企業(yè)抖音 課件 第5章 內(nèi)容體系

第5章內(nèi)容體系2024-03-24演講者：內(nèi)容體系,企業(yè)抖音的源動力01規(guī)劃內(nèi)容體系的前提條件02CONTENTS1內(nèi)容體系,企業(yè)抖音的源動力01011內(nèi)容體系,企業(yè)抖音的源動力5.1.1【策劃階段】的第三步:內(nèi)容體系5.1.2內(nèi)容體系的關(guān)鍵認(rèn)知5.1.3內(nèi)容體系與爆款內(nèi)容5.1.1【策劃階段】的第三步:內(nèi)容體系1.內(nèi)容體系化的重要性-內(nèi)容體系是視頻營銷的核心環(huán)節(jié),需要用體系化的方式進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃-對內(nèi)容體系的忽視會導(dǎo)致無指導(dǎo)作用的內(nèi)容規(guī)劃2.企業(yè)抖音內(nèi)容體系的工作事項-包括內(nèi)容布局、內(nèi)容分工與流程、發(fā)布頻次和時間規(guī)劃3.企業(yè)抖音需要穩(wěn)定、高品質(zhì)的持續(xù)產(chǎn)出-持續(xù)產(chǎn)出需要前期的內(nèi)容規(guī)劃-需要穩(wěn)定且符合企業(yè)調(diào)性的內(nèi)容輸出5.1.2內(nèi)容體系的關(guān)鍵認(rèn)知1.厘清內(nèi)容體系的含義2.規(guī)劃內(nèi)容體系環(huán)節(jié)不包含內(nèi)容創(chuàng)意3.內(nèi)容體系與爆款內(nèi)容5.1.2內(nèi)容體系的關(guān)鍵認(rèn)知1.厘清內(nèi)容體系的含義內(nèi)容體系與內(nèi)容生產(chǎn)的區(qū)別首先【內(nèi)容體系】是個大概念，其中最主要的就是內(nèi)容布局，但內(nèi)容布局還不是全部工作。其次，【內(nèi)容體系】與【內(nèi)容生產(chǎn)】是銜接的、連續(xù)的環(huán)節(jié)。兩者的分界線，在于工作是否進(jìn)入到了一條視頻或一場直播的具體工作當(dāng)中?！緝?nèi)容體系】是總體的、全局性的、計劃性的。而內(nèi)容生產(chǎn)，是具體的、實操的、執(zhí)行層的。一旦進(jìn)入到具體一條視頻或直播的細(xì)節(jié)策劃，就是到了【內(nèi)容生產(chǎn)】環(huán)節(jié)。內(nèi)容體系內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容布局內(nèi)容分工與流程發(fā)布頻次和時間規(guī)劃主題創(chuàng)意腳本寫作視頻拍攝剪輯制作發(fā)布播出5.1.2內(nèi)容體系的關(guān)鍵認(rèn)知2.規(guī)劃內(nèi)容體系環(huán)節(jié)不包含內(nèi)容創(chuàng)意-內(nèi)容創(chuàng)意屬于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的腳本寫作5.1.2內(nèi)容體系的關(guān)鍵認(rèn)知3.內(nèi)容體系與爆款內(nèi)容企業(yè)抖音的內(nèi)容成為爆款的可能性，要低于自媒體的視頻內(nèi)容。爆款不是內(nèi)容體系的核心目標(biāo),而是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可能性之一。注：在規(guī)劃【內(nèi)容體系】環(huán)節(jié)，與爆款內(nèi)容是沒有關(guān)系的。企業(yè)抖音只有進(jìn)入的【內(nèi)容生產(chǎn)】環(huán)節(jié)，針對某個節(jié)假日、模仿某個熱點進(jìn)行創(chuàng)意，才有成為爆款的可能性。2規(guī)劃內(nèi)容體系的前提條件025.2規(guī)劃內(nèi)容體系的前提條件5.2.1IDAS消費階段理論,助力內(nèi)容批量產(chǎn)出5.2.2場景形態(tài),激發(fā)內(nèi)容精準(zhǔn)產(chǎn)出5.2.3時空變遷，支持內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容如何批量產(chǎn)出1內(nèi)容如何精準(zhǔn)產(chǎn)出2內(nèi)容如何持續(xù)產(chǎn)出3內(nèi)容體系規(guī)劃的三個關(guān)鍵點5.2.1IDAS消費階段理論,助力內(nèi)容批量產(chǎn)出1.傳統(tǒng)的消費行為研究存在的問題2.新視頻平臺提供了解決這些問題的契機3.基于大數(shù)據(jù)洞察的IDAS消費階段模型4.IDAS內(nèi)容營銷策略框架支撐內(nèi)容營銷的精準(zhǔn)策略實施5.2.1IDAS消費階段理論,助力內(nèi)容批量產(chǎn)出1.傳統(tǒng)的消費行為研究存在的問題-理論與實踐脫節(jié)-行為過程割裂-模型過于復(fù)雜或簡單傳統(tǒng)消費者行為模式VS互聯(lián)網(wǎng)消費者行為模式5.2.1IDAS消費階段理論,助力內(nèi)容批量產(chǎn)出2.新視頻平臺提供了解決這些問題的契機-能夠覆蓋消費者從認(rèn)知到購買到分享的全過程-能夠收集和分析消費者在視頻平臺上的各種行為數(shù)據(jù)-能夠適應(yīng)不同的行業(yè)和場景5.2.1IDAS消費階段理論,助力內(nèi)容批量產(chǎn)出3.基于大數(shù)據(jù)洞察的IDAS消費階段模型行為階段Interest興趣Decision決策Action行動Share分享1）Interest（興趣）消費者通過視頻平臺接觸到產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)生興趣和好奇心。2）Decision（決策）消費者通過視頻平臺獲取更多的產(chǎn)品或服務(wù)信息，形成購買意愿和決策。3）Action（行動）消費者通過視頻平臺提供的購買鏈接，完成購買行為。并體驗、使用了產(chǎn)品或服務(wù)。4）Share（分享）消費者通過視頻平臺分享自己的使用或體驗感受，影響其他消費者。5.2.1IDAS消費階段理論,助力內(nèi)容批量產(chǎn)出4.IDAS內(nèi)容營銷策略框架支撐內(nèi)容營銷的精準(zhǔn)策略實施行為階段Interest興趣Decision決策Action行動Share分享驅(qū)動策略激發(fā)促進(jìn)支持引導(dǎo)1）激發(fā)興趣（Interest）激發(fā)消費者對產(chǎn)品或品牌的興趣，吸引他們觀看視頻。這需要制作有創(chuàng)意和吸引力的視頻內(nèi)容，利用標(biāo)題、封面、標(biāo)簽等元素來提高曝光度和點擊率。2）促進(jìn)決策（Decision）促進(jìn)消費者對產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知和信任，增強他們的購買意愿和決策。這需要提供有價值和有說服力的視頻內(nèi)容，展示產(chǎn)品或品牌的功能、優(yōu)勢、評價等信息，解決消費者的痛點和需求。3）支持行動（Action）支持消費者完成購買行為，降低他們的購買障礙和風(fēng)險。這需要提供便捷和安全的購買鏈接，以及優(yōu)惠券、贈品、保障等激勵措施。4）引導(dǎo)分享（Share）引導(dǎo)消費者分享自己的使用或體驗感受，擴大產(chǎn)品或品牌的影響力。這需要鼓勵和獎勵消費者在視頻平臺上發(fā)表評論、打分、轉(zhuǎn)發(fā)等社交行為。5.2.2場景形態(tài),激發(fā)內(nèi)容精準(zhǔn)產(chǎn)出1.案例一:潤滑油產(chǎn)品場景形態(tài)是指視頻內(nèi)容所展示的具體情境，包括工作場景、生活場景、娛樂場景等。不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品，有不同的場景形態(tài)，需要企業(yè)抖音工作人員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和詳細(xì)梳理，才能制作出符合市場需求的視頻內(nèi)容。下面將以兩個不同行業(yè)的案例，介紹如何根據(jù)場景形態(tài)規(guī)劃視頻內(nèi)容。5.2.2場景形態(tài),激發(fā)內(nèi)容精準(zhǔn)產(chǎn)出1.案例一:潤滑油產(chǎn)品-根據(jù)場景形態(tài)制作不同風(fēng)格的視頻內(nèi)容-ToC潤滑油的場景形態(tài)：工作場景：汽修店、辦公室、生產(chǎn)車間、展會、貨場、商場、直播間等生活場景：車庫、旅途等-ToB潤滑油的場景形態(tài)工作場景：汽修場、車間、客戶服務(wù)過程、展會、產(chǎn)品宣講會/新品發(fā)布會、直播間等匯報場景：優(yōu)秀工作項目分享、階段業(yè)績總結(jié)等5.2.2場景形態(tài),激發(fā)內(nèi)容精準(zhǔn)產(chǎn)出2.案例二:女裝-不同定位下女裝賬號的不同呈現(xiàn)-根據(jù)場景形態(tài)制作不同風(fēng)格的視頻內(nèi)容女裝“專業(yè)穿搭店”：主講女服裝師的搭配技巧，不同場景下的不同搭配風(fēng)格。女裝“品牌店”：強調(diào)品牌，信心保證，如多少年的品牌、線下多少家門店等。女裝“日系風(fēng)格店”：針對小個子身材推出日系偏森系感服裝。女裝“大牌剪標(biāo)店”：突出品牌服裝是撤柜尾貨，高質(zhì)低價。女裝“工廠店”：突出講述工廠做工的用料及剪裁標(biāo)準(zhǔn)。5.2.3時空變遷，支持內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出時空變遷是指：視頻內(nèi)容所展示的時間和空間的變化，包括季節(jié)、時間段、節(jié)假日、電商節(jié)、特殊天氣等因素。時空變遷可以為視頻內(nèi)容提供更多的創(chuàng)意和新意，使之能夠適應(yīng)不同的市場環(huán)境和消費者需求，從而提高視頻的持續(xù)性和吸引力。下面，介紹如何利用時空變遷來持續(xù)創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。5.2.3時空變遷，支持內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出首先，時空變遷可以影響視頻內(nèi)容的以下方面：1．視頻內(nèi)容的主題和風(fēng)格2．視頻內(nèi)容的素材和道具3．視頻內(nèi)容的情感和價值其次，設(shè)計視頻內(nèi)容時，要注意以下幾點：1.要與消費者的需求和喜好相匹配2.要與產(chǎn)品的特性和定位相符合3.要與市場環(huán)境和競爭對手相區(qū)別課后思考問題問題：1.請結(jié)合IDAS消費階段模型，分析一個你熟悉的企業(yè)抖音賬號的內(nèi)容體系規(guī)劃，并評價其是否有效地運用了IDAS模型的四個階段（興趣、決策、行動、分享）來指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。課后思考問題答案答案：分析企業(yè)抖音賬號“XYZ旅游”的內(nèi)容體系規(guī)劃：興趣階段：“XYZ旅游”通過發(fā)布一系列關(guān)于熱門旅游目的地的短視頻，展示美麗的風(fēng)景、當(dāng)?shù)靥厣幕?，成功吸引了用戶的興趣。這些視頻內(nèi)容創(chuàng)意新穎，畫面精美，標(biāo)題和標(biāo)簽設(shè)置合理，提高了曝光度和點擊率。決策階段：在用戶產(chǎn)生興趣后，“XYZ旅游”通過發(fā)布旅游攻略、酒店推薦、行程規(guī)劃等內(nèi)容，進(jìn)一步提供有價值的信息，幫助用戶形成購買意愿和決策。這些視頻內(nèi)容詳細(xì)且實用，解決了用戶在旅游規(guī)劃中的痛點和需求。行動階段：為了支持用戶完成購買行為，“XYZ旅游”在視頻中提供了購買鏈接，方便用戶直接預(yù)訂旅游產(chǎn)品。同時，通過推出優(yōu)惠券、限時折扣等激勵措施，降低了用戶的購買障礙和風(fēng)險。分享階段：在用戶完成旅游體驗后，“XYZ旅游”鼓勵用戶在平臺上分享自己的旅行照片、感受和心得。通過舉辦“最美旅行照”評選活動等方式，引導(dǎo)用戶積極分享，擴大了品牌的影響力。THEENDTHANKS第5章內(nèi)容體系2024-03-24演講者：常見視頻類型的內(nèi)容體系與實例04內(nèi)容規(guī)劃的進(jìn)階深入05規(guī)劃內(nèi)容體系的實操步驟03CONTENTS3規(guī)劃內(nèi)容體系的實操步驟033規(guī)劃內(nèi)容體系的實操步驟5.3.1第一步：內(nèi)容布局5.3.2第二步：內(nèi)容分工與流程5.3.3第三步：發(fā)布頻次和時間規(guī)劃5.3.1第一步：內(nèi)容布局1.內(nèi)容布局的定義在進(jìn)行內(nèi)容布局時，首先要將所有產(chǎn)品和經(jīng)營部門，按部門名稱排成豎列，然后在橫行中填寫可以進(jìn)行視頻營銷的內(nèi)容。根據(jù)企業(yè)實際情況，可以把常見的三種視頻類型：短視頻、直播營銷、直播電商，單獨規(guī)劃或是合在一起進(jìn)行規(guī)劃。5.3.1第一步：內(nèi)容布局2.不同部門的內(nèi)容布局部門視頻類型內(nèi)容方向產(chǎn)品或業(yè)務(wù)部短視頻展示產(chǎn)品或服務(wù)的功能、特點、優(yōu)勢等，引發(fā)用戶的需求和興趣。直播營銷直播銷售客戶服務(wù)部短視頻提供產(chǎn)品或服務(wù)的維修保養(yǎng)、退換貨、投訴建議等，提供用戶的售后服務(wù)和支持。直播營銷直播銷售品牌公關(guān)部短視頻展示企業(yè)的歷史、文化、愿景、社會責(zé)任等，塑造企業(yè)的品牌形象和聲譽。直播營銷人力資源部短視頻展示企業(yè)的工作環(huán)境、福利待遇、員工風(fēng)采等，吸引優(yōu)秀人才加入企業(yè)。直播營銷其他部門（如財務(wù)部、行政部等）短視頻展示部門的工作內(nèi)容、成果、團隊建設(shè)等，增強部門之間的溝通和協(xié)作。5.3.1第一步：內(nèi)容布局3.填寫內(nèi)容布局的細(xì)節(jié)內(nèi)容在填寫每個部門可以進(jìn)行視頻營銷的內(nèi)容時，需要以目標(biāo)策略、賬號布局為起點，考慮三個維度（消費階段、場景形態(tài)、時空變遷）的內(nèi)容類型。-消費階段：指用戶在購買產(chǎn)品或服務(wù)前后所處的不同階段-場景形態(tài)：指用戶在使用產(chǎn)品或服務(wù)時所面臨的不同場景和問題-時空變遷：指用戶在不同時間和地點所呈現(xiàn)出的不同消費特征和行為模式5.3.2第二步：內(nèi)容分工與流程1.梳理內(nèi)容分工和流程2.制定發(fā)布流程和順序3.發(fā)布流程和順序示例5.3.2第二步：內(nèi)容分工與流程1.梳理內(nèi)容分工和流程-劃分抖音賬號-明確每個賬號的定位和目標(biāo)-確定每個賬號負(fù)責(zé)的內(nèi)容主題和類型5.3.2第二步：內(nèi)容分工與流程2.制定發(fā)布流程和順序-內(nèi)容審核：指發(fā)布內(nèi)容前需要經(jīng)過哪些部門或人員的審核和批準(zhǔn)-內(nèi)容協(xié)同：指發(fā)布同一主題或活動的內(nèi)容時，需要與哪些賬號進(jìn)行協(xié)同和溝通-內(nèi)容優(yōu)先：指發(fā)布同一主題或活動的內(nèi)容時，需要按照哪種順序進(jìn)行發(fā)布5.3.2第二步：內(nèi)容分工與流程3.企業(yè)抖音賬號發(fā)布流程和順序次序賬號名稱內(nèi)容細(xì)節(jié)說明1集團級賬號A負(fù)責(zé)發(fā)布新產(chǎn)品X的品牌宣傳類短視頻，介紹新產(chǎn)品X與企業(yè)愿景、文化、社會責(zé)任等方面的關(guān)聯(lián)性該視頻需要經(jīng)過市場部、法務(wù)部、領(lǐng)導(dǎo)層等部門或人員的審核和批準(zhǔn)，然后在新產(chǎn)品X發(fā)布前一周進(jìn)行發(fā)布2事業(yè)部級賬號B負(fù)責(zé)發(fā)布新產(chǎn)品X的功能介紹類短視頻，展示新產(chǎn)品X的功能、特點、優(yōu)勢等信息該視頻需要經(jīng)過市場部、法務(wù)部等部門或人員的審核和批準(zhǔn)，然后在新產(chǎn)品X發(fā)布當(dāng)天進(jìn)行發(fā)布3產(chǎn)品線級賬號C負(fù)責(zé)發(fā)布新產(chǎn)品X的直播電商類視頻，推薦新產(chǎn)品X，并引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買或預(yù)約等行為該視頻需要經(jīng)過市場部等部門或人員的審核和批準(zhǔn)，然后在新產(chǎn)品X發(fā)布后一天進(jìn)行發(fā)布5.3.3第三步：發(fā)布頻次和時間規(guī)劃1.發(fā)布頻次和時間計劃2.確定企業(yè)抖音發(fā)布頻次的考慮因素3.確定發(fā)布時間段的考慮因素4.發(fā)布頻次和時間規(guī)劃的示例5.3.3第三步：發(fā)布頻次和時間規(guī)劃1.發(fā)布頻次和時間計劃發(fā)布頻次和時間計劃，是指根據(jù)每個賬號的內(nèi)容主題和類型，以及用戶的觀看習(xí)慣，確定每個賬號發(fā)布內(nèi)容的頻次和時間段。發(fā)布頻次和時間計劃的目的是為了合理安排內(nèi)容的產(chǎn)出和消費，提高內(nèi)容的曝光度和互動度。在進(jìn)行發(fā)布頻次和時間計劃時，首先要根據(jù)每個賬號的內(nèi)容主題和類型，確定每個賬號發(fā)布內(nèi)容的頻次。頻次是指每個賬號在一定時間內(nèi)發(fā)布內(nèi)容的次數(shù)，如每天、每周、每月等。5.3.3第三步：發(fā)布頻次和時間規(guī)劃2.確定企業(yè)抖音發(fā)布頻次的考慮因素內(nèi)容競爭壓力

內(nèi)容產(chǎn)出能力內(nèi)容消費需求-內(nèi)容產(chǎn)出能力：指每個賬號能夠生產(chǎn)出多少內(nèi)容，如每天能夠生產(chǎn)出多少短視頻或直播視頻。-內(nèi)容消費需求：指用戶對每個賬號的內(nèi)容有多大的需求，如每天想要看多少短視頻或直播視頻。-內(nèi)容競爭壓力：指每個賬號面臨的競爭對手有多少，如有多少同行或同類的抖音賬號。5.3.3第三步：發(fā)布頻次和時間規(guī)劃3.確定發(fā)布時間段的考慮因素-用戶活躍度：指用戶在一天內(nèi)在抖音平臺上活躍的程度，如在哪些時段使用抖音最多。-用戶注意力：指用戶在一天內(nèi)對抖音平臺上的內(nèi)容有多大的注意力，如在哪些時段對抖音最感興趣。-用戶轉(zhuǎn)化意愿：指用戶在一天內(nèi)對抖音平臺上的內(nèi)容有多大的轉(zhuǎn)化意愿，如在哪些時段最愿意進(jìn)行購買或預(yù)約等行為。用戶活躍度用戶注意力用戶轉(zhuǎn)化意愿5.3.3第三步：發(fā)布頻次和時間規(guī)劃4.發(fā)布頻次和時間規(guī)劃的示例例如：-集團級賬號A：負(fù)責(zé)發(fā)布品牌宣傳類短視頻，該類視頻的內(nèi)容產(chǎn)出能力較低，內(nèi)容消費需求較高，內(nèi)容競爭壓力較低-事業(yè)部級賬號B：負(fù)責(zé)發(fā)布功能介紹類短視頻，該類視頻的內(nèi)容產(chǎn)出能力較高，內(nèi)容消費需求較高，內(nèi)容競爭壓力較高。-產(chǎn)品線級賬號C：負(fù)責(zé)發(fā)布直播電商類視頻，該類視頻的內(nèi)容產(chǎn)出能力較高，內(nèi)容消費需求較低，內(nèi)容競爭壓力較高。4常見視頻類型的內(nèi)容體系與實例045.4.1短視頻內(nèi)容體系的實例1.企業(yè)短視頻的類型及其目標(biāo)2.營銷短視頻的內(nèi)容計劃與策劃3.短視頻分工與協(xié)作的原則與方法5.4.1短視頻內(nèi)容體系的實例企業(yè)短視頻可分為營銷短視頻和電商短視頻兩種類型營銷短視頻的目標(biāo)是提高企業(yè)知名度、信譽度和影響力,增強用戶粘性和忠誠度，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化和留存電商短視頻的目標(biāo)是吸引用戶購買意愿,提高銷售額和轉(zhuǎn)化率實踐中主要應(yīng)用的是營銷短視頻,電商短視頻往往附屬在直播電商中1.企業(yè)短視頻的類型及其目標(biāo)5.4.1短視頻內(nèi)容體系的實例2.營銷短視頻的內(nèi)容計劃與策劃不同部門都有短視頻營銷需求,需要統(tǒng)籌安排和協(xié)調(diào)成立專門的短視頻營銷部門或團隊負(fù)責(zé)內(nèi)容計劃和策劃內(nèi)容計劃需要明確主題、目標(biāo)、時間、平臺、受眾、預(yù)算等基本信息策劃方案包括內(nèi)容框架、形式風(fēng)格、人員分工、推廣計劃、效果評估等短視頻內(nèi)容策劃需要與其他部門持續(xù)溝通協(xié)調(diào)5.4.1短視頻內(nèi)容體系的實例3.短視頻分工與協(xié)作的原則與方法建立專門的短視頻部門或團隊作為對接方制定清晰的短視頻內(nèi)容規(guī)劃與制作流程建立有效的溝通機制,如定期會議、工作群組等建立合理的激勵機制,如獎懲、考核、表彰等視需求選擇外部專業(yè)合作伙伴提供支持5.4.2直播內(nèi)容體系的實操情況1.企業(yè)直播的兩大類型及其目標(biāo)2.直播營銷的活動計劃與策劃3.直播電商的工作排期與執(zhí)行4.直播分工與協(xié)作的原則與方法5.直播頻次與時間5.4.2直播內(nèi)容體系的實操情況1.企業(yè)直播的兩大類型及其目標(biāo)

5.4.2直播內(nèi)容體系的實操情況2.直播營銷的活動計劃與策劃（1）直播內(nèi)容：確定直播內(nèi)容的框架、流程、重點、亮點等，并編寫相應(yīng)的文案和素材。（2）直播形式：確定直播形式的類型（如訪談、講座、互動、游戲等）、風(fēng)格（如正式、輕松、幽默等）、場景（如室內(nèi)、室外、實景等）等，并準(zhǔn)備相應(yīng)的道具和設(shè)備。（3）直播人員：確定直播人員的角色（如主持人、嘉賓、觀眾等）、數(shù)量、分工等，并進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)。（4）直播推廣：確定直播推廣的渠道（如官網(wǎng)、微信、微博等）、方式（如海報、視頻、文章等）、時間點等，并制作相應(yīng)的推廣素材。（5）直播評估：確定直播評估的指標(biāo)（如觀看人數(shù)、互動次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等）、方法（如數(shù)據(jù)分析、問卷調(diào)查等）、時間點等，并制定相應(yīng)的改進(jìn)措施。5.4.2直播內(nèi)容體系的實操情況3.直播電商的工作排期與執(zhí)行（1）直播內(nèi)容：確定直播內(nèi)容的框架、流程、重點、亮點等，并編寫相應(yīng)的文案和素材。（2）直播形式：確定直播形式的類型（如展示、介紹、演示、體驗等）、風(fēng)格（如專業(yè)、親切、誠信等）、場景（如商品圖片、視頻、實物等）等，并準(zhǔn)備相應(yīng)的道具和設(shè)備。（3）直播人員：確定直播人員的角色（如主持人、助理、觀眾等）、數(shù)量、分工等，并進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)和指導(dǎo)。（4）直播推廣：確定直播推廣的渠道（如電商平臺、社交媒體等）、方式（如優(yōu)惠券、紅包、抽獎等）、時間點等，并制作相應(yīng)的推廣素材。（5）直播評估：確定直播評估的指標(biāo)（如觀看人數(shù)、下單人數(shù)、銷售額等）、方法（如數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等）、時間點等，并制定相應(yīng)的改進(jìn)措施。5.4.2直播內(nèi)容體系的實操情況4.直播分工與協(xié)作的原則與方法（1）建立一個專門負(fù)責(zé)直播內(nèi)容規(guī)劃與實施的部門或團隊，作為其他部門的對接方，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌安排、溝通協(xié)調(diào)、監(jiān)督執(zhí)行。（2）制定一個清晰明確的直播內(nèi)容規(guī)劃與實施流程，包括需求收集、計劃制定、方案策劃、資源準(zhǔn)備、活動推廣、活動執(zhí)行、效果評估等環(huán)節(jié)，明確每個環(huán)節(jié)的責(zé)任人、時間節(jié)點和輸出成果。（3）建立一個有效的溝通機制，包括定期會議、工作群組、工作報告等方式，及時傳遞信息、反饋問題、解決沖突。（4）建立一個合理的激勵機制，包括獎勵懲罰、考核評價、表彰獎勵等方式，激發(fā)員工積極性、提高員工能力。（5）根據(jù)直播內(nèi)容規(guī)劃與實施的復(fù)雜度和難度，選擇合適的外部合作伙伴，如專業(yè)機構(gòu)或個人，提供技術(shù)支持或內(nèi)容服務(wù)。5.4.2直播內(nèi)容體系的實操情況5.直播頻次與時間1）直播營銷活動的頻次和時間（1）頻次：根據(jù)企業(yè)直播團隊的工作能力，以及直播內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，合理安排直播營銷活動的頻次。（2）時間：根據(jù)企業(yè)人員的時間安排，以及觀眾的觀看習(xí)慣，合理安排直播營銷活動的時間。2）直播電商工作的頻次和時間（1）頻次：根據(jù)企業(yè)銷售部門的工作計劃，以及產(chǎn)品或服務(wù)的特點和需求，合理安排直播電商工作的頻次。（2）時間：根據(jù)企業(yè)直播人員的工作時間安排，以及觀眾的消費習(xí)慣，合理安排直播電商工作的時間。5.4.3視頻內(nèi)容體系的實操案例1.某衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)的視頻內(nèi)容規(guī)劃方向思路2.工業(yè)企業(yè)可根據(jù)自身特點來安排內(nèi)容模塊3.潤滑油企業(yè)抖音的內(nèi)容規(guī)劃4.教育培訓(xùn)企業(yè)抖音的內(nèi)容規(guī)劃5.4.3視頻內(nèi)容體系的實操案例1.某衛(wèi)浴產(chǎn)品企業(yè)的視頻內(nèi)容規(guī)劃方向思路目標(biāo)調(diào)性要求內(nèi)容方向作為核心業(yè)務(wù)的主要銷售渠道，驅(qū)動核心業(yè)務(wù)發(fā)展時尚親切、兼顧性價比1.制作精美、生動的衛(wèi)浴產(chǎn)品介紹視頻，展示產(chǎn)品的設(shè)計、功能和優(yōu)勢。2.搭配時尚音樂和流行元素，增加視頻的吸引力。3.強調(diào)產(chǎn)品的性價比，通過折扣促銷和限時優(yōu)惠活動吸引消費者。做品牌宣傳有力支撐高站位、引領(lǐng)者、踏實落地1.制作品牌形象宣傳視頻，突出品牌的高端、專業(yè)和可靠形象。2.邀請行業(yè)專家或知名衛(wèi)浴設(shè)計師參與合作，增強品牌的權(quán)威性和引領(lǐng)力。3.定期發(fā)布品牌故事和成功案例，展示企業(yè)的實力和成就。服務(wù)于其他非核心部分全面周到1.提供衛(wèi)浴裝修攻略、使用技巧等實用信息，增加用戶價值感。2.及時回應(yīng)用戶的問題和需求，提供個性化的客戶服務(wù)。3.與其他相關(guān)行業(yè)或平臺合作，擴大影響力和服務(wù)范圍。5.4.3視頻內(nèi)容體系的實操案例2.工業(yè)企業(yè)可根據(jù)自身特點來安排內(nèi)容模塊（1）技術(shù)專長和行業(yè)知識：作為工業(yè)企業(yè)，企業(yè)可以展示自身的技術(shù)專長和行業(yè)知識。（2）制造實力和品質(zhì)管理：工業(yè)企業(yè)可以展示產(chǎn)品的制造過程和品質(zhì)管理。（3）解決方案和成功案例：工業(yè)企業(yè)可以展示自身的解決方案和成功案例，向用戶展示企業(yè)在解決問題方面的能力和經(jīng)驗。（4）品牌故事和企業(yè)文化：工業(yè)企業(yè)可以講述自身的品牌故事和企業(yè)文化，向用戶傳遞企業(yè)的核心價值觀和情感共鳴。（5）商業(yè)大咖和文化名人合作：工業(yè)企業(yè)可以與商業(yè)大咖、文化名人等合作，增加企業(yè)的知名度和影響力。5.4.3視頻內(nèi)容體系的實操案例3.潤滑油企業(yè)抖音的內(nèi)容規(guī)劃產(chǎn)品類型場景形態(tài)消費階段、時空變遷車用潤滑油ToC工作場景汽修店【激發(fā)興趣】夏天、冬季更換機油ToC生活場景車庫【支持行動】旅行間更換新機油工業(yè)潤滑油ToB工作場景展會【激發(fā)興趣】新產(chǎn)品介紹ToB匯報場景優(yōu)秀項目匯報【引導(dǎo)分享】客戶感言5.4.3視頻內(nèi)容體系的實操案例4.教育培訓(xùn)企業(yè)抖音的內(nèi)容規(guī)劃職業(yè)教育企業(yè)在抖音平臺上進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃時，需要根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和內(nèi)容形式，制定合適的內(nèi)容策略和創(chuàng)意，以達(dá)到提升品牌知名度和影響力的目的。示例關(guān)鍵點：1）確定目標(biāo)受眾2）提供有價值的內(nèi)容3）細(xì)化內(nèi)容主題4）多樣化的內(nèi)容表現(xiàn)形式和角度5）建立不同的賬號體系6）頻繁更新和持續(xù)互動7）制定精準(zhǔn)的廣告投放策略8）總結(jié)5內(nèi)容規(guī)劃的進(jìn)階深入055內(nèi)容規(guī)劃的進(jìn)階深入5.5.1以視頻為核心的內(nèi)容呈現(xiàn)意識5.5.2所有企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)品的內(nèi)容