景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院《視頻特效》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《視頻特效》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳媒行業(yè)中，記者是重要的職業(yè)群體之一。記者的職責(zé)不僅僅是報(bào)道新聞，還包括深入調(diào)查、揭示真相等。一名優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備以下哪些品質(zhì)：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索B.扎實(shí)的采訪能力，能夠與各種人物進(jìn)行有效的溝通C.客觀公正的態(tài)度，不偏袒任何一方，如實(shí)報(bào)道新聞D.以上全是2、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)3、在輿情監(jiān)測(cè)與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個(gè)別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測(cè)和推測(cè)4、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊5、對(duì)于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道6、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查7、對(duì)于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語(yǔ)和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語(yǔ)言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)8、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場(chǎng)景9、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來(lái)源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡(jiǎn)潔性10、在品牌營(yíng)銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營(yíng)銷D.減少在新媒體上的宣傳投入11、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言12、對(duì)于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項(xiàng)舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變?cè)械膬?nèi)容風(fēng)格C.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)D.投入大量資金購(gòu)買新設(shè)備13、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘14、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴15、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來(lái)看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵16、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對(duì)象C.可靠的消息來(lái)源D.華麗的語(yǔ)言表達(dá)17、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響18、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷19、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽20、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息21、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告22、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，以下哪個(gè)圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢(shì)？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖23、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是24、對(duì)于新聞攝影記者來(lái)說(shuō)，以下哪種拍攝題材更具有新聞價(jià)值和社會(huì)意義？（）A.自然災(zāi)害B.時(shí)尚活動(dòng)C.商業(yè)慶典D.以上都不是25、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在社交媒體環(huán)境下，虛假信息傳播迅速。請(qǐng)分析虛假信息的傳播途徑和治理難點(diǎn)，并提出有效的治理措施。2、（本題5分）探討媒體在報(bào)道心理健康和心理咨詢時(shí)應(yīng)遵循的原則和方法，促進(jìn)公眾心理健康意識(shí)的提高？3、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步方面的作用和策略，以及如何通過傳播弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。4、（本題5分）社交媒體的社交口碑對(duì)品牌的發(fā)展有著重要影響。請(qǐng)論述社交口碑的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某廣告公司為一家企業(yè)策劃的品牌推廣活動(dòng)未能達(dá)到預(yù)期效果。分析活動(dòng)策劃中的問題和不足，探討品牌推廣活動(dòng)如何更好地結(jié)合企業(yè)目標(biāo)和市場(chǎng)需求，提升品牌知名度和美譽(yù)度。2、（本題5分）某廣告在社交媒體上投放后，引發(fā)了用戶的強(qiáng)烈反感和抵制。分析該廣告的創(chuàng)意失誤、目標(biāo)受眾定位偏差、社交媒體傳播的風(fēng)險(xiǎn)，以及企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)此類負(fù)面輿情。3、（本題5分）某新聞客戶端通過個(gè)性化推薦算法為用戶推送新聞，但也引發(fā)了信息繭房的擔(dān)憂。分析個(gè)性化推薦算法的原理、優(yōu)勢(shì)和潛在問題，以及如何在滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)避免信息窄化。4、（本題5分）一家互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌廣告在不同媒體平臺(tái)上的呈現(xiàn)效果差異較大。研究廣告在跨平臺(tái)傳播中的適應(yīng)性問題，以及如何實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一而有效的品牌傳播。5、（本題5分）某一影視作品因涉及歷史題材，在播出后引發(fā)了關(guān)于歷史真實(shí)性和藝術(shù)創(chuàng)作性的討論。分析作品對(duì)歷史的呈現(xiàn)方式、觀眾的不同觀點(diǎn)、媒體的評(píng)價(jià)以及對(duì)歷史文化傳播的影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