Apple生態(tài)系統(tǒng)在中國：對(duì)于用戶與開發(fā)者的價(jià)值研究

l在中國第一部分AppStore達(dá)3.76萬億元2.3倍第二部分者的26億來自中國之外

概要AppStore1appappiOS2023Store3.7695Apple20192023Store2.32019StoreappAppleappappappSmallBusinessProgram152金率。2AppStoreAppStore175app202370app802018AppStoreApp25HealthKitMetalAPICoreMLAppleappStorepAlea統(tǒng)時(shí)花費(fèi)的總金額各種方式。a的各種方式。iSappiPhoned設(shè)plaaAlui本報(bào)告的分的。AppStoreappiapap告銷售app

Apple生態(tài)系統(tǒng)在中國：對(duì)于用戶和開發(fā)者的價(jià)值研究系統(tǒng)AppStoreAppStore2023iOSapp68AppStore9095app。AppStore促成的營業(yè)額和銷售額在2023年總計(jì)超過3.76萬億元，反映了這一生態(tài)系統(tǒng)的活力。從2019年以來，該生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模已經(jīng)增長至2.3倍。3.76iOSappiOSappiOSappAppStore年約占67app。表1：中國AppStore生態(tài)系統(tǒng)2023年促成的營業(yè)額和銷售額估算單位為人民幣10億數(shù)字商品與服務(wù)**數(shù)字商品與服務(wù)**實(shí)體品與服務(wù)￥145￥3433送餐和取餐 普通零售 送餐和取餐 旅行 食品雜貨 旅行 數(shù)字支付App數(shù)字支付App***￥45￥184總額總額￥3763*由于四舍五入，總數(shù)可能有所出入。***iOSappAppleSearch。**括在poapAoe用leappl*由于四舍五入，總數(shù)可能有所出入。***iOSappAppleSearch。AppStoreapp例如app這意味著在中Store促成的3.7695%以上的部分無需開發(fā)者向Apple1。估算AppStore生態(tài)系統(tǒng)規(guī)模BorckCaminadevonWartburgAppStoreLargeIstheAppleAppStoreosyemAppleAppoeAGloalerspetiveontheAppleAppoeosyeAppleAppoe，TheContinuedGowthandesilieneofApplsAppoeosyeAppleStoreAppStoreAppStoreappAppStoreAppleapp如新Appleapp如食品雜貨配送和網(wǎng)約車服務(wù)app。appAppStoreappapp”等。附錄部分詳細(xì)描述了本報(bào)告中所采用的研究方法。20192023AppStore從2019年到2023年，中國AppStore生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模翻了超過一番（增長至2.3倍），從1.65萬億元增長到了3.76萬億元（見圖1和表2）。圖1：2019年至2023年按App類別劃分的中國AppStore生態(tài)系統(tǒng)營業(yè)額與銷售額估算10

￥3763￥1645￥1645￥111￥112￥89￥18￥45￥184￥101￥241￥253￥289￥91￥2505￥145實(shí)體商品與服務(wù)普通零售食品雜貨旅行網(wǎng)約車數(shù)字支付App內(nèi)廣告*****AppStore***iOSapp內(nèi)廣告收入；不包括移動(dòng)網(wǎng)頁、搜索廣告和AppleSearchAds（如有）。2019iOSappapp2.32.150Storeapp202359app43app3appApple生態(tài)系統(tǒng)在中國：對(duì)于用戶和開發(fā)者的價(jià)值研究app20192019AppStore220192332019appAppiOSapp20191appapp。表2：2019年以來AppStore生態(tài)系統(tǒng)促成的營業(yè)額和銷售額估算值變化 2019to2023 數(shù)字商品與服務(wù)*移數(shù)字商品與服務(wù)*移動(dòng)商務(wù)與服務(wù)+59%+134%送餐和取餐 旅行 網(wǎng)約車 旅行 網(wǎng)約車 數(shù)字支付 +146%總額+129%*AppStoreApp總額+129%*AppStore**iOSapp內(nèi)廣告收入；不包括移動(dòng)網(wǎng)頁、搜索廣告和AppleSearchAds（如有）。從餐館訂購熟食以供直接食用?；ト缇┖袕牟宛^訂購熟食以供直接食用。第二部分Apple生態(tài)系統(tǒng)對(duì)中國用戶和開發(fā)者的價(jià)值A(chǔ)ppleAppleiOSApple的傭金及對(duì)用戶和開發(fā)者的價(jià)值A(chǔ)ppStoreappappapp。AppleStore為設(shè)app發(fā)展。AppStoreSmallBusiness

當(dāng)用戶下載付費(fèi)app或在app內(nèi)購買數(shù)字內(nèi)容、服務(wù)和訂閱時(shí)，Apple會(huì)向開發(fā)者收取相442ApplertrSllsies日歷年0pe傭加入此。15的

應(yīng)的傭金。Apple的傭金率設(shè)定相對(duì)簡(jiǎn)單，并涵蓋所有Apple技術(shù)、工具和服務(wù)。默認(rèn)情appapp30Store15SmallBusinessApple202356appappAppleAndroidappAndroid50%appapp數(shù)據(jù)詳情的工具5,iappii。AppleAppleapp88ApeDvlprPogamappAndroid優(yōu)惠傭金優(yōu)惠傭金CTF/support/core-technology-fee/。10%的減免傭金）? Appleapp3AppStoreCTF0.50? AppStoreAppleapp或? AppStore/appiOS100Appleapp202411AppStore歐盟Apple如上20243推出的替26%。app美國和韓國AppleappAppStoreAppStoreAppStoreiOSappappAppStoreappapp3015app20%6。入得出plOiappApptoreappAppStore中國AppStore2023年數(shù)據(jù)一覽80億次2023年全球下載量，26%來自中國之外的用戶69%中國開發(fā)者活躍在中國之外的商店2018年以來AppStore開發(fā)者收入增長至近2倍

35%開發(fā)者收入來自中國之外活躍在中國之外的開發(fā)者平均登上21個(gè)商店2023iOSapp80iOS201820237iOSapp。業(yè)額計(jì)算。appappAppleAppStoreApple生態(tài)系統(tǒng)在中國：對(duì)于用戶和開發(fā)者的價(jià)值研究聲音，而不僅僅是一張靜止的圖像。聲音，而不僅僅是一張靜止的圖像。PhotosappAppleLive20233小紅書20137app快手app20112019AppleApp在中國取得成功的中國開發(fā)者app范例e支付與商務(wù)系統(tǒng)pe與的支付處理域幣交易費(fèi)。poe4付取額外費(fèi)用發(fā)地貨幣支外幣交易費(fèi)。ptr球當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)因素進(jìn)據(jù)家pl0，別功發(fā)者的管理負(fù)擔(dān)。銷售的開

AppStoreapp市場(chǎng)不常提供向全球分發(fā)appStoreapp175AppStoreapp2023app8020181220237021app。appappapp153自中國以外。30以上的月活躍用戶來美圖app全球收入最高的移動(dòng)游戲之一。iPhoneApple原神2020中國開發(fā)者在全球取得成功的app范例AppStoreappappApple自中國以外。30以上的月活躍用戶來美圖app全球收入最高的移動(dòng)游戲之一。iPhoneApple原神2020中國開發(fā)者在全球取得成功的app范例AppStore1AppAppStoreSmallBusinessProgram玩家沉浸在扮演偵探的體驗(yàn)里。開發(fā)者奧秘之家游戲工作室今年加入了山河旅探2024100AppStoreSmallBusinessProgramAppStoreappOffScreenapp謎底科技12112018App102020AppStore202347%9。小型開發(fā)者app范例20231000小型開發(fā)者在AppStore的成功AppStore為小型開發(fā)者的成長和成功提供了許多機(jī)會(huì)。數(shù)字商品和服務(wù)的企業(yè)。入少于10Apt2r03100p收比AoeallsnsPo0123年期間任何一年收入達(dá)到或超過1Apoe準(zhǔn)數(shù)字商品和服務(wù)的企業(yè)。Apple如何為用戶和開發(fā)者提供價(jià)值A(chǔ)ppleAppiOSappApple為用戶提供的價(jià)值A(chǔ)ppStoreiOSapp2000AppStoreappApple現(xiàn)appAppStoreAppleAppappAppappAppStoreStore2023Androidapp3%iii。appAppleAppStore2020202370202318140020233.741.52iv。AppleAppappAppStoreappAppleAppStoreAppStoreappappappAndroidappapp內(nèi)容，并可繞過家長同意進(jìn)行購買v。用戶和家長還可以使用Apple的屏幕使用時(shí)間工具跟蹤和管理自己或孩子的app通過“AppappappApp為開發(fā)者提供的價(jià)值iOSappappapp整合軟硬件技術(shù)與開發(fā)者工具和服務(wù)25KeepappappMetalappCoreapp參閱中國開發(fā)者使用Appleapp。時(shí)間和行程信息。時(shí)間和行程信息。iPhoneApplechapp滴滴出行微博AppleappAppleappAppleCoreImageAVFoundationPae:AppleHealthKitAPIeep:app3000中國開發(fā)者使用Apple工具和功能的app范例Xcode和SwiftTestFlightappAppleappvi。發(fā)行StoreiOSapp。AndroidAndroidAndroidStore2023Store520app80信任與安全AppStoreappAndroidviiapp。發(fā)現(xiàn)AppStoreAppStoreapp）Apapp允許用戶來促進(jìn)這一過程。支付和商務(wù)StoreStoreAppStoreConnect分析StoreappappAndroidappapp開發(fā)者教育和支持AppleAppleAppleApple15005000AppleHelloDeveloperAppStoreApple2016Apple3Store40app。附錄附錄表1：Apple從AppStore促成的營業(yè)額和銷售額中收取傭金的細(xì)分37630p37630

不到5金：超過

Apple在下列情況下收取傭金：Q在AeAppoe*appapp*appappAppQ在AppStore之外購買的數(shù)字商品與服務(wù)，例如：*app**app*QQappappApp*app*app*appapp*Qappapp**《王者榮耀》和《原神》等游戲類app點(diǎn)分析了開發(fā)者常用的三種主要變現(xiàn)策略。AppStoreappappappAppStoreappapp。appappapp。appappappapp。AppStoreAppleapp根據(jù)需要隨時(shí)間更新。appAppStoreappApappapp中獲得的收益。iSpAppoeAppStoreiOSappappiOSStoreappAppStoreiOS1011。AppStoreiOSappAppleiOSappAppStoreappiOSappStoreAppleapp152peap10330ptr的開15的優(yōu)惠傭金。ptr202315的優(yōu)惠傭金。StoreiOSappAppStoreAppStoreappStoreAppStoreAppStoreappappapp用戶在app）的資料12,viiiixiOSAppleiOSx。appappappappappappapp——WPSOfficeapppappappapp13appapp。移動(dòng)商務(wù)app14appappappAppleapp15appappappAladdi2019202012度和0ATetblAladdi2019202012AppStoreappStatista（DigitalMarketOutlook）（MobilityMarket2023新。EMARKETER2023對(duì)于每個(gè)app類別，電子商務(wù)或移動(dòng)商務(wù)的銷售總額是根據(jù)第三方來源（通常是市場(chǎng)調(diào)研公司）的估算得出的xi。如有必要，本研究會(huì)將銷售額分?jǐn)偟酵ㄟ^智能手機(jī)和平板電腦app進(jìn)行appappapp銷售額中所占的份額xiiiOS17xiii。數(shù)字支付appappappappiOSapp18。然iOSApplexv。App內(nèi)廣告Appappappapp內(nèi)廣告盈利的appappappappappappappappappapp息。iOSiOSAndroid含在移動(dòng)商務(wù)銷售額中。appApplePayappApplePayOmdiaiOSapp2601840app8060030xvi僅包括app包括移動(dòng)瀏覽器AppleSearchAdsOmdiaiOSapp即去除移動(dòng)網(wǎng)頁iOSAndroidappOmdiaapp2023Omdia估算中未包括的其他方面AppStoreappappStore文獻(xiàn)來源i 1,華為開發(fā)《華為應(yīng)用市場(chǎng)聯(lián)運(yùn)服務(wù)協(xié)議2024年6月2日OPPO開放平“分成比例說明2024年11月ii 例OPPO開放平“分成比例說明2024年11月1日。2023AppleN