《房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略探究：以S房地產(chǎn)公司為例》9500字（論文）

房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究—以S房地產(chǎn)公司為例目錄TOC\o"1-3"\h\u8851一、前言 114087二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷概念介紹 217552（一）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 22553（二）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷功能 2173121.采購平臺 2156672.廣告平臺 3205673.銷售平臺 3320014.信息平臺 3214225.交流平臺 3196716.管理平臺 328734三、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式現(xiàn)狀分析 31552（一）松茂房地產(chǎn)公司概況 332376（二）松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式現(xiàn)狀 4311891.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣線 4254592.網(wǎng)絡(luò)營銷平臺 514122四、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式存在的問題 624386（一）網(wǎng)站信息完善程度不夠，消費者信任程度不高 615984（二）網(wǎng)絡(luò)市場目標(biāo)定位失當(dāng) 65879（三）市場營銷網(wǎng)絡(luò)不健全 730170（四）網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏 732700（五）新媒體渠道應(yīng)用落后 73750五、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式策略及建議 815269（一）提高網(wǎng)站信息服務(wù)，增強消費者的信任程度 818723（二）合理展開網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域房地產(chǎn)消費市場細(xì)分 815914（三）加強內(nèi)部營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建 813760（四）重視人才戰(zhàn)略，提高營銷人員素質(zhì) 832112（五）深化新媒體技術(shù)的應(yīng)用，及時調(diào)整營銷策略 917337結(jié)束語 1024258參考文獻(xiàn) 11內(nèi)容摘要：隨著社會發(fā)展的進(jìn)步、生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，實體經(jīng)濟受到網(wǎng)絡(luò)的嚴(yán)重沖擊。越來越多的企業(yè)開始從線下營銷轉(zhuǎn)為線上營銷，房地產(chǎn)企業(yè)也不甘落后。在大部分的營銷手段中，房地產(chǎn)企業(yè)最常用的手段就是網(wǎng)絡(luò)營銷，它能夠讓房地產(chǎn)業(yè)務(wù)變得更加便捷高效，因此，線上營銷在房地產(chǎn)行業(yè)的火爆程度也越來越高，許多房地產(chǎn)開發(fā)商都致力于讓線上營銷與企業(yè)未來發(fā)展并肩同行。本文從當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)環(huán)境、市場環(huán)境進(jìn)行走訪調(diào)查，閱讀了多個相關(guān)文獻(xiàn)、參考許多案例分析，分析深圳松茂房地產(chǎn)公司的線上營銷模式。通過考察其線上營銷環(huán)境以及當(dāng)前面對的一些市場挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)其營銷中存在的不足，并且基于公司發(fā)展?fàn)顩r，將制定適合它的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，讓它在當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場中占據(jù)有利優(yōu)勢，為業(yè)務(wù)量進(jìn)一步增長奠定基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷策略；房地產(chǎn)公司一、前言二、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷概念介紹（一）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的定義（二）房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷功能1.采購平臺2.廣告平臺3.銷售平臺4.信息平臺5.交流平臺6.管理平臺三、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式現(xiàn)狀分析（一）松茂房地產(chǎn)公司概況（二）松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式現(xiàn)狀1.網(wǎng)絡(luò)營銷推廣線數(shù)據(jù)庫管理模塊商品房銷售狀況分析商品房銷售基本信息商品房供給信息管理消費者信息管理信息安全管理商品房信息銷售管理市場動態(tài)信息管理數(shù)據(jù)庫管理模塊商品房銷售狀況分析商品房銷售基本信息商品房供給信息管理消費者信息管理信息安全管理商品房信息銷售管理市場動態(tài)信息管理圖3-1房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式數(shù)據(jù)庫管理模塊2.網(wǎng)絡(luò)營銷平臺網(wǎng)絡(luò)直接營銷消費網(wǎng)絡(luò)直接營銷消費者生產(chǎn)者電子中間商務(wù)電子中間商務(wù)圖3-2網(wǎng)絡(luò)營銷渠道四、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式存在的問題（一）網(wǎng)站信息完善程度不夠，消費者信任程度不高（二）網(wǎng)絡(luò)市場目標(biāo)定位失當(dāng)（三）市場營銷網(wǎng)絡(luò)不健全（四）網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏（五）新媒體渠道應(yīng)用落后五、松茂房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)營銷模式策略及建議（一）提高網(wǎng)站信息服務(wù)，增強消費者的信任程度（二）合理展開網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域房地產(chǎn)消費市場細(xì)分（三）加強內(nèi)部營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建（四）重視人才戰(zhàn)略，提高營銷人員素質(zhì)（五）深化新媒體技術(shù)的應(yīng)用，及時調(diào)整營銷策略結(jié)束語

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