瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播電視技術(shù)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣播電視技術(shù)概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通2、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源3、對(duì)于媒體的廣告投放效果評(píng)估，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本4、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能5、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私6、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析7、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)8、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實(shí)驗(yàn)法D.個(gè)案研究法9、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念10、在社交媒體的用戶互動(dòng)中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時(shí)、個(gè)性化且有價(jià)值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對(duì)用戶的問題不理不睬11、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴12、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制13、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效14、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請(qǐng)專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評(píng)選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物15、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在媒體融合的趨勢下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)如何與數(shù)字媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和轉(zhuǎn)型升級(jí)？2、（本題5分）探討科技類媒體如何及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道前沿科技動(dòng)態(tài)，普及科學(xué)知識(shí)，提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)？3、（本題5分）結(jié)合具體影視作品，分析影視音效如何增強(qiáng)觀眾的沉浸感和緊張感？4、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)傳播方面的責(zé)任和方式？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)與社會(huì)力量合作方面的作用和策略，論述如何通過媒體搭建平臺(tái)，推動(dòng)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)。2、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道社區(qū)治理創(chuàng)新和基層民主建設(shè)中的責(zé)任和使命，如何促進(jìn)社會(huì)治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新形式，論述其對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的沖擊以及如何提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和用戶接受度。4、（本題5分）影視劇中的科幻題材作品對(duì)觀眾的想象力和創(chuàng)造力有著重要的激發(fā)作用。請(qǐng)論述科幻題材影視劇的價(jià)值以及對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響。5、（本題5分）詳細(xì)分析在教育信息化的進(jìn)程中，傳媒如何助力優(yōu)質(zhì)教育資源的傳播和共享，促進(jìn)教育公平。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某地方政府通過官方網(wǎng)站和社交媒體及時(shí)發(fā)布政務(wù)信息，加強(qiáng)與民眾的溝通互動(dòng)。分析其政務(wù)公開的方式、內(nèi)容選擇、互動(dòng)效果，以及如何利用新媒體提升政府的公信力和服務(wù)水平。2、（本題10分）某一體育賽事通過全球轉(zhuǎn)播吸引了數(shù)十億觀眾。研究賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新、解說評(píng)論、觀眾互動(dòng)等方面，分析體育賽事傳播對(duì)全球體育文化交流和商業(yè)發(fā)展的影響。3、（本題10分）一家新興的短視頻平臺(tái)在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量用戶，但同