2024年中國便利店市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)情景預(yù)測

下載后可任意編輯2024年中國便利店市場進(jìn)展現(xiàn)狀及行業(yè)前景預(yù)測

便利店零售業(yè)態(tài)起源于美國，繼而衍生出兩個分支，即加油站型便利店與傳統(tǒng)型便利店，前者在在地域?qū)掗熐移嚻占暗臍W美地區(qū)較為盛行；后者則受人口密度、消費習(xí)慣及人均收入的綜合影響，在日本、臺灣等亞洲諸國得以進(jìn)展成熟。

一、中國便利店市場進(jìn)展現(xiàn)狀

人均GDP與零售業(yè)態(tài)的生命周期密切相關(guān)。當(dāng)人均GDP達(dá)3000美元時，為便利店導(dǎo)入期；當(dāng)人均GDP達(dá)5000美元時，進(jìn)入便利店快速成長期；當(dāng)人均GDP達(dá)1萬美元時，進(jìn)入行業(yè)激烈競爭期。從亞洲經(jīng)驗看，自1973年日本人均GDP達(dá)3000美元，7-11、羅森和全家等便利店紛紛布局日本市場；同樣在1983年臺灣人均GDP超3000美元后，7-11、全家、OK等便利店進(jìn)入臺灣。

1960-1984年日本、臺灣人均GDP與便利店的關(guān)系（單位：美元）數(shù)據(jù)來源：WIND，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

2024年我國人均GDP已達(dá)3000美元，消費傾向開始向個性化和便利化方向進(jìn)展。在過去的六年中，便利店的門店數(shù)量幾乎翻倍，從2024年的13567家增加到2024年底的26345家，年均復(fù)合增長率達(dá)到11.7%；銷售額也從2024年的178億元增長到2024年的接近408億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到14.8%，便利店銷售收入和門店數(shù)均保持迅速增長。我國已進(jìn)入便利店的高增長時代，估計未來幾年仍將保持門店和銷售額的兩位數(shù)增長。2024-2024年中國便利店業(yè)態(tài)的門店數(shù)量及復(fù)合增長率

我國便利店行業(yè)的競爭格局非常集中，排名前十的連鎖便利店占據(jù)了整個渠道76.1%的市場份額，由于便利店是一個極度依賴門店規(guī)模、后臺信息系統(tǒng)、物流配送體系的業(yè)態(tài)，因而隨著行業(yè)日趨成熟，集中度也會相應(yīng)提高。從市場占有率來看，2024年深耕于廣東省的美宜佳便利店的市場份額達(dá)到15.9%，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的便利店；外資品牌全家和7-Eleven便利店，分別排名第二、第三。我國排名前十名的便利店市場份額

我國便利店企業(yè)的區(qū)域競爭優(yōu)勢突出，由于我國多層級的商品分銷體系，零售商多呈現(xiàn)區(qū)域割據(jù)情形，便利店企業(yè)也不例外。便利連鎖往往通過深耕主營區(qū)域來擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~，提升供應(yīng)鏈議價能力，形成區(qū)域內(nèi)密集網(wǎng)點布局，充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，但是在跨區(qū)擴(kuò)張時則需要重建供應(yīng)鏈，同時面臨當(dāng)?shù)佚堫^的競爭壓力，從而在一定程度上阻礙了便利店的跨區(qū)擴(kuò)張步伐。2024年我國主要便利店企業(yè)的分布情況序號公司名稱品牌分布區(qū)域門店數(shù)（個）1東莞市糖酒集團(tuán)美宜佳便利店有限公司美宜佳廣東省53902廣東天福連鎖商業(yè)集團(tuán)有限公司天福廣東省25683浙江供銷超市有限公司供銷便利浙江省21254廣東上好便利店有限公司上好廣東省20705上海聯(lián)華快客便利有限公司快客上海市/浙江省/江蘇省17196農(nóng)工商超市（集團(tuán)）有限公司好德、可的上海市16587成都紅旗連鎖股份有限公司紅旗連鎖四川省15778浙江十足商貿(mào)有限公司十足、之上溫州市15579蘇果超市有限公司蘇果、好的南京市134210山西省太原唐久超市有限公司唐久便利山西省134011全家便利店全家上海/蘇州/深圳/東莞/成都/杭州/廣東/無錫/北京市1281127-Eleven便利店7月11日廣東/北京/天津/成都/重慶/青島/上海市109813河北國大連鎖商業(yè)有限公司36524河北省104014湖南佳宜企業(yè)管理有限公司佳宜湖南省85315中百控股集團(tuán)中百超市有限公司中百武漢市726

二、中國便利店進(jìn)展前景

伴隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，便利店業(yè)態(tài)在我國快速進(jìn)展，但橫向比較看，2024年我國便利店銷售額在當(dāng)年社會消費品零售總額的占比僅為1.2‰，遠(yuǎn)低于日本便利店占社銷總額7%的比重以及美國5%的比重。此外，根據(jù)業(yè)界經(jīng)驗：每3000人支撐一家便利店。日本1.2億人共有5萬家便利店，美國3.2億人共有15萬家便利店，市場均已飽和，而我國擁有13.6億人，以6000人需要一家便利店進(jìn)行保守估算，我國需要20萬家便利店，而目前知名便利店只有2.6萬個，市場缺口巨大。

便利店在我國擁有十分寬闊的成長空間，而推動便利店業(yè)態(tài)快速進(jìn)展的動力主要有三點：城鎮(zhèn)化進(jìn)展、居民收入增長和消費升級。

（1）城鎮(zhèn)化帶來城鎮(zhèn)人口密度的不斷增長，為便利店的快速成長提供保障。由于便利店以滿足消費者的便捷購物需求為主，主要面對社區(qū)、學(xué)校、商務(wù)、娛樂等商圈，必須在人口密度足夠大的地方才能盈利，因此特定的人口密度是保證客流的必要條件。隨著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)的推動，城鎮(zhèn)人口比重持續(xù)提高，人口密度和社區(qū)數(shù)量不斷增加，這讓更多地區(qū)滿足了便利店經(jīng)營條件，為便利店的市場拓展帶來了保障，同時原有便利店業(yè)態(tài)還有望演成為24小時便利店，即存量空間和增量空間兼具。

（2）經(jīng)濟(jì)水平和購買能力的整體提升，給便利店企業(yè)的跨地區(qū)進(jìn)展和業(yè)務(wù)擴(kuò)大提供堅實的基礎(chǔ)。由于便利超市以學(xué)生和上班族為經(jīng)營對象，并且特定的經(jīng)營成本等因素決定了其商品平均定價相比大賣場的價格偏高，因此需要一定水平的居民收入來保障，居民收入水平的提高能夠保證消費者負(fù)擔(dān)便利店的價格溢價。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)展，2024年我國人均GDP已超過5000美元，居民消費能力顯著提升。2000-2024年中國的人均GDP情況（單位：美元）數(shù)據(jù)來源：WIND，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

（3）隨著社會結(jié)構(gòu)的改變，就業(yè)人數(shù)、單身家庭和老齡人口比例持續(xù)增加，消費者對便利購物需求日益劇增。近年來我國就業(yè)人數(shù)持續(xù)上升，生活工作節(jié)奏加快，意味著上班族逛街消費時間被壓縮，其消費趨勢愈發(fā)呈現(xiàn)碎片化，這使便利服務(wù)的高附加值功能顯得尤為重要；高離婚率促使家庭小型化，而使單次采購量減少；社會老齡化帶來老齡人口快速增長，從而對便利服務(wù)提出了更多需求。2000-2024年中國的就業(yè)人數(shù)和離婚率（單位：萬）數(shù)據(jù)來源：WIND，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理2024-2024年中國的老齡人口比例數(shù)據(jù)來源：WIND，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

綜上所述，便利店業(yè)態(tài)是社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)展到一定程度的產(chǎn)物，與城鎮(zhèn)人口密度及居民收入水平密不可分。而且，便利店所具有的距離、購物、時間和服務(wù)上的便利特征，與追求“購物便利”的新型消費群體之間存在著天然的契合。

（1）距離的便利性。更貼近消費者，距離一般500米內(nèi)，步行10分鐘內(nèi)到達(dá)。

（2）購物的便利性。商品少而精，SKU在2000-3000種，商品付款時間一般5分鐘內(nèi)。

（3）時間的便利性。提供“AnyTime”購物方式，營業(yè)時間一般16-24小時，全年無休。

（4）服務(wù)的便利性。進(jìn)展社區(qū)服務(wù)中心，添加如繳費、訂票、家政等增值服務(wù)。

便利店的四大主要特征

超過50%的消費者認(rèn)為距離近和營業(yè)時間長是選擇在便利店消費的首要原因。無論是對于上班族、單身族還是老年人而言，便利店作為新興零售業(yè)態(tài)，因密集分布的門店網(wǎng)絡(luò)以及最貼近消費者帶來的超強便利性，可以充分滿足消費者的便利性需求。調(diào)查顯示顧客選擇便利店的原因三、未來便利店業(yè)態(tài)如何進(jìn)展

小而美的便利店因為更加貼近消費者，更加適應(yīng)當(dāng)代消費者的消費特點而成為時代的新寵。隨著國內(nèi)便利店市場容量的擴(kuò)張，我們推斷未來行業(yè)進(jìn)展的趨勢主要有三點：

1、中西部二三線市場有待挖掘

受人口密度、居民收入和消費升級的綜合影響，我國便利店行業(yè)形成了以廣東為核心的華南、以上海為華東、以北京為核心的華北三大市場。目前廣東和上海已經(jīng)成為便利店渠道網(wǎng)點滲透最廣、市場進(jìn)展最為成熟的核心區(qū)域，其便利店門店數(shù)超過了5000家；其次是江蘇、浙江、山西門店數(shù)在1000-5000家之間；河北、遼寧和福建便利店數(shù)在500-1000家；而大部分中西部區(qū)域的便利店數(shù)量在500家以下或空白，這主要是由于我國各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展、城市化率、市場化程度等方面存在差異。我國各區(qū)域的便利店數(shù)量

我國便利店業(yè)態(tài)正處于高速成長期，但是區(qū)域間的進(jìn)展情況差異明顯。目前廣東和上海等主要大都市的便利店密度已達(dá)到了白熱化競爭階段，而中西部城市的人均GDP雖已跨過便利店萌生和進(jìn)展的基礎(chǔ)水平，但其便利店進(jìn)展仍處于起步階段。由于中西部區(qū)域的市場容量還比較大、并有望隨著城市化率的提升而持續(xù)增長，因此不斷深耕中西部一線城市，并且逐步開發(fā)二三線城市的空白市場大勢所趨。2024年我國各省市的人均GDP（單位：美元）

便利店要想在未來的深耕擴(kuò)張中勝出，勢必加快特許加盟步伐。由于國內(nèi)便利店企業(yè)仍處于起步階段，尚未形成較強品牌效應(yīng)、成熟的后臺供應(yīng)鏈體系及信息系統(tǒng)，管理輸出效果具有極強的不可控因素，因此目前便利店加盟效果較為有限。然而參考日本便利店進(jìn)展趨勢，便利店龍頭企業(yè)的加盟門店占比達(dá)到95%以上。未來直營轉(zhuǎn)加盟將成為趨勢，輕資產(chǎn)管理輸出式的加盟模式有望加快國內(nèi)便利店市場進(jìn)展。

2、商品組合和服務(wù)日趨多元化

不同于大賣場的一站式購齊，便利店的商品品類及品牌差異性不大，但其專業(yè)性和復(fù)雜性超過了百貨和超市。據(jù)了解，全家便利店的單店至少提供2500個品類，而每年都會輪換70%以上的商品。中國全家便利店事業(yè)本部長朱宏濤也提出：“商品力、營業(yè)力、開發(fā)力、供應(yīng)鏈?zhǔn)潜憷甑谋緲I(yè)，沒有本業(yè)就沒有長久進(jìn)展。”

便利店的商品及定位直接取決于其所處的地區(qū)與地段。遍布在寫字樓、車站、碼頭、社區(qū)、酒店便利店的門店大小、商品結(jié)構(gòu)、銷售形式均需要因地制宜，根據(jù)各地的實際市場環(huán)境和文化差異，選擇合適的商品和服務(wù)結(jié)構(gòu)，以增強客戶粘性和銷售額，提高與區(qū)域消費特性的匹配度。

鮮食和快餐食品是便利店吸引客流與提升銷量的重要驅(qū)動力。7-Eleven便利店主要通過創(chuàng)新、自營盒飯、小吃等食品來提升核心品類的盈利能力，這得益于自營鮮食的毛利高、周轉(zhuǎn)快。7-11每年持續(xù)千人顧客的調(diào)查結(jié)果也顯示：約60%以上的顧客來7-11的目的是消費速食產(chǎn)品以及包括食品在內(nèi)的日配食品。

增值服務(wù)的多樣化和便利性是決勝武器。如何讓便利店更便利才是便利店的價值所在！便利店不僅僅是出售商品，更應(yīng)該提供各種成熟精細(xì)的增值服務(wù)，而多樣化服務(wù)的便利性是其區(qū)別于其他零售業(yè)態(tài)的重要特征，也是便利店最核心的競爭力之一。在發(fā)達(dá)市場，消費者可以在小小的店鋪里滿足就餐休憩、水電費代繳、復(fù)印、售票、無線WIFI、ATM機(jī)等全方位的便民生活需求。比如7-11便利店的收入構(gòu)成中，增值業(yè)務(wù)收入已超過總銷售額30%，而且在服務(wù)配臵過程中，特別注重多元化和差異化。我們認(rèn)為，便民服務(wù)在為便利店連鎖帶來傭金收入的同時，更重要的是吸引并留住購物者，以建立更強的顧客粘性和忠誠度。

3、零售業(yè)或?qū)⒉饺搿靶r代

雖然零售行業(yè)總體增速放緩，但就各個業(yè)態(tài)比較來看，網(wǎng)絡(luò)零售和便利店是零售業(yè)增速最快的兩個板塊。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年便利店門店的同比增長達(dá)到22%，店鋪平均銷售額增幅也達(dá)25.1%，高于超市和百貨店的增幅，主要原因是電商沖擊改變?nèi)藗兿M習(xí)慣以及持續(xù)上漲的擴(kuò)張成本，使得“大業(yè)態(tài)”模式在一二線城市的進(jìn)展步履維艱；而作為“小業(yè)態(tài)”的便利店有著空間、時間、服務(wù)便利性以及貼近消費者的特性，能夠?qū)崿F(xiàn)日常零散、及時性的購物需求。

2024年中國零售各業(yè)態(tài)樣本門店的銷售額增幅

源于便利店近年來的高速進(jìn)展，各路人馬爭相搶位。除了家樂福、沃爾瑪、麥德龍等商超巨頭“插足”便利店市場外，京東、亞馬遜中國、1號店紛紛拉攏便利店做延伸服務(wù)。便利店憑借特別的商品定位和絕佳的地理位臵，日趨進(jìn)展為居民日常生活不可或缺的購物渠道，也成為電商巨頭爭搶的線下資源，零售業(yè)或?qū)⒉饺搿靶r代”。

相比于商超、百貨等“大業(yè)態(tài)”以及電商渠道，便利店具有投資成本低、毛利率高、抗風(fēng)險性強等特點，并且提供更加貼近消費者的商品和便民服務(wù)，能夠解決電商“最后一公里”的配送問題，有助于打造社區(qū)O2O綜合服務(wù)平臺，填補大型零售店的市場空白，同時與電商錯位互補，而成為零售業(yè)中新的銷售增長點。

便利店的投資成本低且毛利率高、抗市場風(fēng)險能力強。便利店門店面積小，開店成本低，培育時間短，網(wǎng)點鋪設(shè)靈活，可復(fù)制性強。同時便利店的便利性作為企業(yè)一種無形商品，其毛利率一般高于標(biāo)準(zhǔn)超市。便利店的門店存儲空間有限，運營管理離不開高速準(zhǔn)確的信息系統(tǒng)，進(jìn)而及時收集市場數(shù)據(jù)，反饋給供應(yīng)商以精準(zhǔn)把握客戶需求，最終減輕便利店缺貨壓貨等經(jīng)營風(fēng)險。便利店可解決電商“最后一公里”配送問題，打造社區(qū)O2O綜合服務(wù)平臺。無論對實體店還是電商來說，便利店都是做實O2O業(yè)務(wù)的一種有效途徑。首先、在電商的快速進(jìn)展趨勢下，相較于其他零售業(yè)態(tài)，便利店借助自身密集的網(wǎng)點布局和消費者貼近性，可以完美解決電商“最后一公里”配送問題。其次，便利店未來可延展空間巨大，有機(jī)會覆蓋生活娛樂、金融、家政等多條業(yè)務(wù)分支，將極大地增強進(jìn)店頻率和客戶粘性。個人工作業(yè)務(wù)總結(jié)本人于2024年7月進(jìn)入新疆中正鑫磊地礦技術(shù)服務(wù)有限公司(前身為“西安中正礦業(yè)信息咨詢有限公司”)，主要從事測量技術(shù)工作，至今已有三年。在這寶貴的三年時間里，我邊工作、邊學(xué)習(xí)測繪相專業(yè)書籍，遇到不懂得問題積極的請教工程師們，在他們耐心的教授和指導(dǎo)下，我的專業(yè)知識水平得到了很到的提高，并在實地測量工作中加以運用、總結(jié)，不斷的提高自己的專業(yè)技術(shù)水平。同時積極的參加技術(shù)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，加速自身知識的不斷更新和自身素養(yǎng)的提高。努力使自己成為一名合格的測繪技術(shù)人員。在這三年中，在公司各領(lǐng)導(dǎo)及同事的幫助帶領(lǐng)下，根據(jù)崗位職責(zé)要求和行為法律規(guī)范，努力做好本職工作，仔細(xì)完成了領(lǐng)導(dǎo)所交給的各項工作，在思想覺悟及工作能力方面有了很大的提高。

在思想上積極向上，能夠仔細(xì)貫徹黨的基本方針政策，積極學(xué)習(xí)政治理論，堅持四項基本原則，遵紀(jì)守法，愛崗敬業(yè)，具有強烈的責(zé)任感和事業(yè)心。積極主動學(xué)習(xí)專業(yè)知識，工作態(tài)度端正，仔細(xì)負(fù)責(zé)，具有良好的思想政治素養(yǎng)、思想品質(zhì)和職業(yè)道德。

在工作態(tài)度方面，勤奮敬業(yè)，熱愛本職工作，能夠正確仔細(xì)的對待每一項工作，能夠主動尋找自己的不足并及時學(xué)習(xí)補充，始終保持嚴(yán)謹(jǐn)仔細(xì)的工作態(tài)度和一絲不茍的工作作風(fēng)。

在公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷以及同事們的支持和幫助下，我迅速的完成了職業(yè)角色的轉(zhuǎn)變。一、回顧這四年來的職業(yè)生涯，我主要做了以下工作：1、參加了新疆庫車縣新疆庫車縣胡同布拉克石灰?guī)r礦的野外測繪和放線工作、點之記的編寫工作、1:2000地形地質(zhì)圖修測、1:1000勘探剖面測量、測繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作，提交成果《新疆庫車縣胡同布拉克石灰?guī)r礦普查報告》已通過評審。2、參加了庫車縣城北水廠建設(shè)項目用地壓覆礦產(chǎn)資源評估項目的室內(nèi)地質(zhì)資料編寫工作，提交成果為《庫車縣城北水廠建設(shè)項目用地壓覆礦產(chǎn)資源評估報告》，現(xiàn)已通過評審。3、參加了《新疆庫車縣巴西克其克鹽礦普查》項目的野外地質(zhì)勘查工作，參加項目包括：1:2000地質(zhì)測圖、1:1000勘查線剖面測量、測繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作；最終提交的《新疆庫車縣康村鹽礦普查報告》已通過評審。4、參加了新疆哈密市南坡子泉金礦2024年度礦山儲量監(jiān)測工作，項目包括：野外地質(zhì)測量與室內(nèi)地質(zhì)資料的編寫，提交成果為《新疆哈密市南坡子泉金礦2024年度礦山儲量年報》，現(xiàn)已通過評審。6、參加了《新疆博樂市五臺石灰?guī)r礦9號礦區(qū)勘探》項目的野外地質(zhì)勘查工作，項目包括：1:2000地質(zhì)測圖、1:1000勘探剖面測量、測繪內(nèi)業(yè)資料的編寫工作，并繪制相應(yīng)圖件。7、參加了《新疆博樂市托特克斜花崗巖礦詳查報告》項目的野