《市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品策略研究》論文答辯稿1900字

市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品策略研究（答辯稿）尊敬的各位答辯老師：我是XX大學(xué)XX專業(yè)畢業(yè)生XXX，我的畢業(yè)論文題目是《市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品策略研究》，已符合學(xué)士學(xué)位申請(qǐng)的其他各項(xiàng)要求，希望能以本文申請(qǐng)學(xué)士學(xué)位。感謝我的論文指導(dǎo)老師對(duì)本文選題、構(gòu)思、資料收集、定稿等各個(gè)環(huán)節(jié)給予的精心指導(dǎo)。下面我將從選題背景及意義、研究方法、研究?jī)?nèi)容、本文結(jié)論等方面展開敘述論文內(nèi)容。一、選題背景及意義隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的收入水平越來(lái)越高，零售行業(yè)發(fā)展迅猛，大型超市數(shù)量也隨之增多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。超市從事的是商品經(jīng)營(yíng)，也就是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，而企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的基礎(chǔ)就是產(chǎn)品策略，從一定意義上講，產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求的程度與產(chǎn)品策略的正確與否是企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵。家家悅濟(jì)南華夏福地店自開業(yè)以后，對(duì)于產(chǎn)品策略的重視程度不高。本文就是基于這種背景，以家家悅濟(jì)南華夏福地店為例，通過(guò)對(duì)該超市產(chǎn)品策略現(xiàn)狀的分析，找出其產(chǎn)品策略存在的問題并探討產(chǎn)生原因，提出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策，希望幫助該超市長(zhǎng)期穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。超市采取的產(chǎn)品策略對(duì)超市企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況有重大影響，因此，適合的產(chǎn)品策略對(duì)超市提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有積極意義，可以在一定程度上抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大企業(yè)知名度，打造品牌優(yōu)勢(shì)。本文以家家悅濟(jì)南華夏福地店為研究對(duì)象，分析該超市產(chǎn)品策略現(xiàn)狀，找出超市產(chǎn)品策略呈現(xiàn)的問題及其產(chǎn)生的原因，最后提出相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策，通過(guò)本研究，以期為家家悅濟(jì)南華夏福地店完善產(chǎn)品策略提供指導(dǎo)作用，同時(shí)可以為其他類似超市的產(chǎn)品策略提升的問題提供借鑒和參考。二、研究方法及研究?jī)?nèi)容本文主要采用的是文獻(xiàn)分析法和案例分析法。文獻(xiàn)分析法主要使用的中文數(shù)據(jù)庫(kù)為知網(wǎng)，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)搜索了超市產(chǎn)品策略的相關(guān)文獻(xiàn)，梳理并針對(duì)相關(guān)的背景、理論觀點(diǎn)、發(fā)展方向、研究進(jìn)程深入研究，關(guān)注彼此之間的關(guān)系和影響，最后確定研究方向并設(shè)計(jì)問卷。在研究?jī)?nèi)容上，本文以家家悅濟(jì)南華夏福地店為研究對(duì)象，首先通過(guò)案例分析法法對(duì)該店產(chǎn)品策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其次分析該店產(chǎn)品策略存在的問題，主要有產(chǎn)品定位狹窄、產(chǎn)品組合不完善、品牌顧客群少、新產(chǎn)品更新速度慢等，再次探討該店產(chǎn)品策略問題產(chǎn)生的原因，主要包括不重視市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品組合不靈活、品牌意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)品上新力度偏弱等，最后提出重視市場(chǎng)調(diào)研、完善產(chǎn)品組合策略、制定科學(xué)的品牌策略、定期選擇合適的新品上新等適合該店的產(chǎn)品策略改進(jìn)對(duì)策。三、本文結(jié)論隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在給零售行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。本文以家家悅濟(jì)南華夏福地店為研究對(duì)象，首先通過(guò)訪談法、問卷調(diào)查法對(duì)該店產(chǎn)品策略現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其次分析該店產(chǎn)品策略存在的問題，主要有產(chǎn)品定位狹窄、產(chǎn)品組合不完善、品牌顧客群少、新產(chǎn)品更新速度慢、部分產(chǎn)品滯銷等，再次探討該店產(chǎn)品策略問題產(chǎn)生的原因，主要包括不重視市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品組合不靈活、品牌意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)品上新力度偏弱等，最后提出重視市場(chǎng)調(diào)研、完善產(chǎn)品組合策略、制定科學(xué)的品牌策略、定期選擇合適的新品上市等改進(jìn)對(duì)策。通過(guò)本研究以期為家家悅濟(jì)南華夏福地店完善產(chǎn)品策略提供指導(dǎo)作用，同時(shí)可以為其他類似超市的產(chǎn)品策略改進(jìn)問題提供借鑒和參考。五、答辯問題（一）你文章的創(chuàng)新點(diǎn)是什么？得出產(chǎn)品定位狹窄、產(chǎn)品組合不完善、品牌顧客群少、新產(chǎn)品更新速度慢、部分產(chǎn)品滯銷等問題，發(fā)現(xiàn)存在問題具有不重視市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品組合不靈活、品牌意識(shí)不強(qiáng)、產(chǎn)品上新力度偏弱等原因，基于存在的問題提出重視市場(chǎng)調(diào)研、完善產(chǎn)品組合策略、制定科學(xué)的品牌策略、定期選擇合適的新品上市等改進(jìn)對(duì)策（二）你文章實(shí)際應(yīng)用意義是什么？本文以家家悅濟(jì)南華夏福地店為研究對(duì)象，分析該超市產(chǎn)品策略現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)家家悅濟(jì)南華夏福地店產(chǎn)品策略存在的不合理的問題，分析其原因，對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)、升級(jí)進(jìn)一步優(yōu)化，使新的產(chǎn)品策略更適合該超市經(jīng)營(yíng)、發(fā)展的需要。本文對(duì)家家悅濟(jì)南華夏福地店產(chǎn)品策略的研究及研究結(jié)論，對(duì)其他家超市的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有借鑒的意義。（三）你文章研究主題未來(lái)的一個(gè)發(fā)展是什么？超市零售是傳統(tǒng)的零售業(yè)主體，雖然受到網(wǎng)絡(luò)零售機(jī)構(gòu)的沖擊，但作為家家悅濟(jì)南華夏福地區(qū)的超市零售仍然具有頑強(qiáng)的生命力。論文著力論述了產(chǎn)品策略的運(yùn)用，但是限于篇幅沒有論及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品策略的缺陷。網(wǎng)絡(luò)零售機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)成本等方面擁有顯著的優(yōu)勢(shì)，但其缺陷也非常突出。盡管如此，網(wǎng)上消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，家家悅濟(jì)南華夏福地店產(chǎn)品要迎合網(wǎng)上消費(fèi)潮流，加快進(jìn)行營(yíng)銷措施的調(diào)整，其中最主要的一條就是由單一的線下渠道向線下線上融合的020渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)變，同時(shí)進(jìn)行商品結(jié)構(gòu)、價(jià)