南京信息工程大學(xué)《傳播學(xué)研究方法與應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)南京信息工程大學(xué)《傳播學(xué)研究方法與應(yīng)用》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無(wú)奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)”2、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組3、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說(shuō)嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段4、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意5、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識(shí)：（）A.使用生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)演示B.邀請(qǐng)知名科學(xué)家講解C.進(jìn)行實(shí)地實(shí)驗(yàn)展示D.以上都是6、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和縮寫(xiě)，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語(yǔ)，留有懸念7、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映8、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無(wú)視負(fù)面輿情9、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度10、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂(lè)C.詭異的笑聲D.以上都是11、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源12、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來(lái)看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵13、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體14、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購(gòu)買？（）A.簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競(jìng)品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量15、在廣告投放中，對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）闡述在廣播新聞報(bào)道中，如何通過(guò)生動(dòng)的語(yǔ)言描述和現(xiàn)場(chǎng)音響效果，增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。2、（本題5分）解釋在新聞攝影中，如何運(yùn)用構(gòu)圖、光線和色彩等元素來(lái)突出主題，增強(qiáng)照片的視覺(jué)沖擊力和新聞價(jià)值。3、（本題5分）新聞攝影在新聞報(bào)道中具有獨(dú)特的作用。請(qǐng)說(shuō)明新聞攝影的特點(diǎn)和價(jià)值，并闡述如何通過(guò)攝影作品傳遞新聞信息和引發(fā)觀眾的情感共鳴。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)論述在數(shù)字化背景下，傳媒教育的改革與創(chuàng)新，包括課程設(shè)置、教學(xué)方法以及培養(yǎng)目標(biāo)的調(diào)整以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求。2、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在應(yīng)對(duì)公共危機(jī)事件中的心理疏導(dǎo)和社會(huì)支持作用，以及如何緩解公眾焦慮情緒。3、（本題5分）探討媒體在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中的應(yīng)急傳播機(jī)制和策略，論述如何提高媒體的快速反應(yīng)能力和信息發(fā)布的準(zhǔn)確性、權(quán)威性。4、（本題5分）全面論述媒體在報(bào)道教育改革中的典型經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題反思，如何為教育改革提供有益的輿論支持和決策參考。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在技術(shù)和內(nèi)容上，還包括商業(yè)模式的創(chuàng)新。請(qǐng)深入論述傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的案例、動(dòng)力和風(fēng)險(xiǎn)，以及如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的平衡。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某電影公司連續(xù)推出多部高票房的商業(yè)大片，但藝術(shù)價(jià)值備受爭(zhēng)議。分析其商業(yè)運(yùn)作模式和市場(chǎng)策略，探討電影產(chǎn)業(yè)在追求商業(yè)利益的同時(shí)如何兼顧藝術(shù)品質(zhì)。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇因大尺度內(nèi)容引發(fā)了社會(huì)爭(zhēng)議，同時(shí)也獲得了高點(diǎn)擊率。請(qǐng)分析這種現(xiàn)象所反映