農(nóng)藥制造中的市場(chǎng)細(xì)分與差異化策略考核試卷

農(nóng)藥制造中的市場(chǎng)細(xì)分與差異化策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)農(nóng)藥制造行業(yè)中市場(chǎng)細(xì)分與差異化策略的理解和應(yīng)用能力，通過(guò)案例分析、理論分析和策略設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)考生在農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分與差異化方面的知識(shí)水平和實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括以下哪項(xiàng)？

A.地理位置

B.農(nóng)作物類型

C.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模

D.消費(fèi)者收入水平（）

2.以下哪項(xiàng)不是農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略？

A.產(chǎn)品質(zhì)量差異化

B.品牌差異化

C.價(jià)格差異化

D.銷售渠道差異化（）

3.在農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性（）

4.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的階段稱為？

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.引入期

D.衰退期（）

5.以下哪種方法不是農(nóng)藥企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按消費(fèi)者心理細(xì)分

D.按法律法規(guī)細(xì)分（）

6.以下哪項(xiàng)不是農(nóng)藥企業(yè)差異化策略的優(yōu)勢(shì)？

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升客戶滿意度（）

7.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的目的是什么？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是（）

8.在農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中，細(xì)分市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)不包括以下哪項(xiàng)？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源狀況（）

9.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的哪個(gè)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

10.以下哪種不是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者行為細(xì)分

B.按產(chǎn)品用途細(xì)分

C.按法律法規(guī)細(xì)分

D.按銷售渠道細(xì)分（）

11.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中的“地理細(xì)分”是指根據(jù)什么進(jìn)行市場(chǎng)劃分？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.地理位置和氣候條件

D.農(nóng)作物類型（）

12.以下哪項(xiàng)不是農(nóng)藥企業(yè)差異化策略的劣勢(shì)？

A.增加生產(chǎn)成本

B.提高研發(fā)投入

C.提高產(chǎn)品知名度

D.降低市場(chǎng)份額（）

13.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的步驟不包括以下哪項(xiàng)？

A.收集市場(chǎng)信息

B.分析市場(chǎng)信息

C.確定細(xì)分市場(chǎng)

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略（）

14.在農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中，細(xì)分市場(chǎng)選擇時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力（）

15.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的哪個(gè)階段，產(chǎn)品需求達(dá)到頂峰？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

16.以下哪種不是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者行為細(xì)分

B.按產(chǎn)品用途細(xì)分

C.按法律法規(guī)細(xì)分

D.按銷售渠道細(xì)分（）

17.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中的“人口細(xì)分”是指根據(jù)什么進(jìn)行市場(chǎng)劃分？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.地理位置和氣候條件

D.農(nóng)作物類型（）

18.以下哪項(xiàng)不是農(nóng)藥企業(yè)差異化策略的優(yōu)勢(shì)？

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升客戶滿意度（）

19.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的目的是什么？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是（）

20.在農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中，細(xì)分市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)不包括以下哪項(xiàng)？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源狀況（）

21.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的哪個(gè)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

22.以下哪種不是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者行為細(xì)分

B.按產(chǎn)品用途細(xì)分

C.按法律法規(guī)細(xì)分

D.按銷售渠道細(xì)分（）

23.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中的“地理細(xì)分”是指根據(jù)什么進(jìn)行市場(chǎng)劃分？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.地理位置和氣候條件

D.農(nóng)作物類型（）

24.以下哪項(xiàng)不是農(nóng)藥企業(yè)差異化策略的劣勢(shì)？

A.增加生產(chǎn)成本

B.提高研發(fā)投入

C.提高產(chǎn)品知名度

D.降低市場(chǎng)份額（）

25.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的步驟不包括以下哪項(xiàng)？

A.收集市場(chǎng)信息

B.分析市場(chǎng)信息

C.確定細(xì)分市場(chǎng)

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略（）

26.在農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中，細(xì)分市場(chǎng)選擇時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力（）

27.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的哪個(gè)階段，產(chǎn)品需求達(dá)到頂峰？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

28.以下哪種不是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者行為細(xì)分

B.按產(chǎn)品用途細(xì)分

C.按法律法規(guī)細(xì)分

D.按銷售渠道細(xì)分（）

29.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中的“人口細(xì)分”是指根據(jù)什么進(jìn)行市場(chǎng)劃分？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.地理位置和氣候條件

D.農(nóng)作物類型（）

30.以下哪項(xiàng)不是農(nóng)藥企業(yè)差異化策略的優(yōu)勢(shì)？

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升客戶滿意度（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括：

A.地理位置

B.農(nóng)作物類型

C.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模

D.消費(fèi)者收入水平（）

2.農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略可以包括：

A.產(chǎn)品質(zhì)量差異化

B.品牌差異化

C.價(jià)格差異化

D.銷售渠道差異化（）

3.以下哪些是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性（）

4.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期包括哪些階段？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

5.以下哪些是農(nóng)藥企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按消費(fèi)者心理細(xì)分

D.按法律法規(guī)細(xì)分（）

6.農(nóng)藥企業(yè)差異化策略的優(yōu)勢(shì)包括：

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升客戶滿意度（）

7.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的目的有哪些？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是（）

8.以下哪些不是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者行為細(xì)分

B.按產(chǎn)品用途細(xì)分

C.按法律法規(guī)細(xì)分

D.按銷售渠道細(xì)分（）

9.以下哪些是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中的細(xì)分市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)資源狀況（）

10.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中，哪個(gè)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

11.以下哪些不是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者行為細(xì)分

B.按產(chǎn)品用途細(xì)分

C.按法律法規(guī)細(xì)分

D.按銷售渠道細(xì)分（）

12.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中的“地理細(xì)分”是指根據(jù)什么進(jìn)行市場(chǎng)劃分？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.地理位置和氣候條件

D.農(nóng)作物類型（）

13.農(nóng)藥企業(yè)差異化策略的劣勢(shì)包括：

A.增加生產(chǎn)成本

B.提高研發(fā)投入

C.提高產(chǎn)品知名度

D.降低市場(chǎng)份額（）

14.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括：

A.收集市場(chǎng)信息

B.分析市場(chǎng)信息

C.確定細(xì)分市場(chǎng)

D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略（）

15.在農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些不是考慮的因素？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力（）

16.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的哪個(gè)階段，產(chǎn)品需求達(dá)到頂峰？

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期（）

17.以下哪些不是農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.按消費(fèi)者行為細(xì)分

B.按產(chǎn)品用途細(xì)分

C.按法律法規(guī)細(xì)分

D.按銷售渠道細(xì)分（）

18.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分中的“人口細(xì)分”是指根據(jù)什么進(jìn)行市場(chǎng)劃分？

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者職業(yè)

C.地理位置和氣候條件

D.農(nóng)作物類型（）

19.農(nóng)藥企業(yè)差異化策略的優(yōu)勢(shì)包括：

A.提高市場(chǎng)份額

B.增強(qiáng)品牌影響力

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升客戶滿意度（）

20.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的目的有哪些？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品知名度

C.降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的第一步是______。

2.農(nóng)藥產(chǎn)品的生命周期分為______、______、______和______四個(gè)階段。

3.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括______、______、______和______等。

4.農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略的核心是______。

5.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

6.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足______的需求。

7.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的步驟包括______、______、______和______。

8.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的要素包括______、______、______和______。

9.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)之一是______，它反映了市場(chǎng)的地理分布情況。

10.農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢(shì)之一是______，可以提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

11.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)之一是______，它反映了消費(fèi)者的年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計(jì)特征。

12.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)之一是______，它反映了消費(fèi)者的購(gòu)買行為和偏好。

13.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)之一是______，它反映了產(chǎn)品的功能、用途和特性。

14.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該足夠大，有足夠的市場(chǎng)容量。

15.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該是可進(jìn)入的，企業(yè)能夠進(jìn)入并服務(wù)該市場(chǎng)。

16.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該是盈利的，有足夠的利潤(rùn)空間。

17.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該是可持續(xù)的，市場(chǎng)潛力長(zhǎng)期存在。

18.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的______階段是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的時(shí)期。

19.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的______階段是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)期。

20.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的______階段是產(chǎn)品銷售額和利潤(rùn)達(dá)到頂峰的時(shí)期。

21.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的______階段是產(chǎn)品銷售額開始下降的時(shí)期。

22.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地滿足______的需求，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

23.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)之一是______，它反映了消費(fèi)者的購(gòu)買力水平。

24.農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略的關(guān)鍵是______，即產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中具有獨(dú)特的價(jià)值和形象。

25.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一是______，即細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該有明確的市場(chǎng)界限。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分就是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為幾個(gè)具有相似需求的消費(fèi)者群體。（）

2.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的引入期是指產(chǎn)品開始被市場(chǎng)接受并逐步推廣的階段。（）

3.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，市場(chǎng)容量是指細(xì)分市場(chǎng)的總體規(guī)模。（）

4.農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略的目的是通過(guò)獨(dú)特的產(chǎn)品特性來(lái)吸引消費(fèi)者，從而提高市場(chǎng)份額。（）

5.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程不包括對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集和分析。（）

6.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)是找到最具潛力的細(xì)分市場(chǎng)，并針對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)。（）

7.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的成熟期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最慢的階段。（）

8.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)之一是消費(fèi)者心理，它反映了消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和情感因素。（）

9.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法中，按地理區(qū)域細(xì)分是指根據(jù)不同的地理位置來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

10.農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略的劣勢(shì)之一是會(huì)增加企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)成本。（）

11.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，市場(chǎng)增長(zhǎng)率是指細(xì)分市場(chǎng)的預(yù)期增長(zhǎng)速度。（）

12.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該選擇與自己資源和能力相匹配的細(xì)分市場(chǎng)。（）

13.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的衰退期是產(chǎn)品銷售和利潤(rùn)都開始下降的階段。（）

14.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法中，按消費(fèi)者行為細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣和使用頻率來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

15.農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢(shì)之一是可以提高產(chǎn)品的利潤(rùn)率。（）

16.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度是指細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量和強(qiáng)度。（）

17.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該優(yōu)先考慮市場(chǎng)容量大的細(xì)分市場(chǎng)。（）

18.農(nóng)藥產(chǎn)品生命周期中的引入期是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)階段。（）

19.農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分的方法中，按法律法規(guī)細(xì)分是指根據(jù)產(chǎn)品符合的法律法規(guī)來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

20.農(nóng)藥產(chǎn)品差異化策略的目的是為了滿足所有消費(fèi)者的需求。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合農(nóng)藥制造行業(yè)的特點(diǎn)，詳細(xì)闡述市場(chǎng)細(xì)分對(duì)農(nóng)藥企業(yè)的重要性。

2.舉例說(shuō)明農(nóng)藥制造企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品差異化策略來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.分析農(nóng)藥市場(chǎng)細(xì)分過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.討論農(nóng)藥制造企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分與差異化策略時(shí)，如何平衡創(chuàng)新與成本控制之間的關(guān)系。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某農(nóng)藥制造企業(yè)近年來(lái)面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)份額下降的問(wèn)題。請(qǐng)根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分與差異化策略來(lái)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

案例信息：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)農(nóng)藥產(chǎn)品，產(chǎn)品線較為單一，主要面向農(nóng)業(yè)種植戶。

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，不同地區(qū)的農(nóng)作物種類、種植規(guī)模和種植技術(shù)存在差異。

-消費(fèi)者對(duì)農(nóng)藥產(chǎn)品的需求逐漸從單一功能向多功能、環(huán)保型轉(zhuǎn)變。

-企業(yè)擁有一定的研發(fā)能力和市場(chǎng)資源。

2.案例題：

某農(nóng)藥制造企業(yè)推出了一款新型環(huán)保農(nóng)藥，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得了良好的口碑，但銷售額增長(zhǎng)緩慢。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分與差異化策略來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，并提高產(chǎn)品銷量。

案例信息：

-該企業(yè)產(chǎn)品在環(huán)保性、安全性方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，但價(jià)格相對(duì)較高。

-目標(biāo)市場(chǎng)主要針對(duì)對(duì)環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的種植戶和綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)域。

-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類產(chǎn)品眾多，消費(fèi)者選擇余地較大。

-企業(yè)在品牌知名度和營(yíng)銷渠道方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.C

5.D

6.C

7.D

8.D

9.C

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.B

16.D

17.A

18.C

19.D

20.D

21.C

22.D

23.A

24.B

25.C

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.B,C

17.A,B,C

18.A,B,C

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.收集市場(chǎng)信息

2.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

3.地理位置、農(nóng)作物類型、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、消費(fèi)者收入水平

4.產(chǎn)品差異化

5.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可持續(xù)性

6.消費(fèi)者

7.收集市場(chǎng)信息、分析市場(chǎng)信息、確定細(xì)分市場(chǎng)、設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略

8.