湖州師范學(xué)院《策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖州師范學(xué)院《策劃》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒疇I銷的作用不可忽視。以下哪種方式最有助于促進(jìn)口碑傳播？（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.舉辦大規(guī)模的促銷活動C.邀請明星代言D.投放大量廣告2、廣告中的色彩心理學(xué)應(yīng)用能夠影響消費者情緒。當(dāng)推廣一款放松身心的按摩產(chǎn)品時，以下哪種色彩可能最能營造舒適氛圍？（）A.藍(lán)色B.紅色C.黃色D.綠色3、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機(jī)擁有最先進(jìn)的技術(shù)，將改變你的生活！”B.“想象一下，當(dāng)你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機(jī)……”C.“經(jīng)過長時間研發(fā)，我們終于推出了這款全新智能手機(jī)?！盌.“在眾多手機(jī)中，我們的這款手機(jī)脫穎而出。”4、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動性強(qiáng)，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實時性強(qiáng)D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大5、廣告中的文化價值觀傳遞需要符合社會主流。以下關(guān)于廣告文化價值觀的表述，不正確的是（）A.倡導(dǎo)積極向上的價值觀B.可以違背社會公德和倫理C.與目標(biāo)市場的文化價值觀相契合D.促進(jìn)社會文明和進(jìn)步6、在廣告策劃中，目標(biāo)市場細(xì)分是重要環(huán)節(jié)。以下關(guān)于目標(biāo)市場細(xì)分的依據(jù)，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素7、廣告中的互動元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動8、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ那蓝喾N多樣。對于一款新的智能手機(jī)，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業(yè)評測網(wǎng)站的評價9、在廣告的創(chuàng)意過程中，借鑒其他成功廣告的創(chuàng)意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復(fù)制其他廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式B.對其他廣告的創(chuàng)意進(jìn)行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創(chuàng)意D.直接使用其他廣告中的品牌標(biāo)識和口號10、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當(dāng)也可能產(chǎn)生負(fù)面影響。以下哪種情況可能導(dǎo)致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產(chǎn)品特點結(jié)合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風(fēng)格不符合品牌形象D.以上都是11、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關(guān)于幽默與品牌形象結(jié)合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產(chǎn)品特點相關(guān)C.幽默風(fēng)格與品牌形象沖突D.考慮目標(biāo)受眾的接受程度12、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標(biāo)受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)13、互動式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽14、在廣告營銷中，利用節(jié)日和特殊事件進(jìn)行推廣是常見策略。當(dāng)情人節(jié)來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者？（）A.強(qiáng)調(diào)首飾的材質(zhì)和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配15、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息16、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場演示和試用活動17、廣告的文化適應(yīng)性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當(dāng)一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關(guān)注以適應(yīng)不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略18、在廣告效果評估中，需要考量多個指標(biāo)。對于一則旨在提高品牌知名度的廣告，以下哪個指標(biāo)更能直接反映其效果？（）A.廣告的點擊率B.品牌的搜索量增加C.產(chǎn)品的銷售量增長D.消費者的口碑評價19、對于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會動員，以下關(guān)于動員策略的選擇，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.社會動員主要依靠政府的行政命令，其他社會力量的參與不重要B.制定有效的動員策略，充分調(diào)動政府、社會組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會動員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會動員不需要考慮社會文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可20、廣告中的語言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點相符。對于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡潔明了B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)闡述廣告中運用明星效應(yīng)的策略和風(fēng)險，包括明星選擇、合作方式、風(fēng)險防范等方面，以及如何充分發(fā)揮明星效應(yīng)的優(yōu)勢。2、（本題5分）在應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，以下哪個部門在信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)方面起著重要作用？A.衛(wèi)生行政部門B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)C.疾病預(yù)防控制中心D.宣傳部門3、（本題5分）廣告中的品牌標(biāo)識設(shè)計要簡潔易記，請分析品牌標(biāo)識設(shè)計的原則和方法？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某珠寶品牌的廣告以獨特的設(shè)計理念和手工工藝為賣點。請分析這種設(shè)計與工藝廣告策略在高端珠寶市場中的價值和競爭優(yōu)勢。2、（本題5分）某食品品牌的廣告以傳統(tǒng)工藝和文化傳承為賣點。請分析這種文化營銷廣告策略在現(xiàn)代市場中的吸引力和局限性。3、（本題5分）對于某一特定產(chǎn)品生命周期階段（導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期）的廣告策略進(jìn)行分析，探討如何根據(jù)產(chǎn)品階段的特點調(diào)整廣告重點和傳播方式。4、（本題5分）公益廣告在社會傳播中發(fā)揮著重要作用。深入分析公益廣告的主題選擇、創(chuàng)意表現(xiàn)和傳播效果，以及如何通過公益廣告推動社會進(jìn)步和價值觀傳播。5、（本題5分）某文具品牌的廣告以“創(chuàng)意無限，書寫未來”為主題，展示了學(xué)生和創(chuàng)意工作者使用