體育賽事戶外廣告管理與規(guī)范考核試卷

體育賽事戶外廣告管理與規(guī)范考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育賽事戶外廣告管理與規(guī)范的理解和掌握程度，包括廣告策劃、投放、監(jiān)管及效果評(píng)估等方面的知識(shí)?？忌韪鶕?jù)所給案例和背景，分析問題，提出合理的解決方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事戶外廣告管理中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告內(nèi)容審核的范疇？（）

A.廣告內(nèi)容是否違反公序良俗

B.廣告內(nèi)容是否侵犯他人合法權(quán)益

C.廣告內(nèi)容是否符合賽事主題

D.廣告內(nèi)容是否涉及虛假宣傳

2.戶外廣告投放前，以下哪項(xiàng)不是必須完成的步驟？（）

A.確定廣告投放位置

B.選擇合適的廣告形式

C.進(jìn)行廣告效果預(yù)測

D.準(zhǔn)備廣告投放預(yù)算

3.體育賽事戶外廣告的監(jiān)管主體是：（）

A.賽事組織者

B.廣告發(fā)布單位

C.廣電管理部門

D.以上都是

4.以下哪種廣告形式不屬于體育賽事戶外廣告的范疇？（）

A.招貼畫

B.LED顯示屏

C.氣球廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

5.體育賽事戶外廣告的管理原則不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.公平競爭

B.安全可靠

C.保護(hù)環(huán)境

D.突出經(jīng)濟(jì)效益

6.在體育賽事戶外廣告的投放中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的因素？（）

A.廣告位置

B.廣告內(nèi)容

C.廣告時(shí)長

D.廣告創(chuàng)意

7.以下哪項(xiàng)不是戶外廣告的常見違規(guī)行為？（）

A.廣告內(nèi)容低俗

B.廣告形式影響市容

C.廣告設(shè)施損壞

D.廣告發(fā)布時(shí)間過長

8.體育賽事戶外廣告的審核標(biāo)準(zhǔn)不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.廣告內(nèi)容是否符合賽事主題

B.廣告是否可能引起觀眾不適

C.廣告是否涉及政治敏感內(nèi)容

D.廣告是否合法合規(guī)

9.以下哪項(xiàng)不是戶外廣告監(jiān)管的目的？（）

A.保障廣告市場秩序

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.提高廣告行業(yè)整體水平

D.增加廣告投放單位的經(jīng)濟(jì)效益

10.體育賽事戶外廣告的投放周期通常為：（）

A.賽事前一個(gè)月

B.賽事期間

C.賽事結(jié)束后

D.以上都不對(duì)

11.以下哪種廣告形式在體育賽事戶外廣告中較為常見？（）

A.移動(dòng)廣告車

B.馬路兩側(cè)的廣告牌

C.樓頂廣告

D.電梯廣告

12.以下哪項(xiàng)不是體育賽事戶外廣告管理的特點(diǎn)？（）

A.靈活性

B.專業(yè)性

C.簡單性

D.創(chuàng)意性

13.體育賽事戶外廣告的審核流程不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.廣告內(nèi)容預(yù)審

B.廣告形式審核

C.廣告效果評(píng)估

D.廣告投放監(jiān)管

14.以下哪種廣告形式在體育賽事中較為敏感？（）

A.比賽贊助商的廣告

B.球隊(duì)冠名商的廣告

C.比賽現(xiàn)場觀眾使用的廣告

D.以上都不敏感

15.以下哪項(xiàng)不是戶外廣告的投放區(qū)域？（）

A.公共交通站點(diǎn)

B.高速公路旁

C.體育場館周邊

D.禁止廣告投放的區(qū)域

16.體育賽事戶外廣告的管理部門是：（）

A.賽事組委會(huì)

B.廣告協(xié)會(huì)

C.市場監(jiān)管局

D.以上都是

17.以下哪種廣告形式在體育賽事中較為少見？（）

A.招貼畫

B.氣球廣告

C.LED顯示屏

D.電視廣告

18.以下哪項(xiàng)不是戶外廣告的管理原則？（）

A.合法合規(guī)

B.公平競爭

C.保護(hù)環(huán)境

D.追求最高經(jīng)濟(jì)效益

19.體育賽事戶外廣告的投放時(shí)間不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.賽事前

B.賽事中

C.賽事后

D.賽事期間休息時(shí)間

20.以下哪種廣告形式在體育賽事戶外廣告中較為常見？（）

A.移動(dòng)廣告車

B.馬路兩側(cè)的廣告牌

C.樓頂廣告

D.電梯廣告

21.以下哪項(xiàng)不是體育賽事戶外廣告管理的特點(diǎn)？（）

A.靈活性

B.專業(yè)性

C.簡單性

D.創(chuàng)意性

22.體育賽事戶外廣告的審核流程不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.廣告內(nèi)容預(yù)審

B.廣告形式審核

C.廣告效果評(píng)估

D.廣告投放監(jiān)管

23.以下哪種廣告形式在體育賽事中較為敏感？（）

A.比賽贊助商的廣告

B.球隊(duì)冠名商的廣告

C.比賽現(xiàn)場觀眾使用的廣告

D.以上都不敏感

24.以下哪項(xiàng)不是戶外廣告的投放區(qū)域？（）

A.公共交通站點(diǎn)

B.高速公路旁

C.體育場館周邊

D.禁止廣告投放的區(qū)域

25.體育賽事戶外廣告的管理部門是：（）

A.賽事組委會(huì)

B.廣告協(xié)會(huì)

C.市場監(jiān)管局

D.以上都是

26.以下哪種廣告形式在體育賽事中較為少見？（）

A.招貼畫

B.氣球廣告

C.LED顯示屏

D.電視廣告

27.以下哪項(xiàng)不是戶外廣告的管理原則？（）

A.合法合規(guī)

B.公平競爭

C.保護(hù)環(huán)境

D.追求最高經(jīng)濟(jì)效益

28.體育賽事戶外廣告的投放時(shí)間不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.賽事前

B.賽事中

C.賽事后

D.賽事期間休息時(shí)間

29.以下哪種廣告形式在體育賽事戶外廣告中較為常見？（）

A.移動(dòng)廣告車

B.馬路兩側(cè)的廣告牌

C.樓頂廣告

D.電梯廣告

30.以下哪項(xiàng)不是體育賽事戶外廣告管理的特點(diǎn)？（）

A.靈活性

B.專業(yè)性

C.簡單性

D.創(chuàng)意性

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事戶外廣告管理的目的是什么？（）

A.提高廣告投放效率

B.保障廣告市場秩序

C.提升賽事品牌形象

D.增加賽事收入

2.以下哪些屬于體育賽事戶外廣告的內(nèi)容審核要點(diǎn)？（）

A.廣告內(nèi)容是否違反公序良俗

B.廣告是否可能誤導(dǎo)消費(fèi)者

C.廣告是否涉及虛假宣傳

D.廣告是否侵犯他人合法權(quán)益

3.體育賽事戶外廣告投放前需要進(jìn)行哪些準(zhǔn)備工作？（）

A.確定廣告投放位置

B.選擇合適的廣告形式

C.制定廣告投放預(yù)算

D.獲取相關(guān)審批手續(xù)

4.以下哪些是體育賽事戶外廣告監(jiān)管的主要任務(wù)？（）

A.確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)

B.維護(hù)廣告市場秩序

C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

D.保障賽事環(huán)境整潔

5.體育賽事戶外廣告的投放效果評(píng)估可以從哪些方面進(jìn)行？（）

A.廣告覆蓋范圍

B.廣告曝光次數(shù)

C.廣告目標(biāo)受眾接觸率

D.廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益

6.以下哪些是戶外廣告違規(guī)行為的常見類型？（）

A.廣告內(nèi)容低俗

B.廣告形式影響市容

C.廣告設(shè)施損壞

D.廣告發(fā)布時(shí)間過長

7.以下哪些屬于體育賽事戶外廣告管理的原則？（）

A.公平競爭

B.安全可靠

C.保護(hù)環(huán)境

D.保障廣告質(zhì)量

8.以下哪些因素會(huì)影響體育賽事戶外廣告的投放效果？（）

A.廣告位置

B.廣告形式

C.廣告內(nèi)容

D.賽事熱度

9.以下哪些是體育賽事戶外廣告審核的流程步驟？（）

A.廣告內(nèi)容預(yù)審

B.廣告形式審核

C.廣告效果評(píng)估

D.廣告投放監(jiān)管

10.以下哪些是戶外廣告監(jiān)管部門的職責(zé)？（）

A.制定廣告投放規(guī)范

B.審查廣告內(nèi)容

C.處理廣告違規(guī)行為

D.監(jiān)督廣告投放過程

11.以下哪些是體育賽事戶外廣告管理的特點(diǎn)？（）

A.靈活性

B.專業(yè)性

C.簡單性

D.創(chuàng)意性

12.以下哪些是體育賽事戶外廣告內(nèi)容審核的注意事項(xiàng)？（）

A.廣告內(nèi)容是否與賽事主題相符

B.廣告是否可能引起觀眾不適

C.廣告是否涉及政治敏感內(nèi)容

D.廣告是否合法合規(guī)

13.以下哪些是戶外廣告投放前的準(zhǔn)備工作？（）

A.確定廣告投放位置

B.選擇合適的廣告形式

C.制定廣告投放預(yù)算

D.獲取相關(guān)審批手續(xù)

14.以下哪些是體育賽事戶外廣告監(jiān)管的目的？（）

A.保障廣告市場秩序

B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

C.提高廣告行業(yè)整體水平

D.增加廣告投放單位的經(jīng)濟(jì)效益

15.以下哪些是體育賽事戶外廣告投放效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.廣告覆蓋范圍

B.廣告曝光次數(shù)

C.廣告目標(biāo)受眾接觸率

D.廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益

16.以下哪些是戶外廣告違規(guī)行為的處理方式？（）

A.警告

B.罰款

C.強(qiáng)制拆除

D.公開通報(bào)

17.以下哪些是體育賽事戶外廣告管理的原則？（）

A.公平競爭

B.安全可靠

C.保護(hù)環(huán)境

D.保障廣告質(zhì)量

18.以下哪些因素會(huì)影響體育賽事戶外廣告的投放效果？（）

A.廣告位置

B.廣告形式

C.廣告內(nèi)容

D.賽事熱度

19.以下哪些是體育賽事戶外廣告審核的流程步驟？（）

A.廣告內(nèi)容預(yù)審

B.廣告形式審核

C.廣告效果評(píng)估

D.廣告投放監(jiān)管

20.以下哪些是戶外廣告監(jiān)管部門的職責(zé)？（）

A.制定廣告投放規(guī)范

B.審查廣告內(nèi)容

C.處理廣告違規(guī)行為

D.監(jiān)督廣告投放過程

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事戶外廣告管理的主要目的是_______廣告市場秩序，_______賽事品牌形象，_______廣告投放效率。

2.體育賽事戶外廣告的內(nèi)容審核首先要確保廣告內(nèi)容_______，_______，_______。

3.體育賽事戶外廣告投放前，需要_______廣告投放位置，_______廣告形式，_______廣告投放預(yù)算。

4.體育賽事戶外廣告的監(jiān)管主體包括_______，_______，_______等。

5.體育賽事戶外廣告的常見違規(guī)行為包括_______，_______，_______等。

6.體育賽事戶外廣告的審核標(biāo)準(zhǔn)主要包括_______，_______，_______等。

7.體育賽事戶外廣告投放效果評(píng)估可以從_______，_______，_______等方面進(jìn)行。

8.體育賽事戶外廣告管理應(yīng)遵循_______，_______，_______等原則。

9.體育賽事戶外廣告的投放時(shí)間一般包括_______，_______，_______等階段。

10.體育賽事戶外廣告的投放區(qū)域應(yīng)避開_______，_______，_______等敏感區(qū)域。

11.體育賽事戶外廣告的審核流程包括_______，_______，_______等步驟。

12.體育賽事戶外廣告的管理部門負(fù)責(zé)_______，_______，_______等工作。

13.體育賽事戶外廣告的違規(guī)行為處理方式包括_______，_______，_______等。

14.體育賽事戶外廣告的管理原則之一是_______，_______，_______。

15.體育賽事戶外廣告的投放效果受_______，_______，_______等因素影響。

16.體育賽事戶外廣告的內(nèi)容審核應(yīng)關(guān)注_______，_______，_______等方面。

17.體育賽事戶外廣告的投放前準(zhǔn)備工作應(yīng)包括_______，_______，_______等。

18.體育賽事戶外廣告的監(jiān)管目的是_______廣告市場秩序，_______消費(fèi)者權(quán)益，_______賽事環(huán)境。

19.體育賽事戶外廣告的審核標(biāo)準(zhǔn)中，_______是基礎(chǔ)要求，_______是核心要求，_______是最終目的。

20.體育賽事戶外廣告的投放效果評(píng)估，_______是衡量標(biāo)準(zhǔn)，_______是關(guān)鍵指標(biāo)，_______是最終目的。

21.體育賽事戶外廣告的管理原則之一是_______，_______，_______。

22.體育賽事戶外廣告的投放時(shí)間應(yīng)考慮_______，_______，_______等因素。

23.體育賽事戶外廣告的投放區(qū)域應(yīng)避免_______，_______，_______等限制。

24.體育賽事戶外廣告的審核流程應(yīng)確保_______，_______，_______。

25.體育賽事戶外廣告的管理部門應(yīng)加強(qiáng)_______，_______，_______等工作。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事戶外廣告的內(nèi)容審核只需關(guān)注廣告的合法性，無需考慮廣告的創(chuàng)意和藝術(shù)性。（）

2.體育賽事戶外廣告的投放前準(zhǔn)備工作只需考慮廣告的預(yù)算，無需考慮廣告的投放位置和形式。（）

3.體育賽事戶外廣告的監(jiān)管主體僅限于賽事組織者和廣告發(fā)布單位。（）

4.體育賽事戶外廣告的違規(guī)行為主要包括廣告內(nèi)容低俗、廣告形式影響市容和廣告設(shè)施損壞。（）

5.體育賽事戶外廣告的審核標(biāo)準(zhǔn)中，廣告內(nèi)容是否符合賽事主題是最重要的。（）

6.體育賽事戶外廣告的投放效果評(píng)估僅限于廣告曝光次數(shù)和廣告覆蓋范圍。（）

7.體育賽事戶外廣告的管理原則中，經(jīng)濟(jì)效益是最重要的考量因素。（）

8.體育賽事戶外廣告的投放時(shí)間可以無限延長，以充分利用廣告資源。（）

9.體育賽事戶外廣告的投放區(qū)域應(yīng)避開交通要道，以免影響交通安全。（）

10.體育賽事戶外廣告的審核流程可以簡化，以加快廣告投放速度。（）

11.體育賽事戶外廣告的內(nèi)容審核只需關(guān)注廣告的合法性，無需考慮廣告是否可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。（）

12.體育賽事戶外廣告的監(jiān)管目的是為了增加廣告投放單位的經(jīng)濟(jì)效益。（）

13.體育賽事戶外廣告的投放效果受廣告位置、廣告形式和廣告內(nèi)容等因素的影響。（）

14.體育賽事戶外廣告的內(nèi)容審核應(yīng)關(guān)注廣告是否可能引起觀眾不適，但無需考慮廣告是否涉及政治敏感內(nèi)容。（）

15.體育賽事戶外廣告的投放前準(zhǔn)備工作應(yīng)包括獲取相關(guān)審批手續(xù)，但無需考慮廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。（）

16.體育賽事戶外廣告的違規(guī)行為處理方式中，罰款是最嚴(yán)厲的處罰措施。（）

17.體育賽事戶外廣告的管理原則之一是公平競爭，這意味著所有廣告投放單位享有平等的廣告投放機(jī)會(huì)。（）

18.體育賽事戶外廣告的投放效果評(píng)估，廣告目標(biāo)受眾接觸率是衡量標(biāo)準(zhǔn)，廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益是關(guān)鍵指標(biāo)。（）

19.體育賽事戶外廣告的審核流程應(yīng)確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)，廣告形式符合賽事主題，廣告投放時(shí)間合適。（）

20.體育賽事戶外廣告的管理部門應(yīng)加強(qiáng)廣告投放前的審核，廣告投放中的監(jiān)管和廣告投放后的效果評(píng)估。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述體育賽事戶外廣告管理與規(guī)范的重要性，并分析其在賽事推廣中的作用。

2.針對(duì)體育賽事戶外廣告投放過程中可能出現(xiàn)的違規(guī)行為，提出三種預(yù)防和處理措施。

3.論述如何平衡體育賽事戶外廣告的商業(yè)利益與公共環(huán)境、市民生活之間的關(guān)系。

4.設(shè)計(jì)一套體育賽事戶外廣告的審核標(biāo)準(zhǔn)，并說明每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的制定依據(jù)和重要性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某市舉辦了一場國際足球賽事，吸引了大量國內(nèi)外球迷的關(guān)注。賽事期間，主辦方在體育場館周邊投放了大量戶外廣告，包括贊助商的品牌廣告和賽事宣傳海報(bào)。然而，部分廣告內(nèi)容與賽事主題不符，且存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。請分析該案例中存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2.案例題：

一家知名飲料品牌在一場籃球賽事期間，通過戶外廣告進(jìn)行宣傳。然而，廣告內(nèi)容涉嫌侵犯某籃球明星的肖像權(quán)和姓名權(quán)，引起了公眾的廣泛討論。請分析該案例中廣告投放可能存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，并提出如何避免類似問題的發(fā)生。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.B

11.B

12.C

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

26.C

27.D

28.D

29.B

30.D

二、多選題

1.B,C,D

2.A,B,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.提高廣告市場秩序，提升賽事品牌形象，增加廣告投放效率

2.廣告內(nèi)容是否違反公序良俗，廣告是否可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告是否涉及虛假宣傳

3.確定廣告投放位置，選擇合適的廣告形式，準(zhǔn)備廣告投放預(yù)算

4.賽事組織者，廣告發(fā)布單位，廣電管理部門

5.廣告內(nèi)容低俗，廣告形式影響市容，廣告設(shè)施損壞

6.廣告內(nèi)容是否符合賽事主題，廣告是否可能引起觀眾不適，廣告是否涉及政治敏感內(nèi)容

7.廣告覆蓋范圍，廣告曝光次數(shù)，廣告目標(biāo)受眾接觸率

8.公平競爭，安全可靠，保護(hù)環(huán)境

9.賽事前，賽事中，賽事后

10.交通要道，市民生活區(qū)域，環(huán)境敏感區(qū)域

11.廣告內(nèi)容預(yù)審，廣告形式審核，廣告效果評(píng)估

12.制定廣告投放規(guī)范，審查廣告內(nèi)容，處理廣告違規(guī)行為，監(jiān)督廣告投放過程

13.警告，罰款，強(qiáng)制拆除，公開通報(bào)

14.公平競爭，安全可靠，保護(hù)環(huán)境

15.廣告位置，廣告形式，廣告內(nèi)容

16.廣告內(nèi)容是否與賽事主題相符，廣告是否可能引起觀眾不適，廣告是否涉及政治敏感內(nèi)容

17.確定廣告投放位置，選擇合適的廣告形式，制定廣告投放預(yù)算

18.保障廣告市場秩序，保護(hù)