公共關(guān)系理論與實務(wù)教程 教案-教學(xué)方案 11 公關(guān)策劃方案撰寫

PAGE《公共關(guān)系理論與實務(wù)》課程教學(xué)方案設(shè)計學(xué)年第二學(xué)期PAGE教學(xué)主題公關(guān)策劃方案撰寫（技能抽查訓(xùn)練）——節(jié)日慶典公關(guān)活動專題授課班級營銷21101-02授課時間第13周第1次授課地點勵志樓407課業(yè)內(nèi)容節(jié)日慶典公關(guān)活動方案撰寫主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動案例教學(xué)理實課教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)掌握節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案的基本構(gòu)成。技能目標(biāo)能撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生精益求精的工匠精神和吃苦耐勞的勞動精神教學(xué)重點湖南省市場營銷專業(yè)技能抽考標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)難點撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析通過前期學(xué)習(xí)，同學(xué)們掌握了公共關(guān)系的基本原理和方法，對公共關(guān)系有了較為深刻的認(rèn)識，為本次課撰寫公關(guān)活動策劃方案打下了良好的知識基礎(chǔ)。撰寫公關(guān)活動策劃方案也是湖南省技能抽考一個重要模塊，因此需要每一同學(xué)們都能熟練自如地按照《湖南省市場營銷技能抽考標(biāo)準(zhǔn)》撰寫公關(guān)活動策劃方案，為下半年10月的全省技能抽考做好準(zhǔn)備。但仍有少部分同學(xué)們在思想上沒有高度重視，學(xué)習(xí)自主性和積極性都有所欠缺，這是后期老師需要引導(dǎo)的重點。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計時間分配（分鐘）布置任務(wù)1、任務(wù)－試題編號：H2-1，母親節(jié)慶典活動方案設(shè)計2、按照教師講授要點與《公關(guān)活動策劃模板》撰寫3、利用課堂和課余時間完成策劃方案4、將完成方案上傳至云班課指定處5知識學(xué)習(xí)教師講授：1、對試題進(jìn)行剖析2、節(jié)日慶典的關(guān)鍵點3、市場分析之消費(fèi)者分析4、公關(guān)活動的主題5、活動項目流程設(shè)計：準(zhǔn)備、實施、總結(jié)三個階段6、方案中的評估是預(yù)評估。25任務(wù)實施學(xué)生按照教師講解要點與《公關(guān)活動策劃方案模板》進(jìn)行撰寫。教師在釘釘群在線隨時實施指導(dǎo)，接受學(xué)生的咨詢。50分鐘考核評估教師：對公關(guān)活動策劃方案撰寫、考勤等項目的完成情況進(jìn)行評分。學(xué)生：分析在撰寫策劃方案過程中還有存在哪些問題，后續(xù)如何解決。5課堂小結(jié)知識點：重點：技能抽考標(biāo)準(zhǔn)難點：節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案學(xué)生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況，考核計分。3作業(yè)布置布置作業(yè)：請繼續(xù)完成節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案的撰寫，并按規(guī)定上傳至云班課指定處。接收作業(yè)：登錄云班課上傳節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案。2考勤營銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人課后小結(jié)與體會本次課的任務(wù)是撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動策劃方案，同學(xué)們主要存在以下問題：一是消費(fèi)者分析定位不準(zhǔn)確，二是主題沒有和母親節(jié)相結(jié)合，三是活動項目流程設(shè)計不夠詳細(xì)具體，因此需要不斷進(jìn)行的類似的訓(xùn)練。

制定公關(guān)活動策劃方案測試題一背景資料：2月14日情人節(jié)由西方傳入我國，逐漸為中國百姓所熟悉和喜愛。戀人、情侶借情人節(jié)相互傾訴愛慕之情，祈禱愛情永恒，也慢慢成為民俗，這種蘊(yùn)含著對美好生活向往的習(xí)俗也被當(dāng)今現(xiàn)代人所繼承，并具有了更為豐富的表現(xiàn)形式。有著深厚文化根基、符合中國人審美習(xí)慣的外來節(jié)日越來越頻繁地被精明的商家作為營銷宣傳、公關(guān)宣傳的理想時機(jī)。愛情是全世界共同的語言，是一種大眾文化，具有很強(qiáng)的親和力和感染力，在愛情主題的節(jié)日中進(jìn)行品牌宣傳、公關(guān)推廣活動可較好的將節(jié)日主題及氛圍與品牌、產(chǎn)品相結(jié)合，易受公眾的關(guān)注和歡迎，從而達(dá)到事倍功半的效果。事實上，這也是許多廠商正在采用的營銷策略之一，并屢屢獲得成功?！稙t湘晨報》是一份大型綜合類都市日報，關(guān)注民生、守望民本，著力于無限逼近湖南都市生活的真相。作為卓越新聞的不懈追求者，權(quán)威資訊、實用信息、互動內(nèi)容和深度觀點的完全供應(yīng)商，在傳播的方式、速度、成本發(fā)生深刻變化的時代，《瀟湘晨報》成就湖南最具影響力和公信度的平面媒體，是全國都市報方陣中的強(qiáng)勢品牌和領(lǐng)先勁旅。作為無可爭議的湖南第一紙媒，《瀟湘晨報》全面深刻地融入湖南經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的嶄新進(jìn)程，理性、負(fù)責(zé)和建設(shè)性地運(yùn)營媒體，成為“記錄湖南、演繹湖南”的時代風(fēng)標(biāo)，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體?！稙t湘晨報》常規(guī)版對開32版，彩色印刷，期發(fā)量超過52萬份，受眾逾200萬人，以領(lǐng)先第二位媒體數(shù)倍的絕對優(yōu)勢，開創(chuàng)了湖南報業(yè)“一報獨大”的時代?！稙t湘晨報》完全覆蓋湖南全省14州市，擁有1800多人的發(fā)行隊伍，采取以省會長沙為根本，以長株潭三地為核心，按經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)能力劃定的三環(huán)結(jié)構(gòu)向全省梯級輻射的發(fā)行策略，確保密度覆蓋、最早上市和第一時間投遞入戶。僅長沙地區(qū)，《瀟湘晨報》平均每期閱讀率高達(dá)27.17%，平均每期到達(dá)人數(shù)高達(dá)48.31萬人，其中“三高(高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi))讀者”數(shù)量驚人，《瀟湘晨報》憑借卓越品質(zhì)和雄厚實力，創(chuàng)造了無可比擬的最優(yōu)性價，千人成本僅為競爭媒體的1/4，是湖南地區(qū)最經(jīng)濟(jì)，最具競爭實力的媒體。測試任務(wù)：請你代表《瀟湘晨報》報社，為其制定情人節(jié)主題公關(guān)活動策劃方案。通過主題活動，打造《瀟湘晨報》的品牌文化，為贊助企業(yè)的公關(guān)宣傳尋找適合的契合點及素材，并為贊助企業(yè)提供平面廣告宣傳契機(jī)?；顒咏?jīng)費(fèi)50萬以內(nèi)。評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理

（5分）。嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達(dá)3流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達(dá)到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）?；顒禹椖苛鞒淘O(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費(fèi)用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進(jìn)度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進(jìn)行安排（5分）費(fèi)用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費(fèi)用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100教學(xué)主題公關(guān)策劃方案撰寫（技能抽查訓(xùn)練）——開業(yè)慶典公關(guān)活動專題授課班級營銷21101-02授課時間第13周第2次授課地點勵志樓407課業(yè)內(nèi)容開業(yè)慶典公關(guān)活動方案撰寫主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動理實課教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)掌握開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃方案的基本構(gòu)成。技能目標(biāo)能撰寫開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃方案思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生精益求精的工匠精神和吃苦耐勞的勞動精神教學(xué)重點湖南省市場營銷專業(yè)技能抽考標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)難點撰寫開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃方案教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析通過前期學(xué)習(xí)，同學(xué)們掌握了公共關(guān)系的基本原理和方法，對公共關(guān)系有了較為深刻的認(rèn)識，為本次課撰寫公關(guān)活動策劃方案打下了良好的知識基礎(chǔ)。撰寫公關(guān)活動策劃方案也是湖南省技能抽考一個重要模塊，因此需要每一同學(xué)們都能熟練自如地按照《湖南省市場營銷技能抽考標(biāo)準(zhǔn)》撰寫公關(guān)活動策劃方案，為下半年10月的全省技能抽考做好準(zhǔn)備。但仍有少部分同學(xué)們在思想上沒有高度重視，學(xué)習(xí)自主性和積極性都有所欠缺，這是后期老師需要引導(dǎo)的重點。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計時間分配（分鐘）布置任務(wù)1、任務(wù)－試題編號：H2-3，夢園賓館開業(yè)慶典活動方案設(shè)計2、按照教師講授要點與《公關(guān)活動策劃模板》撰寫3、利用課堂和課余時間完成策劃方案4、將完成方案上傳至云班課指定處5知識學(xué)習(xí)教師講授：1、對試題進(jìn)行剖析2、開業(yè)慶典的關(guān)鍵點3、市場分析之行業(yè)分析應(yīng)分析賓館行業(yè)4、活動項目流程設(shè)計：準(zhǔn)備、實施、總結(jié)三個階段5、方案中的評估是預(yù)評估。25任務(wù)實施學(xué)生按照教師講解要點與《公關(guān)活動策劃方案模板》進(jìn)行撰寫。教師在釘釘群在線隨時實施指導(dǎo)，接受學(xué)生的咨詢。50分鐘考核評估教師：對公關(guān)活動策劃方案撰寫、考勤等項目的完成情況進(jìn)行評分。學(xué)生：分析在撰寫策劃方案過程中還有存在哪些問題，后續(xù)如何解決。5課堂小結(jié)知識點：重點：技能抽考標(biāo)準(zhǔn)難點：開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃方案學(xué)生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況，考核計分。3作業(yè)布置布置作業(yè)：請繼續(xù)完成開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃方案的撰寫，并按規(guī)定上傳至云班課指定處。接收作業(yè)：登錄云班課上傳開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃方案。2考勤營銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人課后小結(jié)與體會本次課的任務(wù)是撰寫開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃方案，同學(xué)們主要存在以下問題：一是行業(yè)分析不知道怎樣獲取相應(yīng)的數(shù)據(jù)，二是開業(yè)的目標(biāo)不夠明確，三是公關(guān)活動的對象不夠準(zhǔn)確，四是媒體選擇不太恰當(dāng)，希望后續(xù)能解決這些問題。

制定公關(guān)活動策劃方案測試題八背景資料：××酒店是目前湖南省掛牌國際星級商務(wù)酒店，雄踞于A市中心商務(wù)及金融區(qū)黃金地段，前往購物中心、景點和娛樂中心都十分便利。酒店提供24小時送餐服務(wù)，商務(wù)中心，24小時禮賓服務(wù)，美容美體沙龍，自動提款服務(wù)，外幣兌換，國內(nèi)外快遞服務(wù)，停車服務(wù)，無線上網(wǎng)服務(wù)。酒店擁有384間客房和套房及40間各式戶型的公寓，所有房間均配備甜夢之床、雨淋之露淋浴設(shè)施及32寸液晶電視，為顧客營造舒適怡人的休息空間。寬敞舒適的健身中心配以先進(jìn)的健身設(shè)備，通透日光的室內(nèi)恒溫游泳池，美麗安靜的空中花園，創(chuàng)造出完美的健身空間。融合現(xiàn)代的水療法和中國遠(yuǎn)久的養(yǎng)生之道，顧客能領(lǐng)略到獨一無二的身心體驗。酒店擁有近2,000平方米的大型宴會廳及多個多功能會議廳，其中包括一個800平米的大宴會廳，9個多功能廳/會議室，酒店擁有經(jīng)驗豐富的專業(yè)團(tuán)隊為顧客提供服務(wù)，從而確保顧客在酒店活動成功而與眾不同。酒店為顧客提供免費(fèi)高速無線上網(wǎng)服務(wù)，讓顧客輕松享受辦公和網(wǎng)上休閑的樂趣。位于酒店裙樓的××百貨，匯聚了當(dāng)今世界奢侈品的頂級品牌，在這里不僅可以同步領(lǐng)略到全球時尚潮流的前沿，更可以全方位感受時尚購物的愉悅體驗。測試任務(wù)：該酒店將于20××年×月×日開業(yè)，請你做一次酒店開業(yè)慶典公關(guān)活動策劃，經(jīng)費(fèi)控制在50萬元之內(nèi)。（A市可以更換為你所熟悉的城市）。評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達(dá)3流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達(dá)到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）。活動項目流程設(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費(fèi)用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進(jìn)度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進(jìn)行安排（5分）費(fèi)用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費(fèi)用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100教學(xué)主題公關(guān)策劃方案撰寫（技能抽查訓(xùn)練）——危機(jī)公關(guān)活動專題授課班級營銷21101-02授課時間第14周第1-2次授課地點勵志樓407課業(yè)內(nèi)容危機(jī)公關(guān)活動方案撰寫主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動理實課教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)掌握危機(jī)公關(guān)活動策劃方案的基本構(gòu)成。技能目標(biāo)能撰寫危機(jī)公關(guān)活動策劃方案思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生精益求精的工匠精神和吃苦耐勞的勞動精神教學(xué)重點湖南省市場營銷專業(yè)技能抽考標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)難點撰寫危機(jī)公關(guān)活動策劃方案教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析通過前期學(xué)習(xí)，同學(xué)們掌握了公共關(guān)系的基本原理和方法，對公共關(guān)系有了較為深刻的認(rèn)識，為本次課撰寫公關(guān)活動策劃方案打下了良好的知識基礎(chǔ)。撰寫公關(guān)活動策劃方案也是湖南省技能抽考一個重要模塊，因此需要每一同學(xué)們都能熟練自如地按照《湖南省市場營銷技能抽考標(biāo)準(zhǔn)》撰寫公關(guān)活動策劃方案，為下半年10月的全省技能抽考做好準(zhǔn)備。但仍有少部分同學(xué)們在思想上沒有高度重視，學(xué)習(xí)自主性和積極性都有所欠缺，這是后期老師需要引導(dǎo)的重點。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計時間分配（分鐘）布置任務(wù)1、試題編號：H2-12，奔馳公司危機(jī)公關(guān)活動方案設(shè)計2、按照教師講授要點與《公關(guān)活動策劃模板》撰寫3、利用課堂和課余時間完成策劃方案4、將完成方案上傳至云班課指定處5知識學(xué)習(xí)教師講授：1、對試題進(jìn)行剖析2、危機(jī)公關(guān)活動的關(guān)鍵點3、危機(jī)公關(guān)的活動目標(biāo)是消除影響、解除危機(jī)、重塑形象4、活動對象中一定要有受害者5、活動經(jīng)費(fèi)中一定要有賠償費(fèi)等25任務(wù)實施學(xué)生按照教師講解要點與《公關(guān)活動策劃方案模板》進(jìn)行撰寫。教師在釘釘群在線隨時實施指導(dǎo)，接受學(xué)生的咨詢。50分鐘考核評估教師：對公關(guān)活動策劃方案撰寫、考勤等項目的完成情況進(jìn)行評分。學(xué)生：分析在撰寫策劃方案過程中還有存在哪些問題，后續(xù)如何解決。5課堂小結(jié)知識點：重點：技能抽考標(biāo)準(zhǔn)難點：危機(jī)公關(guān)活動策劃方案學(xué)生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況，考核計分。3作業(yè)布置布置作業(yè)：請繼續(xù)完成危機(jī)公關(guān)活動策劃方案的撰寫，并按規(guī)定上傳至云班課指定處。接收作業(yè)：登錄云班課上傳危機(jī)公關(guān)活動策劃方案。2考勤營銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人；課后小結(jié)與體會本次課的任務(wù)是撰寫危機(jī)公關(guān)活動策劃方案，同學(xué)們主要存在以下問題：一是危機(jī)公關(guān)的目標(biāo)不夠明確，二是危機(jī)公關(guān)的活動對象選擇不夠準(zhǔn)確，三是經(jīng)費(fèi)安排不合理。

制定公關(guān)活動策劃方案測試題二十六背景資料：某年12月19日，武漢森林野生動物園花89萬元在北京賓士汽車銷售中心購買了一臺德國原裝進(jìn)口的SLK230型奔馳車。次年3月初，發(fā)現(xiàn)該車出現(xiàn)方向機(jī)漏油、汽車動力不足和汽車電腦程序紊亂等問題。經(jīng)過奔馳公司5次修理，問題依舊沒有得到解決。12月26日上午，他們用兩把大鐵錘砸毀了這輛奔馳車。發(fā)生這一事件后，奔馳公司的反應(yīng)是：“我們對有關(guān)人士在這件事件上所采取的極端的、沒有必要的行為深表遺憾?！狈堑珱]有表現(xiàn)出處理這一事件的誠意，而且還推卸責(zé)任般的指出：問題的原因已被查明是由于客戶使用非指定的燃油所致。一時間“砸奔事件”在全國引起了軒然大波。從北京，武漢，山西……紛紛傳來了針對奔馳汽車的投訴，接下來奔馳公司便疲于應(yīng)付來自各地的質(zhì)量投訴，和鋪天蓋地的媒體壓力。測試任務(wù)：該事件發(fā)生后，奔馳公司為了挽回影響，擺脫窘境，請你為其策劃一個危機(jī)公關(guān)方案。評價標(biāo)準(zhǔn)評價內(nèi)容配分考核點備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠實嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營銷倫理（5分）。嚴(yán)重違反考場紀(jì)律、造成惡劣影響的本項目記0分職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達(dá)3流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級即可）活動背景5有活動背景，背景闡述得當(dāng)市場分析4能從分析中達(dá)到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動的迫切性（4分）公關(guān)活動目標(biāo)5有活動目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對性（3分）公關(guān)活動主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動對象5有明確的活動對象（2分），公關(guān)對象選擇符合企業(yè)市場要求（3分）公關(guān)活動時間地點5選擇恰當(dāng)，與活動對象、活動主題相適應(yīng)，時間選擇得當(dāng)（2分），地點選擇得當(dāng)（3分）。活動項目流程設(shè)計14活動項目設(shè)計與目標(biāo)、對象、費(fèi)用相吻合（8分，要求設(shè)計2個以上項目，每個項目4分），流程安排較為細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個小項目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）進(jìn)度安排、物料準(zhǔn)備10對活動全過程擬成時間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進(jìn)行安排（5分）費(fèi)用預(yù)算3有預(yù)算與分配表（1分），費(fèi)用預(yù)算合理、可行（2分）效果評估2有效果評估（1分），公關(guān)效果評估合理，符合企業(yè)要求（1分）創(chuàng)新方面5方案有一定新意，見解獨到小計100教學(xué)主題公關(guān)策劃方案撰寫（技能抽查訓(xùn)練）——新聞發(fā)布會公關(guān)活動專題授課班級營銷21101-02授課時間第17周第1-2次授課地點勵志樓407課業(yè)內(nèi)容危機(jī)公關(guān)活動方案撰寫主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動理實課教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)掌握新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案的基本構(gòu)成。技能目標(biāo)能撰寫新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生精益求精的工匠精神和吃苦耐勞的勞動精神教學(xué)重點湖南省市場營銷專業(yè)技能抽考標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)難點撰寫新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析通過前期學(xué)習(xí)，同學(xué)們掌握了公共關(guān)系的基本原理和方法，對公共關(guān)系有了較為深刻的認(rèn)識，為本次課撰寫公關(guān)活動策劃方案打下了良好的知識基礎(chǔ)。撰寫公關(guān)活動策劃方案也是湖南省技能抽考一個重要模塊，因此需要每一同學(xué)們都能熟練自如地按照《湖南省市場營銷技能抽考標(biāo)準(zhǔn)》撰寫公關(guān)活動策劃方案，為下半年10月的全省技能抽考做好準(zhǔn)備。但仍有少部分同學(xué)們在思想上沒有高度重視，學(xué)習(xí)自主性和積極性都有所欠缺，這是后期老師需要引導(dǎo)的重點。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計時間分配（分鐘）布置任務(wù)1、試題編號：H2-5，農(nóng)夫山泉高端礦泉水新聞發(fā)布會活動方案設(shè)計2、按照教師講授要點與《公關(guān)活動策劃模板》撰寫3、利用課堂和課余時間完成策劃方案4、將完成方案上傳至云班課指定處5知識學(xué)習(xí)教師講授：1、對試題進(jìn)行剖析2、新聞發(fā)布會公關(guān)活動的關(guān)鍵點3、新聞發(fā)布會公關(guān)的活動目標(biāo)4、活動對象定位發(fā)準(zhǔn)確5、媒介選擇要恰當(dāng)25任務(wù)實施學(xué)生按照教師講解要點與《公關(guān)活動策劃方案模板》進(jìn)行撰寫。教師在釘釘群在線隨時實施指導(dǎo)，接受學(xué)生的咨詢。50分鐘考核評估教師：對公關(guān)活動策劃方案撰寫、考勤等項目的完成情況進(jìn)行評分。學(xué)生：分析在撰寫策劃方案過程中還有存在哪些問題，后續(xù)如何解決。5課堂小結(jié)知識點：重點：技能抽考標(biāo)準(zhǔn)難點：新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案學(xué)生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況，考核計分。3作業(yè)布置布置作業(yè)：請繼續(xù)完成新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案的撰寫，并按規(guī)定上傳至云班課指定處。接收作業(yè)：登錄云班課上傳新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案。2考勤營銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請假0人；課后小結(jié)與體會本次課的任務(wù)是撰寫新聞發(fā)布會公關(guān)活動策劃方案，同學(xué)們主要存在以下問題：一是新聞發(fā)布會的目標(biāo)不夠突出，二是活動項目流程設(shè)計不夠詳細(xì)具體，三是媒介選擇沒能根據(jù)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行安排。

制定公關(guān)活動策劃方案測試題六背景資料：寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)--廣州寶潔有限公司，從此開始了寶潔投資中國市場的十六年歷程。為了積極參與中國市場經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展，寶潔公司已陸續(xù)在廣州、北京、成都、天津等地設(shè)有十幾家合資、獨資企業(yè)。十六年來，寶潔公司奉行“親近生活美化生活”的企業(yè)宗旨，在華生產(chǎn)出了眾多質(zhì)量一流、深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、護(hù)舒寶、碧浪、汰漬和佳潔士等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。迄今為止，寶潔在華投資總額已逾10億美元，擁有約4000名員工。自一九九三年起，寶潔公司連續(xù)多年成為全國輕工行業(yè)向國家上繳稅額