直播營銷課件-六 直播技能提成策略（下）

第六章BUSINESS直播技能提成策略（下）硬件籌備的三大模塊三大模塊硬件籌備的三大模塊場地道具設(shè)備戶外場地

直播場地踩點商場公園廣場景區(qū)游樂園……街邊室內(nèi)場地辦公室住所咖啡廳發(fā)布會現(xiàn)場店鋪

直播場地踩點直播道具

直播道具準備展示產(chǎn)品周邊產(chǎn)品宣傳物料案例討論

直播道具準備2017年6月11日，京東邀請姜思達做客京東3C情報局，為nubiaZ17手機京東首發(fā)開售做一場主題為“千人奇襲姜思達—nubiaZ17的愛情發(fā)問”直播。直播前的預(yù)熱宣傳、直播活動現(xiàn)場物料等設(shè)計中均有產(chǎn)品植入的部分。包括：（1）在預(yù)熱直播宣傳海報中植入產(chǎn)品信息案例討論

直播道具準備（2）場地布置植入品牌Logo案例討論

直播道具準備（3）手舉牌（植入品牌Logo）案例討論

直播道具準備（4）牌桌植入品牌Logo案例討論

直播道具準備（5）臂貼植入品牌Logo案例討論直播道具準備（6）手舉牌進行植入品牌Logo案例討論直播道具準備（7）主持人手卡植入品牌Logo電源直播設(shè)備籌備無線網(wǎng)絡(luò)手機支架補光燈收音提詞相機直播平臺設(shè)置與與軟件設(shè)置（1）直播封面信息設(shè)計

直播平臺設(shè)置

直播封面是觀眾進入直播前了解直播內(nèi)容的窗口，尤其是直播活動與直播平臺方有推廣合作時，直播開始前直播封面就出現(xiàn)在直播平臺顯眼位置，為直播活動做預(yù)告，拉升直播活動關(guān)注度。

直播封面中信息包括直播主題、直播時間、直播產(chǎn)品名、主播等，具體可以根據(jù)直播平臺規(guī)則及活動需求進行設(shè)置，以達到能夠讓觀眾準確地抓住直播的核心信息。（2）直播第一幕畫面

直播平臺設(shè)置

保持直播封面與直播第一幕畫面的相關(guān)性，防止觀眾看到封面進入直播后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與封面無關(guān)而產(chǎn)生心理落差，直播第一幕畫面尤為重要，不專業(yè)的直播在前幾分鐘總是顯示與內(nèi)容無關(guān)或不和諧的雜亂場面，對于觀看回放的觀眾而言，缺少有吸引力的直播鏡頭，往往會直接離開直播間。作為品牌方進行直播，切忌出現(xiàn)此類問題。

保持直播封面與直播第一幕畫面的相關(guān)性，其中包含主播妝容與穿衣風(fēng)格保持一致，封面圖色調(diào)與直播場地裝修保持一致。

直播軟件的測試

直播軟件的測試主要由兩部分組成，第一是主辦方視角，熟悉直播開始按鈕、鏡頭切換方法、聲音調(diào)整方法等操作；第二是觀眾視角，新媒體團隊需要以個人身份注冊直播賬號，進入直播間觀看，從普通觀眾的角度觀察直播界面；如果發(fā)現(xiàn)問題需要及時優(yōu)化。

觀眾視角測試比較簡單，進入直播間后看畫面、聽聲音、發(fā)彈幕，都沒有問題，就可以結(jié)束。而主辦方視角涉及相關(guān)操作，需要反復(fù)操作，做到熟練為止。（1）小視頻發(fā)布

在“關(guān)注”頁面通過右上角按鈕可以發(fā)布小視頻、照片

直播軟件的測試（2）設(shè)置頭像

可在直播前的設(shè)置中點擊頭像進行更改直播軟件的測試（3）設(shè)置私密直播模式

在直播前的設(shè)置中點擊上方“私密”，私密直播包含密碼進房、收取門票（11級主播開啟）

直播軟件的測試（4）直播連線功能

要求完成主播新手任務(wù)達到1級主播才能開啟

直播軟件的測試（5）鏡像功能

直播過程中支持鏡像開功能，點擊“鏡像開”，可以方便觀眾看清鏡頭里的文字圖片

直播軟件的測試（6）添加場控

場控擁有對不和諧的用戶禁言和踢人的權(quán)利，花椒直播支持添加“場控”，在底部導(dǎo)航欄“我的”——“設(shè)置”——“我的場控”輸入場控的昵稱或ID進行添加

直播軟件的測試（7）直播錄制

在直播中點擊底部攝像機按鈕，錄制時長最短5秒，最長63秒，支持為主播錄制