行業(yè)研究報告：第4季度中國短視頻市場季度盤點(diǎn)分析

2021年第4季度中國短視頻市場季度盤點(diǎn)分析2021/3/222數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級分析說明本分析主要針對2021年第4季度中國短視頻市場開展情況進(jìn)行解析，包括市場熱點(diǎn)、用戶分析、典型廠商動態(tài)、下階段趨勢展望等；本分析涉及的關(guān)鍵字：短視頻、內(nèi)容生態(tài)、用戶畫像、品牌推廣等；分析范疇數(shù)據(jù)來源010203042021年第4季度中國短視頻市場熱點(diǎn)盤點(diǎn)2021年第4季度中國短視頻市場用戶表現(xiàn)2021年第4季度中國短視頻市場典型廠商動態(tài)下階段中國短視頻市場趨勢展望目錄2021年第4季度中國短視頻市場熱點(diǎn)盤點(diǎn)由量到質(zhì)，市場主體鍛造良性開展的內(nèi)容生態(tài)經(jīng)歷了三四年的開展沉淀，短視頻市場目前正處于備受多方關(guān)注的階段，圍繞內(nèi)容本身的爭奪和競爭愈發(fā)白熱化，而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量成為更為重要的競爭砝碼。一方面政府監(jiān)管部門加強(qiáng)對市場野蠻生長的不良行為的持續(xù)監(jiān)督與糾偏，另一方面短視頻平臺發(fā)揮主體建設(shè)和約束作用，在良性內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、行業(yè)共識的達(dá)成方面有了實質(zhì)性進(jìn)展。?11月22日，今日頭條在2021創(chuàng)作者大會上宣布推出“千人百萬粉方案〞，即在未來1年內(nèi)，在平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲賬號。幫助短視頻在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者更快更好地獲取、沉淀粉絲。?11月28日，美拍舉行2021戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布將在專注女性化生態(tài)、打造多元MCN生態(tài)、引領(lǐng)潮流文化的三大戰(zhàn)略方向發(fā)力，實現(xiàn)打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)〞的戰(zhàn)略目標(biāo)。?11月10日中國短視頻與直播聯(lián)盟成立，一下科技CEO韓坤擔(dān)任輪值主席。短視頻與直播聯(lián)盟將致力于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)秩序，構(gòu)建行業(yè)良好生態(tài)，將定期舉辦主題論壇，提煉專業(yè)性研究報告，開辦短視頻與直播專業(yè)職業(yè)教育，為行業(yè)輸送各類專業(yè)人才等。2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級5助推潮流文化開展，短視頻的傳播效應(yīng)不斷放大隨著短視頻內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的攀升，除了搞笑、娛樂等之外的垂直內(nèi)容板塊也正在快速成長，尤其是以年輕用戶為主題的嘻哈、潮流文化。而短視頻本身結(jié)合了內(nèi)容屬性與社交屬性，以獨(dú)特的交互內(nèi)容特點(diǎn)和極具時代特征的傳播優(yōu)勢形成了強(qiáng)大的傳播力與生命力，成為全面移動化、視頻化、碎片化的內(nèi)容消費(fèi)時代年輕潮流文化的孵化器和放大器，讓其快速深入的融入主流文化，并助力主流文化的多元化開展壯大。以新功能和強(qiáng)運(yùn)營拓展群眾根底舞蹈成為短視頻平臺追逐年輕用戶的新內(nèi)容板塊，相繼推出的舞蹈拍攝功能降低了用戶表演門檻，引導(dǎo)用戶積極創(chuàng)造內(nèi)容，實現(xiàn)用戶根底的擴(kuò)展和用戶下沉，同時也通過密集的運(yùn)營推廣讓有才能、才藝的用戶有了更易被發(fā)現(xiàn)、認(rèn)可的時機(jī)。QQ高能舞室美拍舞蹈跟拍器抖音尬舞機(jī)線上節(jié)目線下活動傳統(tǒng)主流媒體渠道合作成立網(wǎng)紅藝人經(jīng)紀(jì)部門短視頻助推潮流文化2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級6短視頻進(jìn)一步加深在泛內(nèi)容領(lǐng)域滲透融合，引領(lǐng)行業(yè)變革花椒直播?

11月1日，蝦米音樂在其6.6.2版本中新增短視頻頻道，發(fā)布視頻支持添加背景音樂。生態(tài)內(nèi)短視頻與直播產(chǎn)品布局 ?+ +秒拍 小咖秀 一直播短視頻APP內(nèi)直播功能插入直播APP內(nèi)短視頻功能插入?

花椒直播新版本6.0添加MV短視頻功能，并投入1億元簽約短視頻達(dá)人對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外補(bǔ)貼。短視頻因其高度靈活性和易傳播性成為各領(lǐng)域生態(tài)布局不可無視的環(huán)節(jié)之一，各大平臺的資源也在向短視頻板塊傾斜，并不斷會聚優(yōu)勢與競爭對手拉開差距。長視頻平臺開展短視頻內(nèi)容，不僅將短視頻作為內(nèi)容補(bǔ)充，更是在信息流廣告等變現(xiàn)方式上的充分?jǐn)U展；短視頻與直播的結(jié)合使得用戶在內(nèi)容體驗上形成互補(bǔ)，也是在用戶互動、內(nèi)容沉淀、傳播效果方面的擴(kuò)展和延伸；與圖文音樂類型的結(jié)合更是豐富內(nèi)容表達(dá)形式，表達(dá)信息內(nèi)容的科技價值、娛樂價值，提升用戶內(nèi)容體驗，優(yōu)化平臺效勞品質(zhì)。短視頻+長視頻 短視頻+直播 短視頻+百科資訊?10月25日，優(yōu)酷在秋集發(fā)布會上推出新資訊產(chǎn)品矩陣，與國內(nèi)主流媒體共同研發(fā)資訊新形態(tài)。優(yōu)酷全網(wǎng)首推豎屏資訊，產(chǎn)品矩陣包括以“辣報〞為核心品牌的短視頻場景資訊。?搜狐視頻移動端上線“發(fā)現(xiàn)〞頻道，為短視頻內(nèi)容提供專門的分發(fā)渠道。百度百科推出VR旅游短視頻欄目?秒懂全視界?，為用戶提供親臨現(xiàn)場的觀看真實感，近距離欣賞異國魅力風(fēng)光。同時，用戶互動以增加短視頻趣味性。短視頻+音樂快手 美拍抖音2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級7短視頻是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容重要單元，巨頭的生態(tài)建設(shè)繞不開短視頻?11月16日，百度副總裁沈抖在2021百度世界大會正式發(fā)布全新短視頻App——好看視頻；?12月23日，百度新上線了短視頻平臺Nani小視頻v1.0.0版本。?百度在本季度連發(fā)兩款短視頻也顯示了短視頻領(lǐng)域的開展仍可期。?12月1日，阿里達(dá)摩院發(fā)布鯨觀全鏈路數(shù)字版權(quán)效勞平臺，將實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的智能推薦；?12月15日，在2021新網(wǎng)商峰會上，阿里巴巴推出淘寶短視頻變現(xiàn)神器GO嗨，為短視頻達(dá)人從專業(yè)人員的角度達(dá)拍攝、制作，消費(fèi)者的線上購物行為更具真實感。短視頻的行業(yè)穿透力不斷凸顯，承載了用戶在新的內(nèi)容形態(tài)升級時代的連接需求。作為互聯(lián)網(wǎng)新涌現(xiàn)的內(nèi)容根底形態(tài)之一，更具視覺化、感官化元素的短視頻在互聯(lián)網(wǎng)巨頭在生態(tài)布局中充當(dāng)重要角色。因此，圍繞著短視頻展開的內(nèi)容布局、文娛根底設(shè)施建設(shè)等都將成為巨頭比拼的考量之一。2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級82021年第4季度中國短視頻市場用戶表現(xiàn)短視頻聚合平臺用戶規(guī)模還有較大增長空間活潑用戶規(guī)模：41078.7萬日均活潑用戶規(guī)模：10767.9萬人均單日使用時長：55.28分鐘人均單日啟動次數(shù)：6.82次活潑用戶規(guī)模：15627.7萬日均活潑用戶規(guī)模：2465.7萬人均單日使用時長：66.61分鐘人均單日啟動次數(shù)：5.79次短視頻綜合平臺定義說明：含制作、傳播、分享、互動為一體的一站式平臺核心優(yōu)勢：目前主流平臺形式，將短視頻工具屬性、社交屬性、媒體屬性充分融合，結(jié)合用戶不同使用習(xí)慣吸引大量短視頻用戶并形成平臺價值短視頻聚合平臺定義說明：聚合大量短視頻后進(jìn)行編輯或算法推送的專門平臺核心優(yōu)勢：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的海量積累和有效分發(fā)，PGC

&OGC短視頻占據(jù)更高比例，普通用戶更多作為內(nèi)容消費(fèi)者存在，用戶停留時間較長短視頻綜合平臺短視頻聚合平臺2021年第4季度短視頻綜合平臺vs.短視頻聚合平臺APP用戶數(shù)據(jù)2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級10短視頻領(lǐng)域用戶持續(xù)增長，內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)能力迎合用戶需求27231.4730357.8333411.939389.4711057.7711856.4805000100001500020000250003000035000400002021年10月2021年11月2021年12月月度活潑用戶〔萬人〕 日均活潑用戶〔萬人〕8268.969319.712124.572395.352877.2102000400060008000100002021年10月2021年11月2021年12月日均活潑用戶〔萬人〕10988.5412000月度活潑用戶〔萬人〕短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺用戶規(guī)模在本季度都呈增長態(tài)勢，短視頻聚合平臺用戶規(guī)模在12月突破1億，短視頻綜合平臺用戶規(guī)模更是早在11月便突破3億。得益于內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，短視頻綜合平臺的用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。短視頻聚合平臺在本季度表現(xiàn)亮眼，在短視頻內(nèi)容呈指數(shù)級爆發(fā)的趨勢下，精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦與分發(fā)顯得尤為重要，用戶既能觀看不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也降低了用戶在尋找偏好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容過程中的時間本錢。2021年10-12月中國短視頻綜合平臺用戶規(guī)模 2021年10-12月中國短視頻聚合平臺用戶規(guī)模2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級11短視頻聚合平臺用戶粘性提升明顯，內(nèi)容仍是用戶關(guān)注重點(diǎn)之一數(shù)據(jù)說明：易觀千帆只對獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2021年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計裝機(jī)覆蓋及5.5億活潑用戶的行2021年10月 2021年11月 2021年12月Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys2021年10月 2021年11月 2021年12月Analysys易觀·易觀千帆·A3 analysys8 7.05 80 86 606.536.8855.6553.2756.902 200 04 4010 100 10 805.535.8264.2966.5668.990206002462021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級1253.42%47.20%42.50%36.24%26.19%22.55%22.14%15.92%10.90%8.26%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%2021年第4季度移動全網(wǎng)短視頻平臺用戶滲透率TOP10短視頻平臺覆蓋用戶占移動端全網(wǎng)短視頻用戶的比例60.00%鳳凰視頻快視頻?

Analysys

易觀analysys2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級13短視頻領(lǐng)域用戶多分布沿海省份及城市，消費(fèi)潛力有待深入挖掘男性：60%女性：40%9.94%24歲以下24-30歲31-35歲36-40歲40歲以上7.11%15.78%23.06%地域分布13.36%

7.19%32.27%23.27%23.91%超一線城市一線城市二線城市三線城市非線級城市及其他河北，8.36%山東，8.65%廣東，7.13%河南，6.43%江蘇，5.83%遼寧，5.94%黑龍江，4.73%吉林，4.30%浙江，3.66%四川，3.79%2021年12月移動短視頻用戶屬性分布性別分布 年齡分布 消費(fèi)能力分布12.31%27.38%17.89%32.48%42.29%11.75%高消費(fèi)人群中高消費(fèi)人群中等消費(fèi)人群中低消費(fèi)人群低消費(fèi)人群用戶覆蓋率TOP

10省份2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級142021年第4季度中國短視頻市場典型廠商動態(tài)秒拍發(fā)力資源整合與內(nèi)容創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)階?2021年10月27日，秒拍邀請眾多明星，攜手北京領(lǐng)養(yǎng)日發(fā)起#給TA一個家#流浪動物冬季關(guān)愛行動，邀請明星號召大家利用舊物改造幫助流浪動物安家。截止11月27日，活動共邀請明星大咖超過50人，播放量總計4600萬，微博話題閱讀量突破1.2億。?2021年9月底，在上海舉辦的“微博電·視影響力盛典〞，秒拍憑借在臺網(wǎng)聯(lián)動中龐大的內(nèi)容資源及強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營能力與話題制造力，獲得了“最具影響力短視頻平臺〞大獎。?2021年12月29日，秒拍平臺自制的明星訪談綜藝節(jié)目?秒星人?站內(nèi)播放量破億。自2021年5月開播以來，?秒星人?已經(jīng)訪談了超過44組大牌明星藝人，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容籌劃和強(qiáng)化的資源渠道，為明星提供全網(wǎng)最大程度的傳播曝光，也為粉絲與藝人增加真實好玩的互動時機(jī)。?創(chuàng)作者扶持升級：自2021年推出創(chuàng)作者平秒臺拍，持續(xù)扶持視頻內(nèi)容生產(chǎn)者開展，近期更是升級新版本，包括流量分成比例增加4成；在扶持原創(chuàng)作者方面上線視頻消重功能，重復(fù)視頻不再獲得分發(fā)；效勞創(chuàng)作者方面新增視頻診斷功能，更方便創(chuàng)作者運(yùn)營內(nèi)容。?海外創(chuàng)作者引入：2021年第4季度秒拍更是拓展國際化內(nèi)容幅員，吸引日本網(wǎng)紅山下智博、英國網(wǎng)紅拂菻坊、韓國東東、老美王霸膽等外國PGC/PUGC用戶入駐，致力于打造國際范兒的短視頻平臺。2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級16快手著力打造獨(dú)特品牌內(nèi)核，不斷發(fā)揮平臺價值快手作為典型短視頻平臺之一，經(jīng)過長時間的內(nèi)容沉淀已經(jīng)形成獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。快手發(fā)揮自身價值，提供更多自我表達(dá)的時機(jī)為實現(xiàn)夢想賦能，在踐行公益的路上不斷前行。快手與傳統(tǒng)主流媒體的合作關(guān)系進(jìn)一步深化，開啟了短視頻平臺與綜藝內(nèi)容更深度結(jié)合的新格局。這一系列動作不僅是平臺內(nèi)容的進(jìn)一步升華，在提高品牌聲量時也在品牌宣傳層面形成體系。品牌推廣?11月25日起，快手正式成為?快樂大本營?首席合作伙伴。另外還在節(jié)目中特別設(shè)置與快手內(nèi)容高度契合的節(jié)目板塊，為用戶呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容。?國家語言資源監(jiān)測與研究中心發(fā)布“2021年度十大網(wǎng)絡(luò)用語〞.其中“皮皮蝦，我們走〞和“扎心了，老鐵〞兩大熱詞均出快手，內(nèi)容影響力可見一斑。內(nèi)容影響力?12月3日舉辦的2021騰訊視頻星光大賞，快手科技首席內(nèi)容官曾光明為?明日之子?團(tuán)隊頒發(fā)“年度網(wǎng)綜〞大獎，亮相此次頒獎禮的鐘易軒作為由快手選送進(jìn)而登上?明日之子?舞臺并收獲超高人氣的選手之一。造星平臺2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級17內(nèi)容變現(xiàn)的進(jìn)一步探索，西瓜視頻初步建立完整短視頻營銷閉環(huán)西瓜視頻堅持內(nèi)容建設(shè)，同時發(fā)力品牌推廣與內(nèi)容商業(yè)化，短視頻平臺建設(shè)形成體系。西瓜視頻不斷深耕短視頻內(nèi)容合作方式，尋找PGC與IP內(nèi)容之間的最正確結(jié)合點(diǎn)，實現(xiàn)內(nèi)容與流量實現(xiàn)商業(yè)價值的落地，也初步建立起完整的短視頻營銷閉環(huán)。2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級18美拍緊貼平臺用戶需求，深耕年輕流行文化傳達(dá)品牌理念影視宣發(fā)品牌推廣產(chǎn)品功能?12月11日，黃曉明通過美拍直播與用戶互動，并與用戶交流?瑯琊榜之風(fēng)起長林?發(fā)布會趣事；?12月19日，電影?妖貓傳?三位主創(chuàng)黃軒、劉昊然、歐豪一同通過美拍直播與38萬美拍用戶熱聊電影幕后拍攝花絮。?這樣的方式不僅為影視提供宣發(fā)平臺，同時也提高了美拍平臺用戶粘性。?12月23日、24日，美拍聯(lián)合哈羅單車“一騎麋鹿舞〞線下Party在上海、南京、廈門、杭州、武漢、長沙六座城市開展，美拍達(dá)人陳靖川、飯飯、娟兒等親臨現(xiàn)場。此次合作美拍“一騎麋鹿舞〞視頻話題播放總量超過5000萬次，參與人數(shù)超過2萬人，單條熱門視頻的點(diǎn)贊數(shù)到達(dá)數(shù)萬次，六城線下活動，吸引了大量用戶參與。?12月23日美拍正式上線國內(nèi)首款供用戶邊看邊學(xué)的線上舞蹈跟拍功能——舞蹈跟拍器，深度解決用戶跟隨舞蹈達(dá)人學(xué)習(xí)難度大的痛點(diǎn)，降低舞蹈的學(xué)習(xí)門檻和時間本錢。美拍在影視宣發(fā)、產(chǎn)品功能、品牌營銷三個維度緊貼用戶群體，圍繞女性需求偏好推出短視頻內(nèi)容以及優(yōu)化產(chǎn)品使用體驗。美拍也在向群眾傳達(dá)年輕的品牌理念，深耕年輕流行文化，開掘更多內(nèi)容價值。2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級19中腰部廠商夯實行業(yè)根底，短視頻市場空間還在不斷擴(kuò)大資本動態(tài)功能完善新應(yīng)用上線2021/3/22數(shù)據(jù)分析驅(qū)動業(yè)務(wù)升級20下階段中國短視頻