營(yíng)銷策劃 -會(huì)稽山-一日一熏 氣泡黃酒 系列短視頻提案

一日一熏氣泡黃酒KUAIJISHAN策略推導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)意爽爽Part1:目標(biāo)梳理ProjectObjectivesPart1:目標(biāo)梳理KUAIJISHAN項(xiàng)目需求YESWEKNOW作為內(nèi)容制作項(xiàng)目，我們匯總了以下需求：用氛圍感的內(nèi)容構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景用反轉(zhuǎn)的劇情抓住年輕用戶用質(zhì)感的內(nèi)容打造品牌調(diào)性爽爽KUAIJISHAN需求梳理SWEOTHINK在梳理需求的過程中，我們注意到這些關(guān)鍵詞這是用氛圍感的內(nèi)容構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景用反轉(zhuǎn)的劇情抓住年輕用戶用質(zhì)感的內(nèi)容打造品牌調(diào)性這是達(dá)成目標(biāo)前的達(dá)成目標(biāo)前的目標(biāo)達(dá)成后的目標(biāo)達(dá)成后的爽爽KUAIJISHAN需求梳理在梳理需求的過程中在梳理需求的過程中，我們注意到這些關(guān)鍵詞這是用氛圍感的內(nèi)容構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景用反轉(zhuǎn)的劇情抓住年輕用戶用質(zhì)感的內(nèi)容打造品牌調(diào)性這是THINK達(dá)成目標(biāo)前的目標(biāo)達(dá)成后的SWE那么在“方法”與“效果”中間所缺失的爽爽KUAIJISHAN需求梳理現(xiàn)在，現(xiàn)在，讓我們回歸內(nèi)容本身在梳理需求的過程中，我們注意到這些關(guān)鍵詞這是用氛圍感的內(nèi)容構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景用反轉(zhuǎn)的劇情抓住年輕用戶用質(zhì)感的內(nèi)容打造品牌調(diào)性這是THINK達(dá)成目標(biāo)前的目標(biāo)達(dá)成后的SWE爽爽KUAIJISHAN核心述求對(duì)于品牌而言：內(nèi)容的目標(biāo)應(yīng)該是搶占用戶心智正如...提到“上火”你會(huì)想到...提到“餓了”你會(huì)想到...提到“運(yùn)動(dòng)”你會(huì)想到...爽爽KUAIJISHAN核心述求所以，我們的目標(biāo)應(yīng)該是：爽爽Part2:策略解析StrategyAnalysisPart2:策略解析KUAIJISHAN策略解析如何用內(nèi)容搶占用戶心智？怎樣的內(nèi)容用戶更接受？爽爽KUAIJISHAN用戶心中爽翻長(zhǎng)什么樣子？首先，讓我們來(lái)看看我們的目標(biāo)用戶長(zhǎng)什么樣子？市場(chǎng)用戶洞察--訪客人數(shù)占比爽爽,低度酒市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群為女性，占比,18-34歲之間的群體客群占比是最高的，達(dá)到了70%的占比情況。KUAIJISHAN用戶心中爽翻長(zhǎng)什么樣子？我們不難發(fā)現(xiàn)，用戶有三個(gè)主要標(biāo)簽：也就是“年輕的打工人”爽爽KUAIJISHAN用戶心中爽翻長(zhǎng)什么樣子？同時(shí)，我們?cè)谏钪袝r(shí)長(zhǎng)能觀察到這些年輕的打工人們TA們有著兩面性表面上的TA們私底下的TA們打工是為了生存年輕而擁抱生活996無(wú)情的打工機(jī)器996TA們就是3A大作玩家爽爽KUAIJISHAN用戶心中爽翻長(zhǎng)什么樣子？從上述標(biāo)簽中我們不難看出對(duì)于“年輕的打工人”而言TA們打工是為了生存與此同時(shí)TA們年輕而擁抱生活更為重要的是：打工時(shí)的TA們生活中的TA們打工是為了生存996工機(jī)器TA們就是潮流本潮3A大作玩家TA們就是潮流本潮3A大作玩家年輕而擁抱生活年輕而擁抱生活爽爽KUAIJISHAN用戶心中爽翻長(zhǎng)什么樣子？從“壓抑自我”到“釋放自我”的過程同樣也是從“不爽”到“爽翻”的過程正是一日一熏的契合點(diǎn)器器996額3A大作玩家爽爽KUAIJISHAN策略解析用戶的三個(gè)主要標(biāo)簽：爽爽KUAIJISHAN策略解析在正式解析品牌內(nèi)容前我們可以將品牌內(nèi)容大致分為兩類：要求給人映像深刻也就是“深度”爽爽要求覆蓋面足夠廣也就是“廣度”KUAIJISHAN策略解析從內(nèi)容的功能上來(lái)看爽KUAIJISHAN策略解析從內(nèi)容的功能上來(lái)看品牌扎越深，種草越有效爽爽KUAIJISHAN策略解析由此觀之一定是T錘子內(nèi)容在品牌內(nèi)容矩陣中種草內(nèi)容在品牌內(nèi)容矩陣中爽爽KUAIJISHAN策略解析還有力量的發(fā)揮空間！所以我們將重心放在了錘子型內(nèi)容上爽爽KUAIJISHAN策略解析?其次，排行TOP10中開店時(shí)間最短的是落飲旗艦店，開店時(shí)間不到兩年但排名第4，同時(shí)品牌創(chuàng)建時(shí)間只有三年。爽爽KUAIJISHAN怎樣的內(nèi)容用戶更接受？?jī)?nèi)容如何支持品牌成長(zhǎng)？質(zhì)感TEXTURE視頻視頻，視覺為先。常用“塑料感”來(lái)形容產(chǎn)品的廉價(jià)與低劣，質(zhì)感則可以引發(fā)用戶對(duì)品牌產(chǎn)生：爽爽KUAIJISHAN怎樣的內(nèi)容用戶更接受？?jī)?nèi)容如何支持品牌成長(zhǎng)？場(chǎng)景SCEVE好的場(chǎng)景不僅是消費(fèi)的場(chǎng)景，更多的是與連接到用戶的主場(chǎng)，當(dāng)他們感慨道“這就是我，沒錯(cuò)了！”，同時(shí)也讓用戶感受到品牌方是：爽爽所以我們最終需要打造的是這樣一個(gè)：場(chǎng)景一張舒適放松的雙人沙發(fā)有質(zhì)感場(chǎng)景一張舒適放松的雙人沙發(fā)一場(chǎng)精心籌備的周末下午茶一位名為“品牌”的TA，對(duì)名為“用戶”的TA說：KUAIJISHAN怎樣的內(nèi)容用戶更接受？場(chǎng)景不單是消費(fèi)場(chǎng)景更是用戶的生活場(chǎng)景我就要場(chǎng)景不單是消費(fèi)場(chǎng)景更是用戶的生活場(chǎng)景我就要五彩斑斕的黑職場(chǎng)PUA下班開會(huì)擠地鐵只有走進(jìn)用戶生活才能對(duì)TA們施加影響質(zhì)感不僅讓人更信賴也賦予了產(chǎn)品更高的價(jià)值也拔升了產(chǎn)品的溢價(jià)空間TA們的內(nèi)容意向很多，產(chǎn)品很少爽爽KUAIJISHAN策略解析我們通過解析主要標(biāo)簽，回答了核心的兩個(gè)問題：爽爽KUAIJISHAN策略解析我們通過解析主要標(biāo)簽，回答了核心的兩個(gè)問題：為我們確定了內(nèi)容的為我們確定了內(nèi)容的爽爽KUAIJISHAN策略解析這一切的探尋就是為了讓這把錘子更有力量爽爽KUAIJISHAN策略解析內(nèi)容如何結(jié)合一日一熏的品牌特性？爽爽Part3:內(nèi)容創(chuàng)意ContentCreativityKUAIJISHAN創(chuàng)意推導(dǎo)所以，內(nèi)容必須符合短視頻的特性也就是品牌內(nèi)容短視頻化。那么什么是短視頻化？爽爽KUAIJISHAN創(chuàng)意推導(dǎo)我們以@古呀老師為參考其內(nèi)容很好地貼合節(jié)奏+反轉(zhuǎn)+視覺爽爽KUAIJISHAN創(chuàng)意推導(dǎo)簡(jiǎn)單的說，@古呀老師的內(nèi)容：爽爽KUAIJISHAN創(chuàng)意推導(dǎo)我們的內(nèi)容就此展開...爽爽 Partl:引入Part2:反轉(zhuǎn)Partε:植入Part靚:彩蛋辦公室，錄板工丑對(duì)員工進(jìn)行P∩A，篡圖孔大怎加班。畫面：錄板對(duì)員工進(jìn)行著輸出：年輕人啊，典應(yīng)該吃苦！業(yè)插總毆著唯一學(xué)學(xué)加班i····一拌穿著工裝頃年輕員工工丑奮4敲擊鍵盤，追趕業(yè)績(jī)。亟業(yè)停對(duì)錄板提出頃無(wú)理插求表示贊囹。 Part1:引入Part2:反轉(zhuǎn)Part3:植入Part4:彩蛋下班點(diǎn)到，所有人瞬間切換為下班狀態(tài)只留下拿著“一日一熏”獨(dú)自在風(fēng)中凌亂的老板 Part1:引入Part2:反轉(zhuǎn)Part3:植入Part4:彩蛋配合大家私下生活中開懷暢飲的剪影到點(diǎn)下班爽翻了！ Part1:引入Part2:反轉(zhuǎn)Part3:植入Part4:彩蛋大喊一聲：爽KUAIJISHAN創(chuàng)意解析內(nèi)容在與爽翻的結(jié)合上我們同樣設(shè)置了兩處結(jié)合點(diǎn)通過夸張的畫面強(qiáng)化記憶點(diǎn)爽是釋放準(zhǔn)點(diǎn)下班爽是釋放準(zhǔn)點(diǎn)下班一日一熏就是爽爽爽KUAIJISHAN創(chuàng)意解析內(nèi)容端我們主要抓了三個(gè)要點(diǎn)確保傳播度情緒情緒所以內(nèi)容的重心在情緒的并不適應(yīng)抖音等短視頻平臺(tái)的內(nèi)容需求，所以在環(huán)境之上我們添加了夸張的內(nèi)容生態(tài)。敘事傳播度。場(chǎng)景SCEVE分享給身邊的TA。爽爽KU