《廣告分類欣賞》課件

廣告分類欣賞廣告無處不在，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從街頭巷尾到手機(jī)屏幕。不同的廣告分類，展現(xiàn)著不同的創(chuàng)意和魅力。廣告分類的意義目標(biāo)受眾廣告分類可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高廣告投放效率。例如，兒童玩具廣告應(yīng)該投放到兒童頻道或網(wǎng)站，而不是成年人網(wǎng)站。信息傳達(dá)不同的廣告分類可以有效地傳遞不同的信息。例如，產(chǎn)品廣告主要介紹產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，而品牌廣告則側(cè)重于塑造品牌形象。廣告分類的依據(jù)廣告目標(biāo)廣告的目標(biāo)可以是提高品牌知名度、增加銷售額、改變消費(fèi)者行為等等。不同的目標(biāo)決定了不同的分類依據(jù)。廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容可以是產(chǎn)品信息、品牌理念、社會(huì)責(zé)任等。不同的內(nèi)容也會(huì)影響廣告的分類。廣告形式廣告形式可以是電視廣告、廣播廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。不同的形式會(huì)影響廣告的分類。受眾群體廣告的受眾群體可以是大眾消費(fèi)者、專業(yè)人士、兒童等。不同的受眾群體也會(huì)影響廣告的分類。按媒體形式分類1電視廣告利用電視節(jié)目進(jìn)行廣告宣傳2廣播廣告利用廣播電臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳3平面廣告利用報(bào)紙、雜志等進(jìn)行廣告宣傳4戶外廣告利用路牌、廣告牌等進(jìn)行廣告宣傳5網(wǎng)絡(luò)廣告利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳不同的媒體形式擁有不同的傳播范圍和受眾群體。例如，電視廣告更適合大眾化的產(chǎn)品宣傳，而網(wǎng)絡(luò)廣告更適合針對(duì)特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。電視廣告電視廣告是一種以電視為媒介的廣告形式。它具有覆蓋面廣、傳播速度快、信息量豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)。廣播廣告音頻媒介廣播廣告利用音頻傳播信息，通過聲音傳遞品牌信息和產(chǎn)品特點(diǎn)。廣泛覆蓋廣播信號(hào)覆蓋范圍廣，可觸達(dá)廣泛受眾，傳播范圍不受地理位置限制。聲音的力量通過聲音營造氛圍，激發(fā)情感共鳴，吸引聽眾注意力，留下深刻印象。平面廣告平面廣告以視覺為主，通過文字、圖片、圖形等視覺元素來傳遞信息，在報(bào)刊、雜志、海報(bào)、傳單等媒介上展示。平面廣告的特點(diǎn)是制作成本低、制作周期短，易于傳播，但也容易被忽略，影響力有限。戶外廣告戶外廣告是指在戶外公共場(chǎng)所進(jìn)行的廣告活動(dòng)，以視覺傳達(dá)為主。戶外廣告通常具有較大的尺寸和醒目的視覺效果，可以吸引路人的注意力，增強(qiáng)廣告的傳播力和影響力。常見的戶外廣告形式包括路牌廣告、公交車廣告、地鐵廣告、樓宇廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告網(wǎng)頁上常見的廣告形式，通常包含文字、圖片和鏈接。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在視頻網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)播放的廣告，可以是預(yù)告片、短視頻等形式。搜索引擎廣告與用戶搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告，通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面。社交媒體廣告在社交媒體平臺(tái)發(fā)布的廣告，可以是圖文廣告、視頻廣告等形式。按創(chuàng)意形式分類形象廣告突出品牌形象，塑造品牌個(gè)性，建立品牌價(jià)值。通常用于品牌知名度較高的產(chǎn)品。產(chǎn)品廣告重點(diǎn)介紹產(chǎn)品的特性、功能、用途，刺激消費(fèi)者購買欲。通常用于新產(chǎn)品上市或產(chǎn)品促銷活動(dòng)。服務(wù)廣告宣傳企業(yè)提供的服務(wù)，提升企業(yè)形象，吸引潛在客戶。通常用于銀行、保險(xiǎn)、教育等服務(wù)行業(yè)。組織廣告宣傳組織的宗旨、目標(biāo)、活動(dòng)，提升社會(huì)影響力。通常用于政府部門、公益機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體。形象廣告形象廣告主要關(guān)注塑造品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度，建立良好的品牌認(rèn)知。形象廣告強(qiáng)調(diào)品牌精神、價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，營造品牌獨(dú)特的個(gè)性和氣質(zhì)，吸引目標(biāo)受眾。例如，蘋果公司經(jīng)常發(fā)布簡(jiǎn)潔、美觀的形象廣告，突顯其科技領(lǐng)先和用戶體驗(yàn)至上的品牌形象。產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告是廣告的主要形式之一。它以具體的商品或服務(wù)為中心，旨在向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息，并激發(fā)購買欲望。產(chǎn)品廣告的重點(diǎn)是突出產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品能夠?yàn)樗麄儙淼膬r(jià)值。產(chǎn)品廣告的類型很多，例如，展示廣告、功能廣告、比較廣告等。不同的廣告類型側(cè)重不同的內(nèi)容，但最終目標(biāo)都是為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。服務(wù)廣告清潔服務(wù)專業(yè)清潔團(tuán)隊(duì)，提供家庭、辦公室、商業(yè)場(chǎng)所等清潔服務(wù)?；槎Y策劃從婚紗選擇到婚禮流程，為新人提供全方位策劃服務(wù)。理財(cái)咨詢專業(yè)理財(cái)師，提供個(gè)性化理財(cái)方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。旅游服務(wù)提供定制旅行方案，滿足不同客戶的旅行需求。組織廣告組織廣告主要用以提升組織機(jī)構(gòu)的形象和聲譽(yù)，宣傳其理念、價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任。它通常以非商品或服務(wù)為宣傳對(duì)象，重點(diǎn)傳達(dá)組織的正面形象、社會(huì)貢獻(xiàn)以及公眾對(duì)其的信任度。組織廣告通常采用公益廣告、社會(huì)責(zé)任廣告等形式，目標(biāo)是提高公眾對(duì)組織的認(rèn)知度，增強(qiáng)其社會(huì)影響力，建立良好的公眾關(guān)系，進(jìn)而提升組織的競(jìng)爭(zhēng)力。按信息內(nèi)容分類廣告的信息內(nèi)容可以分為理性、情感和混合三種類型。1理性廣告強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能和性能2情感廣告訴諸消費(fèi)者的情感和心理3混合廣告兼具理性與情感元素理性廣告邏輯思維以邏輯和推理作為主要訴求方式，使用數(shù)據(jù)、事實(shí)和證據(jù)來支撐廣告信息。理性訴求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性、功能、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，以滿足消費(fèi)者的理性需求。對(duì)比分析通過對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)，突出自身優(yōu)勢(shì)和差異化特點(diǎn)。情感廣告喚醒情感通過感人的故事、動(dòng)人的畫面或音樂，引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴。建立聯(lián)系情感廣告旨在與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，增強(qiáng)品牌好感度和忠誠度。塑造形象通過情感訴求，塑造品牌獨(dú)特的個(gè)性和形象，使其在消費(fèi)者心中留下深刻印象。增強(qiáng)記憶情感廣告更容易被消費(fèi)者記住，并產(chǎn)生持久的品牌影響力?；旌蠌V告情感訴求利用情感共鳴打動(dòng)消費(fèi)者，例如，利用幽默、溫情、感動(dòng)等方式。理性說服通過產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢(shì)、性能等方面進(jìn)行理性說服，例如，提供數(shù)據(jù)、對(duì)比、案例等。平衡融合兼顧情感和理性，將情感訴求與理性說服相結(jié)合，提升廣告的傳播效果。按受眾群體分類1大眾廣告面向所有消費(fèi)群體，目標(biāo)人群廣泛。例如，食品飲料廣告、日常用品廣告等。2專業(yè)廣告針對(duì)特定專業(yè)領(lǐng)域或行業(yè)，目標(biāo)受眾為專業(yè)人士。例如，醫(yī)藥廣告、IT技術(shù)廣告等。3兒童廣告以兒童為主要目標(biāo)受眾，內(nèi)容通常充滿童趣和趣味性。例如，玩具廣告、兒童食品廣告等。大眾廣告廣泛受眾面向大眾群體，目標(biāo)受眾范圍廣。以滿足大多數(shù)人的需求為目標(biāo)。通用信息內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，易于理解。使用大眾喜聞樂見的表達(dá)方式。專業(yè)廣告目標(biāo)受眾專業(yè)廣告針對(duì)特定的行業(yè)、職業(yè)或?qū)I(yè)群體，例如醫(yī)生、律師、工程師等。內(nèi)容專業(yè)專業(yè)廣告通常涉及技術(shù)細(xì)節(jié)、專業(yè)術(shù)語和行業(yè)知識(shí)，以吸引特定專業(yè)人士的興趣。傳播渠道專業(yè)廣告通常通過專業(yè)期刊、行業(yè)網(wǎng)站、會(huì)議和貿(mào)易展等渠道進(jìn)行傳播。目標(biāo)明確專業(yè)廣告的目的是建立專業(yè)聲譽(yù)、促進(jìn)專業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品銷售。兒童廣告目標(biāo)受眾主要面向兒童，但也需要吸引家長(zhǎng)。創(chuàng)意特點(diǎn)通常使用卡通形象、童趣的語言和音樂，以吸引兒童的注意力。傳播渠道電視、網(wǎng)絡(luò)、兒童雜志等，針對(duì)兒童的特定媒介。法律法規(guī)受到嚴(yán)格的法律法規(guī)限制，保護(hù)兒童的利益。按商業(yè)目的分類1品牌形象廣告品牌知名度2商品推銷廣告產(chǎn)品銷量3公共服務(wù)廣告社會(huì)效益廣告分類的意義在于幫助廣告主更好地理解廣告的本質(zhì)，以及如何根據(jù)不同的目的來設(shè)計(jì)和執(zhí)行廣告活動(dòng)。商品推銷廣告產(chǎn)品介紹詳細(xì)介紹商品的功能、特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等，吸引消費(fèi)者關(guān)注。價(jià)格優(yōu)惠突出商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，例如折扣、促銷活動(dòng)等，刺激消費(fèi)者購買。銷售渠道告知消費(fèi)者在哪里可以購買商品，例如線下門店、線上平臺(tái)等。售后服務(wù)提供售后保障，例如退換貨、維修等，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。品牌形象廣告1塑造形象品牌形象廣告通過傳播品牌文化、價(jià)值觀和個(gè)性，塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。2提升認(rèn)知提升品牌知名度和影響力，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)和信任。3樹立形象塑造品牌差異化，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來，在市場(chǎng)中脫穎而出。4情感聯(lián)結(jié)通過故事、情感和場(chǎng)景，與消費(fèi)者建立情感共鳴，加深品牌印象。公共服務(wù)廣告公益主題倡導(dǎo)社會(huì)公益事業(yè)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，傳遞積極正能量。目標(biāo)受眾面向大眾，引導(dǎo)社會(huì)公眾關(guān)注公共利益，提升社會(huì)責(zé)任感。傳播方式通過電視、廣播、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進(jìn)行傳播，提升社會(huì)影響力。按傳播時(shí)間分類1長(zhǎng)期廣告長(zhǎng)期發(fā)布的廣告，例如品牌形象廣告。2臨時(shí)性廣告在特定時(shí)間發(fā)布的廣告，例如促銷活動(dòng)廣告。3季節(jié)性廣告針對(duì)特定季節(jié)發(fā)布的廣告，例如冬季服裝廣告。不同的廣告形式對(duì)應(yīng)著不同的傳播時(shí)間。根據(jù)廣告的傳播時(shí)間，我們可以將廣告分為長(zhǎng)期廣告、臨時(shí)性廣告和季節(jié)性廣告三種。長(zhǎng)期廣告時(shí)間跨度長(zhǎng)通常持續(xù)數(shù)月甚至數(shù)年，旨在長(zhǎng)期塑造品牌形象或保持產(chǎn)品知名度。目標(biāo)明確通常針對(duì)特定目標(biāo)受眾，持續(xù)進(jìn)行品牌宣傳或產(chǎn)品推廣，以建立長(zhǎng)期的品牌忠誠度。臨時(shí)性廣告短期目標(biāo)針對(duì)特定事件或促銷活動(dòng)，有效期短，目標(biāo)明確?？焖賯鞑パ杆僮プr(shí)機(jī)，迅速提升產(chǎn)品知名度和銷量。靈活調(diào)整可根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和策略。案例節(jié)日促銷廣告、新品上市廣告、限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。季節(jié)性廣告時(shí)機(jī)很重要針對(duì)特定季節(jié)推出廣告，可以提升廣告效果。例如，夏季冰淇淋廣告，冬季羽絨服廣告。迎合消費(fèi)者心理季節(jié)性廣告可以抓住消費(fèi)者季節(jié)性需求，例如，春季旅游廣告，秋季