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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁南寧理工學(xué)院
《剪輯與特效》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個小題,每小題1分,共15分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在傳媒領(lǐng)域,以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力:()A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌2、當(dāng)評估一個媒體的影響力時,以下哪個指標(biāo)更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力?()A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量3、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中,幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中,使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素?()A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備4、在新聞報道中,客觀性是一個重要的原則。但是,完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢?以下觀點中,你認(rèn)為正確的是:()A.新聞報道可以做到完全客觀,只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀,因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要,在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的,只要盡量做到平衡和公正就可以了5、在品牌傳播中,以下哪種方式更能增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度?()A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作6、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點。那么,新媒體與傳統(tǒng)媒體相比,最大的優(yōu)勢在于:()A.新媒體的信息傳播更加及時,能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣,可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強(qiáng),用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低,更容易被大眾接受7、在廣告效果評估中,以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高8、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時,以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費者對廣告的評價9、對于電視新聞節(jié)目制作來說,以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵?()A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量10、在社交媒體的信息傳播中,以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散?()A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性11、在輿情監(jiān)測中,當(dāng)一個品牌面臨負(fù)面輿情時,以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)?()A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語,等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應(yīng),并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息12、在影視劇本創(chuàng)作中,人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點?()A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是13、在新聞攝影中,為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品,攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面?()A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)14、在當(dāng)今數(shù)字化時代,社交媒體平臺對新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以下哪種情況更能體現(xiàn)社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢?()A.快速傳播信息,突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴(yán)格,確保新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性C.內(nèi)容形式單一,專注于文字報道D.受眾互動性弱,難以形成輿論場15、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下,以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注?()A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體二、簡答題(本大題共4個小題,共20分)1、(本題5分)影視劇中的奇幻題材作品對觀眾的想象力有著重要的激發(fā)作用。請談?wù)勂婊妙}材影視劇的價值,并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。2、(本題5分)解釋在電視廣告制作中,如何根據(jù)產(chǎn)品的特點和目標(biāo)受眾的心理,選擇合適的廣告代言人,提高廣告的可信度和吸引力。3、(本題5分)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式多種多樣。請分析不同廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的特點,并結(jié)合實際案例說明如何選擇合適的表現(xiàn)形式。4、(本題5分)論述在新聞評論寫作中,如何保持獨立思考和客觀公正的態(tài)度,為讀者提供有深度、有價值的觀點?三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)在媒體融合的背景下,論述媒體與教育機(jī)構(gòu)的合作模式和創(chuàng)新實踐,以及如何通過合作提升教育傳播效果和促進(jìn)教育公平。2、(本題5分)品牌傳播對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。請詳細(xì)論述品牌傳播的策略和渠道,以及如何通過有效的品牌傳播塑造企業(yè)形象,提高品牌價值和市場競爭力。3、(本題5分)全面論述新媒體時代的受眾需求變化,分析受眾在信息獲取、娛樂消費、社交互動等方面的新特點,以及媒體應(yīng)如何滿足這些需求。4、(本題5分)全面論述影視劇中的懸疑題材創(chuàng)作與觀眾心理,分析懸疑題材影視劇如何通過情節(jié)設(shè)置、人物塑造、氛圍營造等手段吸引觀眾,滿足觀眾的好奇心和求知欲,同時探討其對觀眾心理的影響。5、(本題5分)社交媒體的社交數(shù)據(jù)分析為營銷決策提供依據(jù)。請論述社交數(shù)據(jù)分析的意義、方法以及對企業(yè)營銷的影響。四、案例分析題(本大題共4個小題,共40分)1、(本題10分)某部電影在宣傳過程中過度依賴明星效應(yīng),而影片質(zhì)量不佳,導(dǎo)致口碑票房雙失利。請分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、對電影產(chǎn)業(yè)的警示、觀眾的理性選擇以及宣傳策略的調(diào)整方向。2、(本題10分)某綜藝節(jié)目采用了創(chuàng)新的節(jié)目模式和互動方式,吸引了大量觀眾。請?zhí)接懺摴?jié)目在創(chuàng)意策劃、嘉賓選擇、舞臺設(shè)計、廣告招商等方面的策略,以及如何保持節(jié)目的長期吸引力。3、(本題10分)某電視臺的一檔旅游紀(jì)錄片通過展示世界各地的美景和文化,激發(fā)了觀眾的旅行欲
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