最大化ROAS：移動(dòng)游戲中的尖端歸因策略

rusinessrusiness營(yíng)銷(xiāo)組合模型的力量游戲世界的發(fā)展速度之快，就連最先進(jìn)的工作室和發(fā)KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusiness移動(dòng)游戲現(xiàn)狀4.61013·.1920232526KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusinessusinessrusinessr 4導(dǎo)地位。游戲發(fā)行商越來(lái)越注重多平臺(tái)支持，以便為MobileGameMarketSharebyPlatform($bn)400MobileConsoleMobileGameMarketSharebyRegion($bn)●Asia-Pacific●LatinAmericaKOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusiness8,500人。2024年的數(shù)字預(yù)估超過(guò)2023年的數(shù)字。行業(yè)新聞充斥著有關(guān)工作移動(dòng)游戲市場(chǎng)的飽和和競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得有價(jià)值的游戲脫穎8000060000400002000002021不斷變化的用戶(hù)隱私法規(guī)和用戶(hù)標(biāo)識(shí)符的棄用KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusiness3個(gè)原因僅靠LTA已經(jīng)不夠22媒體多元化合作伙伴（例如TikTok,YouTube）。LTA的歸因模式嚴(yán)重偏向底端媒體來(lái)KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusinessCUMULATIVEIMPACT(ADRECALL)50%25%6secCUMULATIVEIMPACT(AWARENESS)50%25%2sec6sec33預(yù)測(cè)和預(yù)算分配結(jié)論是：LTA數(shù)據(jù)雖然非常適合A/B測(cè)試，但對(duì)于希望利用它準(zhǔn)確預(yù)測(cè)效果KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusiness其更適合現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境所需的快節(jié)奏、KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusinessusinessrusinessr10媒體貼文、甚至廣告牌。每種配料（營(yíng)銷(xiāo)渠道）都會(huì)自己的風(fēng)味。但是，您如何知道哪種配料真正使湯變得KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusinessMARKETINGSOUPMARKETINGSOUP觀(guān)，假設(shè)最后添加到湯中的配料是一撮鹽。LTA道之前添加的最后一撮鹽。鹽當(dāng)然對(duì)整體質(zhì)量有...幫助您優(yōu)化食譜，以便您獲得最好的湯（或銷(xiāo)量PRIVACY-FIRSTPRIVACY-FIRSTNOSDKsNOTAGsNOUSER-LEVELDATA營(yíng)銷(xiāo)工作（無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下）的真正影響，并指KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusinessrusinessrusiness歸因于她的搜索結(jié)果廣告系列。對(duì)于所有這一TikTOKJamppKOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusiness）：）：COSTCURVESBABA404004,0005,0006,0007,000KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusiness再次，最后一次接觸模型的歸因不足變得明顯，因?yàn)樗茨懿蹲降絋ikTok對(duì)推動(dòng)LTAAloneLTA+MMM.Jompp16LTA模型通常忽略一個(gè)渠道如何影響KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusinessAIM(Always-OnIncrementalMeasMarket-LevelConversions合作伙伴/廣告系列/發(fā)布商級(jí)別。創(chuàng)意級(jí)洞察僅可通過(guò)LTA獲得。?用戶(hù)級(jí)洞察（非SKAN/?A/B創(chuàng)意測(cè)試?渠道/合作伙伴支出優(yōu)化KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusinessusinessrusinessr 19?為何重要：確保數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的重和廣告支出數(shù)據(jù)（每日匯總并可以通過(guò)API從組?為何重要：能夠有效利用高級(jí)分析來(lái)識(shí)別趨勢(shì)，并根據(jù)詳細(xì)的歷史見(jiàn)解優(yōu)化策略?媒體組合規(guī)模：該公司至少擁有五個(gè)不同的數(shù)字媒體合作伙伴（例如廣告渠?為何重要：避免過(guò)度依賴(lài)任何單一媒體合作伙伴并支持強(qiáng)大的分析?媒體類(lèi)型：該公司有宣傳冊(cè)、廣告牌和電視等線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusiness?對(duì)新技術(shù)的開(kāi)放性：該組織對(duì)測(cè)試新技術(shù)和先進(jìn)的監(jiān)測(cè)實(shí)踐持積極態(tài)度?了解市場(chǎng)變化：該組織了解傳統(tǒng)歸因數(shù)據(jù)的價(jià)值正在貶值，并希望防范未來(lái)市?按天、渠道/平臺(tái)和地區(qū)統(tǒng)計(jì)AIMKOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusiness練模型、優(yōu)化輸入并驗(yàn)證結(jié)果。與專(zhuān)家合作可確保模型USUSUSUSiOSiOSUSiOSiOSUSInstallsUKGoogleInstallsUKGoogleFirstPurchaseDEFirstPurchaseDEAppleRevenueFacebookRevenueFacebookMMPAPICostAPIReal-timeMMPAPICostAPIReal-timeDataFactors Weather Holidays Sports iOSiOSAndroidAndroidWebWeb4-8WeekProcessNoTechnicalResourcesPrivacy-FirstDataOnly相關(guān)人員可能包括績(jī)效和品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、高管、數(shù)據(jù)科出。建立定期會(huì)議和反饋循環(huán)以完善模型并根據(jù)實(shí)據(jù)客戶(hù)反饋和定期測(cè)試進(jìn)一步訓(xùn)練和完善模型，以測(cè)試結(jié)束時(shí)，客戶(hù)將審查概念驗(yàn)證階段的結(jié)果，并KOCHAVA★ofTikTOKorofTikTOKorBusinessusinessrusinessr 23渠道的飽和點(diǎn)，顯示額外支出產(chǎn)生收益遞減的地方KOCHAVA★ofTikTOKo