《傳播學(xué)總論》課件

傳播學(xué)總論傳播學(xué)研究信息的傳遞和影響。它探討人際傳播、大眾傳播、組織傳播、跨文化傳播等領(lǐng)域。傳播學(xué)概念及特征傳播的起源人類早期依靠繪畫、雕刻等方式傳遞信息，這是傳播的原始形式。隨著語言、文字的出現(xiàn)，傳播的方式和內(nèi)容不斷發(fā)展。傳播的本質(zhì)傳播是信息、思想、情感的傳遞過程，是社會(huì)成員之間相互溝通、交流和互動(dòng)的重要方式。傳播是社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力，也是塑造人類文明的重要力量。傳播學(xué)的研究對(duì)象傳播現(xiàn)象各種傳播行為和活動(dòng)，包括信息的傳遞、觀念的交流、態(tài)度的改變、行為的影響等。傳播主體參與傳播活動(dòng)的人，包括信息源、傳播者、受眾等，以及各種媒介平臺(tái)。傳播內(nèi)容傳播過程中傳遞的信息，包括文字、圖像、聲音、符號(hào)等，反映社會(huì)生活、文化、思想等內(nèi)容。傳播過程信息從源頭到受眾的傳遞過程，涉及編碼、解碼、反饋等環(huán)節(jié)，影響傳播效果。傳播學(xué)的發(fā)展歷程1古代傳播思想古希臘、古羅馬時(shí)期2現(xiàn)代傳播學(xué)萌芽19世紀(jì)末，西方社會(huì)3傳播學(xué)學(xué)科形成20世紀(jì)20年代，美國4傳播學(xué)發(fā)展20世紀(jì)中后期傳播學(xué)起源于西方，經(jīng)歷了從古代傳播思想到現(xiàn)代傳播學(xué)萌芽，再到傳播學(xué)學(xué)科形成和發(fā)展的過程。信息和信號(hào)信息信息是經(jīng)過加工處理的信號(hào)，表示某種意義。信號(hào)信號(hào)是物理現(xiàn)象，可以被感知和測(cè)量。編碼信息通過編碼轉(zhuǎn)化為信號(hào)，以便傳輸和接收。解碼信號(hào)通過解碼還原成信息，使信息可被理解。溝通的本質(zhì)與要素11.信息傳遞溝通是信息傳遞和接收的過程，包括發(fā)送者、接收者和信息內(nèi)容。22.理解和共識(shí)有效的溝通需要發(fā)送者和接收者對(duì)信息內(nèi)容的理解和共識(shí)，避免誤解和歧義。33.交互和反饋溝通是雙向的，需要雙方進(jìn)行交互和反饋，以確保信息傳遞的準(zhǔn)確性和有效性。44.目標(biāo)導(dǎo)向溝通通常具有特定目的，例如傳遞信息、表達(dá)情感、達(dá)成協(xié)議等等。交際和交流交際人際交往的互動(dòng)行為，通過語言和非語言方式進(jìn)行。交流傳遞信息，達(dá)成共識(shí)，促進(jìn)理解的活動(dòng)。傳播的形態(tài)與方式人際傳播人際傳播是指兩個(gè)人或幾個(gè)人之間直接進(jìn)行的交流。例如：面對(duì)面交談、電話、郵件、社交媒體等。群體傳播群體傳播是指在一個(gè)群體內(nèi)部進(jìn)行的傳播。例如：課堂教學(xué)、會(huì)議討論、宗教儀式等。大眾傳播大眾傳播是指通過大眾傳播媒介，向廣大受眾進(jìn)行的傳播。例如：廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等。組織傳播組織傳播是指組織內(nèi)部或組織與外部環(huán)境之間進(jìn)行的傳播。例如：企業(yè)內(nèi)部的宣傳、公關(guān)活動(dòng)、廣告等。傳播的過程與模型1信息源信息源是傳播過程的起點(diǎn)，負(fù)責(zé)產(chǎn)生和編碼信息。2編碼信息源將信息轉(zhuǎn)化為可傳播的符號(hào)形式，如語言、圖像等。3通道通道是信息傳遞的媒介，如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等。4解碼受眾將接收到的信息符號(hào)還原成可理解的信息。5受眾受眾是傳播過程的最終目標(biāo)，接收、理解和解釋信息。6反饋受眾對(duì)信息的反應(yīng)和回應(yīng)，會(huì)影響傳播過程的持續(xù)進(jìn)行。傳播的功能與作用傳遞信息傳播是社會(huì)信息交流的重要手段，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。知識(shí)傳播傳播是社會(huì)學(xué)習(xí)的重要途徑，傳播各種知識(shí)和技能，促進(jìn)人們的認(rèn)知和成長。輿論引導(dǎo)傳播引導(dǎo)社會(huì)輿論，影響公眾的觀點(diǎn)和態(tài)度，為社會(huì)發(fā)展提供方向。文化傳承傳播是文化傳承的重要載體，將文化價(jià)值觀和傳統(tǒng)習(xí)俗傳遞給后代，保持文化延續(xù)。傳播媒體的分類印刷媒體報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)印刷媒體，內(nèi)容豐富，覆蓋范圍廣。廣播媒體廣播、電視等傳統(tǒng)廣播媒體，聲音和圖像的結(jié)合，更具感染力。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站、博客、社交媒體等新興網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)。移動(dòng)媒體手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序，傳播更加便捷，個(gè)性化定制。大眾傳播的特點(diǎn)廣泛性大眾傳播的信息可以覆蓋廣泛的受眾，不受地理位置或社會(huì)階層的限制。間接性大眾傳播的信息通過媒介傳遞，受眾無法直接與信息源互動(dòng)。公開性大眾傳播的信息通常面向公眾，內(nèi)容公開透明，不具有個(gè)人私密性。商業(yè)性大眾傳播機(jī)構(gòu)通常以商業(yè)盈利為目的，依靠廣告等手段獲取收入。新媒體環(huán)境下的傳播新媒體環(huán)境下的傳播，是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的活動(dòng)。新媒體平臺(tái)是指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以移動(dòng)終端為主要傳播工具，以用戶生成內(nèi)容為主要特點(diǎn)的新型傳播平臺(tái)。新媒體環(huán)境下的傳播具有以下特點(diǎn)：信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內(nèi)容豐富多樣、傳播形式靈活多樣、傳播互動(dòng)性強(qiáng)、傳播參與度高。受眾與受眾分析1受眾的概念受眾是指接受信息、并對(duì)信息作出反應(yīng)的個(gè)人或群體。2受眾分析受眾分析是研究受眾的特征、行為和需求。3受眾分析方法常用的受眾分析方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察和數(shù)據(jù)分析。4受眾分析目的受眾分析是為了更好地理解受眾，并為傳播活動(dòng)提供決策依據(jù)。傳播效果與影響因素傳播效果是指傳播活動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果，它體現(xiàn)了傳播信息的接受程度和傳播目標(biāo)的達(dá)成情況。影響傳播效果的因素主要有以下幾個(gè)方面：信息本身的質(zhì)量、傳播渠道的選擇、受眾的特征以及社會(huì)環(huán)境的影響等等。傳播倫理與法規(guī)傳播倫理傳播活動(dòng)遵循的道德規(guī)范，體現(xiàn)社會(huì)公德和職業(yè)道德。傳播法規(guī)國家制定的法律法規(guī)，規(guī)范傳播行為，維護(hù)社會(huì)秩序。社會(huì)責(zé)任傳播者應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，維護(hù)社會(huì)和諧。輿論導(dǎo)向與引導(dǎo)輿論導(dǎo)向輿論導(dǎo)向指對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)和控制。它旨在引導(dǎo)公眾輿論朝著有利于社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的方向發(fā)展。輿論導(dǎo)向需要通過各種手段和方法實(shí)現(xiàn)，例如：政府發(fā)布政策文件、媒體發(fā)布新聞報(bào)道、專家學(xué)者發(fā)表觀點(diǎn)等。輿論引導(dǎo)輿論引導(dǎo)指對(duì)公眾輿論進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)節(jié)，以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和和諧。輿論引導(dǎo)需要遵循科學(xué)和民主的原則，以確保輿論引導(dǎo)的公正性和有效性。新聞傳播的特點(diǎn)1時(shí)效性新聞傳播需要及時(shí)報(bào)道最新事件，快速傳遞信息。2真實(shí)性新聞傳播必須以事實(shí)為依據(jù)，客觀公正地反映現(xiàn)實(shí)。3客觀性新聞傳播應(yīng)保持中立立場，避免主觀臆斷。4廣泛性新聞傳播的目標(biāo)是覆蓋廣泛受眾群體，傳播社會(huì)各方面信息。廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)商業(yè)目的廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖菫榱诵麄鳟a(chǎn)品或服務(wù)，從而促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。單向傳播廣告?zhèn)鞑ヒ话闶菃蜗虻模瑥V告主將信息傳遞給目標(biāo)受眾，而受眾一般不會(huì)直接回應(yīng)廣告主。付費(fèi)性質(zhì)廣告?zhèn)鞑バ枰ㄙM(fèi)一定的費(fèi)用，廣告主需要支付廣告費(fèi)來購買廣告位，發(fā)布廣告信息。重復(fù)性廣告?zhèn)鞑バ枰磸?fù)進(jìn)行，才能達(dá)到預(yù)期效果，廣告主通常會(huì)多次發(fā)布廣告，以便加深受眾的印象。公共關(guān)系傳播的特點(diǎn)雙向溝通公共關(guān)系傳播強(qiáng)調(diào)與受眾建立雙向溝通，通過互動(dòng)交流，增進(jìn)彼此的理解和信任。建立良好關(guān)系通過各種活動(dòng)和策略，努力建立和維護(hù)企業(yè)與公眾之間的良好關(guān)系，提升企業(yè)形象。塑造良好形象公共關(guān)系傳播注重塑造企業(yè)的正面形象，樹立良好的社會(huì)口碑，贏得公眾的認(rèn)可和支持。影響輿論導(dǎo)向通過傳播策略和信息發(fā)布，引導(dǎo)公眾輿論，塑造有利的輿論環(huán)境，維護(hù)企業(yè)的利益。政治傳播的特點(diǎn)目標(biāo)性政治傳播是為了實(shí)現(xiàn)特定的政治目標(biāo)而進(jìn)行的，通常具有明確的傳播目的和預(yù)期效果。意識(shí)形態(tài)性政治傳播往往與政治理念、價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)密切相關(guān)，旨在塑造公眾的政治認(rèn)知和價(jià)值取向。策略性政治傳播需要根據(jù)具體情況制定合理的傳播策略，包括信息選擇、傳播渠道、傳播方式等，以達(dá)到最佳傳播效果。影響力政治傳播對(duì)社會(huì)公眾的政治態(tài)度、行為選擇和社會(huì)發(fā)展具有重要影響，能夠塑造社會(huì)輿論和引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣。跨文化傳播的特點(diǎn)文化差異不同文化背景下，人們的價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、思維方式存在巨大差異。溝通障礙語言、習(xí)俗、非語言溝通差異，可能造成誤解和沖突。信息傳遞需要考慮文化差異，確保信息準(zhǔn)確、有效地傳遞給目標(biāo)受眾。傳播策略根據(jù)目標(biāo)文化特點(diǎn)，調(diào)整傳播策略，提高傳播效果。傳播語言與表達(dá)方式簡潔性語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句式。感染力運(yùn)用生動(dòng)形象的語言，引發(fā)受眾共鳴，增強(qiáng)傳播效果。多樣性結(jié)合文字、圖片、視頻等多種形式，豐富傳播內(nèi)容，吸引受眾注意力。傳播策略與技巧目標(biāo)受眾分析明確目標(biāo)受眾，了解其特征、需求和喜好。根據(jù)受眾特征選擇合適的傳播渠道和方式。信息設(shè)計(jì)與制作設(shè)計(jì)清晰、簡潔、易懂的信息內(nèi)容，并根據(jù)傳播渠道特點(diǎn)進(jìn)行制作。要考慮信息傳遞的準(zhǔn)確性和有效性。傳播渠道選擇選擇合適的傳播渠道，將信息傳遞到目標(biāo)受眾。根據(jù)受眾特點(diǎn)和傳播目標(biāo)選擇傳統(tǒng)媒體、新媒體或社交媒體。傳播效果評(píng)估評(píng)估傳播效果，分析傳播過程中的問題和不足，并進(jìn)行改進(jìn)。及時(shí)調(diào)整傳播策略，以提高傳播效率。社會(huì)化與個(gè)人傳播1社會(huì)化通過社會(huì)化，我們學(xué)習(xí)社會(huì)規(guī)范和價(jià)值觀，以及如何與他人互動(dòng)。2個(gè)人傳播個(gè)人傳播是我們與他人交流思想和情感的方式，包括口頭交流、書面交流和非語言交流。3影響力社會(huì)化影響著我們的個(gè)人傳播，塑造了我們?nèi)绾嗡伎己捅磉_(dá)自己。4互補(bǔ)個(gè)人傳播是社會(huì)化的一部分，反之亦然，兩者相輔相成。傳播在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用傳播學(xué)與日常生活息息相關(guān)。從日常的社交互動(dòng)到社會(huì)事件的傳播，無處不體現(xiàn)著傳播原理和規(guī)律。學(xué)習(xí)傳播學(xué)能夠提升個(gè)人表達(dá)能力，提高信息獲取和判斷能力。在信息時(shí)代，掌握傳播知識(shí)和技能尤為重要。了解不同傳播方式的優(yōu)勢(shì)和局限性，可以幫助個(gè)人更好地進(jìn)行信息傳遞和接收，從而更好地適應(yīng)社會(huì)生活?？缑襟w協(xié)調(diào)與融合整合資源打破不同媒體之間的壁壘，整合資源，形成協(xié)同效應(yīng)。協(xié)同傳播通過不同媒體的共同傳播，擴(kuò)大傳播范圍和影響力?；パa(bǔ)優(yōu)勢(shì)不同媒體各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，相互補(bǔ)充，提升傳播效果。創(chuàng)新內(nèi)容根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，增強(qiáng)傳播吸引力。多元體驗(yàn)為受眾提供多元化的傳播體驗(yàn)，滿足個(gè)性化需求。未來傳播發(fā)展趨勢(shì)人工智能與傳播人工智能將更多地應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、傳播平臺(tái)運(yùn)營、受眾分析等領(lǐng)域，為傳播提供更智能、個(gè)性化、高效的服務(wù)。元宇宙與傳播元宇宙將為傳播創(chuàng)造新的交互方式、體驗(yàn)方式和內(nèi)容形態(tài)，帶來沉浸式、互動(dòng)式的傳播體驗(yàn)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的傳播數(shù)據(jù)分析在傳播中發(fā)揮更重要的作用，幫助理解受眾需求，優(yōu)化傳播策略，提升傳播效果。本課程小結(jié)與展望11.