吉首大學(xué)《市場營銷學(xué)前沿專題》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
吉首大學(xué)《市場營銷學(xué)前沿專題》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
吉首大學(xué)《市場營銷學(xué)前沿專題》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁
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站名:站名:年級專業(yè):姓名:學(xué)號:凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者,成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁,共1頁吉首大學(xué)

《市場營銷學(xué)前沿專題》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個小題,每小題1分,共15分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、對于市場競爭分析,在一個高度競爭的智能手機市場中,以下哪家企業(yè)的競爭策略更有可能使其在眾多品牌中脫穎而出,獲得市場優(yōu)勢?()A.主打高性價比產(chǎn)品的企業(yè)B.專注高端奢華產(chǎn)品的企業(yè)C.不斷創(chuàng)新技術(shù)的企業(yè)D.以上企業(yè)均有可能2、在分析消費者行為時,需要考慮消費者的決策過程。以下哪個階段是消費者最容易受到外界因素影響而改變決策的?()A.問題識別B.信息搜索C.方案評估D.購買決策3、一家公司計劃推出一款新的智能手機,在進行市場定位時,需要考慮多個因素。以下哪項因素對于確定該手機的目標(biāo)市場最為關(guān)鍵?()A.消費者的年齡分布B.手機的操作系統(tǒng)C.競爭對手的產(chǎn)品特點D.該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平4、在定價策略中,企業(yè)需要考慮多種因素來確定產(chǎn)品或服務(wù)的價格。以下關(guān)于成本導(dǎo)向定價法的描述,不準(zhǔn)確的是?()A.成本加成定價法是在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上加上一定比例的利潤來確定價格B.目標(biāo)收益定價法是根據(jù)企業(yè)的預(yù)期收益目標(biāo)來確定價格C.成本導(dǎo)向定價法完全不考慮市場需求和競爭狀況D.變動成本定價法只考慮變動成本,有助于企業(yè)在特殊情況下制定價格5、在進行市場定位時,企業(yè)需要確定競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。以下哪種方法最有助于進行競爭對手分析?()A.對比競爭對手的產(chǎn)品特點B.調(diào)查競爭對手的市場份額C.研究競爭對手的營銷策略D.以上方法都很重要6、在促銷活動策劃中,確定促銷目標(biāo)是首要環(huán)節(jié)。以下哪個促銷目標(biāo)更側(cè)重于長期效果?()A.短期內(nèi)增加產(chǎn)品銷量B.提高品牌知名度和美譽度C.清理庫存,回籠資金D.應(yīng)對競爭對手的促銷活動7、在市場營銷的市場細(xì)分有效性評估中,對于可衡量性、可進入性、可盈利性等標(biāo)準(zhǔn)的判斷和應(yīng)用,以下說法不準(zhǔn)確的是()A.可衡量性確保細(xì)分市場特征明確B.可進入性決定企業(yè)能否進入市場C.可盈利性是唯一重要的評估標(biāo)準(zhǔn)D.綜合考慮多個標(biāo)準(zhǔn)評估細(xì)分有效性8、在消費者購買決策過程中,信息搜索和評價方案是重要環(huán)節(jié)。對于一款價格較高的家用電器,以下哪種信息來源更能影響消費者的購買決策?()A.親朋好友的推薦B.產(chǎn)品廣告宣傳C.在線消費者評價D.銷售人員的介紹9、在市場預(yù)測中,定性預(yù)測和定量預(yù)測方法各有優(yōu)缺點。對于一個新興的、數(shù)據(jù)有限的市場,以下哪種預(yù)測方法可能更為適用?()A.時間序列分析B.回歸分析C.專家意見法D.市場試驗法10、在品牌形象塑造中,品牌故事可以增強品牌的吸引力和感染力。以下哪種品牌故事更容易引起消費者的情感共鳴?()A.講述品牌創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.強調(diào)品牌的技術(shù)創(chuàng)新成果C.宣傳品牌的社會責(zé)任感D.以上故事都可能11、在營銷預(yù)算的制定中,以下哪種方法能夠根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和市場情況,合理分配資源,確保營銷活動的有效性和效益?()A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.以上方法結(jié)合使用12、綠色營銷理念在當(dāng)今市場環(huán)境中越來越受到重視。以下關(guān)于綠色營銷的特點,不準(zhǔn)確的是?()A.強調(diào)企業(yè)在營銷活動中要考慮環(huán)境保護B.綠色產(chǎn)品通常價格較高,市場需求有限C.綠色營銷有助于提升企業(yè)的社會形象D.綠色營銷只關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保屬性,不考慮生產(chǎn)過程13、在市場營銷的體驗營銷模式中,對于如何為消費者創(chuàng)造獨特的體驗,包括感官體驗、情感體驗等,以下說法錯誤的是()A.營造舒適的購物環(huán)境提供感官體驗B.關(guān)注消費者情感需求提升情感體驗C.體驗營銷只關(guān)注消費者的當(dāng)前感受D.良好的體驗?zāi)茉鰪娤M者忠誠度14、在營銷預(yù)算的制定中,有多種方法可供選擇。對于一家市場份額相對穩(wěn)定的成熟企業(yè),以下哪種營銷預(yù)算方法更能保障營銷活動的有效性?()A.銷售額百分比法B.競爭對等法C.目標(biāo)任務(wù)法D.量力而行法15、在產(chǎn)品概念測試中,企業(yè)需要了解消費者對新產(chǎn)品的看法和接受程度。以下哪種測試方法能夠更深入地獲取消費者的反饋?()A.問卷調(diào)查B.焦點小組訪談C.在線投票D.街頭攔截訪問二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)論述市場營銷中的品牌可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵及策略,如何實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。2、(本題5分)闡釋市場營銷中的品牌與市場細(xì)分的關(guān)系及方法,如何進行市場細(xì)分以實現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定位。3、(本題5分)渠道拓展中的電子商務(wù)渠道有哪些優(yōu)勢和挑戰(zhàn)?請分析企業(yè)應(yīng)如何利用電子商務(wù)渠道拓展市場。4、(本題5分)在營銷信息系統(tǒng)的建設(shè)中,論述如何整合內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù),實現(xiàn)信息的實時收集、分析和共享,為營銷決策提供支持。三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)分析市場營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,包括搜索引擎營銷、電子郵件營銷等。2、(本題5分)探討營銷倫理在企業(yè)經(jīng)營中的重要性,論述企業(yè)如何在營銷活動中遵守倫理規(guī)范,樹立良好的社會形象。3、(本題5分)在體育用品市場,品牌形象與體育明星代言密切相關(guān)。分析體育用品品牌的營銷特點和策略,包括品牌贊助、賽事營銷、明星代言合作等方面。4、(本題5分)全面論述品牌贊助體育賽事的營銷價值和風(fēng)險,以及如何制定有效的贊助策略來實現(xiàn)品牌傳播和業(yè)務(wù)增長的目標(biāo)。5、(本題5分)詳細(xì)探討親子娛樂市場的營銷機會和策略,如兒童樂園、親子活動、親子旅游等項目如何吸引家長和孩子。四、案例分析題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)研究某互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的營銷案例,分析其產(chǎn)品創(chuàng)新、風(fēng)險控制、用戶教育等方面的策略,以及對行業(yè)發(fā)展的影響。2、(本題10分)某化妝品電商平臺,在市場競爭中面臨用戶獲取成本高、用戶轉(zhuǎn)化率低等問題。分析該平臺在網(wǎng)站設(shè)計、產(chǎn)品推薦算法、用戶體驗優(yōu)化、營銷活動策劃等方面的不足,并提出改進建議。3、(本題10分)某家具品牌在市場推廣中投入大量資金,但品牌知名度和銷售增長不明顯。分析推廣活動在

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