廣告與宣傳制度

廣告與宣傳制度一、目的和背景為了確保公司的廣告和宣傳活動能夠高效、有序地進(jìn)行，樹立公司正面形象，提升產(chǎn)品和品牌知名度，特訂立本規(guī)章制度。本制度旨在規(guī)范廣告和宣傳的策劃和執(zhí)行流程，確保廣告和宣傳活動的合規(guī)性、真實性和有效性，保護(hù)公司利益，提升企業(yè)形象。二、適用范圍本制度適用于公司全部部門和員工，包含但不限于市場部、銷售部、公關(guān)部、品牌部、產(chǎn)品部、廣告代理商等。三、廣告策劃與審核1.廣告策劃1.1.廣告策劃需遵從公司整體發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞產(chǎn)品、品牌和市場需求進(jìn)行計劃。1.2.廣告策劃應(yīng)充分調(diào)研目標(biāo)群體特點、競爭對手情報、市場環(huán)境等。1.3.廣告策劃應(yīng)明確廣告的目標(biāo)、內(nèi)容、傳播媒介和執(zhí)行時間，并在策劃階段確定預(yù)算和效果評估指標(biāo)。2.廣告審核2.1.廣告策劃完成后，需進(jìn)行嚴(yán)格的審核流程，確保廣告內(nèi)容準(zhǔn)確、符合公司形象和法律法規(guī)要求。2.2.廣告審核由公司的廣告審核委員會負(fù)責(zé)，委員會成員由相關(guān)部門負(fù)責(zé)人構(gòu)成。2.3.廣告審核委員會對廣告內(nèi)容的合規(guī)性、真實性、道品性和效果進(jìn)行評估和審查，確保廣告活動不會產(chǎn)生虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等問題。2.4.廣告審核委員會應(yīng)及時給出審核看法和建議，以供廣告策劃人員修改和完善。2.5.廣告策劃人員應(yīng)及時針對審核看法進(jìn)行修改，并重新提交給廣告審核委員會進(jìn)行最終審核。2.6.經(jīng)廣告審核委員會審核通過的廣告，方可進(jìn)入下一階段的執(zhí)行和發(fā)布。四、廣告內(nèi)容和宣傳語言1.廣告內(nèi)容1.1.廣告內(nèi)容應(yīng)真實、準(zhǔn)確、合法，不得含有虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等信息。1.2.廣告內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品特點、品牌形象相吻合，不得造產(chǎn)品牌混淆。1.3.廣告內(nèi)容要具備獨創(chuàng)性和創(chuàng)意性，避開與競爭對手的廣告雷同。1.4.廣告內(nèi)容應(yīng)樂觀向上，不得含有暴力、淫穢、種族鄙視等不良信息。2.宣傳語言2.1.宣傳語言應(yīng)簡明扼要，表達(dá)清楚，符合目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣和心理需求。2.2.宣傳語言應(yīng)注意文化差別，避開欠妥引用或使用敏感詞匯。2.3.宣傳語言應(yīng)符合公司的價值觀和行為準(zhǔn)則，不得與公司的形象相悖。五、廣告媒介的選擇和管理1.廣告媒介選擇1.1.廣告媒介的選擇應(yīng)依據(jù)廣告的目標(biāo)、受眾特征和預(yù)算進(jìn)行綜合衡量。1.2.廣告媒介的選擇應(yīng)充分考慮媒體的影響力、掩蓋面和受眾群體的特點。1.3.廣告媒介的選擇應(yīng)定期評估和優(yōu)化，確保投入的資源和效果最大化。2.廣告媒介的管理2.1.廣告代理商的選擇應(yīng)經(jīng)過嚴(yán)格篩選和評估，確保其具備專業(yè)本領(lǐng)和誠信經(jīng)營。2.2.廣告代理商應(yīng)依照商定的流程和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣告的發(fā)布、修改和撤銷等操作。2.3.廣告代理商應(yīng)依照規(guī)定的時間和頻次提交廣告投放效果報告，供公司評估和調(diào)整廣告策略。2.4.公司應(yīng)建立廣告媒介管理制度，對廣告投放的頻次、時長、區(qū)域等進(jìn)行管理和掌控。六、違規(guī)處理和責(zé)任追究1.違規(guī)行為的認(rèn)定1.1.廣告內(nèi)容被法律法規(guī)認(rèn)定為虛假、誤導(dǎo)、欺詐的。1.2.違反審核委員會的審核看法，擅自發(fā)布未經(jīng)審核通過的廣告。1.3.未經(jīng)授權(quán)，冒用公司的名稱、商標(biāo)、形象進(jìn)行廣告宣傳。2.違規(guī)處理2.1.對于違規(guī)行為，公司將依法依規(guī)進(jìn)行處理，并追究相應(yīng)責(zé)任人的責(zé)任。2.2.違規(guī)行為涉及欠妥宣傳或誤導(dǎo)消費者的，公司將及時對廣告進(jìn)行撤下，并向公眾說明情況。2.3.違規(guī)行為將影響相關(guān)人員的績效考核和晉升，甚至可能引起勞動合同的解除。七、附則本制度自發(fā)布之日起正式生效，并適用于公司全體員工和相關(guān)合作方。對于未盡事宜，公司將依