安格斯牛肉品牌 種草傳播brief【食品飲料】【種草傳播】

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Mind最高級牛肉漢堡4安格斯MAX核心策略WininTaste將成為牛肉漢堡界的天花板！消費者洞察ConsumerTruth:“美好生活的幸福感，來自品質(zhì)好物和美妙體驗”“我需要用心的產(chǎn)品”：

“快餐漢堡從小吃到大，越來越?jīng)]所謂”，“我在進步，我吃的漢堡卻沒有”“美味的食物讓我覺得很幸?！保?/p>

希望每一餐、每一口都對得起今天的奮斗，美味可以治愈倦意CategoryInsight:“頂級的牛肉漢堡，美味犒賞帶來滿足感”“我最在意的是牛肉口感”：

我經(jīng)常享受于牛肉汁鮮嫩的口感，入口的一刻就開始幸福了“我覺得配料會給漢堡加分”：

芝士是我最喜歡的搭配，濃郁的味道滿足感極強年齡25-39男女比例

6:4“整體口感好我才會回購”：

其他食材搭配所帶來的豐富層次感，會讓美好的味道值得回味一二線城市高學歷、高收入、高消費新銳白領/資深中產(chǎn)生活節(jié)奏較快Menu革新方向卓越升級MeltingtheCheeseJuiciness一口爆汁牛肉餅是靈魂芝士與肉餅多一步完美融合，打造一口吃哭的爆汁饗宴ButteryAroma濃郁黃油香味營造頂級滿足ButtertheBun面包涂抹天然黃油，烘烤奶香席卷繚繞層層豐富美味食材展現(xiàn)全新升級包裝，漢堡豎起來！極致化關(guān)鍵點

“多汁”，打造極致味蕾愉悅1?

高級安格斯牛肉；?

精準的烹飪過程；?

芝士和肉餅完美融合MeltingtheCheese在煎爐上蓋芝士，利用煎爐本身的溫度使芝士呈半融化狀態(tài)在牛肉餅上堡底和堡底涂抹天然黃油，黃油及焙烤香氣撲面而來蕩魂攝魄2ButteryGoodBun面包烘完后，在堡底和堡底Milk涂抹天然黃油;+Soft

面包的黃油及焙烤香氣立體15g安佳帶鹽黃油籠罩回味無窮誘人的烤面包香氣全新升級安格斯紙盒

，豎直擺放，層層美味盡顯眼底311芝士精華與肉餅多一步的完美融合如同給牛肉餅敷上芝士黃金面膜工匠級的

"敷面膜"工藝升級帶來安格斯牛肉餅多汁口感的卓越提升深層滋養(yǎng)，

絲絲滲透充盈彈嫩，

飽水多汁一口爆汁，

口口吃哭敷完面膜的安格斯肉餅頂牛就要配頂流標準一標準二TA是業(yè)界翹楚TA是國民級頂流標準三TA多一步提升來達到對“快”的極致追求安格斯MAX

正式官宣上線，引爆全國TVC

神助力，極致展現(xiàn)“敷面膜”安格斯牛肉餅多汁更進一步總部支持：?線上：?麥中支持給到KOL共同宣傳海報、視頻，吸引到店嘗新。?本地媒體、KOL，前期預熱階段共同發(fā)聲造勢，開檔后UGC二次傳播發(fā)酵，進一步擴大聲量。?線下：?前期預熱體驗：全國2000家門店配合支持店內(nèi)體驗，給到消費者安格斯MAX

的極致體驗，后續(xù)會給到詳細店內(nèi)體驗步驟指引。?硬廣露出，店內(nèi)充分曝光Angus

MAX

POP，幫助執(zhí)行到位店內(nèi)instore

POP的露出。店外利用高性價比的資源如物業(yè)、商場OOH、公眾號等手段，餐廳500米商圈的滲透，每店最少1塊戶外安格斯MAX大畫面，進一步擴大安格斯MAX曝光。本地市場延伸推廣方向:目標：最大化安格斯MAX

知名度溝通內(nèi)容：安格斯MAX卓越升級，重點溝通在芝士精華與肉餅多一步的完美融合，給安格斯牛肉餅帶來多汁口感的卓越提升，如同給牛肉餅敷上芝士黃金面膜。湖南本地市場推廣方案框架1、總費用預算6萬元；2、廣告渠道以social媒體為主，可任意選擇一個或幾個媒體平臺；3、呈現(xiàn)本次推廣方案主要想表達產(chǎn)品的哪個賣點？針對人群是哪些？和你選擇的媒體有哪些契合點？4、列出媒