市場營銷（濰坊職業(yè)學(xué)院）知到智慧樹答案

模塊一單元測試模塊二單元測試模塊三單元測試模塊四單元測試1【單選題】(10分)站在市場營銷學(xué)的角度，下列各項中不屬于市場的構(gòu)成要素的是（）。正確答案：DA.購買力B.人口C.購買欲望D.供給2【單選題】(10分)“酒香不怕巷子深”是典型的（）。正確答案：DA.市場營銷觀念B.推銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.產(chǎn)品觀念3【單選題】(10分)顧客就是上帝、“制造能夠銷售出去的東西，而不是銷售制造出來的東西”屬于（）。正確答案：DA.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.產(chǎn)品觀念D.市場營銷觀念4【多選題】(10分)市場營銷組合是由四個基本因素組成的，簡稱“4Ps”（）。正確答案：ABCDEA.生產(chǎn)B.促銷C.價格D.分銷渠道E.產(chǎn)品5【多選題】(10分)營銷觀念的核心內(nèi)容就是企業(yè)在開展市場營銷的過程中如何正確處理（）之間的利益關(guān)系。正確答案：ABCDA.供應(yīng)商B.企業(yè)C.消費者D.中間商6【判斷題】(10分)如今在居民生活中經(jīng)常會遇到上門推銷的人員，這種推銷就是市場營銷（）正確答案：BA.對B.錯7【判斷題】(10分)營銷者創(chuàng)造需要。（）正確答案：BA.對B.錯8【判斷題】(10分)購買欲望是潛在購買需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購買行為的重要條件。（）正確答案：BA.錯B.對9【判斷題】(10分)有人說，營銷意味著企業(yè)應(yīng)該先開拓市場后建工廠，這種說法對嗎？（）正確答案：AA.錯B.對10【判斷題】(10分)社會營銷觀念指出：營銷者在制定策略時宜兼顧企業(yè)利潤、消費者需要的滿足和社會利益，同時還要把保護(hù)、改善環(huán)境納入正式議程。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。被稱為（）。正確答案：BA.營銷環(huán)境B.微觀營銷環(huán)境C.營銷組合D.宏觀營銷環(huán)境2【單選題】咨詢公司是營銷中介企業(yè)中的（）機構(gòu)。正確答案：CA.物流B.金融C.營銷服務(wù)D.中間商3【單選題】影響消費需求變化最活躍的因素是（）。正確答案：AA.人均國內(nèi)生產(chǎn)總值B.個人收入C.個人可支配收入D.可任意支配收入4【判斷題】企業(yè)要創(chuàng)造良好的市場營銷環(huán)境，必須首先加強企業(yè)內(nèi)部的自身建設(shè)，因為企業(yè)本身是開展市場營銷活動的主體。（）正確答案：AA.錯B.對5【判斷題】市場營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動有關(guān)的外部因素和條件。（）正確答案：AA.對B.錯6【單選題】一般說來，消費者經(jīng)由（）獲得的信息最多。正確答案：AA.商業(yè)來源B.公共來源C.經(jīng)驗來源D.個人來源7【單選題】消費者的購后評價主要取決于（）。正確答案：AA.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況B.付款方式C.心理因素D.他人態(tài)度8【多選題】個人因素指消費者（）等因素對購買行為的影響。正確答案：ABCDA.個性B.生活方式C.經(jīng)濟條件D.生理E.社會地位9【多選題】消費者購買決策過程經(jīng)歷如下（）幾個過程。正確答案：ABCDEA.選擇評價B.收集信息C.決定購買D.認(rèn)知需要E.購后感受10【判斷題】顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（）正確答案：BA.對B.錯11【單選題】市場營銷調(diào)研主要具備三種功能：描述、分析和（）。正確答案：AA.預(yù)測B.收集C.整理D.研究12【單選題】（）是指企業(yè)營銷人員取得外部市場營銷環(huán)境中的有關(guān)資料的程序或來源的信息系統(tǒng)。正確答案：CA.市場營銷分析系統(tǒng)B.市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷情報系統(tǒng)D.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)13【單選題】在各種訪問調(diào)查方法中，調(diào)查的空間范圍最廣的方法是（）。正確答案：CA.電話調(diào)查B.面談?wù){(diào)查C.郵寄調(diào)查D.留置調(diào)查14【單選題】實驗法通過實驗對比，可以比較清楚地分析事物的（）。正確答案：DA.變化原因B.變化規(guī)律C.變動結(jié)果D.因果關(guān)系15【多選題】調(diào)查項目的選擇要做到（）。正確答案：BDEA.注意項目之間不能有相互聯(lián)系B.注意項目之間的相互聯(lián)系C.所列項目盡可能全面D.每個項目要有確切、具體的說明E.所列項目不宜過多16【單選題】市場營銷調(diào)研主要具備三種功能：描述、分析和（）。正確答案：CA.收集B.整理C.預(yù)測D.研究17【單選題】市場預(yù)測程序是（）。正確答案：BA.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測B.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析18【單選題】下列預(yù)測方法中屬于定量預(yù)測的是（）。正確答案：CA.頭腦風(fēng)暴法B.情景分析法C.時間序列法D.德爾菲法19【判斷題】統(tǒng)計分析法是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，尋求隨機性背后的統(tǒng)計規(guī)律的一種方法。（）正確答案：BA.錯B.對20【判斷題】集中意見法適合在缺少歷史資料或?qū)ζ渌A(yù)測方法缺乏經(jīng)驗的情況下使用。（）正確答案：BA.錯B.對1【單選題】(10分)同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）正確答案：BA.較少的共同性B.較多的共同性C.較多的差異性D.絕對的共同性2【單選題】(10分)（）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。正確答案：DA.價格B.產(chǎn)品C.細(xì)分D.需求偏好3【單選題】(10分)某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種（）策略。正確答案：CA.全面市場覆蓋B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.市場集中化4【單選題】(10分)依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的（）原則。正確答案：CA.可衡量性B.可贏利性C.可實現(xiàn)性D.可區(qū)分性5【單選題】(10分)采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強的資源和營銷實力。正確答案：DA.市場專業(yè)化B.市場集中化C.產(chǎn)品專業(yè)化D.市場全面覆蓋6【單選題】(10分)采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。正確答案：CA.需求滿足程度高B.市場占有率高C.成本的經(jīng)濟性D.市場適應(yīng)性強7【多選題】(10分)無差異營銷戰(zhàn)略（）。正確答案：ABCDEFA.具有成本得經(jīng)濟性B.只強調(diào)需求共性C.適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D.適用于小企業(yè)E.不進(jìn)行市場細(xì)分8【多選題】(10分)市場定位得主要方式有（）。正確答案：ABCDEFA.重新定位B.避強定位C.形象定位D.產(chǎn)品定位E.迎頭定位9【判斷題】(10分)同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。（）正確答案：AA.錯B.對10【判斷題】(10分)集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱得小企業(yè)。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(4分)產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。正確答案：BA.產(chǎn)品品牌B.產(chǎn)品線C.產(chǎn)品項目D.產(chǎn)品種類的總數(shù)2【單選題】(4分)產(chǎn)品組合的長度是指（）。正確答案：DA.產(chǎn)品品種B.產(chǎn)品規(guī)格C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品項目3【單選題】(4分)大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）正確答案：CA.仿制產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.全新產(chǎn)品D.最新產(chǎn)品4【單選題】(4分)以高價格、低促銷費用將新產(chǎn)品推入市場是指（）。正確答案：BA.快速滲透策略B.緩慢掠取策略C.緩慢滲透策略D.快速掠取策略5【單選題】(4分)導(dǎo)人期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的（）正確答案：AA.求新心理B.求名心理C.求美心理D.求實心理6【單選題】(4分)假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（）。正確答案：BA.缺乏彈性B.富有彈性C.無窮彈性D.無彈性7【單選題】(4分)（）又稱目標(biāo)利潤定價法或投資收益率定價法，是在總成本的基礎(chǔ)上，按照目標(biāo)收益率的高低計算售價的方法。正確答案：AA.目標(biāo)收益定價法B.損益平衡定價法C.成本加成定價法D.利潤差別定價法8【單選題】(4分)某產(chǎn)品銷售員把相同的竹涼席以80元的價格賣給顧客Ａ，以180元的價格賣給顧客Ｂ，該種定價策略屬于（）。正確答案：BA.產(chǎn)品部位差別定價B.顧客差別定價C.產(chǎn)品形式差別定價D.銷售時間差別定價9【多選題】(4分)企業(yè)定價的方法一般可以分為（）三種。正確答案：ABDA.需求導(dǎo)向B.成本導(dǎo)向C.供給導(dǎo)向D.競爭導(dǎo)向10【多選題】(4分)數(shù)字產(chǎn)品的免費定價策略包括（）。正確答案：ABCDA.部分免費定價B.捆綁式免費定價C.完全免費定價D.限制免費定價11【單選題】(4分)下列產(chǎn)品中，最適合采用廣泛分銷策略的是（）。正確答案：DA.高檔家具B.精工牌手表C.電視機D.可口可樂12【單選題】(4分)按是否經(jīng)過中間商，分銷渠道可以分為（）。正確答案：BA.寬渠道和窄渠道B.直接渠道和間接渠道C.長渠道和短渠道D.多渠道與少渠道13【單選題】(4分)不擁有商品所有權(quán)的中間商是（）。正確答案：CA.經(jīng)銷商B.制造商C.代理商D.批發(fā)商14【多選題】(4分)垂直分銷系統(tǒng)是指由制造商、批發(fā)商、零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。有以下類型（）正確答案：BCDA.自愿連鎖系統(tǒng)B.契約式垂直分銷系統(tǒng)C.管理式垂直分銷系統(tǒng)D.公司式垂直分銷系統(tǒng)15【多選題】(4分)對渠道方案的評估，企業(yè)可以從以下（）方面進(jìn)行。正確答案：ABDA.經(jīng)濟性B.適應(yīng)性C.可變性D.可控性16【單選題】(4分)對于單位價值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（）策略。正確答案：CA.廣告B.拉動C.推動D.公共關(guān)系17【單選題】(4分)（）是指企業(yè)有意識、自覺地采取措施改善企業(yè)與社會公眾之間的關(guān)系狀況，增強社會公眾對企業(yè)的了解與支持，樹立良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象，從而提高社會公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的接受程度。正確答案：BA.人員推銷B.公共關(guān)系C.銷售促進(jìn)D.廣告18【單選題】(4分)（）是廣告的基本原則。正確答案：AA.真實合法性原則B.效益性原則C.思想性原則D.宣傳指導(dǎo)性原則19【多選題】(4分)促銷組合策略，是指企業(yè)根據(jù)促銷需要，對（）等促銷方式的適當(dāng)選擇和綜合運用，從而形成的整體促銷策略。正確答案：ABCDEFA.廣告B.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.分銷渠道E.公共關(guān)系20【多選題】(4分)促銷預(yù)算是企業(yè)面臨的最難做的營銷決策之一。企業(yè)制定促銷預(yù)算的方法有許多，常用的方法有（）正確答案：ABCDEA.利潤百分比法B.量力而行法C.銷售百分比法D.競爭對等法E.目標(biāo)任務(wù)法21【單選題】(4分)（）是營銷管理的首要職能和中心內(nèi)容，同時又是營銷管理的起點。正確答案：DA.都不是B.市場營銷組織C.市場營銷控制D.市場營銷計劃22【單選題】(4分)（）是指對企業(yè)營銷組合中各類因素的獲利能力進(jìn)行分析，以幫助營銷管理者決策是否發(fā)展、縮減或淘汰某些產(chǎn)品及市場。正確答案：AA