聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院《微信公眾號的運(yùn)營與營銷》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁聊城職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《微信公眾號的運(yùn)營與營銷》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)2、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問3、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通4、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)5、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念6、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是7、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴8、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色9、在媒體融合的大趨勢下，不同類型的媒體相互合作與整合。以下哪種媒體融合的方式更能提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體和新媒體各自獨(dú)立運(yùn)作，互不干擾B.僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單搬到新媒體平臺上C.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺等多方面的深度融合D.新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體10、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強(qiáng)互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋11、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入12、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是13、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體14、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細(xì)分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體15、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報道工業(yè)制造和智能制造發(fā)展時應(yīng)具備的專業(yè)知識和報道視角，推動產(chǎn)業(yè)升級？2、（本題5分）請具體論述在戶外媒體傳播中，如何結(jié)合地理位置和受眾特點(diǎn)設(shè)計有針對性的廣告和信息傳播內(nèi)容。3、（本題5分）在新聞報道中，如何處理敏感話題和突發(fā)事件，既保證信息的及時傳遞，又避免造成不良影響，是對媒體的考驗(yàn)。請結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的社交影響力對個人和社會有著重要作用。請論述社交影響力的形成機(jī)制、表現(xiàn)形式以及如何正確引導(dǎo)社交影響力。2、（本題5分）紀(jì)錄片以真實(shí)記錄為特點(diǎn)，具有獨(dú)特的藝術(shù)價值和社會意義。請系統(tǒng)論述紀(jì)錄片的創(chuàng)作理念、表現(xiàn)手法以及在當(dāng)代社會中的作用和發(fā)展趨勢。3、（本題5分）廣告心理學(xué)在廣告策劃和傳播中具有重要應(yīng)用。請詳細(xì)論述廣告心理學(xué)的基本原理、消費(fèi)者的廣告心理反應(yīng)以及如何運(yùn)用廣告心理學(xué)提高廣告效果。4、（本題5分）在信息傳播多元化的時代，論述媒體的內(nèi)容質(zhì)量管理和價值導(dǎo)向，以及如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和正確導(dǎo)向提升媒體的傳播力和影響力。5、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體的盈利模式創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展策略，如付費(fèi)內(nèi)容、會員制度、電商合作等，以及如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的平衡。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某新聞媒體對某一歷史事件進(jìn)行了回顧報道，展現(xiàn)了歷史的魅力和價值。分析該報道的歷史意義、傳播效果以及對歷史教育的促進(jìn)作用。2、（本題10分）某電視劇的原著小說在網(wǎng)絡(luò)上擁有大量粉絲，劇版改編成功吸引了原著粉和新觀眾。