2024年都市人群運動力洞察調研報告

健康運動踐行現(xiàn)狀 03都市人群運動體驗 14運動生活文化認同 28運動裝備消費情況 3902健康運動踐行現(xiàn)狀03健康運動踐行現(xiàn)狀03CURRENTPRACTICESHEALTHYEXERCISE追趕潮流，保持個性追趕潮流，保持個性都市人群的運動人設很多元除步行類、跑步類、球類等傳統(tǒng)運動項目外，都市人群對于都市休閑運動、舞蹈體操、武術格斗堅持運動，保持良好運動習慣數(shù)據(jù)顯示，都市人群人均參與4個項目，平均每次運動時長為50分鐘左右?？梢?，都市人群平時在運動上仍然會投入較多的精力，定期運動、保持良好的運動習慣是都市人群一種日常的生活方式。也體現(xiàn)在鞋服裝備上更體現(xiàn)在持續(xù)效果和舒適性方面。舒適適配的運運動要健康，也要安全正確的運動損傷預防十分關鍵都市人群在運動前準備、運動過程中的習慣、運動后的恢復方面還存在一定的誤區(qū)，相關專業(yè)資源也存在一定欠缺。運動項目63.47%

項目數(shù)量和時長55.65%

46.99%36.4%

30.39%7.9%7.%

8.9%8.33%

3.4個人均參與運動項目分鐘平均每次運動3.4個人均參與運動項目分鐘平均每次運動2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告調減輕壓力節(jié)情緒調減輕壓力節(jié)情緒改善體質*都市成年人運動項目：步行類運動（如散步、快走、戶外徒步、爬坡、爬樓梯等）、跑步類運動（如短跑、長跑、戶外跑、越野跑、馬拉松等）、其他健身房器械類運動（如跳繩、卷腹、HIIT、動感單車、劃船機、推舉等）、球類運動（如足/籃/排/乒/羽/網(wǎng)球、橄欖球、壁球、匹克球、板球等）、舞蹈體操類運動（如體育舞蹈、瑜伽、健身操、廣場舞、太極、八段錦等）、武術、格斗類運動（如拳擊、跆拳道、摔跤、空手道、擊劍等）、都市休閑類運動（如騎行、飛盤、滑板、露營、垂釣、高爾夫、馬術等）、游泳和水上運動（如游泳、沖浪、皮劃艇、潛水等）、益智休閑類運動（如圍棋、橋牌、電子競技等）、極限類運動（如攀巖、跳傘、蹦極等）、冰雪類運動（如滑雪、滑冰等）、其他類運動、幾乎不運動20242024都市人群運動力洞察調研報告運動具備親子屬性，大人孩子一起動運動具備親子屬性，大人孩子一起動4-17周歲孩子平時參與的主流體育運動項目與成年人相似，但具體結構存在差異，但相對大人來說呈現(xiàn)一定的新穎化、小眾化特點，這與家長的認知、教育體系變化等因素有關。家長對孩子的運動期望：促進身心健康+提升學習效率家長對孩子的運動期望：促進身心健康+提升學習效率孩子的運動蘊含著家長的期待。保持身體健康是對孩子運動的最大訴求，當然，提高學習效率、培養(yǎng)興趣愛好、提高考試成績也是運動能帶來的正面作用。孩子的運動鞋服越舒適越好孩子的運動鞋服越舒適越好孩子的運動鞋要透氣、要適應多種路面、要容易穿脫；孩子的運動服冬天要防風保暖、夏天要涼爽、要吸濕速干、要親膚。家長給孩子選的不僅是運動鞋服，更是關懷。55.66%55.66%5.35%5.03%36.87%3.78%5.6%4.9%7.53%5.9%0.2%6.54%.64%3.3個人均參與運動項目分鐘平均每次運動運動目的*都市孩子運動項目：步行類運動（如散步、快走、戶外徒步、爬坡、爬樓梯等）、跑步類運動（如短跑、長跑、戶外跑、越野跑、馬拉松等）、體適能訓練類運動（如毽繩、跳高、跳遠、障礙游戲、健身訓練等）、球類運動（如足/籃/排/乒/羽/網(wǎng)球、橄欖球、壁球、匹克球、板球等）、舞蹈體操類運動（如體育舞蹈、課間操、健身操、八段錦等）、武術、格斗類運動（如拳擊、跆拳道、摔跤、空手道、擊劍等）、都市休閑類運動（如騎行、飛盤、滑板、露營、垂釣、高爾夫、馬術等）、游泳和水上運動（如游泳、沖浪、皮劃艇、潛水等）、益智休閑類運動（如圍棋等）、極限類運動（如攀巖、跳傘、蹦極等）、冰雪類運動（如滑雪、滑冰等）、其他類運動、幾乎不運動7成以上都市人群參與3個及以上運動項目

3.4個人均參與運動項目

一半以上人群參與3-4個運動項目2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告27.12%游泳和水上運動超過一半以上的都市人群參與其中超過一半以上的都市人群參與其中（6.7）5.6）風險較大的運動，參與度明顯偏低極限類運動（7.15）（.風險較大的運動，參與度明顯偏低極限類運動（7.15）（.）（.99）成年人運動項目偏好步行類舞蹈體操類跑步類其他健身房器械類冰雪類都市休閑類7.2%極限類武術格斗類球類益智休閑類隨時隨地暢享型定時定點挑戰(zhàn)型約人約場比拼型32周歲//4-17周歲孩子平時參與的主流體育運動項目與成年人相似，但具體結構存在差異。主流選擇前三位選擇與成年人相同，均占比均在半數(shù)以上。但成人偏主流選擇前三位選擇與成年人相同，均占比均在半數(shù)以上。但成人偏愛步行類（67%），孩子更偏愛跑步（5566）。趨于新穎體適能訓練類、游泳和水上運動、益智休閑類運動項目的選擇占比也相對較高，均在25%-40%之間。相對小眾武術/格斗類、冰雪類、極限類運動，選擇比例均在20%以下。成年人/孩子平時參加的體育運動項目2024都市人群運動力洞察調研報告6.42024都市人群運動力洞察調研報告55.65%46.99%6.24%30.09%27.94%27.12%2.6%.99%.%7.15%1.%

步行類運動跑步類運動球類運動舞蹈體操類運動都市休閑類運動益智休閑類運動游泳和水上運動其他健身器械類/體適能訓練類運動冰雪類運動極限類運動幾乎不運動

51.0%55.66%52.5%6.%2.%25.62%24.92%1.5%15.90%10.21%6.54%1.64%20242024都市人群運動力洞察調研報告“潮流”≠“主流”%潮流運動項目不同職業(yè)人群參與潮流運動的比例不同職業(yè)人群參與潮流運動的比例:7.*:3:3655.56%5%579%86%57%3%353%33%388%38%37.74%36%3577%3%683%%357%自媒體工作者法律、社會從業(yè)者文學制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者都市人群總體醫(yī)護從業(yè)者/離退休人員自媒體工作者、體育專業(yè)從業(yè)者、法律/社會從業(yè)者是潮流運動的“主要踐行者”，均有半數(shù)以上平時會參加潮流運動。不同線級城市人群參與潮流運動的比例一線 新一線 二線 三線 四線 五線2.6%.%.%5.29%42.67%44.00%116.6TI 31TI數(shù)據(jù)顯示，四線和五線城市人群反而更熱衷潮流運動，參與過的比例均在四成以上。*潮流運動定義：都市休閑類運動（如騎行、飛盤、滑板、露營、垂釣、高爾夫、馬術等）、冰雪類運動（如滑雪、滑冰等）、極限類運動（如攀巖、跳傘、蹦極等）*TGI（TargetGroupIndex）是一個用于衡量目標人群相對于總體人群在特定特征上的顯著性的指標。當TGI>100時，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。男性和女性的主流體育運動項目均為步行類和跑步類運動，選擇比例均在半數(shù)以上。但男性更愛“挑戰(zhàn)”，女性則更追求“藝術”。男性（））。男性：風險偏好者

女性：動中有靜在步行類運動（69.40%）和舞蹈體操類運動（51.92%）中，女性的參與度明顯高于男性。參與體育運動項目的性別差異參與體育運動項目的性別差異61.59%步行類運動69.40%61.2%跑步類運動5.25%56.69%球類運動40.40%1.28%舞蹈體操類運動51.92%5.6%都市休閑類運動2.9%2.5%益智休閑類運動2.9%1.66%游泳和水上運動24.77%3.6人均28.48%其他健身房器械類運動24.37%12.28.48%其他健身房器械類運動24.37%12.2%武術、格斗類運動5.0%10.20%冰雪類運動6.62%9.9%極限類運動4.37%

人均參與運動項目2024都市人群運動力洞察調研報告VS2024都市人群運動力洞察調研報告VS092024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告老年人對運動的重視程度不斷提升，是健康中國戰(zhàn)略在社會層面落地生根的生動體現(xiàn)。城市健康步道和社區(qū)健身設施的普及，為老年人創(chuàng)造了便利的運動環(huán)境，體現(xiàn)了公共政策對老年群體需求的積極回應。體育運動已然成為老年人日常生活中不可或缺的元素，它不僅是健身的手段，更是社交互動的平臺。通過鼓勵老年人參與運動，社會正在重新定義“老有所樂”的內(nèi)涵，推動了積極老齡化理念的實踐。中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員從觀賞到參與，從傳承老的運動項目到創(chuàng)新運動潮流，都市人群的運動方式隨著生活方式在不斷改變、不斷進步。60后、70后這代人在年輕的時候接觸運動項目很少，退休后生活比較單調，他們可能會通過廣場舞這樣的方式來交友，沒有人教他們怎么運動，也很少有人教他們新興的運動項目；80后、90后這代人的成長環(huán)境中伴隨著不少運動賽事，他們可能從小就會看著電視學一些比較傳統(tǒng)的運動項目；95后、00后這代人，運動就是他們生活中習以為常的一部分，而且很多人會學習一些小眾的運動，來彰顯自己的個性。楊劍華東師范大學體育與健康學院社會體育系系主任步行類、跑步類和球類這三大運動類型備受各個年齡段喜愛。除運動試驗家95后 00后各類運動參與度均靠前運動試驗家95后 00后各類運動參與度均靠前各類運動我都愛80后 90后參與各類運動的中堅力量廣場舞“扛把子”60后 70后舞蹈體操類運動的忠實2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告不同代際人群運動項目不同代際人群運動項目00后95后90后80后70后60后步行類運動64.34%60.50%57.01%69.39%70.68%65.75%跑步類運動55.94%60.50%5.9%69.09%59.57%42.81%球類運動59.44%56.00%51.58%56.06%45.37%082%舞蹈體操類運動25.17%26.00%27.60%28.48%45.7%47.95%都市休閑類運動29.37%34.00%34.84%29.09%32.72%21.23%益智休閑類運動32.87%31.00%29.86%30.30%25.1%24.66%游泳和水上運動25.17%1.50%34.39%30.00%30.25%18.49%其他健身房器械類運動32.17%34.50%36.65%29.39%20.37%1.70%武術、格斗類運動6.99%1.50%14.03%10.30%6.48%3.42%冰雪類運動7.69%11.00%11.76%9.39%6.79%5.14%極限類運動4.90%7.50%1086%8.8%6.79%.11%幾乎不運動0.00%0.50%0.00%0.00%0.62%5.82%人均項目個數(shù)3.443.663.623.703.502.7820242024都市人群運動力洞察調研報告忙碌縫隙里的健康追求：職場人運動偏好圖譜數(shù)據(jù)顯示，各類職業(yè)中，步行類、跑步類和球類這三類運動的參與度均比較高。但部分職業(yè)還存在一些差異性特點：經(jīng)濟與金融從業(yè)者（56.82%，人均3.4個項目）和個體戶（63.43%，人均3.5個項目）參與跑步類運動比例較高；（%，人均）/（6個項目））7.14%7.14%跑步比例人均項目74.14% 36.21%跑步類運動 益智休閑類運動66.6%跑步比例人均項目19.05% 15.87%動 冰雪類運動6.51%跑步比例人均項目62.42% 38.85%球類運動 8.%跑步比例人均項目38.10%益智休閑類運動.%極限類運動20.63%冰雪類運動.9%跑步比例人均項目44.44%36.51% 12.70%游泳和水上運動 極限運動8.24%跑步比例人均項目47.06%44.12% 17.65%都市休閑類運動 2024都市人群運動力洞察調研報告力量與優(yōu)雅并存：2024都市人群運動力洞察調研報告力量與優(yōu)雅并存：男孩對球類、益智休閑類、都市休閑類、武術格斗類運動的參與程度高于女孩；女孩參與跑步類、游泳和水上運動、舞蹈體操類運動的比例則更高。不同性別孩子平時參與的體育運動項目不同性別孩子平時參與的體育運動項目61.59%球類4.6%5.29%跑步類62.66%51.56%步行類49.%6.%體適能訓練類.9%28.03%游泳和水上運動41.%27.34%益智休閑類22.%2121.45%武術、格斗類.2%21.11%舞蹈體操類1.01%19.0%都市休閑類1.29%9.4%冰雪類12.66%5.54%極限類5.0%2.%幾乎不運動0.00%都市人群運動體驗14都市人群運動體驗14CURRENTPRACTICESHEALTHYEXERCISE20242024都市人群運動力洞察調研報告都市人運動參與的障礙：身不由己+時空困境整體來看，都市人群認為阻礙參與運動的因素主要是身體情況不適合運動（1%），沒（16）（。都市人群參與運動的阻礙因素都市人群參與運動的阻礙因素41.67%沒有時間、精力或運動搭檔51.21%41.67%沒有時間、精力或運動搭檔51.21%身體情況不適合運動場地開放不合理、類型單一29.56%運動裝備專業(yè)度或舒適度不夠28.28%29.56%運動裝備專業(yè)度或舒適度不夠28.28%場地設施設備落后、不專業(yè)獲取專業(yè)人員指導較難、較貴22.67%運動裝備不好攜帶20.21%22.67%運動裝備不好攜帶20.21%買不到適配或價格合適的運動裝備沒有任何阻礙在當今快節(jié)奏的都市生活中，時間和精力成為了人們生活中的稀缺資源。每個人的時間分配方式各不相同，因此需要根據(jù)個人工作安排來制定合適的運動計劃。此外，大城市運動場地價格昂貴且預約困難，也是亟待解決的問題。在當今快節(jié)奏的都市生活中，時間和精力成為了人們生活中的稀缺資源。每個人的時間分配方式各不相同，因此需要根據(jù)個人工作安排來制定合適的運動計劃。此外，大城市運動場地價格昂貴且預約困難，也是亟待解決的問題。李闖中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員不同職業(yè)參與運動受到的阻礙因素各有不同：沒有時間、精力或運動搭檔

法律、社會從業(yè)者（7.62%），文學、藝術專業(yè)從業(yè)者醫(yī)護從業(yè)者（51.22%），互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員（3.95%）該比例較高，或與以上行業(yè)人員日常工作忙碌程度有關。場地開放不合理

場地開放不合理是體育專業(yè)從業(yè)者（52.9%）的最大阻礙因素，或與體育從業(yè)者自身專業(yè)性較高，對場地的期待和要求較高有關。身體情況不適合運動

經(jīng)濟與金融從業(yè)者（5.9%）、離退休人員（6.86%）（5.%）、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者（.83%）及其他人群最大阻礙因素為“身體情況不適合運動”，尤其是離退休人員該比例達到六成以上。相對互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，經(jīng)濟與金融從業(yè)者這一特征更明顯。30周歲//

參與運動的話我首先會考慮有沒有時間，其次是有沒有場地，有沒有朋友一起。因為有時候很多東西一個人玩比較無聊，大家一起玩比較有意思。20242024都市人群運動力洞察調研報告運動之前我事先會想好要請教練，因為周中的時間本來就比較有限，我要有一個小時的時間拿出來做運動，我覺得請教練來做這運動之前我事先會想好要請教練，因為周中的時間本來就比較有限，我要有一個小時的時間拿出來做運動，我覺得請教練來做這個事情比較專業(yè)，也會更有效一些。 36周歲/已育女性/旅游行業(yè)2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告不同職業(yè)人群參與運動的阻礙因素不同職業(yè)人群參與運動的阻礙因素（如情況合運動彎腰等）沒有精力時間、或運動搭檔不合理（不合理）、類型單一運動裝備專業(yè)度或舒適度不夠場地設施不專業(yè)獲取專業(yè)人員指導較難、較貴運動裝備不好攜帶買不到適配或價格合適的運動裝備沒有任何阻礙業(yè)者4878%7.5%3577%38%76%76%%7.8%7.32%經(jīng)濟與金融從業(yè)者5909%387%335%33%5%3%6%7.%36%法律、社會從業(yè)者3333%47.62%368%3%375%38%857%%5%文學、藝術專業(yè)從業(yè)者7%86%7%36%5%36%38%%%體育專業(yè)從業(yè)者44.12%38%5%67%67%67%8%38%588%醫(yī)護從業(yè)者446%5%365%5%3%37%5%7.7%7.32%互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員3949%35%36%357%3885%83%6%357%6%自媒體工作者538%44.44%49.21%36%365%38%375%587%37%制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者49.83%7.8%37.%3%65%%7.%7%3%務人員557%36%38%33%37.93%27.59%33%27.59%6%個體戶4743%40.00%38%6%5%%%%3%學生5400%42.00%42.00%42.00%3%6%%%%離退休人員686%33%5%357%7%857%86%357%857%95.00%

3.37%

都市人群的“健康運動”意識都比較強，95%以上的人群都有運動前的準備，不做準備工作的人群僅占比3.37%。近一半的都市人群在運動前準備中，更多考慮了解運動技巧和安全知識（1）（。%以上的都市人群關注制定鍛煉計劃（7%）和尋找運動場地3%不做準備工作3%不做準備工作

（11）。20242024都市人群運動力洞察調研報告都市人群參與運動的阻礙因素都市人群參與運動的阻礙因素34.%項指標451%尋找運動場地15.29%立Flag%3745%尋找運動搭子33.1%關注/參與運動社群33.%49.51%和安全知識49.06感受運動氛圍制定鍛煉計劃研究或購買運動相關產(chǎn)品下載運動健康相關軟件28.%尋求專業(yè)人員指導老年群體很容易被一些不科學的運動方式誤導，缺乏專業(yè)的體育指導員來教他們?nèi)绾沃贫茖W的運動計劃、如何在運動過程中保護自己、如何進行運動后的恢復。老年群體很容易被一些不科學的運動方式誤導，缺乏專業(yè)的體育指導員來教他們?nèi)绾沃贫茖W的運動計劃、如何在運動過程中保護自己、如何進行運動后的恢復。 前段時間我跟我兒子去釣魚，一些釣魚的裝備是需要投入的，還有到前段時間我跟我兒子去釣魚，一些釣魚的裝備是需要投入的，還有到55周歲/已育男性/進出口貿(mào)自己也會買一些防曬服、沖鋒衣，以及登山鞋之類的。易行業(yè) 我買了很多運動健身裝備。比如說普拉提的，有各種各樣的背心、瑜伽服，還有一些長袖短袖都買了，基本上都是集中在衣服。然后，我也會事先想。 36周歲/已育女性/旅游行業(yè)相比三線（相比三線（167%）都市人群，新一線（358%）、二線（300%）和四線（35.33%）人群在尋求專業(yè)人員指導上均更為凸顯。各線級都市人群都比較重視運動的安全性、購買運動產(chǎn)品、制定鍛煉計劃、尋找運動場地等。具體來看，線級城市之間存在一定的差異。寸土寸金包括運動場謀定實力先不管裝備得有更重視尋找運動場地（49.67）更重視制定運動計劃（51.00%）更重視研究或購買運動相關產(chǎn)（52.67%）一線新一線三線四線五線 安全第一更重視了解運動技巧和安全知識（53.95%）

老師助力事半功倍更重視尋求專業(yè)人員指導（5.）2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告場地收費高對部分家庭來說是個不小的負擔，老年人舍不得為運動場地花錢、家長支場地收費高對部分家庭來說是個不小的負擔，老年人舍不得為運動場地花錢、家長支付不起孩子高昂的運動培訓費用，這些都會導致大家運動時間的縮減。 2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告不同線級城市人群運動前準備不同線級城市人群運動前準備總體一線新一線二線三線四線五線了解運動技巧和安全知識49.51%49.35%53.95%49.67%48.67%51.%46.67%研究或購買運動相關產(chǎn)品49.06%45.42%49.67%48.67%47.00%48.00%52.67%制定鍛煉計劃45.71%48.69%44.08%48.67%51.00%48.00%46.00%尋找運動場地41.51%49.67%43.42%4.%45.00%38.00%39.33%下載運動、健康相關軟件7.61%35.62%34.87%42.00%40.00%42.00%36.00%尋找運動搭子37.45%4.1%38.49%36.33%39.00%39.33%36.67%測量身體各項指標34.88%36.84%5.%36.67%38.67%29.33%尋求專業(yè)人員指導28.28%26.47%1.58%31.00%19.67%5.%22.67%立fag15.29%1.7%15.46%16.67%17.67%14.00%14.67%20242024都市人群運動力洞察調研報告在運動過程中，95%以上的都市人群都擁有一定的運動習慣，沒有固定習慣的人數(shù)很少（2%）。在運動過程中穿戴舒適適配的運動鞋服（55%以上）和保持積極的運動心理狀態(tài)（45%以上） 簡單的鞋服背后也有大量科技的投入，舒適安全也是專業(yè)科技的成果。 簡單的鞋服背后也有大量科技的投入，舒適安全也是專業(yè)科技的成果。 顧中一北京營養(yǎng)師協(xié)會理事男性對場地、運動數(shù)據(jù)、訓練項目和運動輔助補劑更為關注，比如在運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌訓練和服用藥物或藥用輔助補劑（15.63%）。男性更重視自我掌控感

女性更重視運動體驗感女性相對更關注對運動本身的舒適度、心理狀態(tài)和身體平衡狀態(tài)方面，比如穿戴舒適適配的運動鞋服（66.49%）、保持積極的運動心理狀態(tài)（56.03%）和及時補充適量的電解質或碳水（50.20%）。運動中習慣的性別差異運動中習慣的性別差異男男女總體56.69%4.49%45.9%6.1%29.00%26.25%14.40%.28%876%233157%23843%335%5045.53%5657%66%563%4%%3%%%6%0%%2024都市人群運動力洞察調研報告運動過程有差異：2024都市人群運動力洞察調研報告運動過程有差異：

保持積極的

及時補充適量

練、柔韌訓練

場所運動

服用藥物或

沒有固定習慣20242024都市人群運動力洞察調研報告做不一樣的運動達人不同職業(yè)人群在運動中的習慣各有特點，經(jīng)濟與金融從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者、個體戶、離退休人員等選擇穿戴舒適適配的運動鞋服的最多，其次是保持積極的運動心理狀態(tài)。部分職業(yè)在運動中的習慣呈現(xiàn)各自較為明顯的特點：在運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌性訓練習慣（在運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌性訓練習慣（TGI25）上比較顯著 在運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌性訓練習慣（在運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌性訓練習慣（28）和嚴格執(zhí)行運動計劃（TGI12）上比較顯著 在關注運動表現(xiàn)數(shù)據(jù)（在關注運動表現(xiàn)數(shù)據(jù)（TGI2）、在專業(yè)運動場所運動（TGI52）和突遇不適停止運動（TGI4）等運動習慣方面更為凸顯在運動中的習慣包括運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌性訓練（T在運動中的習慣包括運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌性訓練（TGI8），在專業(yè)場所運動（TGI7）、嚴格執(zhí)行運動計劃（TGI7）相比其他職業(yè)的都市人群更為凸顯 （（TGI 在運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌性訓練習慣上比較顯著在運動項目涵蓋力量訓練、耐力訓練、柔韌性訓練習慣上比較顯著*TGI（TargetGroupIndex）是一個用于衡量目標人群相對于總體人群在特定特征上的顯著性的指標。當TGI>100時，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。不同職業(yè)人群的運動習慣不同職業(yè)人群的運動習慣

業(yè)者

業(yè)者

文學、藝術專業(yè)從業(yè)者

者

業(yè)者

員

制造業(yè)生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者

員

個體戶 學生 離退休人員的運動鞋服

65.0%58.5%4.86%4.86%5.9%65.85%59.4%50.79%67.4%63.79%5.0%68.0%

7.4%動心理狀態(tài)

5.03%43.75%4.86%4.7%5.9%58.54%57.96%4.86%56.8%46.55%5.0%46.00%5.86%的運動飲食

45.53%38.64%36.5%49.2%50.0%46.34%4.68%39.68%54.8%56.9%48.0%48.0%4.86%水狀況

43.09%34.09%33.33%55.56%5.9%58.54%50.3%4.4%54.49%4.38%45.4%56.0%4.0%46.34%38.07%4.%47.62%5.9%48.78%45.%50.79%4.5%36.%4.86%46.00%43.57%動監(jiān)測裝備

35.77%39.77%39.68%38.0%47.06%43.9%45.86%

38.0%4.9%50.0%39.43%

7.4%數(shù)據(jù)

37.4%36.93%36.5%44.44%3.35%34.5%4.3%

46.03%39.87%37.93%34.9%8.0%3.57%訓練

6.83%35.3%34.9%30.6%5.9%9.5%35.03%5.4%6.58%9.3%3.0%4.0%0.7%或運動

3.58%34.09%8.57%36.5%35.9%6.83%3.48%

3.75%7.57%3.79%8.57%0.0%

5.7%所運動

3.58%30.%7.46%3.8%47.06%34.5%5.48%39.68%5.9%0.69%9.7%8.0%0.0%計劃

28.46%5.57%33.33%4.7%4.8%9.7%30.57%6.98%0.7%3.03%4.57%.0%7.86%運動

4.63%7.05%9.05%3.8%6.47%6.83%4.0%33.33%6.5%0.34%.7%4.00%

7.86%用輔助補劑

2.20%3.64%.%9.05%4.7%.0%

0.63%8.3%0.34%0.86%

6.43%2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告做不一樣的運動達人

.63%0.57%0.0%.59%0.0%0.0%

0.0%

.33%0.0%4.57%0.0%4.9%20242024都市人群運動力洞察調研報告都市人群運動后放松的意識也比較強，60%以上都會進行肌肉拉伸放松；不做運動恢復工作的較少（3.63%）。。一半以上的都市人群選擇充足睡眠恢復體能（%）、根據(jù)身體狀況及時調整訓練計劃（7）。都市人群參與運動的阻礙因素37.5%評估個人運動表現(xiàn)65.4都市人群參與運動的阻礙因素37.5%評估個人運動表現(xiàn)65.4%充分拉伸放松肌群58.6%充分睡眠恢復體能54.8%根據(jù)身體狀況及時調整訓練計劃3.6%不做運動恢復工作運動之后我吃的會更清淡，以補充蛋白質為主，休息也會更加積極，會做一些放松動作，讓自己心率還有呼吸恢復平常。還要多喝水，補充蛋白質，有時候自己也會去中醫(yī)看一看。 55周歲/已育男性/進出口貿(mào)易 行業(yè)顧中一北京營養(yǎng)師協(xié)會理事二線的都市人群相對更重視充足睡眠恢復體能（63二線的都市人群相對更重視充足睡眠恢復體能（63）和評估個人運動表現(xiàn)（4067）新一線的都市人群攝入補劑健康餐食（56.25%）和充足睡眠恢復體能（63.82%）方面的意識更強一線的都市人群選擇攝入補劑健康餐食（54.25%）的比例高于總體水平五線的都市人群多種運動后恢復方式上都低于總體水平，更偏好通過拉伸放松（68%）四線的都市人群充分拉伸放松肌群（72.67%）和評估個人運動表現(xiàn)（48.67%）方面的意識均比其他線級城市更顯著三線的都市人群更多通過舒適睡眠恢復體能和充分拉伸放松肌群（6833%）恢復不同線級城市運動后恢復習慣與總體水平的差異充分拉伸放松肌群 充足睡眠恢復體能 攝入補劑健康餐食 評估個人運動表現(xiàn)7%總體水平線

37%50%03%057%

5%57%-0.24%

37%

37%

6.37%97%403%

730%

63%56%一線 新一線

03%二線

330%375%三線 四線

30%663%6.3%五線20242024都市人群運動力洞察調研報告不同城市的運動群體顧中一北京營養(yǎng)師協(xié)會理事*總體水平線即1510名調研對象在該題選擇各選項的平均值，總體水平線以上，代表高于總體水平；總體水平線以下，代表低于總體水平。20242024都市人群運動力洞察調研報告盡管整體上，都市人群都有一定的運動后放松的方式。經(jīng)濟與金融從業(yè)者（7%）、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員（%）、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者（6%）、個體戶（0%）選擇充分拉伸放松肌群的最多；離退休人員（%）選擇充足睡眠恢復體能的最多，但同時也有較多人（1但相對總體，不同職業(yè)人群的放松方式也各有獨特性：采用的運動放松方式多樣采用攝入補劑健康餐食采用的運動放松方式多樣采用攝入補劑健康餐食2）的方式放松更凸顯。更喜好冥想、泡熱水澡、淋浴的放松方式。更偏好充足睡眠恢復體能（TGI26）的方式更偏好攝入補劑、健康餐食3）恢復體能不同職業(yè)人群的運動習慣經(jīng)濟融從與金業(yè)者法律、社會從業(yè)者業(yè)者從業(yè)者醫(yī)護從業(yè)者互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員自媒體工作者制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者員個體戶學生休人員充分拉伸放松肌群64.77%65.08%68.5%8.35%70.73%75.6%66.67%66.78%77.59%68.0%66.00%49.9%充足睡眠恢復體能56.5%53.97%58.73%70.59%70.73%63.69%58.73%6.79%63.79%60.00%64.00%63.57%根據(jù)身體狀況及時調整訓練計劃53.4%53.97%4.7%64.7%53.66%56.05%4.%53.8%56.9%55.43%4.0%49.9%攝入補劑健康餐食5.84%6.9%53.97%47.06%4.46%54.4%58.73%5.8%36.2%45.7%68.0%47.4%冥想、泡熱水澡、淋浴等5.84%4.86%60.32%4.%48.78%4.59%5.38%47.84%68.97%4.7%5.0%39.9%評估個人運動表現(xiàn)39.0%38.0%38.0%58.8%39.0%4.4%4.86%33.%36.2%4.57%8.0%25.7%不做運動恢復工作.4%0.0%.59%0.0%0.0%0.64%0.0%.9%0.0%5.4%0.0%1*TI（agtGopIdx）TG>0對某類問題的關注程度高于整體水平。運動生活文化認同28運動生活文化認同28CULTURALIDENTITYOFLIVING20242024都市人群運動力洞察調研報告都市人群對舒適運動核心理解更關注運動帶來的效果和可持續(xù)性，主要體現(xiàn)為促進身心放松、可持續(xù)性強。身心投入少、對外部要求低，也是舒適運動概念的外圍屬性。舒適運動定義舒適運動定義運動強度低35.1%不局限于場地67.0%促進身心放松45.4%運動時間要求松51.4%運動可持續(xù)性強求低體能消耗少身體負擔小34.9%運動項目專業(yè)性要求低舒適運動的核心在于保持生活工作平衡的同時，有效緩解壓力、提升身心健康。理舒適運動的核心在于保持生活工作平衡的同時，有效緩解壓力、提升身心健康。理想的舒適運動應當易于持續(xù)，對身體負擔小，同時不受時間和場地的嚴格限制。這種運動方式既能滿足現(xiàn)代都市人對健康的追求，又能適應他們忙碌的生活節(jié)奏。中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員運動動機從總體看，都市人群進行運動的最主要目的均為身心健康，其次為個人興趣愛好。都市人群進行運動的首要目的也是如此。運動動機總體目的 第一目的886%73886%73%837%調節(jié)情緒、減輕壓力、提升自信心個人興趣愛好536%67%提高運動技能、技巧8%6%減肥、塑身673%888%增加社交38%7.57%娛樂消遣386%56%陪伴家人3%63%30周歲//

參加運動的主要目的是保持身材，還有就是娛樂，比較好玩。踢球特別好玩，我很小就喜歡踢足球。2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告主要是通過運動增加抵抗力，本人抵抗力不太好，運動之后個人狀態(tài)會好一些。

36周歲/已育女性/旅游行業(yè)不同代際群體運動的最大目的均是為了身心健康，但互相之間仍存在一定差異。00

更關注提高運動技能、技巧

95后

更愿意通過運動達到減肥、塑身的目的

90

更多把運動作為陪伴家人的方式之一70

更少通過

80

開啟入坑“養(yǎng)身局”，把運動作為改善體質、增進健康、防病治病的比例逼近60后2024都市人群運動力洞察調研報告不同人群運動目的大比拼：鍛煉身體or社交消遣？2024都市人群運動力洞察調研報告不同人群運動目的大比拼：鍛煉身體or社交消遣？不同代際群體運動目的不同代際群體運動目的00后95后90后80后70后60后改善體質、增進健康、防病治病78.2%77.89%74.66%84.24%81.99%85.82%調節(jié)情緒、減輕壓力、提升自信心7.%7.7%66.52%75.15%74.84%77.9%個人興趣愛好57.4%59.80%52.49%49.09%49.69%57.82%提高運動技能、技巧58.74%55.28%52.94%47.88%41.93%45.09%減肥、塑身48.25%5.77%45.25%48.18%50.62%42.18%增加社交36.36%34.67%44.80%7.88%29.81%45.82%娛樂消遣37.06%40.20%7.10%34.24%31.06%45.45%陪伴家人23.08%35.68%39.37%36.36%29.81%不同年齡群體的運動需求勾勒出人生階段的獨特特征。年輕人將運動視為社交和自我認同的平臺，中年人把運動當作健康管理的工具，老年人則通過運動重建社會聯(lián)系。這種代際差異不僅反映了個人需求的變化，也展現(xiàn)了社會對運動功能認知的多元化。理解這些差異對于制定具有針對性的健康政策和推廣適合不同年齡段的運動項目具有重要意義。不同年齡群體的運動需求勾勒出人生階段的獨特特征。年輕人將運動視為社交和自我認同的平臺，中年人把運動當作健康管理的工具，老年人則通過運動重建社會聯(lián)系。這種代際差異不僅反映了個人需求的變化，也展現(xiàn)了社會對運動功能認知的多元化。理解這些差異對于制定具有針對性的健康政策和推廣適合不同年齡段的運動項目具有重要意義。李闖中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員不同性別群體運動目的不同性別群體運動目的5.2%

.5%6.4%9.1%5.11%個人興趣愛好54.01%52.45%提高運動技能、技巧45.1%4.4%減肥、塑身52.11%40.53%增加社交5.51%.1%娛樂消遣5.%6.16%陪伴家人30.07%2024都市人群運動力洞察調研報告不同人群運動目的大比拼：鍛煉身體or社交消遣？更多把提高運動技能技巧、增加社交、陪伴家人作為運動目的2024都市人群運動力洞察調研報告不同人群運動目的大比拼：鍛煉身體or社交消遣？男性運動除了健康需求外，還賦予運動成就和社交屬性

運動目的女性運動的目的更多是基于健康美麗需求2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告從總體上看，除了身心健康外，都市人群對孩子運動目的的期望還包括提高學習效率。但從第一選擇來看，排名靠前的運動目的除了身體健康、提高學習效率外，還包括提高運動技能技巧、娛樂休閑或培養(yǎng)興趣愛好，其選擇比例均高于保持心理健康。希望孩子進行運動的主要目的希望孩子進行運動的主要目的總體目的 第一目的改善體質、提高免疫力68.7%25.50%勞逸結合，提高學習效率64.18%15.%釋放壓力/保持心理健康57.57%10.57%娛樂休閑或培養(yǎng)興趣愛好51.4%12.21%提高運動技能、技巧49.03%12.31%控制體重，保持良好體態(tài)44.45%8.96%提升體育考試成績40.66%7.13%幫助孩子融入群體8.16%7.9%我認為在兒童早期發(fā)展階段，尤其是在義務教育階段之前，培養(yǎng)運動興趣和提升體能我認為在兒童早期發(fā)展階段，尤其是在義務教育階段之前，培養(yǎng)運動興趣和提升體能可能更為重要。通過適當?shù)貐⒓芋w育活動，孩子們可以在輕松愉快的環(huán)境中提高身體協(xié)調性，增強體質，同時培養(yǎng)對運動的持久興趣。良好的體魄不僅是健康的根本，也是他們未來學習和工作的重要保證。中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員讓孩子學游泳是為了考試。期望后續(xù)能帶小孩進行騎行、徒步，讓孩子愛上運動，提高身體素質。也希望孩子通過排解壓力，放松心情，提升身體、精神狀態(tài)。 36周歲/已育女性/旅游行業(yè)不同線級城市人群對孩子運動目的的期望存在差異：二線城市父母最不擔心孩子體重，卻在學習上更內(nèi)卷期望通過運動控制體重、保持體態(tài)的比例低于其他城市；但把提高學習效率放在孩子運動目的首位一線城市父母更注重孩子心理健康和素質教育二線城市父母最不擔心孩子體重，卻在學習上更內(nèi)卷期望通過運動控制體重、保持體態(tài)的比例低于其他城市；但把提高學習效率放在孩子運動目的首位一線城市父母更注重孩子心理健康和素質教育更期望通過運動釋放孩子壓力，保持心理健康；同時對提高運動技能技巧、運動幫助孩子融入群體的期望也較其他城市略高五線城市父母希望孩子開心就好希望提供運動提高學習效率、保持心理健康、提升體育考試成績的比例均遠低于其他城市質教育希望通過運動提升孩子體育考試成績的比例遠高于其他城市。此外，希望運動培養(yǎng)孩子興趣愛好、幫助孩子融入群體的選擇比例也較高不同城市群體希望孩子的運動目的69.66%66.29%49.4469.66%66.29%49.4455.06%46.0741.574.82%78.65%69.66%56.1850.56%46.0747.19%41.5734.83

一線 新一線 二線 三線 四線 五線6565.12%%51.16釋放壓力/保持心理健康提高運動技能、技巧51.16

% %% % 6%

48.84%5555.81%46.546.51%70.00%64.00%59.00%46.00%42.00%70.00%64.00%59.00%46.00%42.00%50.00%34.00%27.00%對孩子們來說，運動要注意興趣化，要保護孩子的體育愛好，不要一味用競技體育的思維來指導孩子們的運動生活。楊劍華東師范大學體育與健康學院社會體育系系主任2024都市人群運動力洞察調研報告對孩子們來說，運動要注意興趣化，要保護孩子的體育愛好，不要一味用競技體育的思維來指導孩子們的運動生活。楊劍華東師范大學體育與健康學院社會體育系系主任2024都市人群運動力洞察調研報告61.54%67.03%56.0451.6548.3537.340.6637.374.07%62.96%51.85%59.26%44.44%%48.1562.96%48.15%提升體育考試成績幫助孩子融入群體%%%%6%256%34.88%2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告29.8%參與精致、小眾的運動項目29.8%參與精致、小眾的運動項目30.8%參與新興與潮4.7%流的運動項目的專業(yè)與規(guī)范52.6%提升運動的便利與靈活性提升運動的娛樂屬性46.7%增強運動體驗感與社交屬性的科技與智能化41.0%注重運動相關材料的環(huán)保與可持續(xù)性景適配性新一線就要“隨時隨地”：是所有線級城市中最重視提升運動的便利與靈活性的。四線城市以運動會友：最重視運動體驗感與社交屬性。二線和五線城市是環(huán)保達人：除了便利性外，最關注運動相關材料的環(huán)保與可持續(xù)性。T）一線新一線二線三線四線五線提升運動的便利與靈活性106.8116.9104.5102.677.395.0增強運動體驗感與社交屬性91.7109.999.295.7107.191.4注重運動相關材料的環(huán)保與可持續(xù)性98.893.1113.896.8100.8109.0提升運動的娛樂屬性103.8106.1102.696.093.588.6注重運動過程的專業(yè)與規(guī)范103.598.796.089.699.296.0提升運動裝備的科技與智能化103.399.896.991.9107.996.1提升裝備的全場景適配性100.490.5112.291.7115.197.5參與新興與潮流的運動項目89.2101.6100.7101.8104.0114.8參與精致、小眾的運動項目92.2106.094.0103.0111.994.0城市運動設施的布局是“美好生活”理念的空間化表達。它展現(xiàn)了城市如何在有限空間內(nèi)平衡多元需求，塑造一個更具包容性和活力的城市生態(tài)系統(tǒng)。我們應該縮小不同線級城市間的運動資源差距，優(yōu)化城市內(nèi)部的運動設施布局，讓更多城市空間服務于群眾體育活動。此外，專業(yè)運動康復資源的完善也是一個越來越需要得到重視的問題。城市運動設施的布局是“美好生活”理念的空間化表達。它展現(xiàn)了城市如何在有限空間內(nèi)平衡多元需求，塑造一個更具包容性和活力的城市生態(tài)系統(tǒng)。我們應該縮小不同線級城市間的運動資源差距，優(yōu)化城市內(nèi)部的運動設施布局，讓更多城市空間服務于群眾體育活動。此外，專業(yè)運動康復資源的完善也是一個越來越需要得到重視的問題。中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員*TGI（TargetGroupIndex）是一個用于衡量目標人群相對于總體人群在特定特征上的顯著性的指標。當TGI>100時，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。不同性別都市人群的運動生活訴求不同性別都市人群的運動生活訴求35%335%105.0363%105.0103.742.91%103.7105.944.11%105.9108.542.12%108.5105.435%105.4108.944.90%108.9109.0874%109.0

TI

96.292.696.292.6提升運動的娛樂屬性

TI

114.368%114.3102.183%102.197.935%97.996.2353%96.288.4368%88.489.137%89.195.03%95.092.147.68%92.190.363%90.3 更關注運動過程專業(yè)與規(guī)范，以及運動裝備的科技與智能化，關注新興潮流運動以及精致小眾運動

更關注運動的便利與靈活性以及運動的社交屬性20242024都市人群運動力洞察調研報告運動生活訴求：*TGI（TargetGroupIndex）是一個用于衡量目標人群相對于總體人群在特定特征上的顯著性的指標。當TGI>100時，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。不同代際的都市人群對運動生活的訴求存在差異：00

注重運動過程的專業(yè)與規(guī)范，訴求率位列第二

95后

對新興與潮流運動關注度更高，更關注運動裝備的科技與智能化，也更注重運動相關材料的環(huán)保與可持續(xù)性安全小衛(wèi)士 好奇寶寶更關注運動裝備的科技與智

注重平衡性90后 既關注新興與潮流運動，又注重運動過程的專業(yè)與規(guī)范；6070

尤其注重運動的便利與靈活性

80

能化，以及運動相關材料的環(huán)保與可持續(xù)性

后正好相反，相對最不關注這兩個方面2024都市人群運動力洞察調研報告關注舒適安全or專業(yè)科技？方便主義者 技術控2024都市人群運動力洞察調研報告關注舒適安全or專業(yè)科技？不同代際群體對運動生活的訴求不同代際群體對運動生活的訴求00后95后90后80后70后60后提升運動的便利與靈活性48.95%49.00%49.77%55.76%60.80%55.82%增強運動體驗感與社交屬性4.6%45.50%49.32%40.1%49.38%48.63%注重運動相關材料的環(huán)保與可持續(xù)性41.26%47.00%8.91%43.64%41.36%8.01%提升運動的娛樂屬性39.86%40.50%7.56%35.45%45.7%4.84%注重運動過程的專業(yè)與規(guī)范45.45%41.00%44.80%41.21%9.51%34.59%提升運動裝備的科技與智能化34.27%47.00%38.46%44.85%35.49%33.90%提升裝備的全場景適配性36.36%7.50%7.10%36.67%30.25%30.48%參與新興與潮流的運動項目31.47%39.50%36.65%29.09%28.40%25.4%參與精致、小眾的運動項目28.67%33.00%28.96%1.21%29.63%26.71%不同生育狀況的都市人群對運動生活的訴求不同生育狀況的都市人群對運動生活的訴求30%98.534%98.5104.230%104.292.937%92.9103.049%103.095.437%95.4105.447%105.4112.149%112.1101.053%101.0

TI

97.697.6提升運動的娛樂屬性

TI98.998.9

106.6245%106.699.55%99.5100.0333%100.0103.63978%103.694.037%94.0100.6100.697.597.594.466%94.456.07%56. 對運動生活的訴求更偏向刺激與安全的平衡：相對更關注運動過程的專業(yè)與規(guī)范，更愿意參與新興與潮流的運動項目

相對更關注運動便利與靈活性，更關注運動的娛樂屬性2024都市人群運動力洞察調研報告未育群體更關注運動本身*TGI（TargetGroupIndex）是一個用于衡量目標人群相對于總體人群在特定特征上的顯著性的指標。當TGI>1002024都市人群運動力洞察調研報告未育群體更關注運動本身運動裝備消費情況39運動裝備消費情況39THECONSUMPTIONSPORTSEQUIPMENT2024都市人群運動力洞察調研報告既要動起來，也要買起來運動鞋服是消費者過去一年購買最多的品類，有8%2024都市人群運動力洞察調研報告既要動起來，也要買起來（1）1）。過去一年運動產(chǎn)品購買情況過去一年運動產(chǎn)品購買情況“穿得舒服”最重要運動鞋（75.74）是消費核心其次為健身器材（56.8（41.14%）、戶外裝備（30.92%）

77%5%

體育娛樂用品11.07%運動產(chǎn)品消費的性別差異運動產(chǎn)品消費的性別差異135.469.498.5105.0124.190.594.4111.8男性I 女性135.469.498.5105.0124.190.594.4111.8

體育娛樂用品運動食品運動裝備運動鞋服

%8%男性女性42.12%3%735%8%女性：運動也要美美的！比男性更愛買運動鞋服

男性：沒有裝備怎么行？比女性更愛買運動裝備8.1）2024都市人群運動力洞察調研報告運動消費賬單：2024都市人群運動力洞察調研報告運動消費賬單：不同年齡的都市人群對基礎的運動消費產(chǎn)品呈現(xiàn)出相似的消費結構特征，對于“錦上添花”類的體育娛樂用品接受度不同。其中，00后用于體育娛樂用品消費的金額是所有年齡段中4000元。70后、80后、95后則更愿意為運動鞋服和裝備埋單，同時對運動食品的消費水平亮眼。不同代際人群運動產(chǎn)品消費結構不同代際人群運動產(chǎn)品消費結構運動鞋服 運動裝備 運動食品 體育娛樂用品264526452111203120323900167016841850226118841947171057205122546644074784386617383418282638354002288600后 95后 90后 80后 70后 60后*體育娛樂用品包括：臺球、桌式足球、跳棋、撲克牌、飛鏢等運動初學者、進階者所需的運動裝備是不一樣的，目前一些運動裝備在大眾科普的運動初學者、進階者所需的運動裝備是不一樣的，目前一些運動裝備在大眾科普的層面仍然缺乏，大眾對運動裝備的使用、維護了解程度還不夠。楊劍華東師范大學體育與健康學院社會體育系系主任2024都市人群運動力洞察調研報告運動產(chǎn)品注重線下體驗直播拉動“新”消費2024都市人群運動力洞察調研報告運動產(chǎn)品注重線下體驗直播拉動“新”消費線下實體店 傳統(tǒng)電商平臺 直播間不論為誰購買運動產(chǎn)品，線下的實體店均為首選。但在為長輩購買時，通過直播間即看即買的比例更高（19.14%）。我買運動鞋和運動服基本上都是網(wǎng)上下單，在退換貨也很方便，如果不合適直接退。給老年人買鞋子一般在線下，主要考慮他們自己喜歡，以他們自己審美為主。36周歲//直播間介紹會更加詳細，鞋子展示更清晰直觀，有模特試穿，我會對照那個樣子想象一下爸媽穿上是什么樣子，更有參考性；此外，價格優(yōu)惠也是重要原因。今年母親節(jié)和父親節(jié)，特意去直播間給爸媽各選了一雙運動鞋，還是情侶款！想讓爸媽在走路舒適的同時，也能有一些年輕人之間的小情趣。32周歲/未育女性/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)消費者首選的運動產(chǎn)品購買渠道36.59%傳統(tǒng)電商平臺消費者首選的運動產(chǎn)品購買渠道36.59%傳統(tǒng)電商平臺線下實體店799%15.42%直播間線下實體店體驗購買（9%）仍是首選最主要方式；其次為傳統(tǒng)電商平臺（35%）；直播間即看即買（152%）也逐漸崛起。00后 95后 90后 80后 70后 60后505%456%44.24%4796%44.00%396%356%0%3970%4476% 3750% 33%33%40%6.0% 50% 99% 6.06%直播間傳統(tǒng)電商平臺線下實體店相較于其他群體，后對線下實體店更為青睞（525%）；00后則更多會通過傳統(tǒng)電商平臺購物（%）；0后通過直播間進行消費（11%）更高。5.83%5.93%9.4%5.5%38.08%39.0%39.9%37.56%46.09%4.88%4.56%46.92%自己孩子長輩另一半（配偶、男/女朋友2024都市人群運動力洞察調研報告運動消費賬單：2024都市人群運動力洞察調研報告運動消費賬單：專業(yè)性和便利性，比例均在半數(shù)以上對運動鞋服適用于多種場景的考量比例也接近35%專業(yè)性和便利性，比例均在半數(shù)以上對運動鞋服適用于多種場景的考量比例也接近35%其次為舒適度（47.59%）、品牌宣傳（46.52%）和購物體驗（40.28%），占比均在四成以上運動鞋服主要考慮因素便利性（易清洗、易穿脫品牌宣傳購物體驗個性化環(huán)保外觀投資

57.13%55.21%7.59%6.52%.28%3.91%31.86%28.97%23.75%16.91%11.9%10.89%科技進步大幅提升了運動服飾性能。以沖鋒衣為例，其高科技面料兼具防水、耐用和科技進步大幅提升了運動服飾性能。以沖鋒衣為例，其高科技面料兼具防水、耐用和舒適特性，使其成為日常穿著的選擇。這體現(xiàn)了運動服飾在功能性和時尚性上的融合，滿足了都市人群對多功能服裝的需求。中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員20242024都市人群運動力洞察調研報告專業(yè)性和便利性是所有代際人群購買運動鞋服時的兩大關注點00后有更多價格敏感型消費者（46.1500后有更多價格敏感型消費者（46.15%）95后及之前更會考慮60后、70后對鞋服穿著專業(yè)性、便利性、不同代際人群對運動鞋服的考慮因素不同代際人群對運動鞋服的考慮因素5 454459.00%47.51%51.82%58.%41.26%4450%50.30%543.00%48.42%51.82%9.51%41.96%45.50%4.89459.00%47.51%51.82%58.%41.26%4450%50.30%543.00%48.42%51.82%9.51%41.96%45.50%4.89%337.00%32.13%30.91%7.65%46.15%34.00%29.86%1.21%31.47%30.50%39.82%21.68%2.50%24.89%2200后95后90后80后70后60后2200后95后90后80后70后60后專業(yè)性.85%56.50%8.42%60.91%64.20%61.99%便利性（易清洗、易穿脫）5.45%57.5%舒適度59.57%54.11%品牌宣傳2.45%47.26%購物體驗35.49%32.88%適用多種場景2.87%價格6.11%1.85%個性化19.14%環(huán)保27.78%22.95%外觀6.57%4.50%7.19%3.94%18.21%1.01%文化認同11.1%1.0%7.65%.%5.25%11.0%投資9.79%9.50%2.67%10.61%7.41%8.56%1 11運動鞋服首要考慮因素Top10運動鞋服首要考慮因素Top102024都市人群運動力洞察調研報告14.28%2024都市人群運動力洞察調研報告14.28%9.66%9.14%3.90%2.02%1.85%4.44%5.49%5.78%8.17%消費者首先考慮舒適度問及“在購買運動鞋服時最看重什么”時，消費者首先考慮的還是舒適度（14.28%）。且各類人群對運動鞋服首選的因素均為舒適度。質量我會關注運動鞋在舒適性和面料科技方面的創(chuàng)新。比如說在跑步的時候，因為它的設計，跑起來更加輕盈，或者說它的重量更輕、布料吸汗性更強。我會關注運動鞋在舒適性和面料科技方面的創(chuàng)新。比如說在跑步的時候，因為它的設計，跑起來更加輕盈，或者說它的重量更輕、布料吸汗性更強。36周歲//耐臟/清洗方便專業(yè)性品牌知名度品牌價值認同感聯(lián)名代言人以下人群對運動鞋服舒適度的“最看重”程度更高,均高于都市人群總體水平（1%）5個百分點以上。24.39%24.39%醫(yī)護人員藍領三線城市23.91% 為高中孩子購買 為初中孩子購買2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告并且，約六成消費者對運動鞋服的穿著場景≥3個，可見，運動鞋服穿著場景日益多元，不再局限于“運動”。運動鞋服穿著場景.29%運動.%60.11%外出旅游67.59%2.9%休閑逛街.4%2.7%日常上班/上學.6%24.53%聚會社交29.24%2.%居家休息2.0%.22%從不穿0.84%除了運動之外，上班的時候也會穿運動鞋服，比如說我會穿一條除了運動之外，上班的時候也會穿運動鞋服，比如說我會穿一條牛仔褲，春秋季的話就牛仔褲，一個打底的T恤，外面一個襯衫，基本上就可以了。 30周歲/未婚男性/影視行業(yè)2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告包括經(jīng)濟與金融從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人員、制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者、個體戶、體育專業(yè)從業(yè)者、醫(yī)護人員、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、自媒體從業(yè)者等在內(nèi)的各職業(yè)人群中，均會有1/4以上會在工作場景中穿著運動鞋服。體育專業(yè)從業(yè)者、醫(yī)護人員、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、自媒體從業(yè)者在工作場景穿著運動鞋服的比例相對更高。不同職業(yè)人群日常上班穿著運動鞋服情況不同職業(yè)人群日常上班穿著運動鞋服情況TITI38%131.0制造業(yè)/生產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者147.3446%35%130.4自媒體工作者136.47%35%83%587%

130.1112.7112.3

互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員 8%132.0132.01108.33567%106.63555%365%總體“舒適工作”的理念正在改變職場著裝文化。越來越多的職場人士在工作中選擇運動風格服飾，如瑜伽褲和運動鞋。即使在正式會議上，適度的運動休閑風格也逐漸被接受。這一趨勢反映了職場文化正在變得更加靈活和人性化?！笆孢m工作”的理念正在改變職場著裝文化。越來越多的職場人士在工作中選擇運動風格服飾，如瑜伽褲和運動鞋。即使在正式會議上，適度的運動休閑風格也逐漸被接受。這一趨勢反映了職場文化正在變得更加靈活和人性化。李闖中國社會科學院國情調查與大數(shù)據(jù)研究中心特聘研究員*TGI（TargetGroupIndex）是一個用于衡量目標人群相對于總體人群在特定特征上的顯著性的指標。當TGI>100時，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。20242024都市人群運動力洞察調研報告對于學生而言運動鞋是舒適、是便利更是朝氣和活力占比達到七成“上學”是學生穿著運動鞋的最主要場景對于學生而言運動鞋是舒適、是便利更是朝氣和活力占比達到七成“上學”是學生穿著運動鞋的最主要場景約三成學生會在上學時穿運動服學生在上學場景穿著運動鞋服的比例28學生在上學場景穿著運動鞋服的比例28%TGI：108.270%TGI：221.2*TGI（TargetGroupIndex）是一個用于衡量目標人群相對于總體人群在特定特征上的顯著性的指標。當TGI>100時，代表該類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平。20242024都市人群運動力洞察調研報告耐磨/可適應多路面/透氣鞋履+成年人運動鞋改善需求3成年人運動鞋改善需求356%37.86%37.37%3%3%337%36%37%77%5%37%3%6%耐磨損度可適應多種路面易穿脫性清洗回彈性成年人運動鞋核心痛點耐磨損度（3.56%）、可適應多種路面（37.86%）、透氣性（37.37%）成年人運動服改善需求56%37%37.68%363%36%3%3%385%3%2363%3%溫控調節(jié)/彈力顏值成年人運動服核心痛點溫控調節(jié)，如冬季更防風保暖、夏季更涼爽（5.6%）、吸濕速干能力（3.7%）可適用于多種穿著場景（37.68%）運動鞋穿著舒服、款型好看就可以了，穿著舒服是最高要求。重運動鞋穿著舒服、款型好看就可以了，穿著舒服是最高要求。重量可以再輕一些。運動服設計可以再時尚一點，風格更多元化一點，再open一點。30周歲//顧中一北京營養(yǎng)師協(xié)會理事2024都市人群運動力洞察調研報告2024都市人群運動力洞察調研報告透氣/可適應多路面/易穿脫鞋履+溫控/吸濕速干/親膚服飾孩子運動服改善需求658%彈力68%顏值387%吸濕速干能力63%溫控調節(jié)孩子運動服核心痛點溫控調節(jié)，如冬季更防風保暖、夏季更涼爽（6.3%）、吸濕速干能力（3.87%）、親膚性（39.57%）孩子運動鞋改善需求3孩子運動鞋改善需求38%37.08%36%366%3553%336%333%356%35%878%87%27.62%3%可適應多種路面材質軟硬度顏值孩子運動鞋核心痛點透氣性（3.8%）、可適應多種路面（37.8%）、易穿脫性（3.%）親膚性3957%柔軟度37.78%材料環(huán)?？沙掷m(xù)性37.%可適用多種穿著場景356%抗起皺變形3%輕盈度336%有型/版型設計3%孩子基本上每天都會穿運動鞋，因為體育活動比較多，還是以輕便、舒適、方便為主。希望透氣性高一些，特別是在夏天的時候。孩子基本上每天都會穿運動鞋，因為體育活動比較多，還是以輕便、舒適、方便為主。希望透氣性高一些，特別是在夏天的時候。36周歲/已育女性/旅游行業(yè)購買運動裝備的主要訴求購買運動裝備的主要訴求2024都市人群運動力洞察調研報告購買運動裝備時消費者的主要訴求為性價比高、購物體驗好、清洗/更換方便、2024都市人群運動力洞察調研報告購買運動裝備時消費者的主要訴求為性價比高、購物體驗好、清洗/更換方便、輕便好攜帶，比例均在