)確地反映品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)?2024?2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary品牌溢價(jià)圖1：品牌力指數(shù)這些指標(biāo)能全面反映品牌的市場(chǎng)感知和價(jià)值，并揭示品牌如何??2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary品牌的精髓BrandArchitect從消費(fèi)者視角8品牌的精髓強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)勢(shì)品牌小型品牌主流品牌高端品牌這個(gè)戰(zhàn)略工具能幫您規(guī)劃品牌發(fā)展方向，決定是追求高端定位，市場(chǎng)覆蓋。您可以通過(guò)橫向或縱向拓展來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。制??2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary深入了解一個(gè)品牌，并不只限于品牌的標(biāo)志與口號(hào)，而公司業(yè)務(wù)的整體認(rèn)知，它由品牌個(gè)性、表達(dá)方式、價(jià)值觀同塑造。強(qiáng)大的品牌能直接提升銷(xiāo)售額、盈利能力和業(yè)務(wù)下來(lái)，我們將探討如何衡量品牌建設(shè)成效，并介紹一些工9運(yùn)用NIQBrandArchitect，解碼品牌建設(shè)高明的品牌領(lǐng)導(dǎo)者知道，品牌建設(shè)是藝術(shù)與科學(xué)的巧妙結(jié)合。牌故事，引起消費(fèi)者共鳴，同時(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)成果。更重要要平衡短期銷(xiāo)售目標(biāo)與品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，依靠品牌自身吸引力而非一傳統(tǒng)的品牌評(píng)估方法往往過(guò)于片面，只關(guān)注品牌漏斗和消費(fèi)者認(rèn)了消費(fèi)者決策背后的情感和行為因素，缺乏??2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary運(yùn)用NIQBrandArchitect，解碼品牌建設(shè)我們關(guān)注的是“品牌力”這一綜合指標(biāo)，它真實(shí)反映了品牌在市下面我們將展示如何通過(guò)三大支柱提升品牌力：心智份額?2024NielsenConsumerLLCA?2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary圖3：品牌力生成器運(yùn)用NIQBrandArchitect，解碼品牌建設(shè)我們運(yùn)用深入分析，發(fā)掘可行性洞察，助您優(yōu)化品牌戰(zhàn)略。通過(guò)精無(wú)論您的目標(biāo)是打造強(qiáng)勢(shì)品牌、主流品牌還是高端品牌，我們運(yùn)用NIQBrandArchitect，解碼品牌建設(shè)精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化產(chǎn)品和定價(jià)對(duì)于上文所述的品牌類型（高端品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌、小型品牌、基于這些洞察，無(wú)論您是追求高端還是大眾市場(chǎng)，都能在競(jìng)爭(zhēng)激??2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary這一過(guò)程，跳出品牌漏斗的局限，關(guān)注顧客的選擇和情14激活品牌力，成就銷(xiāo)售佳績(jī)打造強(qiáng)大的品牌至關(guān)重要，但這只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。只有將品牌潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)，推動(dòng)短期和長(zhǎng)期的銷(xiāo)售額和營(yíng)收，最終實(shí)現(xiàn)盈利成功的品牌既注重品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，又注重刺激銷(xiāo)售，產(chǎn)生立竿見(jiàn)影許多品牌和營(yíng)銷(xiāo)人員都在努力尋求品牌長(zhǎng)期健康與短期銷(xiāo)售業(yè)績(jī)之間的最佳平衡點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)人員難以說(shuō)服同事重視品牌長(zhǎng)期發(fā)展，往往被迫選擇短期見(jiàn)效但不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的策略。還有一些品牌，雖然有著極高的消費(fèi)者認(rèn)知度，無(wú)奈自身的產(chǎn)品線、零售渠道和/或營(yíng)銷(xiāo)投入?yún)s無(wú)法將品牌潛力變成要想實(shí)現(xiàn)切實(shí)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，必須在長(zhǎng)期的品牌建設(shè)與短期的品牌激活策略1運(yùn)用更廣泛的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPI)追蹤品牌健能只關(guān)注消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好程度。諸如品牌選擇價(jià)、品牌力等指標(biāo)，能夠更深入地了解消費(fèi)者對(duì)品2?2024?2024NielsenConsumerLLC.Allrightsreserved.激活品牌力，成就銷(xiāo)售佳績(jī)數(shù)據(jù)，通過(guò)4P框架來(lái)評(píng)估品牌力轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的能力。我們分析品P價(jià)格策略-通過(guò)短期促銷(xiāo)活動(dòng)（例如打利用此框架，您可以分析并優(yōu)化各項(xiàng)要素的運(yùn)用，從而更有效地觸達(dá)??2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary激活品牌力，成就銷(xiāo)售佳績(jī)切實(shí)可行的品牌關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)(KPI)我們使用品牌選擇評(píng)估工具來(lái)模擬真實(shí)市場(chǎng)場(chǎng)景，精準(zhǔn)量化您我們的策略能夠同時(shí)兼顧銷(xiāo)量和品牌溢價(jià)。根據(jù)品牌目標(biāo)，你低價(jià)策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)；或者采取溢價(jià)策略來(lái)打造高端形象；當(dāng)然打造強(qiáng)大的品牌，往往讓人感覺(jué)復(fù)雜而棘手。我們的工具展示品牌表現(xiàn)市場(chǎng)全貌(TheFullViewTM)以分析各種營(yíng)銷(xiāo)元素對(duì)品牌的影響，讓您清晰了解哪些圖4：BrandArchitect框架激活品牌力，成就銷(xiāo)售佳績(jī)1全員參與，共建品牌-我們提供一個(gè)清晰的指標(biāo)買(mǎi)您的品牌產(chǎn)品并愿意為此支付溢價(jià)的意愿。這能讓您的整個(gè)團(tuán)隊(duì)，特別是銷(xiāo)售部門(mén)，更清晰地看到品牌的營(yíng)收貢獻(xiàn)，122精準(zhǔn)定位，創(chuàng)造價(jià)值-幫助您確定適合自身品牌的增長(zhǎng)33激活品牌力-將品牌潛能變成實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)消除品牌認(rèn)知與市場(chǎng)表現(xiàn)之間的差距。最終，您的品牌將從一個(gè)??2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary打造強(qiáng)大的品牌至關(guān)重要，但這僅僅是第一步。和營(yíng)收，企業(yè)必須將品牌力轉(zhuǎn)化為切實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)。并優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，有效彌合品牌力與銷(xiāo)售成功之間的差距。關(guān)鍵要有切實(shí)可行的KPI，制定有效的增長(zhǎng)策略，打造魅力品牌本書(shū)揭示了打造魅力品牌的秘訣，成為一個(gè)能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，深受消想了解更多？NIQBrandArchi由淺入深，助您清晰定義品牌形象，衡量品牌力，并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷(xiāo)?2024?2024NielsenConsumerLLCAllrightsreservedConfidentialandproprietary?2024年NielsenConsumerL